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Murphy
empez
otorgando franquicias
para tiendas de Gap y
Banana Republic a
pases
de
Oriente
Medio y Asia y, en
2008,
adquiri
Athleta, la compaa
de ropa deportiva
femenina. Bajo su
mando, Gap.com
CASO GAP
Gap controlaba todos los
aspectos del desarrollo de
su marca, desde el diseo
hasta
la
distribucin
interna. La mayor parte de
sus
productos
eran
manufacturados por unos
70
vendedores
independientes, ubicados
en 60 pases. Alrededor de
3% de los productos eran
producidos
en Estados Unidos y el
resto en el exterior del
Lo medios primarios de
publicidad de la compaa
incluan anuncios impresos
en los principales diarios
metropolitanos,
revistas
dominicales
y
revistas
dedicadas
al estilo de vida y la moda.
La
compaa
tambin
colocaba
anuncios
en
diversos medios de interior
y
exterior
utilizando
anuncios espectaculares en
vas de trnsito, carteles en
el exterior de autobuses,
En marzo de 2010, el
Ethisphere
Institute
reconoci a Gap, por
cuarto ao consecutivo,
como
una
de
las
compaas ms ticas del
mundo. Ese mismo ao, la
Corporate
Responsibility
Magazine, incluy a Gap
en su lista de las 100
Considerando
toda
la
compaa tambin report
ventas para el primer
trimestre del 2010 con un
incremento de 5%, 4.38 mil
millones de dlares, frente
a ventas por 4.16 mil
millones para el mismo
periodo
del 2009. A pesar de las
buenas noticias, no todas
las marcas corrieron con la
misma suerte