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A IMPORTNCIA DA RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS GRANDES

EMPRESAS DO ESPRITO SANTO:
EXEMPLOS DE AES NO CONTEXTO SOCIAL

Magno Justo Boloneze [1]

Micheli Rocha Donato Azeredo [2]
Priscilla Crystine Pereira [3]
Rosilene Magalhes dos Santos [4]
Simoni Casagrande DalCol [5]

[1] Graduando em Cincias Contbeis pela Faculdades Integradas de Aracruz-Esprito Santo-e-mail

mjbjusto@hotmail.com
[2] Graduando em Cincias Contbeis pela Faculdades Integradas de Aracruz-Esprito Santo-e-mail
micheli.donato@gmail.com
[3] Graduando em Cincias Contbeis pela Faculdades Integradas de Aracruz-Esprito Santo-e-mail
priscilla_crystine@hotmail.com
[4] Graduando em Cincias Contbeis pela Faculdades Integradas de Aracruz-Esprito Santo-e-mail
rosi-magalhaes@ig.com.br
[5] Docente da Faculdades Integradas de Aracruz-Esprito Santo-e-mail
Simoni.casagrande@hotmail.com

RESUMO
As empresas de uma forma geral assumem voluntariamente a deciso de contribuir para uma
sociedade mais justa e um ambiente autossustentvel. Os gestores das empresas no devem pensar
somente no interesse e bem estar da organizao, mas tambm no bem estar de seus trabalhadores,
da comunidade local, dos clientes, dos fornecedores, das autoridades pblicas e da sociedade. As
organizaes tem se destacado bastante nos ltimos anos, pois de maneira geral esto envolvidas
direta ou indiretamente com a funo social, seja na distribuio das riquezas ou na incluso junto s
sociedades, o que tambm afeta a situao econmica, pois existe um marketing muito grande que
favorece sua estabilidade no mercado, bem como a maximizao de novos investidores. O cenrio da
Responsabilidade Social no algo to positivo como demonstrado pelos meios de comunicao.
Percebe-se que alguns empresrios e gestores esto absorvendo de forma lenta a conscincia
referente preservao do meio social e ambiental, assim como a constante busca pela qualidade de
vida. O presente trabalho visa expor atitudes de duas grandes empresas estabelecidas no Esprito
Santo, que vem se destacando com vrios projetos voltados para a Responsabilidade Social e com
grande xito tem desempenhado muito bem o relacionamento empresa x sociedade com uma postura
consciente de busca na melhoria da qualidade de vida do pblico interno e externo e do meio
ambiente. Assumindo sua Responsabilidade Social, as empresas s tm a ganhar, o que possibilita
uma boa imagem junto sociedade e grandes recompensas futuras, pois a Responsabilidade Social
um fator determinante para o sucesso de uma grande empresa.

PALAVRAS-CHAVE: Responsabilidade Social, organizaes, tica empresarial

corporativa.

1 INTRODUO

Atualmente as empresas de um modo geral esto utilizando como ferramenta para

diminuir o impacto que causam na sociedade, prticas sociais e ambientais que
intensificam o desenvolvimento sustentvel para as aes presentes sem
comprometer as geraes futuras garantindo uma sociedade mais prspera e justa,
um planeta mais limpo e uma qualidade de vida melhor, preciso um crescimento
econmico que favorea o progresso social e respeite o meio ambiente.
A empresa socialmente responsvel est preparada para os riscos que ameaam a
sua reputao e desempenho como os riscos sociais, acidentes industriais e
ecolgicos, mudanas de regulamentao, riscos jurdicos, greves e etc. A
Responsabilidade Social traz uma nova viso sobre a atividade da empresa. Os
produtos evoluem para integrar mais qualidade, mais servio e mais valor para os
clientes, tornando-os fiis de uma forma mais durvel e com mais respeito. Esta
estratgia permite alimentar o posicionamento da empresa graas a novos critrios
de diferenciao o que aumenta o valor da marca.
As organizaes tm buscado satisfazer de forma adequada as demandas de seus
clientes, bem como manter relaes harmoniosas com seus parceiros no
desenvolvimento dos negcios, visando manter um elevado grau de competitividade
no mercado e manter um nvel relevante de lucratividade no fornecimento de
produtos e oferecimento de servios.
A grande maioria das organizaes tem apresentado seus resultados operacionais e
financeiros obtidos em cada exerccio social, assim como as aes corporativas
desenvolvidas, visando dar transparncia aos agentes sociais e a toda sociedade
de sua insero no contexto das relaes econmicas, financeiras, sociais,
ambientais e de responsabilidade pblica. Essas apresentaes vem ocorrendo
atravs da publicao do balano social.
A Responsabilidade Social das empresas vem se confirmando como uma tendncia
ps-globalizao descobrindo o valor das parcerias entre o poder pblico, a iniciativa
privada e a sociedade. Para a obteno dos resultados, todos tm a sua parcela a
cumprir, em especial o setor privado. A possibilidade da empresa em dar a sua

