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EVOLUO DE SUCESSO
Texto adaptado da revista PACK, edio especial, ano 6, no.74, outubro de 2003
.
A histria da embalagem no Brasil vai do simples barril de mantimentos no sculo
XIX e mera condio contentora evoluindo aos substratos e equipamentos de ultima
gerao, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem
falar no premiado design, reconhecido mundialmente.
Em Embalagem, Arte e Tcnica de um Povo- Um estudo da embalagem
brasileira, edio comemorativa dos 50 anos da Toga, em 1985, sugere que lembrar o
passado reunir experincias vividas, delas tirando proveito para o presente e para o
futuro e a embalagem brasileira como uma soluo individual ou coletiva dos
brasileiros, enquanto histria da evoluo tecnolgica da embalagem industrial.
Antes de resolver as equaes do presente e do futuro preciso olhar para trs. O
passado ensina e s avana quem conhece sua prpria trajetria.
grande o desafio das empresas: lidar com a globalizao de mercado, com a
competio acirrada e com a similaridade tecnolgica e, assim, garantir a expanso das
empresas. Ao designer de embalagem cabe criar boa parte das ferramentas que sero
utilizadas como diferencial nesta competio.
Em um levantamento de algumas embalagens antigas e de suas histrias, verificou
que, em muitos casos, elas tm na verdade sofrido diversas modificaes ao longo do
tempo, mas to sutis que passam desapercebidas aos olhos do consumidor.
Num Mundo de tantas mudanas, e to aceleradas, com imagens fugazes e
passageiras, essas embalagens trazem ao consumidor o conforto do conhecido, mas nem
por isso menos sedutor. Para as empresas que as possuem, representam verdadeiros
patrimnios visuais que se traduzem em muito dinheiro, pois passa signos de
contabilidade.
s vezes uma letra que se inclina, ou um splash que acrescentado. Outras vezes
as mudanas so tcnicas, envolvendo tipos de impresso ou o tipo de material
utilizado.
" mais ou menos como o Fusca", compara Auresnede Stephan, professor de
design. "Desde que foi desenhado pelo Ferdinand Porsche at o modelo que ainda hoje
produzido no Mxico, vrias mudanas ocorreram, mas a estrutura bsica foi mantida".
Produtos e embalagens clssicos, na verdade, mudam para permanecer iguais - e ter o
mesmo apelo de sempre.
No o apelo da nostalgia, das coisas paradas no tempo. Mas aquela caracterstica
to perseguida e difcil de "fabricar" que falar ao corao do consumidor, mexer com a
sua memria afetiva.
A histria da embalagem no Brasil, do simples barril de mantimentos no sculo
XIX e mera condio de contentora evoluiu aos substratos e equipamentos de ltima
gerao, resultados de pesquisa e desenvolvimento em todos os elos da cadeia. Sem
falar no seu premiado design, reconhecido mundialmente. Entretanto, antes de resolver
as equaes do presente e do futuro preciso olhar para trs. O passado ensina e s
avana quem conhece sua prpria trajetria.
Naes Amigas
Em 1808, a Corte Portuguesa transfere-se para o Brasil, num total de 12 mil
pessoas. Portugal havia sido invadido por Napoleo no final de 1807 por ter rejeitado o
bloqueio continental decretado pela Frana contra o comrcio com a Inglaterra.
Chega em janeiro Bahia e depois segue para o Rio de Janeiro, onde instala a sede
do governo. Entre as primeiras decises tomadas por Dom Joo VI est a abertura dos
portos s naes amigas. Com isso, o movimento de importao e exportao
desviado de Portugal para o Brasil. A medida favorece tantos os ingleses, que fazem de
Portugal a porta de entrada de seus produtos para a Amrica Espanhola, quanto os
produtores brasileiros de bens para mercado externo. Dom Joo VI tambm concede
permisso para o funcionamento de fbricas e manufaturas no Brasil.
Durante o perodo colonial, o Brasil esteve proibido de praticar qualquer atividade
produtiva que competisse com Portugal ou prejudicasse os interesses da metrpole. Por
isso, os primeiros esforos importantes para a industrializao no Pas ocorrem somente
na segunda metade do sculo XIX, no Imprio, como por exemplo a fbrica do
portugus Francisco Igncio da Siqueira Nobre, na Bahia, em 1810, que produzia vidros
lisos, de cristal branco, frascos, garrafes e garrafas.
