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MARKETING II
INVESTIGACIN DE MERCADO
ARP: Administracin de Relaciones de Personal
INVESTIGACIN DE MERCADO
INVESTIGACIN DE MERCADO
INVESTIGACIN DE MERCADO
OBJETIVO GENERAL
Investigar la viabilidad de la incorporacin del servicio de empleadas
domsticas planteada por la consultora ARP.
OBJETIVOS ESPECFICOS
1. Identificar las causas de rotacin de las empleadas domsticas.
2. Determinar las reglamentaciones existentes en cuanto a la contratacin y
condiciones laborales del personal domstico.
3. Comparar las condiciones del servicio de empleadas domsticas de Mendoza
con la provincia de Buenos aires (CLYAN Servicios de personal domstico).
4. Analizar el perfil de los hogares del Gran Mendoza (Las Heras, Guaymalln,
Lujn, Capital, Maip y Godoy Cruz) con clase social media-alta, conformados
por familias tipo (cuatro integrantes), personas que viven solas, o parejas con
o sin hijos; que contratan servicios domsticos.
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INVESTIGACIN DE MERCADO
5. Investigar los requerimientos de los hogares del Gran Mendoza (Las Heras,
Guaymalln, Lujn, Capital, Maip y Godoy Cruz) con clase social media-alta,
conformados por familias tipo (cuatro integrantes), personas que viven solas,
o parejas con o sin hijos; que contratan servicios domsticos.
6. Investigar la cantidad de hogares que requieren los servicios domsticos en
el Gran Mendoza (Las Heras, Guaymalln, Lujn, Capital, Maip y Godoy
Cruz).
METODOLOGA CUALITATIVA
En el planteamiento de objetivos para la problemtica de investigacin
pudimos determinar que contamos con informacin secundaria suficiente y
pertinente para llevar a cabo los siguientes objetivos:
2. Determinar las reglamentaciones existentes en cuanto a la contratacin y
condiciones laborales del personal domstico.
Mientras que los dems objetivos no se logran satisfacer por carecer de
informacin necesaria. Los mismos son:
1. Identificar las causas de rotacin de las empleadas domsticas.
3. Comparar las condiciones del servicio de empleadas domsticas de Mendoza con
la provincia de Buenos Aires (CLYAN Servicios de personal domstico).
4. Analizar el perfil de los hogares del Gran Mendoza (Las Heras, Guaymalln,
Lujn, Capital, Maip y Godoy Cruz) con clase social media-alta, conformados por
familias tipo (cuatro integrantes), personas que viven solas, o parejas con o sin hijos;
que contratan servicios domsticos.
5. Investigar los requerimientos de los hogares del Gran Mendoza
(Las Heras,
Guaymalln, Lujn, Capital, Maip y Godoy Cruz) con clase social media-alta,
conformados por familias tipo (cuatro integrantes), personas que viven solas, o
parejas con o sin hijos; que contratan servicios domsticos.
6. Investigar la cantidad de hogares que requieren los servicios domsticos en el
Gran Mendoza (Las Heras, Guaymalln, Lujn, Capital, Maip y Godoy Cruz).
Por tal motivo, se llevar a cabo el anlisis cualitativo, mediante 2 tcnicas:
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INVESTIGACIN DE MERCADO
1) TCNICAS PROYECTIVAS
Son instrumentos o herramientas que se utilizan para obtener informacin. La
caracterstica central de todas las tcnicas proyectivas es la presentacin de un
objeto ambiguo y no estructurado, de una actividad, o de una persona, a la que se le
solicita al entrevistado interpretar y explicar.
La tcnica proyectiva se emplea cuando se piensa que los entrevistados no
pueden responder o no respondern a preguntas directas acerca de las razones
para ciertos comportamientos, como en el caso de la entrevista en profundidad.