contribuio para as causas sociais e, como retorno, garantir seu espao no

mercado e ter a satisfao de contribuir para a construo de um mundo melhor.
O novo papel da empresa no cenrio da ps-globalizao, num esforo visvel de
identificar suas relaes com os inmeros universos de interesses e, principalmente,
conhecer claramente os nveis de contribuio socioeconmica em seu ambiente de
atuao. Numa viso mais corresponsvel, as empresas desempenham duas
funes:
A funo econmica, onde a empresa busca a maximizao de recursos
financeiros investidos por seus acionistas ou proprietrios;
A funo social, que busca, atravs da distribuio da riqueza gerada,
promover o bem-estar dos grupos sociais que com ela interage na sociedade.
O questionamento que muitas organizaes se fazem e que poucas conseguem
responder : De que forma as grandes organizaes realizam investimentos em
Responsabilidade Social e qual o impacto sobre a sociedade?
Este artigo traz conceitos de Responsabilidade Social e tica corporativa, e
apresenta como estes conceitos esto sendo assimilados e aplicados pelos
gestores, empresrios, especialistas entre outros agentes que esto inseridos no
cenrio atual, e o seu reflexo direto e indireto na sociedade e no meio ambiente.
Este artigo possui como objetivo apresentar as

aes voltadas

para a

Responsabilidade Social que so desenvolvidas por algumas organizaes sediadas

no estado do Esprito Santo e sua importncia no contexto social.

2 FUNDAMENTAO TERICA

2.1 Responsabilidade Social

O termo Responsabilidade Social no novo, em 1920 j se defendia a ideia das

empresas participarem do bem-estar coletivo. Com o crescimento industrial no foi
possvel evitar danos qualidade de vida do homem e ao meio ambiente. A presso
da sociedade levou as empresas de todos os portes, organizaes no

governamentais e o governo a assumirem a responsabilidade e solucionar os

problemas causados pela implantao e atividade das indstrias.
Nesse contexto de pensamento, Emerson Kapaz coloca que:
Responsabilidade Social nas empresas significa uma viso empreendedora
mais preocupada com o entorno social em que a empresa est inserida, ou
seja, sem deixar de se preocupar com a necessidade de gerao de lucro,
mas colocando-o no como um fim em si mesmo, mas sim como um meio
para se atingir um desenvolvimento sustentvel e com mais qualidade de
vida.

A Responsabilidade Social Corporativa o comprometimento permanente dos

empresrios em contribuir para o desenvolvimento econmico, simultaneamente,
favorecer a qualidade de vida de seus empregados e de seus familiares, da
comunidade local e da sociedade como um todo. Essa concepo coloca a
Responsabilidade Social como expresso de uma postura tica comprometida com
o resgate da cidadania, assumindo uma posio de corresponsabilidade, na busca
do bem-estar pblico, em articulao com as polticas sociais (instituto, fundaes,
organizaes, universidades, comunidade etc.). Oded Grajew, empresrio e
presidente do Instituto ETHOS reafirma esse conceito no momento em que pondera
ser a Responsabilidade Social empresarial uma forma filosfica de gesto das
organizaes do futuro, um importante fator de mudanas e por meio da mudana
de comportamento empresarial que podemos promover mudanas sociais que
levaro o pas a uma prosperidade econmica.
Para Ashley (2002):
Responsabilidade social pode ser definida como o compromisso que uma
organizao deve ter para com a sociedade, expresso por meio de atos e
atitudes que a afetem positivamente, [...] agindo proativamente e
coerentemente no que tange a seu papel especfico na sociedade e a sua
prestao de contas para com ela. A organizao [...] assume obrigaes
de carter moral, alm das estabelecidas em lei, mesmo que no
diretamente vinculadas a suas atividades, mas que possam contribuir para o
desenvolvimento sustentvel dos povos.