Durante o Segundo Reinado, empreendedores brasileiros como Irineu Evangelista
de Souza, o Visconde Mau, e grupos estrangeiros, principalmente ingleses, investem
em estradas de ferro, estaleiros, empresas de transporte urbano e gs, bancos e
seguradoras. No final do sculo XIX e ncio do sculo XX surgem as primeiras
indstrias no Pas.
Por utilizarem uma tecnologia mais simples e exigirem menos capital, em geral,
elas eram voltadas para a produo de bens de consumo. Segundo recenseamento
realizado em 1907, o Brasil estava com 3.120 estabelecimentos industriais, a maior
parte deles 662 instalada no Rio de Janeiro.
Alguns anos antes, a expanso cafeeira, com a substituio da mo-de-obra escrava
por imigrantes estrangeiros, impulsionou a construo de ferrovias e a exportao do
caf para Europa e Estados Unidos. Na dcada de 30, suplantadas as dificuldades, So
Paulo tornou-se a vanguarda da industrializao e da modernizao brasileira.
Paralelamente a expanso agrcola (caf, cana-de-aucar, soja, milho, feijo, trigo,
banana, laranja), o Estado de So Paulo teve extraordinrio desenvolvimento industrial.
Floresceu a industria de transformao, de ao, cimento, mquinas e componentes,
e principalmente as industrias de bem de consumo, como tecidos, alimentos, remdios,
higiene e limpeza, e bens durveis, como automveis e eletrodomsticos.
Manoel Vieira, fundador e primeiro presidente da Associao Brasileira de
Embalagem (Abre), conta no artigo Sntese de cinco dcadas de embalagens no Brasil,
Integrante do livro Embalagem, Arte e Tcnica de um Povo, que at 1945, eram
relativamente poucos os produtos de primeira necessidade, produzidos no Brasil,
comercializados pr-acondicionados. Entre esses estavam caf torrado e modo, acar
refinado, leo de semente de algodo, extrato de tomate em latas pequenas, vinagre,
cerveja e guarans. Alm desses produtos, havia goiabada, marmelada, sardinhas e
manteiga em latas litografadas. A presuntada e as salsichas vinham em latas com rtulo
de papel.
Marco
Nessa poca da vida brasileira: A produo no Pas era caseira e a embalagem mal
tinha a funo de proteo, era s um recipiente. Durante sculos tudo o que havia
eram os ancestrais do barril, cuja funo consistia meramente em conter e proteger o
contedo. os produtos, incluindo os perecveis, eram pesados no balco e vendidos a
granel, acrescenta.
Os produtos, incluindo os perecveis, eram pesados no balco e vendidos a granel.
O grande divisor de guas no desenvolvimento das embalagens no s no Brasil como
no resto do mundo foi o desenvolvimento do comrcio.
de conter, ela teve de comear a vender, o que se chama de Sales appeal (apelo de
vendas). A embalagem assumiu o papel do vendedor.
O advento da marca prpria outra conseqncia da proliferao dos
supermercados. Foi um acontecimento internacional, onde a embalagem tem papel
fundamental, sendo o nico veculo de comunicao da marca prpria.
Pode ser oferecida mais barata ao consumidor porque no requer investimento em
design nem em desenvolvimento da embalagem. dessa etapa tambm o aparecimento
do cdigo de barras, que resultou em novos desafios para todos os tipos de embalagem,
inclusive as flexveis. A impresso deste cdigo na embalagem devia ser precisa para
permitir a leitura automtica nos caixas de supermercados.
Nessa fase que surgem produtos e embalagens genuinamente brasileiros.
Ate a industrializao, o velho e bom saquinho de papel foi a principal
embalagem dos produtos de consumo, que at ento, eram vendidos a
granel.
Cartaz do
ano, a
tinha
Bavria e
(RN), formou o Corredor da Vitria, uma parada obrigatria de todos os navios que
rumavam para a Europa em guerra.
Para entregar aos pracinhas, o refrigerante era produzido inicialmente na Fbrica de
gua Mineral Santa Clara, em Recife, at serem instaladas minifbricas naquela cidade
e em Natal. Na realidade, as minifbricas so apenas kits com os equipamentos bsicos
para a produo de refrigerantes
A primeira fbrica de verdade foi instalada na ento capital, Rio de Janeiro, no
bairro de So Cristvo. Em 1943, a Coca-Cola abre em So Paulo sua primeira filial no
Pas. Em 1945 inaugurada a segunda fbrica carioca, tambm em So Cristvo, mas
com uma novidade : uma mquina Liquid 40, capaz de produzir 150 garrafas por
minuto e uma lavadeira. Nesse mesmo ano, a empresa inicia no Pas o sistema de
franquia, com a primeira licenciada a produzir o refrigerante em Porto Alegre,RS.
