A. Grundelemente....................................................... 6 1. Logo......................................................................... 8 2. Schriften................................................................. 10 3. Farbsystem............................................................. 12 4. Gestaltungsraster.................................................. 14 5. Eigenes Gestaltungselement................................ 16 6. Bildsprache............................................................ 20 Herausgeber Deutsche Forschungsgemeinschaft Presse- und ffentlichkeitsarbeit Kennedyallee 40 53175 Bonn Postanschrift: 53170 Bonn Telefon: +49 229 885-2109 Telefax: +49 229 885-2180 postmaster@dfg.de www.dfg.de Redaktion und Lektorat Deutsche Forschungsgemeinschaft Presse- und ffentlichkeitsarbeit
B. Grundlayout.......................................................... 22 1. Aufbau und Farbe................................................. 24 2. Variationsmglichkeiten....................................... 28 3. Silver Edition.......................................................... 44
Konzeption, Text und Design
besscom AG, Berlin Produktion besscom AG, Berlin Stand Juni 2009
Einleitung
Eine klare und strukturierte Kommunikation untersttzt den nationalen
und internationalen Dialog sowie die Sichtbarkeit in der ffentlichkeit. Ein eigenes Erscheinungsbild muss gerade im digitalen Zeitalter in allen Medien deutlich sichtbar sein. Unverwechselbar und wiedererkennbar. Der Stilrahmen dokumentiert die allgemeinen Grundlagen des Corporate Designs der DFG. Dazu gehren die Grundelemente und generelle Angaben zum Grundlayout. Davon ausgehend werden die detaillierten Gestaltungsvorgaben fr die einzelnen Umsetzungen in eigenen Styleguides systematisch und logisch erweitert.
A. Grundelemente
1. Logo
Das Logo ist eines der gestalterischen Kernmerkmale des Corporate Designs. Form und Farben sind fest definiert und drfen nicht verndert werden.
Logo in Farbumsetzungen DFG-Blau CMYK: 100/70/0/0 Sonderfarbe: Pantone 287
RAL 5002 RGB: 0/81/158
Verwendung Das Logo muss immer auf weiem Untergrund stehen. Fr die farbige Verwendung stehen zwei Farben Blau und Grau zur Auswahl. Weitere Vorgaben zu Stand und Gren gibt es in den Styleguides zu den unterschiedlichen Umsetzungen. Dateivorlagen Fr den Print-, Internet- und Officebereich sind entsprechende Logo-Dateien auf CD-ROM verfgbar, fr PC und MAC-Anwender.
bergeordnete Hausschrift der DFG ist die Frutiger.
Sie umfasst ein komplettes System von 13 Schnitten fr Mac und Windows, die optimal aufeinander abgestimmt und vielfltig kombinierbar sind. Die Condensed-Schriftschnitte kommen vor allem bei Grafiken und Tabellen zum Einsatz. Als Flieschrift steht zustzlich die Antiqua Meridien zur Verfgung. Neben ihrer guten Eignung fr Mengentext harmonisiert sie in der sthetik optimal mit der Frutiger und unterstreicht eine klare sowie elegante Typografie. Zum Schrifteinsatz im IT- und Web-Bereich entnehmen Sie bitte alle Informationen den entsprechenden Styleguides.
Frutiger
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 [{}(,.;:!?&-*@)] Schriftschnitte Frutiger Light Frutiger Roman Frutiger Italic Frutiger Bold Frutiger Bold Italic Frutiger Black Frutiger Black Italic Frutiger Ultra Black Frutiger Light Condensed Frutiger Condensed Frutiger Bold Condensed Frutiger Black Condensed Frutiger Extra Black Condensed
Meridien
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 [{}(,.;:!?&-*@)] Schriftschnitte Meridien Roman Meridien Italic Meridien Medium Meridien Medium Italic Meridien Bold Meridien Bold Italic 10
A. Grundelemente
11
Primrfarben
3. Farbsystem
Die definierte Farbwelt verleiht dem Auftritt der DFG einen eigenen Charakter und bietet gleichzeitig variable Mglichkeiten der Gestaltung in den einzelnen Umsetzungen. Die Farben sind fr unterschiedliche Medien und Farbrume genau festgelegt, um eine reibungslose technische Umsetzung zu garantieren.
