Yoselin Gonzales Rodrguez

INDICE
Introduccin
.2
Qu
es
Advertainment?.....................................................................
....3
Por
qu
surge
Advertainment?...............................................................3
Tipos
de
Advertainment
.3
Ejemplos
.4
Conclusiones
5
Bibliografa
6

INTRODUCCIN
El advertainment supone la integracin de publicidad y
entretenimiento, y tiene como objetivo la representacin de los
valores intangibles de la marca. Puede adquirir mltiples formas,
aunque las ms utilizadas son las audiovisuales. Mi objetivo es
conocer ms acerca de advertainment definindolo, que usos se le
puede dar y terminando con unos ejemplos para tener ms claro el
concepto de advertainment.

Advertainment
El trmino advertainment es una fusin o anglicismo de dos palabras:
advertising (publicidad) y entertainment (entretenimiento), y bien
podra traducirse como la publicidad que entretiene, el mensaje
divertido o el entretenimiento inmerso en la publicidad.
Lo que se busca:

Comunicar los valores de una marca a travs de un contenido.

Liga la marca a una experiencia.
Conectar con los pblicos ms esquivos a los medios
tradicionales.
Que las marcas sean proveedoras de contenidos.

Por qu surge Advertainment?

Necesidad de las marcas de generar comunicaciones y acercamientos
a los consumidores con formatos no tradicionales.

Tipos de Advertainment

Proyectos basados en medios audiovisuales.

Proyectos basados en medios no audiovisuales.
Proyectos puramente experienciales basados en la pericia
humana y sentimental.
Proyectos que confan su distribucin o difusin al marketing
viral.
Proyectos que se venden a las televisiones.
Proyectos que crean comunidades virtuales.

Dentro del advertainment existe:

PNT: mencin de una marca dentro de un programa (Publicidad

no tradicional).
PRODUCT PLACEMENT: es cuando el producto tiene un rol
importante dentro del guin o dela trama.
RETAILTAINMENT: es como la marca se comunica en el punto de
venta de venta de una manera ms atractiva de como lo haca
hasta hoy.
3

MOBILETAIMENT: que es el rol de las marcas dentro de los

telfonos mviles y la futura convergencia tecnolgica.
LARGOS Y CORTOMETRAJES
PROGRAMAS DE TV
PROGRAMAS DE RADIO
VIDEOJUEGOS

Ejemplos

Uno de los ejemplos ms clsicos fue la pelcula EL

NAUFRAGO con Tom Hanks, un advertainment para Fedex.
https://www.youtube.com/watch?v=bsT4Avws_vU

Visa toma la idea y la adapta as en otro buen ejemplo de

Advertainment.
https://www.youtube.com/watch?v=TVOsBVDXSzc

Otro ejemplo es de Red Bull

https://www.youtube.com/watch?
feature=player_embedded&v=FHtvDA0W34I

Tambin el de la marca de mayonesa Hellmans

https://www.youtube.com/watch?v=1pzDXuQfiQw

Y por ltimo el de BMW donde sale la cantante Madona pero en

todo el video no se habla de la marca BMW
https://www.youtube.com/watch?v=EOup3LVQJG8

CONCLUSIONES
Se puede decir que advertainment es una tcnica de
comunicacin publicitaria con caractersticas propias y tiene
una forma de comunicacin no convencional donde se toma
mucha
importancia
a
la
marca
en
productos
de
entretenimiento, por lo tanto debe existir innovacin y
creatividad al hacer una publicidad.
Es decir, su objetivo es llamar la atencin del pblico a quien
quiere dirigirse, no importa la duracin si es larga o corta, lo
que quieren es que sean vistos de manera viral para que
puedan diferenciarse de los dems.

BIBLIOGRAFA

http://www.todomktblog.com/2013/07/advertainment.html
http://www.altonivel.com.mx/36919-advertainment-una-nuevaforma-de-hacer-marketing.html
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/las-3marcas-que-definieron-el-advertainment/