En esta tcnica se pueden distinguir las siguientes categoras:
a) Asociacin de palabras:
b) Prueba de frases incompletas.
c) Interpretacin de dibujos;
d) Tcnicas de tercera persona;
e) Desempeo de papeles
(Kotler, 2010)
INVESTIGACIN DE MERCADO
Destinatarios
Se seleccion a cinco mujeres residentes del Gran Mendoza (Las Heras,
Guaymalln, Godoy Cruz, Lujn, Ciudad, Maip) que contratan, o desean contratar
personal domstico. El motivo por el cual se las eligi, es porque queremos conocer
informacin primaria sobre estas personas entrevistadas, que con otra tcnica no
obtendramos (perspectivas, perfiles, su relacin con el servicio de empleadas
domsticas, etc.).
Roles
Participaron como responsables de esta investigacin de mercado cualitativo,
un equipo de estudiantes de la carrera de Administracin de Empresas de la
Universidad
Tecnolgica
Proceso
El da viernes 2 de mayo, se visit a cada una de las mujeres seleccionadas
en su domicilio y primeramente se les inform el por qu se las haba contactado, es
decir sobre el objeto del estudio, el empleo de servicio domstico en el hogar.
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Anlisis
Del anlisis pudimos determinar quela mayora de las personas asocia la
palabra familia con las palabras: amor, confianza, unin, respeto e hijos. La palabra
responsabilidad es asociada a: cumplimiento, hijos, capacidad y trabajo. La palabra
trabajo es asociada a: responsabilidad y horario. La palabra compromiso, es
asociada a: cumplimiento y responsabilidad en su gran mayora. La ltima palabra,
mujer, es asociada a: responsabilidad, trabajo, embarazo y madre. (Anexo N 1)
Se deben evitar
preguntas amenazantes.
El entrevistado se encuentra expuesto plenamente al entrevistador. No se
debe influir sobre el contenido de las respuestas. El entrevistador debe tener la
habilidad para guiar otra vez la discusin al tema cuando las discreciones son
infructferas.
INVESTIGACIN DE MERCADO
Destinatario
Se le realiz la entrevista a una mujer del Gran Mendoza que contrata
servicios domsticos hace cuatro aos. Se eligi a esta persona porque tiene
experiencia en la contratacin de este servicio y puede brindarnos informacin til
acerca del tema.
Roles
Participaron como responsables de la investigacin cuatro (4) estudiantes de
Administracin de la Universidad Tecnolgica Nacional Regional Mendoza. Yesica
Rajoy fue la encargada de contactar a las personas para ser entrevistadas, Sonia
Quispe elabor la entrevista, Luca Reull le realiz las preguntas a la entrevistada, y
Cintia Ros anot las respuestas.
Las entrevistadoras se dirigieron al domicilio particular de la entrevistada, con
previo aviso a la misma. (Anexo N 2)
Proceso
La entrevista se realiz el da Mircoles 30 de abril, a las 11 pm. Previamente
se contact a dicha persona y se acord el da del encuentro. La misma tuvo una
duracin de aproximadamente una hora y fue realizada en su domicilio particular.
El da indicado se procede a visitar ala entrevistada. Una vez en contacto con
la misma, y mediante una charla mena, se le comenta las condiciones de la
entrevista y los motivos por los cuales se la eligi.
Se le realizaron nueve preguntas, en las cuales se intent evaluar el grado de
contratacin de este servicio, formas de contratacin, gustos, preferencias y
requerimientos en cuanto a las caractersticas de las personas del servicio
domstico, y el conocimiento de empresas consultoras en el Gran Mendoza, que
brinden este servicio. Luego de realizar cada pregunta, se anotaron las respuestas.
Despus de realizar la entrevista, se dio por finalizada la misma y se
agradeci la colaboracin.
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Anlisis
Realizada la entrevista, se determina que la persona a la hora de contratar un
servicio domstico, valora ms la responsabilidad. La entrevistada coment que para
ella, la responsabilidad se refiere a: cumplimiento del horario de trabajo, el aviso
previo en caso de retraso o ausencia y al cuidado de elementos del hogar y
personales.
Adems, obtuvimos como informacin relevante que la persona entrevistada
siempre ha contratado empleadas domsticas por medios informales: uno de los
casos es la recomendacin. Tambin la entrevistada nos coment los motivos por los
cuales ha prescindido del servicio alguna vez: en su caso, porque se cambi de
domicilio y la empleada que tena en su momento tena complicaciones (por
horarios) para llegar hasta el nuevo domicilio; y tambin por reiterados robos en el
hogar.