Em So Paulo, ocorre o primeiro passo,
em 1959, para implantar o conceito de
vasilhame em casa e a venda em domicilio.
Um grupo de simpticas jovens percorre as
casas e promove a degustao da bebida.
Com os vasilhames em casa, fica mais fcil
ter sempre mesa uma Coca-Cola, novidade
que conquistou em definitivo as donas de
casa. Era a Coca-Cola famlia que chegava.
Na virada da dcada, incio dos anos 60, a
companhia lana o produto na garrafa
mdia, 290 ml. De 1957 a 1962, com o
avano tecnolgico e o surgimento de
fornecedores de matrias-primas, o
concentrado, at ento importado, passa a
ser feito no Brasil, no Rio de Janeiro (em
1990 passaria a ser feito em Manaus AM).
Neste mesmo perodo, vrias fbricas so
inauguradas no Brasil.
No final da dcada de 60, o pas j conta com mais de 20 fbricas de Coca-Cola,
que num esforo extraordinrio abastecem todo o territrio nacional. Os anos 70
chegam com uma inovao: as mquinas post-mix, que oferecem ao consumidor a
Coca-Cola fresquinha, feita na hora, servida em copos. No mesmo ano, outras quatro
mquinas so instaladas em estabelecimentos cariocas, oferecendo maior economia de
esforo e tempo: com uma mquina no balco e um tanque de aproximadamente 63cm3
possvel servir o equivalente a 400 garrafas mdias de refrigerante.
Em 1988, a empresa inunda o mercado brasileiro com vrias novidades. Primeiro,
as embalagens one way, depois, a tampa com rosca, que abriu espaos para outras
embalagens maiores, que dificilmente poderiam ser acondicionadas em p nos
refrigeradores convencionais. No final dos anos 80, o sistema Coca-Cola j tem 36
franqueados no Pas.
Em 1988, a Coca-Cola tambm relana as misturas com ainda mais sofisticao e
realismo: um miniengradado para cada esis garrafinhas. Seis milhes de miniaturas so
disputadas avidamente pela legio de fs do refrigerante. Inicia-se a dcada de 90 e a
fabricante coloca no mercado a Big Coke (dois litros) e a embalagem 1,251. Em junho
de 90, lana a lata de alumnio 100% reciclvel para toda a sua linha de produtos.
Mas faltava ainda a tecnologia e seis anos se passaram at que Gillette encontrasse
o scio certo: William Nickerson, engenheiro mecnico de sucesso, formado no
Massachussets Institute of Technology, que acreditou na lmina de barbear e decidiu
fabric-la, contrariando expectativas pessimistas de especialistas da poca.
maravilha, e ao seu lado foi introduzida a figura de um casal danando em traje de gala
com a incorporao, portanto, de uma figura masculina. Nas bordas foram impressas
algumas notas musicais extradas de urna valsa do compositor Johann Strauss. O
celofane deixou de ser transparente e passou a ser cor maravilha, nome extrado de uma
flor.
SCULO
www.nestle.com.br
Em 1867, Henri Nestl, na Sua, criou uma farinha base de leite e cereais, a
Farinha Lctea Nestl.
Este ano, em comemorao aos 90 anos da Lacta, uma das marcas do portiflio da
Kraft Foods Brasil, foi acrescentado famlia Bis o sabor Laranja, com a embalagem da
mesma cor.
A embalagem de Bis praticamente a mesma desde o seu lanamento, com
pequenas variaes. A cor azul muito marcante para Bis, e o envoltrio em papel
laminado produz um brilho especial. Em maro de 2000, o painel traseiro da
embalagem foi alterado, passando a conter a foto do produto com quatro camadas de
wafer- um deles coberto pelo chocolate. O logo do Bis ganhou um pingo vermelho na
letra i.
Em 2002 a embalagem passou por um processo de modernizao : a grafia do
nome Bis foi alterada, aumentando-se o tamanho das letras e dando-lhes um estilo mais
atual e dinmico.
UM DIAMANTE DE CHOCOLATE
O primeiro chocolate com crocante, da Lacta, foi lanado em 1938 e batizado
simplesmente de Chocolate Lacta. Era ano da Copa do Mundo, e Lenidas da Silva,
famoso jogador da Seleo Brasileira, pertencente ao So Paulo Futebol Clube, foi
apelidado pela imprensa paulista de Diamante Negro por seu excelente desempenho.
