Repblica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educacin Superior

Instituto Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi
Extensin: Valera, EDO. Trujillo

EFECTOS VISUALES CAUSADOS POR LA VALLA

PUBLICITARIA DIGITAL UBICADA EN LA AV. BOLIVAR.
Con Calle 20 Sector las Acacias, Municipio Valera Estado. Trujillo

Anteproyecto para optar al T.S.U en Diseo Grafico

Autores:
CANGA DAYANA
C.I: 13.633.145
MEDINA ANTHONY
C.I: 20.208.142
PEREZ JESUS
C.I: 20.708.377
Metodlogo(a): LIC. GLADYS DELGADO

Valera, Febrero del 2.012

CAPITULO I
EL PROBLEMA.

1.1 Descripcin del Problema.

Segn el Folleto informativo de Carteleras Panormicas
Corporacin (2008), se define valla publicitaria como una estructura
situada a la orilla de una carretera, calle o avenida, a diferencia de un
rotulo que es la estructura que esta a la par de un comercio. La publicidad
exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias
lanzadas en otros medios de comunicacin como lo son: televisin, radio
y prensa. En este sentido, forma parte de un buen recordatorio hacia los
mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los
mismos.
La publicidad exterior puede dirigirse a determinados segmentos
difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan
mucho tiempo fuera de su casa que apenas tienen tiempo de ver la
televisin o leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.).
Anteriormente las vallas publicitarias se utilizaban en Grecia, mostraban
anuncios de los juegos olmpicos colocados en las paredes exteriores del
estadio. Sin embargo, las vallas publicitarias digitales causan distraccin
cuando no se colocan en los sitios adecuados.
Para deducir los efectos causados por las vallas publicitarias
digitales no debemos olvidar que las vallas publicitarias se colocan juntos
a grandes establecimientos comerciales, por lo que se puede considerar
que es el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar la
compra, se ubican tambin en carreteras o autopistas prolongadas para
de esta manera no obstaculizar las instalaciones de mantenimiento y
reparacin de los servicios pblicos domiciliarios por tal motivo no
debemos colocar las vallas publicitarias en vecindarios, sitios cerrados o
edificaciones.

En Base a lo sealado anteriormente, surge la necesidad de

elaborar un proyecto que seale los efectos visuales que causan las
vallas publicitarias digitales, en este caso la ubicada en el Sector las
Acacias, Municipio Valera Estado Trujillo.

1.2 Formulacin del Problema.

Por lo citado, surge la siguiente interrogante:
Cules son los efectos visuales causados por la valla publicitaria
digital ubicada en la Av. Bolvar Con Calle 20 Sector las Acacias,
Municipio Valera Estado. Trujillo?.
1.3 Objetivos de la Investigacin.
1.3.1 Objetivo General.
Demostrar los efectos visuales causados por la valla publicitaria
digital ubicada en la Av. Bolvar Con Calle 20 Sector las Acacias,
Municipio Valera Estado. Trujillo.
1.3.2 Objetivos Especficos.

Determinar las causas que producen las Vallas Publicitarias

Digitales.
Afirmar que las Vallas Publicitarias son medios de distraccin para
los conductores si su ubicacin no es la correcta.
Mostrar a la poblacin del Sector las Acacias, Municipio Valera
Estado. Trujillo, acerca de los efectos causados por la Valla
Publicitaria Digital.

1.4 Delimitaciones.
Este estudio se delimita de la siguiente forma:
En el rea temtica, se pretende analizar principalmente, los
efectos causados por la valla publicitaria digital. En el rea espacial, se
delimita en la Av. Bolvar con calle 20 sector las Acacias, Municipio Valera
Estado. Trujillo. En el aspecto temporal, la recopilacin de la informacin

de campo se realizara durante el periodo comprendido desde Noviembre

hasta Febrero 2.012.

1.5 Justificacin de la Investigacin.

Este estudio esta dedicado a resaltar la importancia que representa
el conocimiento de los efectos que puede causar la vaya publicitaria
digital, ubicada en la Av. Bolvar con calle 20 sector las Acacias, Municipio
Valera Estado. Trujillo, cuyas consecuencias se ubican en la distraccin
de los conductores que transitan por dicho sector al igual que de los
peatones que circulan por esta va y de igual manera a los ciudadanos
que trabajan en empresas cercanas a la valla publicitaria digital. Ubicada
en el Sector las Acacias, municipio Valera Estado Trujillo.