METODOLOGA CUANTITATIVA
La metodologa cuantitativa es una de las dos metodologas de investigacin
que tradicionalmente se han utilizado en las ciencias empricas. Se centra en los
aspectos observables susceptibles de cuantificacin, y utiliza la estadstica para el
anlisis de los datos. Se contrapone a la metodologa cualitativa o interpretativa.
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INVESTIGACIN DE MERCADO
DISEO DE LA MUESTRA
El paso siguiente de la investigacin de mercados, es la obtencin, anlisis
y recopilacin de informacin en relacin con la problemtica de investigacin.
Para nuestra problemtica, hemos decidido utilizar la encuesta; y para ello,
en primer lugar definimos la muestra. Cabe aclarar, que no se tienen en cuenta a
todos los hogares, sino a una muestra relativamente pequea de los mismos. Lo que
se hizo, fue sustituir el universo que se quiere estudiar por una muestra que lo
represente.
CLCULO DE N
Para calcular N, basndonos en nuestro mercado potencial que son:
hogares del Gran Mendoza (Las Heras, Guaymalln, Godoy Cruz, Lujn, Ciudad,
Maip) de clase social media-alta, conformados por familias tipo (cuatro
integrantes), personas que viven solas, o parejas con o sin hijos, necesitamos saber
la cantidad de hogares que hay en el Gran Mendoza (Las Heras, Capital, Lujn,
Guaymalln, Maip y Godoy Cruz) y el porcentaje de la poblacin que representa a
esa clase social.
Para ello, consultamos fuentes de informacin secundarias que fueron el
INDEC y la pgina web: http://soloxhoy.wordpress.com/tag/piramide-social-argentina/
donde encontramos la pirmide social Argentina del ao 2013.
Luego de analizar los datos, obtuvimos el total de los hogares que hay en el
Gran Mendoza y los porcentajes de las distintas clases sociales.
Para el clculo, propiamente dicho, se multiplic el nmero del total de
hogares del Gran Mendoza, por el porcentaje de clase social seleccionado (en el
caso de nuestra investigacin de mercado, corresponde el 7% de la Clase top:
ABC1, ms el 17% de la Clase media alta: C2; que da como resultado final un
24%).
El resultado final de N, es de 74.175 hogares. (Anexo N 3)
10
INVESTIGACIN DE MERCADO
N . z2. p . q
e2. (N 1) + z2. p . q
Donde:
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INVESTIGACIN DE MERCADO
seis
partes
generalmente:
un
encabezado
(ttulo,
breve
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Tipos de preguntas
Preguntas de respuestas abiertas:
-bsicas: por ejemplo qu le gust ms de ese producto?.
-de seguimiento: por ejemplo qu ms?, qu otras cosas le
gustaron?.
No
Niera
Ama de llaves
Cocinero
Otro
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Algo de acuerdo
Algo en desacuerdo
Fuertemente en desacuerdo
(Mtodos cuantitativos de Investigacin de Mercados, Lina Mara Echeverri)
El cuestionario propiamente dicho, de la Consultora ARP sobre el servicio
domstico, consta de 13 preguntas, del tipo mencionadas anteriormente. (Anexo N
4)
Una vez elaborado el cuestionario, se procede a la seleccin del marco
muestral, teniendo en cuenta la aplicacin de los mtodos probabilsticos y los no
probabilsticos.
MARCO MUESTRAL
El marco muestral es generalmente una lista de miembros de la poblacin
usados para obtener una muestra. La descripcin de un marco muestral no tiene que
enumerar a todos los miembros de la poblacin. Puede ser suficiente especificar el
procedimiento por medio del cual cada unidad muestral puede ser localizada.