Quando se realiza um projeto social, como consequncia dele vem o chamado

marketing social, que est sendo uma maneira saudvel e inteligente das
organizaes em promover o reconhecimento, desde que sejam responsveis e no
faam apenas marketing sem realizar de fato os projetos sociais, representando uma
grande inverdade para a sociedade, pois, Responsabilidade Social ter respeito

pela sociedade, investir longo prazo para perpetuao da organizao e buscar

o equilbrio entre todos os agentes sociais.

2.2 tica Corporativa

A tica corporativa abraa a ideia de coletividade, a maneira de como a

organizao deve proceder em sociedade, e o que a define ou a constri a soma
das ticas pessoais que a compem. Sendo assim, a tica corporativa formada por
indivduos unidos por um fim comum de pensamentos e ideias, que possuem uma
mesma concepo no modo de realiz-los, estando sujeitos a regulamentos que
vo fornecer procedimentos adequados a serem seguidos.
A busca pela tica nas empresas tambm impe limites: a empresa realmente est
adotando uma postura tica ou est apenas fazendo um trabalho de marketing? Por
outro lado, podemos dizer que algumas empresas de fato apresentam uma boa
conduta, estando preocupadas com a disposio correta de resduos gerados por
seus processos produtivos, na verificao de se os produtos que vm
desenvolvendo podem ser nocivos ao ser humano e ao meio ambiente, entre outros.
Isso caracteriza corporaes que do exemplos comunidade e aos seus
colaboradores do que ter uma boa conduta tica.
Uma das consequncias positivas desta boa conduta, que essas pessoas, ao
incorporarem a imagem correta de tica, estendero esses conceitos para dentro de
suas casas e continuaro dando bons exemplos para o prximo. Quando tratamos
de corporaes ticas, podemos dizer que o exemplo deve vir de cima. Os
superiores precisam realizar suas atividades dentro dos padres morais da
sociedade. necessrio que os seus superiores sejam exemplos, referncias de
boa ndole, para que desse modo todos os membros da corporao entrem no
esprito tico da empresa.
Segundo Francisco Gomes de Matos:
tica corporativa a maneira de ser de uma organizao. Significa que
sua conduta pblica orienta-se por princpios de valor consensuais, que
caracterizam um perfil prprio. De uma tica corporativa, reconhecidamente
resistente, resulta o efetivo engajamento de pessoas com as organizaes
o orgulho de pertencer ao quadro da empresa. imprescindvel o
sentimento de admirao para que exista uma identificao com a causa. A
tica corporativa retrata a cultura organizacional.

Encontramos em FERREL (2001, p. 68), a definio da responsabilidade social no

mundo dos negcios. Esta consiste na obrigao da empresa de maximizar seus
impactos positivos sobre os stakeholders (clientes, propriedade, empregados,
comunidade, fornecedores e governo). E minimizar o seu passivo negativo.
tica empresarial e responsabilidade social esto estreitamente vinculadas. A
responsabilidade social trata do papel da empresa na sociedade, vista como uma
entidade se relacionando com os demais agentes econmico-sociais. A tica refletese na forma como este relacionamento levado a efeito. De acordo com o mesmo
autor, h quatro tipos de Responsabilidade Social: Legal, tica, Econmica e
Filantrpica, a saber:

Filantrpico: restituio sociedade.

Econmico: maximizar a riqueza para os stakeholders.

tico: seguir os padres de conduta devidos.

Legal: cumprir o regulamento legal vigente.

