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En lo electoral, para las elecciones 2014 los datos fueron desalentadores: de los 100
primeros lugares de papeletas legislativas slo 22 eran mujeres y la estadstica de
participacin femenina en municipales no ha superado el 12%. En los ltimos 25 aos
se duplic la proporcin de hogares jefeados por mujeres y, pese a que las ticas se
gradan ms que los varones de las universidades, son poco consultadas por la prensa
como expertas.
Los avances en materia de gnero los estn haciendo activistas y simpatizantes con su
presin sobre polticos y empresarios, en oficinas, calles y haciendo valer el poder de
las mujeres como mayora en todas las redes sociales y uso de dispositivos mviles.
La industria de la moda es lder en crecimiento, interaccin y empata con sus
consumidores digitales. En promedio, las marcas tienen seguidores de medio milln en
Instagram -que con sus 300 millones super a Twitter en 2014- 350 mil en Facebook
y la mitad en Twitter.
La industria teme a los exigentes hombres y mujeres consumidores digitales que en
la dcada anterior lograron erradicar la talla cero de la pasarela de Cibeles, el retiro
de varias campaas sexistas en Reino Unido, Francia y Blgica y amenazaron con
demandas a diseadores pero que tambin apoyaron una tmida belleza real de la
transnacional Unilever que ha sido replicada por otras marcas.
Este decenio los consumidores prometen seguir separando esa doble moral de la industria,
que gusta presentarse de vanguardia cuando es ella la que la define modelo, vestuario y
pose, pero se vuelve intransigente cuando se le muestra su error.
Poco a poco, las grandes tiendas empiezan fundir la plus size dentro de sus
departamentos habituales y no como una seccin para freaks. El aumento de 9% en
ventas de Aerie -American Eagle- con su lema the real you confirma lo correcto del
camino.
Que The Cal -Calendario Pirelli- lleve en sus 17 mil exclusivas copias un abril 2015
personificado por Candice Huffine, es considerado un avance, aunque el fotgrafo
Steven Meisel vistiera de ltex a la modelo talla 46.
Ver a Madonna (56) en la campaa primavera/verano de Versace y a Julia Roberts (47)
en la de Givenchy son tambin un avance, a pesar del photoshop.
El secretismo VIP de antao va dando lugar a una estrategia de puertas abiertas en
los espectculos de temporada. Para el desfile primavera/verano en New York se
compartieron 115 mil imgenes en Instagram que generaron 10.8 millones de likes y
200 mil comentarios. Qu haca la moda sin las redes sociales?
Las poderosas mommy bloggers de la dcada anterior han dado paso a una
generacin de mujeres ms poderosas, comprometidas con causas o descredas
de todas, sin etiquetas o con mltiples, malhumoradas y sarcsticas, intelectuales
y superficiales, shopaholics y anti-consumo, dispuestas a desnudarse para salvar el
mundo o por narcisismo como Kim Kardashian pero todas, todas, merecen respeto y
disfrutar ver crecer sus alas en esta civilizacin.