Existen 2 mtodos para realizar la seleccin de la muestra:
MTODOS PROBABILSTICOS
14
INVESTIGACIN DE MERCADO
Existen variedad de mtodos que pueden ser utilizados para seleccionar una
muestra probabilstica:
1) Muestreo aleatorio simple: una vez censado el marco de la poblacin, se asigna un
nmero a cada miembro y se eligen aleatoriamente las unidades muestrales, es
decir, que cada individuo o elemento tiene la misma oportunidad de seleccin que
cualquier otro, y la seleccin de un individuo o elemento en particular no afecta la
probabilidad de que se elija cualquier otro.
2) Muestreo sistemtico: es un muestreo aleatorio en el cual se eligen los elementos de
la poblacin a intervalos uniformes a partir de un listado ordenado (dentro del marco,
tomar un nmero y repetirlo varias veces hasta terminar la lista).
Se utilizan en tipos de estudio enumerativos. Como su nombre indica estn
basados en el azar. Exigen para su utilizacin la existencia de una relacin numrica
de los elementos que componen la poblacin. Se caracterizan porque todos los
elementos tienen siempre la misma probabilidad de resultar elegidos.
Este tipo de muestras presenta ciertos tipos de inconvenientes. Por eso,
cuando el nmero de elementos que constituye la poblacin es elevado, este
proceso lleva consigo un esfuerzo considerable. El mecanismo operativo se puede
simplificar procediendo a una eleccin sistemtica, que consiste en lo siguiente: si
conocemos el llamado coeficiente de elevacin, que se consigue dividiendo el
nmero total de elementos de la poblacin que se quiere estudiar por el
correspondiente al de la muestra, el resultado que nos d ser el lmite superior para
seleccionar al azar un nmero entre este cociente y la unidad, quedando fijado
entonces como el primer seleccionado. A continuacin, a este nmero se le suma el
coeficiente de elevacin y el nmero obtenido es el segundo elemento, y as
sucesivamente.
Explicacin grfica:
Coeficiente de elevacin Ce =
N
n
INVESTIGACIN DE MERCADO
1, ..............................................X .............................................., Ce
1 seleccionado = X
2 seleccionado = X + Ce
3 seleccionado = 2 + Ce
4 seleccionado = 3 + Ce
5 seleccionado = 4 + Ce
3)
INVESTIGACIN DE MERCADO
MTODOS NO PROBABILSTICOS
1) Muestreo de bola de nieve: este mtodo consiste en solicitar de las propias unidades
muestrales captadas, la identificacin de posibles nuevos elementos de la muestra.
Va incrementando la cantidad de gente. Ej.: cuando nos preguntan 3 nombres que
pudieran estar interesados, y as sucesivamente.
2) Mtodo por juicio: los elementos de la muestra se seleccionan de acuerdo con lo que
un experto piensa que es un grupo representativo del universo. ste procedimiento
se basa en el criterio o juicio del investigador para seleccionar unidades muestrales
representativas.
3) Mtodo por cuotas: el criterio que se utiliza de los elementos a incluir en la muestra
es con base a las caractersticas de las personas. En este mtodo, primero se
realiza una estratificacin de la muestra que garantice la variedad de criterios y
caractersticas de la poblacin objeto en estudio, y luego se aplica un muestreo por
criterio para seleccionar las unidades muestrales de cada estrato. Ej.: dividido en
sexo y edad.
INVESTIGACIN DE MERCADO
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Requisitos,
Solicitudes especficas,
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INVESTIGACIN DE MERCADO
Muestreo por
Bola de nieve
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INVESTIGACIN DE MERCADO
TRABAJO DE CAMPO
Los trabajos de campo estn dentro de la fase en la que se realizan las
entrevistas. Es muy frecuente hacer, antes de los trabajos de campo propiamente
dichos, una encuesta piloto que sirve para probar tanto el material de trabajo
(cuestionario, direcciones, instrucciones) como la organizacin general y el grado
de aptitud y de entrenamiento de los agentes entrevistadores. Para ello, es
necesario disponer de un personal eficiente y preparado: entrevistadores, jefes de
grupo y supervisores o inspectores. (Rafael Muiz Gonzlez, Marketing Siglo XXI)
Miembros del equipo entrevistador: Sonia Quispe, Yesica Rajoy, Cintia Ros y
Luca Reull.