CAPITULO II
MARCO TEORICO.
En este marco se explicaran los antecedentes de investigaciones
previas en el rea de las vallas publicitarias, temas descritos de manera
breve, que fueron de suma utilidad en el proceso investigativo para lograr
alcanzar los objetivos planteados.
2.1 Antecedentes.
Las investigaciones relacionadas con las vallas publicitarias
digitales y los efectos que pueden causar a nivel de tesis de grado son
escasas en Venezuela. Sin embargo, estudios del mismo tipo fueron
realizados en Espaa y en Estados Unidos, han proporcionado resultados
contradictorios. En Espaa se ha llegado a limitar la colocacin de vallas
publicitarias por factores de contaminacin visual, as como por
distraccin para los conductores de autos y motocicletas. En Estados
Unidos, concluyen que la publicidad exterior, incluidas las vallas, no son
causa de accidentes automovilsticos y que no ocasionan distracciones en
los perceptores. Lee, Olsen, Erik and Dehart (2003: p. 4).
En su tesis Henry Rafael Lemus Guerra (2003: p. 99) indica que:
el fin primordial de las empresas que promueven sus productos o
servicios por medio de las vallas, es vender, impactar y dar a conocerse.
Es importante hacer notar que la influencia de la publicidad exterior, como
agentes distractores a travs de de los medios tradicionales y alternativos
de comunicacin, entre ellos las vallas publicitarias, es lo que se
estableci en este trabajo.

2.2 Bases Tericas.

2.2.1 Valla Publicitaria.
La invencin de la imprenta en el siglo XV supuso una revolucin,
casi como la difusin de la litografa durante el siglo XVIII. Estas
innovaciones dieron paso a la divulgacin masiva del cartel publicitario,
que fue una primicia en esa poca. La presentacin de imgenes en los
anuncios (carteles) se debi a que la mayora de la poblacin no sabia

leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmita mediante

asociacin de ideas al observar imgenes relacionadas con el negocio o
su denominacin.
Para fines de esta investigacin una valla es toda publicidad en
forma de cartel o anuncio de ubicacin o estructura fsica fija, con
producciones pintadas o impresas en papel, autoadhesivo o no, con o sin
iluminacin interna - externa, o neones que muestran letras, textos,
figuras, objetos, smbolos y logotipos- destinados a permanecer a la vista
del pblico en ambientes exteriores para promover por medio de la
publicidad el conocimiento, la venta de productos, de bienes de consumo
y de servicio.

2.2.2 Ventajas
De
acuerdo
con
el
sitio
de
internet
www.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior, a continuacin se anotan las
ventajas y desventajas de las vallas publicitarias, en la actualidad.

La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las

campaas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicacin:
televisin, radio y prensa. En este sentido, forma parte de un buen
recordatorio hacia los mensajes lanzados en otros soportes y un
importante refuerzo de los mismos.
No hay que olvidar que las vallas y carteles se colocan en la calle,
junto a establecimientos comerciales, por lo que se pueden
considerar que es el ltimo impacto que recibe el consumidor antes
de realizar la compra.
Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las
veinticuatro horas del da, los siete das de la semana.
Colocada en lugares estratgicos consigue que su pblico objetivo
tenga gran nmero de impactos (por ejemplo, la publicidad en
estadios de ftbol).
La publicidad exterior puede dirigirse a determinados segmentos
difciles de abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que
pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de
ver la televisin o leer soportes impresos (transportistas, viajantes,
etc.)

Sin lugar a dudas, dentro de la publicidad exterior, las vallas

publicitarias sern utilizadas en los aos venideros, porque: el costo por
mil seguir siendo ms bajo que cualquier medio, adems se obtiene
mayor frecuencia de exposicin, constancia, ms cobertura al grupo
objetivo y al rea donde se ubiquen; las vallas no pueden ser apagadas
(salvo las espectaculares), el perceptor no puede cambiarlas de lugar
cuando se sienta aburrido y no tiene que comprar el medio para verlas,

por lo tanto, es bombardeado constantemente cuando circula por la

misma va.
2.2.3 Desventajas.

Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un

impacto visual por lo que no admite largas argumentaciones de
venta ni siquiera una adecuada presentacin del producto.
Escaso nivel de atencin. Las personas no se fijan en los carteles y
otros impactos visuales sino simplemente posan su mirada sobre
ellos.
No se puede enfocar a un segmento de pblico en particular. Se
puede decir que se dirige a todas las personas en general y a
ninguna en particular, algo muy general en el momento de
presentar la publicidad.
Problemas de ubicacin. Es complicado elegir las mejores
localizaciones que suelen estar copadas por los grandes
anunciantes.
Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca
son difciles de medir. Limitacin a un mximo de entre 7 y 10
palabras en el diseo, la no utilizacin de letras con serif (colitas al
final de cada letra), no poder usar maysculas ni letras Itlicas.

Se puede sealar que las vallas publicitarias ofrecen varias

ventajas sobre los medios tradicionales, entre stas se mencionan: gran
accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geogrfica,
demogrfica y creativa, menor costo, ubicacin y mayor impacto. Sus
desventajas son estar vinculadas con el mensaje fugaz, influencia
ambiental, medicin de la audiencia, control, planeacin y costos,
disponibilidad de lugares y con la contaminacin visual.

CAPITULO III
MARCO METOLOGICO.

La metodologa de la investigacin planteada permite responder las

preguntas sobre el tema propuesto, ya que expresa las estrategias y
mtodos utilizados para lograr los objetivos propuestos. En consecuencia,
se abordaran los aspectos relativos al tipo de la investigacin, el universo
o poblacin que se estudiara, tcnica e instrumento de recoleccin de
datos, la validez, la confiabilidad, los resultados que guan la ejecucin del
estudio planteado y otros aspectos de suma importancia que se enfocan
en hallar soluciones.