Na primeira verso, o produto foi lanado com uma embalagem tipo envelope e o
tablete possua 21 g. Em 1986 o tablete de 21 g deixou de existir e deu lugar ao
Diamante Negro 30 g em embalagem flow-pack.
Neste mesmo ano, a Lacta lanou o produto em dois novos tamanhos : 50 g
(embalagem flow-pack) e 200 g (embalagem envelope). Do lanamento at essa
primeira mudana, o layout da embalagem passou por algumas modificaes, sendo que
a principal delas foi no cone da marca, o diamante.
Em 1997, as embalagens passaram por mais uma modernizao (tipo de letra e
cone), porm sem perder as caractersticas bsicas que identificam a marca : as cores
preta e prata e o diamante.
Este ano, em comemorao aos 90 anos da Lacta, uma das marcas do portoflio da
Kraft Foods Brasil, o produto passou por uma nova e sutil modificao : a imagem do
chocolate na embalagem passou a ser mais fiel s cores e texturas reais do produto e a
figura da pedra preciosa ganhou mais destaque na embalagem.
Atualmente, Diamante Negro possui trs verses de embalagens : 30g a granel
destinada ao pequeno varejo, embalagem mdia de 80 g, conjunto com 4 unidades de
30g e tablete 200g destinados principalmente para o canal supermercado.
ETERNAMENTE NO PDIO
Fonte : Revista Isto , novembro /02
cone da culinria brasileira, o fermento em P Royal outro famoso produto que
permanece praticamente idntico ao da poca em que foi lanado no Brasil, em 1934. A
lata com rtulo vermelho e azul, com vrias latinhas espelhadas, igual original norteamericana.
No mercado brasileiro, existem mais de 40 marcas diferentes de fermento, mas, na
hora de citar uma, 96% dos consumidores ouvidos pela pesquisa Datafolha/Top of Mind
citam s o P Royal.
Em comemorao aos seus 80 anos, este ano a Kraft Foods lanou uma nova
embalagem com design que facilita o manuseio do produto. Agora a nova latinha em
fibralata e folha-de-flandres (fundo e tampa) mais baixa e mais larga que a verso
anterior, permitindo o uso da colher de sopa, medida padro de grande porte das
receitas.
Mantm o mesmo layout na face frontal e teve seu verso alterado, segundo
sugestes das consumidoras. A latinha traz ainda o selo comemorativo dos 80 anos do
fermento em P Royal e rtulo em papel cuch, que recebeu impresso em rotogravura.
A Marca OMO Sua Histria e a nossa...
QUATRO DCADAS SEM MANCHAS
Fonte: www.omo.com.br/50anos
A marca Omo lder de mercado desde o seu lanamento, em 1957. So vrios os
fatores que contriburam para esta histria de sucesso dos quais destacam-se: profundo
conhecimento das necessidades da consumidora brasileira, e alto grau de inovao.
Consagrado como o melhor detergente em p do mercado nacional, Omo construiu
uma trajetria de sucesso embasada no pioneirismo e na performance superior a todos
os outros produtos existentes no mercado. Desde seu lanamento, em 1957, OMO vem
alcanando um grande aperfeioamento tecnolgico. A sua posio de liderana
absoluta, sendo responsvel por aproximadamente 50% das vendas de detergentes em
p do pas.
Inovaes de detergentes em p no mercado brasileiro foram introduzidas por Omo
e chegaram a provocar diversas mudanas estruturais no mercado.
OMO foi o primeiro detergente em p no mercado brasileiro, isto , feito a partir
de matrias primas sintticas, em substituio aos sabes que se utilizavam leos e
gorduras de origem animal e vegetal.
Nestes 40 anos Omo teve muitas caras, evoluindo junto com o pas, conforme se
pode observar no quadro abaixo:
Em 2003, pela primeira vez desde que foi lanado, o produto tem sua logomarca
modificada. O autor da faanha o artista plstico Romero Brito, um dos brasileiros
mais respeitados nos Estados Unidos. Nos primeiros trs meses o consumidor levou
para casa, na compra de 1 kg do Omo Cores, uma lata decorativa de Brito.
J as caixas de papelo de 500 g e de 1 kg continuaro exibindo a nova logomarca
e um painel do artista por mais seis meses. Dona de uma fatia de 71% do mercado de
sabo em p, a Unilever tem em seu Omo o seu carro-chefe. Sem dvida, um produto
que faz parte da vida do brasileiro.