Jefes de grupo: Luca Reull y Cintia Ros.
Supervisor e inspector: Yesica Rajoy y Sonia Quispe.
Las encuestas se realizaron a 100 personas del Gran Mendoza (Lujn, Las
Heras, Maip, Ciudad, Godoy Cruz y Guaymalln).
Los resultados fueron tabulados por separado, al igual que las conclusiones
de cada grfico. Por un lado se confeccion una tabla con 50 encuestas realizadas
por el mtodo bola de nieve; y por otro lado, se confeccion otra tabla con las
restantes 50 encuestas efectuadas por el mtodo aleatorio simple. (Ver Anexo N
7)
40%
60%
21
INVESTIGACIN DE MERCADO
57%
0%
28%
0%
5%
5%
5%
90%
5%
5%
0%
0%
20%
60%
15%
0%
0%
5%
5%
5%
21%
19%
8%
37%
5%
22
INVESTIGACIN DE MERCADO
35%
65%
21%
22%
22%
22%
13%
70%
15%
5%
0%
10%
0%
23
INVESTIGACIN DE MERCADO
10%
15%
5%
10%
60%
13. a) Gnero
1) Masculino
2) Femenino
20%
80%
b) Edad
1) 18 - 25 aos
2) 26 - 35 aos
3) 36 - 45 aos
4) 46 - 55 aos
5) + de 56 aos
16%
38%
18%
14%
14%
c) Ocupacin
1) Profesional
2) Empleado
3) Estudiante
4) Comerciante
5) Otro (jubilados, amas de casa, empleada domstica)
30%
16%
26%
14%
14%
d) Localidad
1) Capital
2) Godoy Cruz
3) Guaymalln
4) Las Heras
5) Lujn
6) Maip
22%
20%
22%
16%
10%
10%
e) Composicin de hogar
24
INVESTIGACIN DE MERCADO
1) Unipersonal
2) Monoparental (con un solo padre)
3) Horizontal (con amigos o hermanos)
4) Completo (padre-madre-hermanos)
5) Hogar familiar propio
6) Otro
8%
10%
0%
24%
58%
0%
b) GRFICOS Y CONCLUSIONES
PREGUNTA 2
a) S
40%
b) No
60%
PREGUNTA 3
3. Cul fue el medio por el cual ha contratado este servicio?.
a) Recomendacin
b) Consultora
d) Agencia particular
e) Diario
5% 5%
c) Boca a boca
5%
29%
f) Internet
57%
g) Otros
De las personas que contratan este tipo de servicios, la mayora por lo general lo
hace por medio de recomendacin ya que suponen que es el medio ms seguro.
25
INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 4
4. Por qu motivos decidi contratar el servicio de empleadas domsticas?
5% 5%
b) Comodidad
c) Enfermedad
90%
e) Otros
PREGUNTA 5
15%
5%
e) Psima
a) Excelente
b) Muy buena
c) Buena
d) Mala
20%
f) Otra
60%
Teniendo en cuenta las personas que han contratado servicios domsticos alguna
vez, se observa que la mayora de ella ha tenido una experiencia muy positiva Los
casos en que las experiencias fueron negativas, son resultados significativos.
26
INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 6
6. Qu motivos lo llevaran a desvincular la relacin laboral con su empleada domstica?
5% 5% 5%
b) Faltas injustificadas
a) Tardanzas
c) Irresponsabilidad
21%
37%
d) Incumplimiento de tareas
e) Renuncia
8%
f) Hurtos
18%
g) Otros
Tambin pudimos corroborar que las personas que contratan, suelen tener miedos
caractersticos relacionados con la actualidad que vivimos. La mayora considera
como primordial motivo el hurto.
PREGUNTA 7
35%
a) S
b) No
65%
PREGUNTA 8
8. Qu experiencia ha tenido con las mismas?.
a) Excelente
b) Muy buena
c) Buena
d) Mala
e) Psima
29%
f ) Otra
71%
27
INVESTIGACIN DE MERCADO
Las personas que conocen las consultoras y que han contratado este tipo de
servicios por medio de ellas se ven muy desmotivados para volver a hacerlo, ya que
tuvieron malas experiencias. Tambin estn las personas que conocen las
consultoras, pero no han tenido experiencias en contratacin con las mismas.
