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Sumrio
1.PROGRAMADADISCIPLINA
1.1EMENTA
1.2CARGAHORRIATOTAL
1.3OBJETIVOS
1.4CONTEDOPROGRAMTICO
1.5METODOLOGIA
1.6CRITRIOSDEAVALIAO
1.7BIBLIOGRAFIARECOMENDADA
CURRICULUMRESUMIDODOPROFESSOR
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3
2.INOVAOINTRODUOECONCEPES
3.BREVEHISTRICO
4.ALVOSDAINOVAO9
5.DIMENSESDAGESTAODAINOVAO
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6.EMPRESACOMFOCONAINOVAO14
7.RELAOENTREESTRATGIAEINOVAO
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8.ETAPASPARAIMPLANTAODEUMAGESTAODAINOVAO
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GESTO DA INOVAO
1.ProgramadoCurso
1.1Ementa
Demonstrar e debater conceitos relacionados a gesto da inovao, suas nuances e vnculos
estratgicos frente as corporaes modernas. Perceber o empreendedor a oportunidade e
discutir modelos de gesto, sua aplicao e o incremento da inovao nos ambientes
organizacionais.
1.2Cargahorriatotal
03:30horas
1.3Objetivos
Possibilitar o entendimento aos participantes dos conceitos bsicos referentes a Gesto da
Inovaoesuarelaocomacompetitividadedosdiasmodernos.
1.4Contedoprogramtico
Viso geral da disciplina. Inovao introduo e concepes. Relaes Conceituais. Cincia,
tecnologia, descoberta, pesquisa. Conceitos. Manual Frascati. Manual de Oslo. Categorias
bsicas,InovaoProdutoeInovaoProcesso.InovaoRadicaleIncremental.Caractersticas
da Inovao. Breve histrico. Alvos dainovao. Dimenses da gesto da inovao: Mtodo,
Ambiente, Pessoas, Estratgia, Liderana e Resultados. Estratgia ofensiva, defensiva,
imitativa, dependente, tradicional e oportunista. Empresa com foco da inovao. Relao
entreestratgiaeinovao.Etapasparaimplantaodeumagestodainovao.
1.5Metodologia
Exposioedebatessobreostemas.
1.6Critriosdeavaliao
Esteprogramanopossuiprovas.
GESTO DA INOVAO
1.7Bibliografiarecomendada
CurriculumResumidodoProfessor:
PROFESSORCONVIDADO,ABRILDE2011PRESENTE
EAESP/FGVPlanejamentoEstratgico
PROFESSOR,JANEIRO2011PRESENTE
ISAE/FGVRiskManagement
PontifciaUniversidadeCatlicaArgentina
PhD,DoutorandoemCinciasJurdicas
EBAPEFundaoGetulioVargas
MestreemAdministrao,FGV
EscolaBrasileiradeAdministraoPublicaedeEmpresasFGV
EspecializaoemGestoEmpresarial,Estratgia
EPGEEscoladePsGraduaoemEconomiaEEBAPEFGV
MBAMasterBusinessAdministration,DireoEstratgica
EPGEEscoladePsGraduaoemEconomiaeEBAPEFGV
MetodologiadoEnsinoSuperiorEPGE/EBAPE/FGV
GESTO DA INOVAO
2.INOVAOINTRODUOECONCEPES:
Ainovaoacriaodemudanaintencional,informadaedirigida
Alves(2004)apudCaullirauxetal.(2006)
(FonteConfederaoNacionaldaIndstria/MobilizaoEmpresarialpelaInovao)
Semprequenosreferimosdescobertadofogo,fala,invenodaroda,
inveno dos nmeros, aos rituais de sepultamento, escrita, matemtica, msica,
agricultura, criao das cidades, inveno da moeda, ao papel, religio e psicanlise,
entreoutros,estaremosfalandodeexemplosdogniocriativoeinovadordoserhumano.O
homem inova constantemente, buscando satisfazer suas necessidades fsicas, lgicas e
emocionais.