3 INVESTIMENTO E RETORNO

A concepo do conceito de Responsabilidade Social somente ganhou espao no

final da dcada de 80, consolidando-se nos ltimos anos, de 1990 a 2003. Dentre os
fatores influenciadores, destacam-se:
A reorganizao do capital, que muda o cenrio econmico, tendo como pilar
a competitividade mundial, regional e local, exigindo um perfil para a indstria
e para os trabalhadores;
Aumento das condies de pobreza e da degradao ambiental, que
culminou com os movimentos impactantes da ECO-92;
A Campanha contra a fome, do saudoso Betinho;
O fortalecimento dos movimentos sociais;
As profundas transformaes do mundo contemporneo, provocando a
incerteza e a instabilidade como fatores ameaadores sobrevivncia das
organizaes empresariais, ao mesmo tempo em que fortalece a valorizao
do conhecimento e do progresso;

A insuficincia do papel do Estado, implicando nas graves crticas s polticas

pblicas, marcadas pelo assistencialismo, a insuficincia dos recursos, a
privatizao dos servios sociais;
O crescimento da violncia urbana, dentre outros.
A partir dessa reflexo, pode-se responder, com maior preciso, a indagao
realizada, pontuando alguns aspectos a serem visualizados na prtica da
Responsabilidade Social, que preserva o comprometimento com a cidadania e a
tica, tais como:
Reconhecimento da organizao em relao importncia de seu
investimento social na perspectiva de transformao social;
Conhecimento da realidade social no seu entorno (regional, nacional e
internacional);
Explicitao dos princpios e valores que nortearo os caminhos das
iniciativas sociais das empresas;
Reconhecimento e valorizao do sistema de governana corporativa;
Definio dos indicadores de efetividade, tornando pblico o balano social.
Tendo em vista a necessidade atual de demonstrar aes sociais e ambientais por
partes de organizaes sediadas no estado do Esprito Santo, que sejam voltadas
para a Responsabilidade Social, observa-se alguns exemplos de empresas que j
adotaram uma postura consciente de busca constante de melhoria da qualidade de
vida do pblico interno e externo.

DOIS

EXEMPLOS

DE

EMPRESAS

QUE

PRATICAM

AES

DE

RESPONSABILIDADE SOCIAL

O cenrio da Responsabilidade Social no algo to positivo como demonstrado

pelos meios de comunicao. Percebe-se que alguns empresrios e gestores esto
absorvendo de forma lenta a conscincia referente preservao do meio social e
ambiental, assim como a constante busca pela qualidade de vida. Como exemplos
deste estudo, sero citadas duas empresas que esto sediadas no estado do

Esprito Santo e que aps verificao dos relatrios sociais foi possvel perceber que
so realizadas aes e programas de incentivo melhoria do meio ambiente e o
incentivo ao pblico interno e externo quanto Responsabilidade Social.

4.1 BANCO BRADESCO S/A

O banco Bradesco foi fundado em 1943, na cidade de Marlia, So Paulo e possui

como objetivo fornecer solues, produtos e servios financeiros e de seguros com
agilidade e competncia, principalmente por meio da incluso bancria e da
promoo da mobilidade social, contribuindo para o desenvolvimento e a construo
de relacionamentos duradouros para a criao de valor aos acionistas e a toda a
sociedade.
Atualmente o Bradesco possui vrias unidades em todo territrio nacional, em
especfico possui unidades nos municpios do estado do Esprito Santo e procura
contribuir de forma direta para a preservao do meio ambiente e a incluso social
nas comunidades onde atua por meio de investimentos em instituies, de projetos
prprios e de entidades parceiras com foco educacional, ambiental, cultural e
esportivo.
A empresa realiza investimentos em vrios programas sociais, tais como: Programa
Educa+Ao, Escola Virtual, Incluso Digital, Programa Bradesco Esportes e
Educao, CicloFaixa, Projeto Integrao Empresa Escola. Tendo ainda outras
atividades como parcerias com o GRAACC - Grupo de Apoio ao Adolescente e
criana com Cncer. O Bradesco participa ainda como patrocinador e doador, do
Teleton AACD.

