Caribbean International University

Gerencia de Mercadeo
Prof: Giovanni Zozzaro Salas
Elaborado por: Alejandro Espaa Gil

Clasificacin de los
Mercados

Segn Kotler, la economa

moderna opera con base en el
principio de la divisin del
trabajo, donde cada persona se
especializa en la produccin de
algo, recibe una paga, y con su
dinero adquiere las cosas que
necesita. Por consiguiente,
los mercados abundan en la
economa moderna
Por tal motivo, existen algunas
clasificaciones que ordenan los
diferentes mercados agrupndolos
segn su tipo, como se ver en
detalle, a continuacin

Segn rea geogrfica

LOCALES (Zapatera Candelaria)

REGIONALES (Leones del Caracas)
NACIONALES (La Vinotinto)

MUNDIALES (Coca-Cola)
INTEGRACIN REGIONAL
(Grupo Farma S.A)
INTEGRACIN INTERNACIONAL
(Siemens)

En cada clasificacin se
hace referencia a un
ejemplo real, el cual
permite observar el
alcance de la misma

Individuos,
empresas u
organizaciones
que obtienen
utilidades al
revender o
rentar bienes y
servicios
(Central
Madeirense)

Gobierno

Individuos,
empresas u
organizaciones
que adquieren
productos,
materias
primas y
servicios para
la produccin
de otros bienes
(Lab Calox)

Revendedor

Productos y
servicios son
adquiridos
para un uso
personal
(Pantene)

Productor o industrial

Consumidor

Segn tipo de cliente

Instituciones
del gobierno o
del sector
pblico que
adquieren
bienes o
servicios para
llevar a cabo
sus principales
funciones
(Gobierno
Bolivariano de
Venezuela)

Segn competencia
establecida

Competencia Perfecta

Este tipo de mercado tiene dos caractersticas principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta
son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningn comprador ni vendedor
puede influir en el precio del mercado (Pepsi- CocaCola)

Monopolista
Es aquel en el que slo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto
totalmente diferente al de cualquier otra. (Clopid Plus)

Competencia Imperfecta
Mercado de Competencia Monopolstica: Es aquel donde existen muchas empresas que venden productos
similares pero no idnticos (Lnea Cardiovascular de laboratorios farmaceuticos)
Mercado de Oligopolio: Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos compradores. El oligopolio puede
ser: A) Perfecto: Cuando unas pocas empresas venden un producto homogneo. B) Imperfecto: Cuando unas
cuantas empresas venden productos heterogneos (Harina)

Monopsonio
Este tipo de mercado se da cuando los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal
forma que les permite intervenir en el precio, fijndolo o, por lo menos, logrando que se cambie como
resultado de las decisiones que se tomen

Segn tipo de producto

Formado por empresas,

organizaciones o
individuos que requieren
de productos
tangibles (leche)

Productos
o bienes

Formado por empresas,

personas u organizaciones
que requieren de
actividades, beneficios o
satisfacciones que pueden
ser objeto de transaccin
(lavanderia)

Servicios

compuesto por empresas,

organizaciones y personas
que desean adquirir o
alquilar un determinado
lugar, ya sea para instalar
sus oficinas, construir su
fbrica o simplemente para
vivir. (tuinmueble.com)

Conformadas por
empresas de asesora,
quienes venden una
campaa publicitaria, para
el diseo de un nuevo
producto o servicio
etc...(Agencia Sba`s)

Lugares

Ideas

Segn tipo de Recursos

Materia Prima

Fuerza de Trabajo

Dinero

Est conformado por

empresas u organizaciones
que necesitan de ciertos
materiales en su estado
natural (madera, minerales
u otros) para la produccin
y elaboracin de bienes y
servicios

Formado por empresas u

organizaciones que
necesitan contratar
empleados, tcnicos,
profesionales y/o
especialistas para producir
bienes o servicios

Est conformado por

empresas, organizaciones e
individuos que necesitan
dinero para algn proyecto
en particular

Segn grupos de NO
clientes

Votantes

Donantes

Es aquel que est conformado por

personas habilitadas para ejercer
su derecho democrtico al voto

Lo constituyen los donantes o

proveedores de fondos a
entidades sin nimos de lucro.

Conclusin

Los tipos de mercado son una clasificacin muy til

porque permiten identificar el contexto de mercado en
funcin a todas las descritas, ayudando a responder:
Con qu productos se va a ingresar al mercado?
Mediante qu sistema de distribucin?
Qu actividades de promocin se va a realizar para
dar a conocer la oferta de la empresa?.