GESTO DA INOVAO
2.1.RelaesConceituais.
CIENCIA>TECNOLOGIA>DESCOBERTA>INVENO>PESQUISA
(Fonte:GestodaInovaotecnolgicadeJos
AdeodatodeSouza,AmilcarBaiardieLynaldo
Cavalcanti)
Tecnologiaoconjuntoordenadodetodososconhecimentoscientficos,empricose
intuitivos,necessriosproduoecomercializaodebenseservios.
Descobertaumaaoqueconduzaosurgimentodeumanovateoria,umanovalei,
umnovoconceitoouumnovoprocesso,quepoderreestruturaropensamentodas
pessoasemumdeterminadocampodoconhecimento.
Invenoaaoqueconduzaodesenvolvimentodeumnovodispositivo,umnovo
mtodoouumanovamquina,quepodermudaramaneirapelaqualascoisasso
feitas.
Pesquisaoconjuntodeatividadesrealizadasdeformaintencionalesistemticapara
produzirnovosconhecimentos
Fonte:TorranceemAlencar&Fleith
2.2.Conceitos.
Algunsconceitosapresentadospelosautores:
Inovaoadotarnovastecnologias,queaumentamacompetitividadedacompanhia.
GESTO DA INOVAO
Hamel&Prahalad:Competindopelofuturo.
Inovaoumprocessodeaprendizagemorganizacional.
Bell&Pavitt:Thedevelopmentoftechnologicalcapabilities
Inovarumprocessodealavancaracriatividade,paragerarvalordenovasmaneiras,atravs
denovosprodutos,serviosenegcios.
Jonasch&Sommerlatte:TheInnovationPremium.
Inovaoatribuirnovascapacidadesaosrecursosexistentesnaempresa,gerandoriqueza.
Drucker:InovaoeEspritoEmpreendedor
Inovaoouso,comercialmentebemsucedido,deumainveno
Bacon&Butler:PlannedInnovation.
Inovaoumprocessoestratgico,dereinvenocontnua,doprprionegcioedacriao
denovosconceitosdenegcios.
Hamel:LiderandoaRevoluo.
Inovaoamudanaquecriaumanovadimensodedesempenho.
Hesselbeinetal:LeadingforInnovation.
Inovao=novasideias+aesqueproduzemresultados.
ErnestGundling:The3MWaytoInnovation.
2.3.ManualFrascati.
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depossibilitaracomparaoeomonitoramentoestatsticodasaesdeinovaoemdiversos
pases.
2.4.ManualdeOslo
Parasimplificarpodemossepararainovaoemapenas3categoriasbsicas:
.Produto;
.Processo;
.Negcio.
2.5.InovaoProduto&InovaoProcesso
Quantoadivisoentreprodutoeprocesso,oIBGEesclareceque:
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2.6.InovaoRadicaleIncremental
2.7.CaractersticasdaInovao:
Oriscodeinsucessoestsemprepresentequandosebuscainovar.
Pessoascriativassoamatriaprimabsicadoprocessodegeraodeinovaes.
Ambientesadequadosgeramsituaesfavorveiscapazesdegerarinsightscriativose
inovaes.
Ainovaoumprocessoaberto.
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Ainovaopodeserobtidadeformasdistintas,inclusiveatravsdousodemtodos
estruturados.
Inovaoumfenmenoqueaconteceemtodasasreasdoconhecimento,inclusive
nosnegcios.
o Ainovaodeveestaralinhadaestratgia.
o A maioria das inovaes vm de trs fontes bsicas: clientes,
concorrentesefuncionrios.
o Ainovaoumfenmenoqueacontecenomercado.
o Inovarcriarvalorparaaempresa.
3.BREVEHISTRICO:
Oquadroacimamostradeformaresumidaaperspectivahistricadaevoluo
dagestodainovao.