PREGUNTA
9
9. Si tuviese la posibilidad de contratar el servicio
domstico mediante
una consultora, cul sera su grado de
inters?
a) Muy interesado
14%
b) Estara apenas interesado
22%
22%
22%
d) Est apenas desinteresado
22%
Cuando se analiza si contrataran estos servicios por medio de una consultora, entre
las personas que han contratado estos servicios por medio de la misma y las
personas que no lo han hecho, se observa que las opiniones estn muy divididas.
stas varan desde los que estaran muy interesados, hasta los que estaran
fuertemente desinteresados.
Adems podemos ver que la duda, incertidumbre o desconocimiento por
las consultoras puede llegar a hacer que las personas se interesen en conocer de
qu se tratan.
28
INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 11
11. Qu precio estara dispuesto a abonar por el servicio que posea ese grupo de atributos mencionado
anteriormente?
a) $ 2500 - $ 3000
b) $ 3001 - $ 3500
c) $ 3501 - $ 4000
10%
5%
15%
d) $ 4001 - $ 4500
70%
e) $ 4501 - $ 5000
f) Ms de $ 5001
PREGUNTA 12
10%
e) Ms de un ao
15%
c) Seis a nueve meses
60%
5%
10%
GNERO
a) Gnero
20%
1) Masculino
2) Femenino
80%
INVESTIGACIN DE MERCADO
EDAD
14% 16%
14%
18% 38%
b) Edad
1) 18 - 25 aos
2) 26 - 35 aos
3) 36 - 45 aos
4) 46 - 55 aos
5) + de 56 aos
14%
c) Ocupacin
1) Profesional
30%
3) Estudiante
2) Empleado
14%
26%
4) Comerciante
5) Otro
16%
e) Composicin de hogar
1) Unipersonal
8%
58%
10%
5) Hogar familiar propio
24%
6) Otro
La mayora de los hogares familiares son propios, hay un pequeo porcentaje de los
encuestados que viven solos, pero es significativo.
30
INVESTIGACIN DE MERCADO
LOCALIDAD
d) Localidad
5) Lujn
1) Capital
6) Maip
2) Godoy Cruz
3) Guaymalln
4) Las Heras
10%
22%
10%
16%
20%
22%
31
INVESTIGACIN DE MERCADO
44%
56%
45%
5%
23%
0%
27%
0%
0%
68%
9%
5%
18%
0%
14%
36%
32%
14%
4%
0%
32
INVESTIGACIN DE MERCADO
14%
11%
17%
17%
9%
23%
9%
23%
77%
0%
0%
20%
20%
60%
0%
18%
31%
18%
9%
24%
INVESTIGACIN DE MERCADO
a) Responsabilidad
b) Confianza
c) Bajo costo
d) Otras (eficiencia, cumplimiento, voluntad, respeto, productividad,
honestidad, compromiso, puntualidad, cercana, accesible, buena
empleada y experiencia)
11. Qu precio estara dispuesto a abonar por el servicio que posea ese grupo
de atributos mencionado anteriormente?