Pode ser que algum no saiba o que l de ao, mas que no conhea Bombril
praticamente impossvel. A histria comeou em 1948, quando o empresrio Roberto
Sampaio Ferreira fundou a Abrasivos Bombril S.A, dedicada produo das famosas
esponjas de l de ao.
A empresa foi pioneira no desenvolvimento de tecnologia prpria e, outro fator
decisivo para seu sucesso, na construo de uma imagem junto aos consumidores, com
intensivas campanhas de promoes e em publicidade veiculada por rdio e televiso.
O sucesso da embalagem tradicional com logotipo vermelho em fundo amarelo de
Polietileno de Baixa Densidade (PEBD) justificou a existncia de pequenos
fornecedores do material plstico em bobinas para a Abrasivos Bombril at a dcada de
70.
Quando as embalagens passaram a ser produzidas internamente na prpria
linha de produo da fbrica, muitos dos fabricantes do filme de PEBD migraram para o
abastecimento de saquinhos plsticos para o envase de leite na indstria de laticnios.
Com o consumo disseminado, a marca Bombril passou a ser referncia de toda categoria
de produto.
Em 1978, dois anos depois da inaugurao da grande unidade industrial na Via
Anchieta, em So Bernardo, So Paulo, a Bombril j produzia mensalmente 3600
toneladas de esponjas de l de ao, 2/3 da produo mundial. Naquela poca, a
fabricante diversificou sua linha de produtos, entrando para o segmento de produtos
qumicos de limpeza, com o detergente lquido Limpol, o desinfetante Pinho Bril e o
amaciante Mon Bijou. Hoje faz saponceos, detergentes, desinfetantes, amaciantes e um
grande leque de itens.
MAIZENA
PRODUTO CENTENRIO TEM EMBALAGEM REFORMULADA
TRADIO CENTENRIA
Fonte: www.guiadoscuriosos.com.br
Maisena (que vem de maiz, palavra indgena que significa milho) se tornou to
forte que criou um fenmeno mercadolgico a marca passou a ser sinnimo da
categoria do produto.
Desde 1990, o tradicional amido de milho da marca Maizena, alm de uma ampla
campanha publicitria passou a circular no mercado com uma nova embalagem
desenvolvida e criada pelo Departamento de Marketing e Engenharia de Embalagem da
prpria Refinaes de Milho Brasil, em parceria com a agncia PME, com o objetivo de
ativar o consumo no pas : rejuveneceu a embalagem.
Uma secreta frmula que mistura vinho com mais de 70 ervas aromticas e
especiarias, criada em Turim, na Itlia, em 1863, por Luigi Rossi, Tefilo Sloa e
Alessandro Martini, resistiu ao tempo e s investidas do marketing moderno,
conquistando o paladar de consumidores em todo o mundo.
O vermouth Martini, ganhou a mesa internacional, sendo comercializado em 180
pases. Em 1879, Tefilo Sola vendeu sua parte aos dois outros scios, cujos
sobrenomes consolidaram a razo social definitiva da companhia: Martini&Rossi, que
teve a sede transferida para a pequena cidade de Pessione, vizinha ao Porto de Gnova,
onde permanece at hoje.
Os arquivos da Casa Martini registraram que no ano de 1897 foram exportadas
nada menos do que 300 mil caixas do vermouth Martini. No Brasil, o Martini
fabricado em So Paulo desde 1950, quando a empresa se instalou no pas, com dois
galpes no bairro de So Bernardo do Campo (SP), que atualmente abriga, em seus 52
mil m2, um dos mais modernos complexos industriais de bebidas da Amrica Latina,
com uma produo aproximada de 1 milho de caixas/ano.
Na planta industrial brasileira so elaborados quatro tipos de Martini: Rosso,
Bianco, Dry e Rose. Em 1968, a companhia diversificou as suas atividades, colocando
no mercado o primeiro vinho nacional elaborado a partir de uvas vinferas: o Chateau
Duvalier (ento produzido pela Vincola Riograndensse sob a superviso da
Martini&Rossi). Contudo, em 1973, cria a sua prpria vincola e, Garibaldi, RS, a De
Lantier. Em 1993, o grupo Bacardi adquiriu as empresas Martini&Rossi dando origem
holding Bacardi Limited, um dos cinco maiores conglomerados internacionais de
bebidas.
http://www2.furg.br/projeto/portaldeembalagens/dez/historia.html