4.ALVOSDAINOVAO
Ograndeparadoxodainovaoqueomaiordetodos
osriscosnoinovar
(Nolan,1989)
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Aempresaquenoinovar,oumelhor,quenoinovar
constantemente,desaparecerdomapa
(GaryHamel,2000)
Soeles:
1.ProdutoseServios:DizrespeitoaoQUENSFAZEMOS
2.Processos:RefereseaCOMONSFAZEMOS
3.PosiodeMercado:VinculaseaCOMONSSELECIONAMOSENOS
COMUNICAMOSCOMOSCLIENTES
4. Paradigma ou Modelo de Negcio: Est relacionado com QUAIS
ELABORAESUSAMOSPARAENTENDEROMUNDO
Dessa forma, a empresa, dependendo de sua estratgia, pode escolher onde concentrar os
(seus)esforosparainovar.
5.DIMENSESDAGESTAODAINOVAO:
Muitossoosmtodoseferramentasutilizadosparaseimplantaragestoda
inovao na empresa. O desafio dos gestores consiste em encontrar quais as ferramentas e
mtodossomaiscompatveiscomaculturadainstituio.
Conformedetalharemosaseguir,asdimensesso:
1. Mtodo,
2. Ambiente,
3. Pessoas,
4. Estratgia,
5. Lideranae
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6. Resultados.
Aseguirvamosanalisarcadaumadestasdimenses:
5.1.Mtodo
Foioregistroeobservaodeumefeitocolateralquelevouospesquisadores
aidentificaremumaoportunidademercadolgicaparaumprodutoqueestavasendotestado
paraoutrofim.Ainovaotemseusprprioscaminhos,svezessendopornsconduzida,s
vezesnosconduzindo.
5.2.Ambiente
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tolernciaadiversidadesejampossveis,atraempessoascriativasetalentosas.Elesfuncionam
como um impulsionador dos talentos individuais e como um agente potencializador de
interaesgeradorasdeinovaes.
5.3.Pessoas
5.4.Estratgia
Aestratgia,esemprefoi,parteintegrantedaessnciadoserhumano.um
fator central na diferenciao que se estabelece entre os seres que criam pensamentos
elaborados e complexos e os demais animais, que a utilizam unicamente como ferramenta
bsicaparaasatisfaodesuasnecessidadesmaisurgentes.Aestratgiatemsidousadapelo
homem de forma sofisticada e singular, transformandoo no principal agente de
transformaodomeioondevive.
Algunsautores,comoocasodeFreeman(1997),dividiramaestratgiaem
algumas derivaes, tais como: ofensiva, defensiva, imitativa, dependente, tradicional e
oportunista.
OfensivaBuscaatingirlideranatcnicaedeMercado,colocandose
frente de seus concorrentes no lanamento de novos
produtos/serviosouprocessos.
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DependenteCaractersticadeempresasqueperderamainiciativade
projetar produtos/servios ou processos e que no dispem de
departamentos de P&D. Dependem do desenvolvimento externo de
tecnologias e cuja produo est vinculada s especificaes e
assistnciatcnicadeseusclientes.
5.5.Liderana
Caberlideranafortalecerepromoverumaculturavoltadaparaainovao,
construindo um ambiente adequado, disponibilizando os recursos necessrios,
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5.6.Resultados
Sexisteinovaoquandoexistemresultados.
Elessofundamentaisparaasobrevivnciadaempresa.Porm,nemsempre
os resultados so consequncia de um processo estruturado e sistemtico. Muitas vezes,
podem ser fruto do acaso. Por isso, fundamental identificar se os resultados obtidos so
decorrentesdossistemasemtodosimplantados.
precisoencontrarnexocausal(relaodecausaeefeito)entreosresultados
obtidoseosmtodoseferramentasutilizadosnagestodainovaodaempresa.Squando
forem fruto de um processo planejado e sistematizado que se poder dizer que estamos
gerenciandoainovaonaempresa.
6.EMPRESACOMFOCONAINOVAO
Entendese por Empresa voltada para inovar aquela que define um plano
estratgico e um conjunto de iniciativas devidamente estruturadas, que devem ser
implantadasvisandocriarumaculturavoltadaparainovareumambientefavorvelparaque
issoaconteadefato.