a) $ 2500 - $ 3000
b) $ 3001 - $ 3500
c) $ 3501 - $ 4000
d) $ 4001 - $ 4500
e) $ 4501 - $ 5000
f) Ms de $ 5001
32%
18%
14%
14%
4%
18%
0%
23%
18%
0%
59%
13. a) Gnero
1) Masculino
2) Femenino
30%
70%
b) Edad
34
INVESTIGACIN DE MERCADO
1) 18 - 25 aos
2) 26 - 35 aos
3) 36 - 45 aos
4) 46 - 55 aos
5) + de 56 aos
32%
26%
28%
8%
6%
c) Ocupacin
1) Profesional
2) Empleado
3) Estudiante
4) Comerciante
5) Otro (jubilados, amas de casa, albail)
23%
13%
26%
13%
25%
d) Localidad
1) Capital
2) Godoy Cruz
3) Guaymalln
4) Las Heras
5) Lujn
6) Maip
4%
2%
38%
18%
4%
34%
e) Composicin de hogar
1) Unipersonal
2) Monoparental (con un solo padre)
3) Horizontal (con amigos o hermanos)
4) Completo (padre-madre-hermanos)
5) Hogar familiar propio
6) Otro (mujer sola)
10%
2%
0%
32%
52%
4%
b) GRFICOS Y CONCLUSIONES
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INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 2
56%
44%
a) S
b) No
PREGUNTA 3
a) Recomendacin
b) Consultora
c) Boca a boca
f) Internet
g) Otros
27%
45%
d) Agencia particular
23%
e) Diario
5%
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INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 4
4. Por qu motivos decidi contratar el servicio de empleadas domsticas?
18%
b) Comodidad
c) Enfermedad
5%
9%
68%
e) Otros
14%
e) Psima
32%
a) Excelente
5% 14%
b) Muy buena
c) Buena
d) Mala
f)36%
Otra
De las personas que han contratado el servicio, una gran parte significativa
ha tenido una buena o muy buena experiencia sobre el mismo. (36%, 32%).
Adems se percibe que hay un menor porcentaje representativo a los dos
extremos, excelente (14%) y mala (14%). Sin descartar que existen, en un
37
INVESTIGACIN DE MERCADO
valor
mnimo
(4%)
personas
pesimamente
satisfecha.
PREGUNTA 6
6. Qu motivos lo llevaran a desvincular la relacin laboral con su empleada domstica?
9%
b) Faltas injustificadas
23%
14%
a) Tardanzas
c) Irresponsabilidad
11%
d) Incumplimiento de tareas
e) Renuncia
17%
9%
17%
f) Hurtos
g) Otros
23%
a) S
b) No
77%
INVESTIGACIN DE MERCADO
prestadora de este tipo de servicio. Y solo una minora (23%) realmente tiene
conocimiento de algunas de ellas.
PREGUNTA 8
a) Excelente
b) Muy buena
c) Buena
d) Mala
e) Psima
20%
60%
20%
f ) Otra
PREGUNTA
9
9. Si tuviese la posibilidad de contratar el servicio
domstico mediante
una consultora, cul sera su grado de
inters?
a) Muy interesado
24%
18%
9%
30%
18%
Entre las personas que contrataran el servicio domestico por medio de una
consultora, se muestra una gran variacin en los grados de inters. Es decir,
los intereses estn divididos casi proporcionalmente, varan desde los que
39
INVESTIGACIN DE MERCADO
PREGUNTA 10
10. En su opinin, qu atributos o caractersticas debera tener el servicio domstico para que Ud. Lo ubicara
como excelente?
a) Responsabilidad
32%
32%
b) Confianza
c) Bajo costo
12%
24%
d) Otros
la de responsabilidad (32%); y
18%
32%
c) $ 3501 - $ 4000
5%
d) $ 4001 - $ 4500
14%
e) $ 4501 - $ 5000
14%
18%
f) Ms de $ 5001
40
INVESTIGACIN DE MERCADO
23%
59%
e) Ms de un ao
a) Gnero
30%
1) Masculino
2) Femenino
70%
41
INVESTIGACIN DE MERCADO
EDAD
b) Edad
1) 18 - 25 aos
2) 26 - 35 aos
8%6%
4) 46 - 55 aos
3) 36 - 45 aos
32%
28%
5) + de 56 aos
26%
OCUPACIN
c) Ocupacin
1) Profesional
3) Estudiante
23%
25%
4) Comerciante
2) Empleado
13%
13%
5) Otro
26%
LOCALIDAD
d) Localidad
1) Capital
2) Godoy Cruz
3) Guaymalln
4% 2%
4) Las Heras
5) Lujn
34%
38%
6) Maip
4%
18%
42
INVESTIGACIN DE MERCADO
1) Unipersonal
4% 10%
2%
4) Completo (padre-madre-hermanos)
52%
6) Otro
43