El consumo ya no es un momento de ajuste entre demanda y

produccin, sino la esfera creada por la produccin

En la sociedad existen y hacen sentir su poderosa voz dos formas espec
ficas de propagacin del universo consumista: la publicidady la moda.
La publicidad se ha convertido en el discurso hegemnico de la sociedad
actual, mucho ms all de la bsica funcin de adaptar las demandas de
bienes de consumo a las necesidades del sistema productivo.
Los

mensajes

publicitarios

proponen

valorey

modelos

de

comportamiento y los creadores publicciarios interpretan a su manera

simblicidad de lo que ofrecen, intentando interpretar lo que la sociedad
pueda considerar apetecible y seductor.

Un estmulo consumista

El producto en esa lgica es un objeto mgico

Pero lo que se posee y se exibe mo yene siempre el mismo valor ya que

la modernidad promueve y estimula un cclico cambio de las formas,
directamente funcionala

un sistema productivo constituncionalmente

expencionista.

El gran invento de la modernidad es la propagacin masiva de un viejo

juego aristocrtico: la moda.

1 49 la seduccin de la opulencia

La moda es elitista, exclusiva, pero su camino est dado: dotar a un

individuo

De la posibilidad de expresarse pblicamente con constumbres, habitosy

objetos que significan y destacan a una forma de estar en la colectividad
y sobre unierse a gusto con e tiempo al que se pertenece o tener que
unirmarse a l, pero siempre persiguiento a la actualidad.
La publicidad y el sistema de la moda son vehculos de transporte
masivo de imperactivos consumistas.
Publicidad

moda

aparecen

como

mundos

constticionalmente

relacionados con el consumo como principal razn de ser y se

encuentran en una relacin de gregarismo mutuo: la una hace saberlo lo
que hay, la otra justifica la importancia de obtenerl, pero ni la publicidad
cfuncionara sin la lgica de la moda, ninestrapodria dictar la ley sn
alguien que se encargue de que funcione

La publicidad es le mass mdium ms notable de la poca. J

Baudrillard La sociedad de consumo

La publicidad es un hacer pblico utiliza varios medios de comunicacin

para dar a conocer productos sugiriendo una oimagen favorable de los
mismos y de sus ocntextos de utilizacin y estimulando su compra y
consumo.

La moda es un fenmeno totalmente social R konig: La moda en el

proceso de civilizacin

El segundo agente estimulador que caracteriza e influye masivamentes

en la modalidad de consumo es indudacblemente la moda, un fenmeno
estructural que tiene, en la concepcin de muchos estudiosos de la
sociedad contempornea , la misma o incluso mayor mportancia que la
publciidad. P62

Para autores la moda cumple en cambio una funcin apaciguadora: en

una sociedad fragmentada , aplaca la inquietud del individuo, sustituye
al afn de cambio la tranquilidad de una forma, que viste las ideas y la
fntasa de cada uuno con una identidad ficticia, que le presente y le
libere de la antigua rigidez.

Para que exista la moda se necesitan 2 componentes : la novedad con

respecto a una situacin preexistente y la consciencia de que se trata de
algo pasajero y efmero
En uan sociedad que va estructurndose en un contexto material y
simblico de cambios continuos, la identidad de una colectividad busca y
encuentra sus criterior de definicin en kasuncion de hbitos y
cstumbres socialmente aceptados y admirados . p. 66

La revista que publica un amplio reportaje sobre un tema de moda

contribuye a su vez activamente a la difusin de aquella moda, lo que
equivale a decir que

que el universo de la moda es un campo

fuertemenete mediatico en donde se realiza una simulacin constante

de la realidad y su puesta en escena adopta una formsa ehjemplar,
arquet`pica.

Lipovetsky el imperio d lo efmero

Caracterizamos la sociedad de consumo bajo diferentes aspectos:

elevacin del nvel de vida, abundancia de artculos y servicios, culto a
los objetos y diversioes, moral hedonista y materialisat

Pero lo que define es la generacu genralizacin del proceso de moda.

Una sociedad centrada en la expansin de las necesidades es ante todo
aquella que reordena la produccinn y e consumi demasas bajo la ley de
la obsolencia, de la seduccin y de la diversificacin, aquella que hace
oscilar lo econmico en la rbita de la forma moda. 173

Revistas femeninas

En Mxico se va aprendiendo a ser mujer desde le primer dia en que se

nace, a reproducir formas de ser, valores

Consumo
Moda
Revistas
La mujer
Impacto de ello