Viaderegra,umaempresavoltadaparainovardesdobrasuasaesemquatro
etapasdistintas:
Preparaodoambienteecriaodeumaculturavoltadaparaainovao;
Planejamentodainovaoplanoestruturadovinculadoaoplanejamentoestratgico
donegcioedesdobradoemprojetosespecficos;
Implantaodeprojetosvoltadosobtenodasinovaesplanejadas;
Revisosistemticadoprocessocomoumtodoeincorporaodoaprendizado.
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7.RELAOENTREESTRATGIAEINOVAO
A literatura sobre estratgia e inovao adota duas grandes linhas de
abordagemsobrearelaoempresaambienteemmercadoscompetitivos.
Nestalinhaoambientedeterminaaestratgia.Nele,oprocessodeinovao
dependentedaestratgiaempresaria.umaatividadeinternaatentaaodesenvolvimentoda
melhor soluo tcnica a ser colocada no mercado. Como parte do ambiente externo, o
mercado dado a priori e ele quem seleciona a melhor alternativa tecnolgica entre os
competidores.
Jasegundaabordagem,maisrecente,reneosautoresquedefendemuma
viso construtivista do processo, procurando unir conceitualmente empresa e ambiente
externo.Emoutraspalavras,oambienteexternoconsideradocomoumaconstruosocial,
no como um input do processo de organizar, mas como seu output. H um claro
entendimentodequese,deumlado,oambienteinfluenciaaorganizao,deoutro,osatores
organizacionaismodificamascondiesambientais.
Enquantoalgunsseconcentramemestudosorganizacionaisenadescriodas
aes estratgicas na empresa, outros se dedicam ao processo de desenvolvimento
tecnolgico,especialmentenaescalamacro.Observase,portanto,queseosestudosclssicos
de estratgia se inclinam compreenso da relao entre estratgia e inovao, os estudos
construtivistasoferecemoentendimentodasinteraesecontrovrsiasquesedesenvolvem
entreatoresinternoseexternos.
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8.ETAPASPARAIMPLANTAODEUMAGESTAODAINOVAO
Faaumdiagnsticodonveldematuridadedagestodainformaodesuaempresa.
Identifiquepontosforteseoportunidadesdemelhoria.
Crie, implante e monitore um Programa de Gesto da Inovao na empresa, para
melhorar o desempenho das dimenses onde foram identificadas oportunidades de
melhoria.
Organize,juntocomaaltaadministraodaempresa,umaestruturadegovernanada
GestodaInovaoedefinasuascompetncias.
Escolha uma equipe para conduzir o processo de Gesto da Inovao e defina, em
conjuntocomaaltaadministrao,osobjetivos,asmetas,asequipes,ascapacitaes,
osprojetos,osrecursoseosoramentosnecessrios.
Analiseasinstituies nacionaiseestaduaisdefomentoefinanciamento inovao,
quepodemserutilizadosparadarsuporteaosseusprojetos.
ElaboreseuPlanodeInovaoBsico
PriorizeosProjetosemFunodeCritriosTcnicosedesuaViabilidadeComercial
Avalie, com sua equipe e outros setores da empresa, usando diferentes tipos de
critrios,comoograudeexequibilidadetcnicaeopotencialderetornocomercialdas
inovaespropostas.
Utilize todo o potencial dos mtodos e ferramentas disponveis que voc conhece e
procureaprendernovasferramentasqueaindanoconhece.
Compare o Sistema de Gesto da Inovao de sua empresa com o das suas
concorrentes,parceirasedemaisempresasdosetor.
Procure aprender como pode melhorar seu sistema, incorporando idias e
metodologiasusadaspelasempresasanalisadas.
Reviseperiodicamenteseusprogramas,planos,projetos,aesemetas.
Avalie periodicamente o processo junto com a alta administrao. Identifique
oportunidadeeimplantemelhoriasdeformasistemtica.
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