4.1.1 Programa Educa+Ao

O programa social foi criado em 2007, com o objetivo de elevar o padro

educacional dos alunos da rede pblica nos primeiros anos do ensino fundamental.
Possui como propostas integrar a iniciativa privada e o setor pblico, e capacitar os
professores para atingirem a meta de alfabetizar as crianas at o fim do 2 ano do

ensino fundamental, de forma que possam aprendam os contedos apropriados

tambm nos anos seguintes.
Em 2010, o programa envolveu 127 escolas, distribudas em oito cidades do Vale do
Ribeira, Embu e Jundia, no estado de So Paulo, e em Ivinhema, Anglica e Porto
Esperana, no Mato Grosso do Sul. Atende atualmente, por volta de 25 mil alunos e
mais de mil professores. Alm dos livros didticos para os estudantes e o material de
apoio para professores, as escolas recebem superviso pedaggica sistemtica, que
ocorre em momentos de formao coletiva e em visitas s unidades escolares
envolvidas.
Todos os alunos beneficiados pelo Educa+Ao so avaliados nas disciplinas de
portugus, matemtica, cincias, histria e geografia, e o ndice de alfabetizao
obtido de 90%. O Bradesco investiu um total de R$ 1,5 milho no programa em
2010. Outros parceiros, como Sociedade Amigos do Embu, Anglica Agronegcio
Ltda., Prefeitura Municipal de Jundia e Acaia Pantanal, tambm disponibilizaram
recursos para o programa.

4.1.2 Escola Virtual

A Fundao Bradesco mantm a Escola Virtual, um portal de e-learning que oferece

cursos distncia, disponveis via internet e semipresenciais. Ao todo so mais de
100 cursos nas reas de comportamento, tecnologia da informao e formao
profissionalizante continuada. Em 2010, a Escola Virtual realizou mais de 305 mil
atendimentos.

4.1.3 Incluso Digital

Em 2010, a Fundao Bradesco pertencente ao Bradesco S/A inaugurou quatro

Centros de Incluso Digital (CIDs), totalizando assim uma rede de 113 unidades. Os
centros estimulam a Responsabilidade Social e o empreendedorismo e ampliam as
noes de cidadania nas comunidades carentes. Alm de atuarem como ncleos de
aprendizagem, so articuladores em parceria com empresas, escolas da rede

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pblica de ensino, universidades e centros de pesquisa nacionais e internacionais,

totalizando 166 mil atendimentos.

4.1.5 Programa Bradesco Esportes e Educao

O programa promove a cidadania e a incluso social de crianas e jovens com

idades entre 8 e 18 anos. Com sede em Osasco, o programa atende, gratuitamente,
cerca de 2 mil meninas. As atividades so desenvolvidas em unidades da Fundao
Bradesco, escolas da rede pblica municipal e particular e em centros esportivos
das prefeituras, nas modalidades de vlei e basquete.
Outra ao desenvolvida o processo educacional formal ao adotar como
exigncias a matrcula e a frequncia no ensino regular. Alm do aprendizado
esportivo, as crianas dos Ncleos de Especialistas contam com acompanhamento
mdico, psicolgico, fisioterpico e nutricional, bem como, com informaes e
orientaes sobre higiene, estresse, adolescncia, preveno ao uso de drogas,
doenas sexualmente transmissveis e gravidez precoce. A iniciativa tambm
oferece seguro de vida e plano de sade.

4.1.6 Projeto Integrao Empresa Escola

O projeto tem como objetivo principal contribuir para a integrao social, formao
da cidadania e promoo da qualidade de vida dos alunos da Fundao Bradesco,
por meio do incentivo e desenvolvimento do interesse pelos esportes e artes.
As modalidades esportivas oferecidas so: basquete masculino, capoeira, futsal
masculino, ginstica rtmica feminina, handebol feminino, natao, futebol society
masculino e voleibol feminino.
Quanto s modalidades culturais as principais so: artes visuais, dana, msica e
teatro. O projeto est direcionado para os alunos da Fundao Bradesco com idade
de 8 18 anos e que estejam cursando da 2 8 srie do ensino fundamental; e da
1 3 srie do ensino mdio. As crianas e adolescentes esto distribudos em 55

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turmas, com aulas de tera sexta-feira nos turnos matutino e vespertino, e nos
sbados no turno matutino, perfazendo um quadro de 858 vagas oferecidas.