3.1 Tipo de Investigacin.

En la presente investigacin el tipo de investigacin a utilizar es la
de tipo descriptivo, por su parte Hernandez, R., Fernandez, C. y Batista, P.
(2003) sealan que los estudios descriptivos buscan especificar las
propiedades, las caractersticas y los perfiles importantes de persona,
grupos, comunidades o cualquier otro fenmeno que se someta a un
anlisis, aunado lo sealado se puede decir que los estudios descriptivos
pretenden medir o recoger informacin de manera independiente o
conjunta sobre conceptos y variables a que se refieren.
El valor de un estudio descriptivo, tal como lo plantean los autores
reside en que el investigador debe ser capaz de definir y visualizar acerca
la finalidad del proyecto, tomando en cuenta que este tipo de
investigacin toma en cuenta a las personas involucradas orientndose
no solo a recolar datos si no identificar las relaciones que existen entre
dos o mas variables.

3.2 Diseo de la Investigacin.

El diseo de la investigacin se refiere al plan global creado por el
investigador para recoger la informacin necesaria para llevar a cabo la
elaboracin del proyecto, en tal sentido y tomando en cuenta que los
datos se recabaran en su ambiente cotidiano, el diseo de la investigacin
que se presente es de tipo documental; y esta segn la Universidad
Pedaggica Experimental Libertador (1998) es un estudio de problemas
con el propsito de ampliar y profundizar el conocimiento de su
naturaleza, con apoyo, principalmente, en trabajos previos, informacin y
datos divulgados por medios impresos, audiovisuales o electrnicos.

3.3 Poblacin y Muestra.

Metodolgicamente, definir los sujetos, objetos, fenmenos,
sucesos, eventos sobre los cuales se habr de recolectar los datos es
relevante, ya que el inters del estudio se centra en que o quienes se van
a estudiar. Por tanto, Hernandez R. (2003), seala que para seleccionar
una muestra, lo primero que hay que haces es definir la unidad de
anlisis. A tales efectos, estos autores definen la poblacin como la
unidad de anlisis o conjunto de personas, contextos, eventos o sucesos
sobre el cual se recolectaron los datos sin que necesariamente ser
representantito del universo.
Al tomar la idea del autor, la poblacin constituye a todas las
personas que no solo viven cerca del sector Las Acacias, Municipio Valera
estado Trujillo; si no que tambin transitan y/o laboran diariamente por la
zona, debido a que la valla publicitaria digital ubicada en el lugar
mencionado ocasiona impacto a dichos ciudadanos y ello arroja un
numero no exacto, al menos que se delimite la zona; por su parte la
muestra constituye a un grupo de 45 personas, los cuales estar
distribuidas en tres grupos de quince, un grupo para las personas que
residen en el sector exacto donde esta ubicada la valla publicitaria digital,
quince personas de personas que laboren cerca del sector sealado y
quince personas que transiten diariamente.

3.4 Tcnicas de recoleccin de la informacin.

Para la recoleccin de tatos se utilizaron tcnicas empleadas por el
investigador para obtener informacin susceptible de analizarse y as
responder la interrogante de la investigacin, en la presente investigacin
se considero pertinente utilizar la tcnica de la encuentra con el propsito
de extraer informacin relativa a la poblacin estudiada, de manera que
se utilizo como instrumento un cuestionario, considerado este por
Mendez, C. (2001) como un instrumento formado por una serie de
preguntas relativas a un tema en particular, que se contestan por escrito a
fin de obtener informacin necesaria para la realizacin de una
investigacin.
El instrumento que se elaboro consta de 20 preguntas con
alternativa de respuesta cerrada y sencilla, con solo dos opciones para
contestar (si o no) esto a fin de ahorrarle tiempo a las personas
encuestadas debido a que estas en su mayora son personas que
transitan diariamente por la zona mencionada o incluso trabajan, razn
por la cual tienen tiempo limitado y tambin ello permite mostrar
resultados claros y precisos, el periodo de aplicacin ser en febrero de
2.012.

3.5 Validez.
Segn Hernndez, Fernndez y Baptista (2003) la validez
corresponde al grado en que el instrumento en verdad mida la variable
que se busca medir. En lneas generales el instrumento de validez se
construyo con la finalidad de lograr la unificacin de los criterios de
medicin que emitirn expertos que se consultaran con relacin al
cuestionario a aplicar. En la presente investigacin se tomo la validez de
contenido basada en la necesidad de discernimiento y juicios
independientes entre expertos.

CAPITULO IV
MARCO ADMINISTRATIVO
4.1 Presupuesto.
MATERIALES
Fotocopias
Transporte
Materiales de Oficina
Impresin
Anillado
4.2 Cronograma.

Bs.F 25
Bs.F 12
Bs.F 15
Bs.F 40
Bs.F 8