4.1.7 Teleton-AACD

O Bradesco participa, como patrocinador e doador, do Teleton que um projeto

realizado desde 1998, com a misso de arrecadar recursos para a Associao de
Assistncia Criana Deficiente (AACD), tendo visibilidade em emissoras de TV. Em
2010, a Organizao contribuiu com R$ 1,2 milho para aplicao de recursos.

4.2 ARCELOR MITTAL TUBARO

A Fundao Arcelor Mittal Brasil pertencente ao grupo Arcelor Mittal Tubaro uma
organizao sem fins lucrativos direcionada especialmente para o desenvolvimento
de trabalhos com as comunidades que se situam ao redor das unidades de negcio.
Criada h 20 anos, a fundao amplia a integrao da empresa com a populao,
descobrindo habilidades e potenciais locais - fundamentais na construo de um
mundo melhor - e atua ainda para agregar valor s comunidades.
O principal foco da fundao estimular crianas e adolescentes a se tornarem
cidados conscientes e participantes de sua sociedade. Para que possa alcanar
resultados transformadores, investe em programas educacionais, culturais, sociais,
de sade e para educao ambiental. Transfere, tambm, sua metodologia aos
municpios atendidos.
Os programas sociais buscam promover a cooperao entre a iniciativa privada, a
sociedade civil e o poder pblico. A fundao acredita que essa aproximao
capaz de gerar resultados mais efetivos para aes coletivamente priorizadas.
Segue abaixo alguns programas desenvolvidos:

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4.2.1 Cidados do Amanh

Em 1999 o projeto social foi criado com o intuito de beneficiar crianas e

adolescentes dos municpios onde possui unidades industriais. Buscando fortalecer
as polticas de atendimento a jovens carentes ou em situao de risco pessoal e
social, conduzidas pelos Conselhos Municipais dos Direitos da Criana e do
Adolescente. Atravs da sensibilizao adeso de seus empregados, familiares,
clientes, fornecedores e comunidade ao projeto, possvel destinar parte do Imposto
de Renda aos Fundos dos Direitos da Criana e do Adolescente.
O projeto uma oportunidade de contribuir para o desenvolvimento de crianas e
adolescentes de seu municpio, sem custo algum, j que a legislao permite a
deduo integral das destinaes feitas aos Fundos.
No perodo de 1999 2010 foram 639 instituies e 160.404 crianas e
adolescentes beneficiados. Contaram com as participaes de 38.595 contribuies
de empregados, familiares, fornecedores e clientes, os recursos arrecadados pelo
projeto totalizaram quatorze milhes, trezentos e cinquenta e trs mil, cento e
sessenta e seis reais e um centavo (R$14.353.166,01).
Os recursos geridos pelos Conselhos destinam-se a financiar programas e servios
de promoo, proteo, defesa e atendimento dos direitos da criana e do
adolescente, tais como:
Projetos que atendam crianas e adolescentes em situao de risco pessoal
ou social, abandono, vcio, abuso fsico, sexual e/ ou psicolgico;
Programas que promovam o combate ao trabalho infantil, a profissionalizao
de adolescentes, a orientao e o apoio sociofamiliar;
Aes que acompanhem medidas socioeducativas destinadas reinsero
social de jovens infratores;
Acolhimento, sob a forma de guarda, de criana e de adolescente, em
situao de atendimento no sistema de proteo especial;
Programas e projetos de pesquisa, de estudos, elaborao de diagnsticos,
sistemas de informaes, monitoramento e avaliao das polticas pblicas
sobre o tema;

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Capacitao e formao profissional dos operadores do Sistema de Garantia

dos Direitos da Criana e do Adolescente.

4.2.2 Programa Pr-Voluntrio

As aes voluntrias so instrumentos para o exerccio da cidadania e podem

operar transformaes significativas nas comunidades. Para incentivar a atividade
social voluntria dos empregados, a Arcelor Mittal Brasil criou, em 2000, o programa
Pr-Voluntrio.
O programa estimulou a constituio de comits de voluntariado, oferecendo apoio
na forma de recursos, capacitao, orientao, promoo de campanhas e de
projetos de carter continuado. Seu gerenciamento feito pelos prprios voluntrios,
que decidem o foco e a forma de atuao.
As aes dos comits incluem assistncia a idosos e a crianas, campanhas de
reciclagem, aulas de reforo, campanhas de arrecadao de agasalhos e alimentos,
entre outras.
O programa teve incio no ano 2000, seu pblico alvo a comunidade em geral, atua
nos municpios de Belo Horizonte, Contagem, Itana, Joo Monlevade, Juiz de Fora,
Sabar, Vespasiano (MG), Piracicaba, Osasco, Hortolndia (SP), Cariacica (ES),
Mesquita

(RJ)

Feira

de

Santana

(BA).

Em

2011

realizaram

114

campanhas/projetos, foram beneficiadas 24.579 pessoas, obteve participaes

voluntrias de 4.430 pessoas.

4.2.3 O Programa Arcelor Mittal Cultural

O programa abriga todas as aes patrocinadas pela empresa na rea de arte e

cultura, cujo foco principal ampliar o acesso das comunidades a bens e servios
culturais, e promover projetos de formao de gestores, artistas, pblicos e plateias.
Possui uma agenda gratuita de oficinas e espetculos nos municpios atendidos pela
Fundao. No sentido de promover a formao cultural, a Arcelor Mittal apoia

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projetos de qualificao e a realizao de seminrios, cursos de ps-graduao em

gesto cultural e eventos relevantes.
O projeto tem como pblico alvo artistas, gestores culturais e comunidade em geral.
Atua nos municpios de Abaet, Belo Horizonte, Bom Despacho, Carbonita,
Contagem, Dores do Indai, Joo Monlevade, Juiz de Fora, Martinho Campos,
Quartel Geral, Sabar, Taquarau de Minas, Santos Dumont, So Jos do Goiabal,
So Pedro dos Ferros, Senador Modestino Gonalves, Dionsio, Marliria (MG),
Cariacica (ES), So Paulo, Osasco, Piracicaba, Hortolndia (SP) e Feira de
Santana (BA).
Tem como parceiros Prefeituras e Secretarias Municipais de Cultura e Educao. No
ano de 2011 foram 37 projetos patrocinados, 88.403 pessoas beneficiadas e 388
eventos realizados.
O principal foco de atuao da Fundao Arcelor Mittal Brasil formao de
crianas

adolescentes.

Diversos

programas

na

rea

de

educao,

complementados por projetos nas reas de sade e meio ambiente, buscam

contribuir para o desenvolvimento da cidadania e para a incluso em uma vida social
produtiva, saudvel e realizadora.

4.2.4 Programa Ensino de Qualidade PEQ

O programa teve incio em 1999 e teve como pblico alvo os alunos de ensino
fundamental de escolas pblicas e educadores. O objetivo um ensino fundamental
de qualidade onde se cria a base para que as crianas possam se desenvolver com
mais perspectivas de insero profissional e social.
Houve auxlio das Secretarias de Educao para o incentivo s escolas pblicas a
aperfeioarem

seus

processos

pedaggicos e

de gesto

escolar para

que

proporcionem um ensino mais eficiente e estimulante. Com o objetivo de que isso se

reflita em um melhor desempenho dos alunos e em menores ndices de repetncia e
evaso escolar.
O programa desenvolvido em Senador Modestino Gonalves, So Jos do
Goiabal, Itatiauu, Dionsio e Marliria (MG). Entre 1999 e 2011 foram cerca de 77

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mil alunos beneficiados e foram envolvidos cerca de 3 mil educadores. Teve

parcerias com a Fundao Pitgoras, Prattein, Prefeituras e Secretarias Municipais
de Educao.

4.2.5 Cidadania Digital

Iniciou-se em 2007 com a comunidade em geral em Joo Monlevade,

Contagem (MG), Piracicaba e Osasco (SP). Possua como objetivo promover a
incluso social utilizando a tecnologia da informao, onde os estudantes aprendem
a utilizar ferramentas eletrnicas como editores de texto, planilhas e gerenciador
de bancos de dados para elaborar apresentaes, tabular dados e redigir textos,
organizando contedos gerados a partir de vivncias comunitrias, pesquisas e
debates sobre a realidade social. O domnio da tecnologia, alm de promover a
incluso digital tambm estimula o exerccio da cidadania e abre horizontes para o
empreendedorismo.
Parcerias com o Comit para Democratizao da Informtica - CDI, Prefeituras de
Monlevade e Juiz de Fora e Secretarias Municipais de Educao e Diretoria
Regional de Ensino de Osasco. Entre 2007 e 2011 foram 9.933 alunos formados.
Com relao ao objetivo geral desta pesquisa, observou-se que entre as duas
instituies financeiras, existem interesses semelhantes no que se refere aos
investimentos em aes sociais. Atravs das informaes obtidas de cada empresa,
pode-se observar que a tendncia das organizaes financeiras cada vez mais
desenvolver projetos sociais e ambientais. Onde o objetivo principal de uma
empresa gerar lucros, mas apresentar relatrios com qualidade e que responda
aos critrios exigidos para que seu ndice de sustentabilidade venha a fazer parte
dos mercados de capitais internacionais, fazendo com que os investidores tenham
uma maior convico no momento da escolha de investir entre uma organizao e
outra.
Atravs do investimento social as empresas procuram obter o aumento da
competitividade, a diferenciao pelos consumidores, a confiana reforada dos
investidores, maior acesso a taxas de capital e crdito com terceiros, crescimento
sustentvel, maior comprometimento e produtividade do funcionrio com a empresa

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que comea a fazer parte de um sistema que trabalha socialmente de modo a

construir bons caminhos para o futuro.
As empresas investem socialmente de forma planejada nos projetos sociais,
ambientais e culturais, buscando combater os problemas sociais da comunidade na
qual est inserida, com vrios projetos e aes tendo como forma de divulgao o
balano social, que

demonstra

a transparncia

das

atividades

que so

desenvolvidas pela organizao.

5 CONSIDERAES FINAIS

Tendo

em vista

objetivo

deste

trabalho

de

identificar

as

aes

de

Responsabilidade Social Corporativa de duas empresas e a sua importncia diante

do cenrio atual, foi possvel perceber nos relatrios sociais e na apresentao do
sitio virtual de cada empresa que notrio afirmar que so empresas conceituadas e
tradicionais, possuem uma grande atuao na comunidade em que est inserida.
Atravs da pesquisa realizada, possvel perceber que a Responsabilidade Social
Corporativa est cada vez mais presente nas organizaes e, alm de ser cada vez
mais notada e exigida com mais rigor pela sociedade. Para a empresa no basta o
lucro econmico, precisa estar atenta como um todo: acionistas e demais
stakeholders, empregados, clientes, fornecedores, mdia, governo e sindicatos.
Haver uma maior exigncia do mercado que busca a transparncia social das
organizaes.
O processo de ps-globalizao contribui para essas modificaes, pois a
Responsabilidade Social serve como um meio alternativo da empresa se manter no
mercado onde esto expostas s diversas culturas e onde as normas e exigncias
do mercado so cada vez mais diversificadas. A organizao precisa pensar
globalmente, pois, as empresas globais que so seus concorrentes esto atendendo
as expectativas da sociedade, conquistando cada vez mais espao e fidelidade do
consumidor.
Sem conseguir melhorar a qualidade de vida das pessoas e o acesso
comunicao, s novas tecnologias, a sade, enfim, sem incluir os menos
favorecidos num programa especial de ajuda comunitria, difcil tornar-se uma

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empresa renomada e mostrar que est realmente preocupada em melhorar a vida

das pessoas. Atualmente difcil pensar em desenvolvimento econmico sem
pensar na Responsabilidade Social, dessa forma as empresas devem se preocupar
com as comunidades em sua volta.

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