Ingenieurwissenschaften CMYK: 100/0/0/0 Sonderfarbe: Pantone Process
Cyan RGB: 0/159/218
Sekundrfarben Blau
Primrfarben Die Primrfarben Blau und Grau sind eindeutig der DFG als Hausfarben zugeordnet und dienen zusammen mit dem Logo als erstes Erkennungszeichen. Bei besonderen Umsetzungen kann auch die Sonderfarbe Silber genutzt werden. Sekundrfarben Blau Die vier Sekundrfarben aus dem blauen Farbraum symbolisieren das gesamte Spektrum der DFG. Die Farben sind bei der Gestaltung frei einsetzbar. Sekundrfarben Wissenschaftsbereiche Den vier Wissenschaftsbereichen der DFG sind vier ausgewhlte Sekundrfarben zugeordnet. Diese Farben sollten nur in der thematischen Zuordnung verwendet werden.
Auszeichnungsfarben Zustzlich ist der Gebrauch von zwei Auszeichnungsfarben mglich. Zum Beispiel bei Texten zur Hervorhebung und Aufzhlung als auch bei Grafiken und Tabellen.
Zu einem klaren Corporate Design gehrt ein grundstzliches
Ordnungsprinzip. Die Festlegung bestimmter Flchen, ihre Aufteilung und Anordnung zueinander bestimmen optische Wirkung, Struktur und die Qualitt der Informationsvermittlung. Neben einer optimalen bersichtlichkeit der Materialien wird parallel die eindeutige Zuordnung zum Absender visualisiert. Das grundlegende Gestaltungsraster der DFG folgt den Proportionen des Goldenen Schnitts. Abgesehen von der eigenen sthetik und den Einsatzmglichkeiten im Design berhrt das Prinzip des Goldenen Schnitts auch unterschiedliche Wissenschaftsbereiche und untersttzt damit auf einer zweiten Ebene inhaltlich optimal die Aufgaben und Leitlinien der DFG.
Exkurs: Der Goldene Schnitt
Streckenverhltnisse im Goldenen Schnitt werden in der Kunst und Architektur als ideale Proportion sowie als Inbegriff von sthetik und Harmonie angesehen. Darber hinaus tritt das Verhltnis auch in der Natur in Erscheinung und zeichnet sich durch eine Reihe interessanter mathematischer Eigenschaften aus. Es handelt sich um ein asymmetrisches Verhltnis von Teilen, welches seit vielen Epochen eine bevorzugte Anwendung findet. Seine Umsetzung finden wir in fast allen Kulturen auf der ganzen Welt, vor allem in der Architektur, der Musik, der Malerei und seit dem 19. Jahrhundert auch in den Naturwissenschaften, vorrangig in der Biologie, Medizin und Chaosforschung. Das Layout im Goldenen Schnitt Der Goldene Schnitt ist ein bestimmtes Verhltnis zweier Zahlen oder Gren: Zwei Strecken stehen im Verhltnis des Goldenen Schnittes, wenn sich die kleinere zur greren Strecke verhlt wie die grere zur Summe aus beiden. Wir zeigen hier zwei solche Flchen in einem exemplarischen A4-Broschrentitel. Die Weirume zwischen den Flchen geben Struktur und sorgen fr eine optische Spannung. Durch die Umkehrung der Flchen entstehen zustzliche Gestaltungs- und Differenzierungsmglichkeiten im Layout. Diese Proportionen sind fr unterschiedliche Formate einfach adaptierbar.
14
A. Grundelemente
15
5. Eigenes Gestaltungselement
Der Fibonacci-Balken als eigenes Gestaltungselement greift die Farbwelt der
DFG auf und ist ein unverwechselbares Zeichen. Es bildet eine klare visuelle Abgrenzung zu Publikationen anderer Absender und garantiert einen hohen Wiedererkennungswert eine Grundvoraussetzung fr ein gelungenes und stimmiges Corporate Design. Es wird eine Stringenz im Design ermglicht, ohne starr und unbeweglich agieren zu mssen.
Exkurs: Die Fibonacci-Zahlen
In einem engen Zusammenhang zum Goldenen Schnitt steht die unendliche Zahlenfolge der Fibonacci-Zahlen: 0, 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, Die jeweils nchste Zahl in dieser Folge erhlt man als Summe der beiden vorangehenden. Das Verhltnis zweier aufeinanderfolgender Zahlen der Fibonacci-Folge strebt gegen den Goldenen Schnitt, ein Umstand, der bereits Johannes Kepler bekannt war. Die Fibonacci-Folge wurde das erste Mal von dem italienischen Mathematiker Leonardo von Pisa, genannt Fibonacci, im Jahr 1202 in seinem Buch Liber Abaci verffentlicht. Mit diesem Werk fhrte er das indisch-arabische Dezimalzahlensystem in Europa ein. Die Fibonacci-Zahlen finden sich auch als eine Art Wachstumsmuster in der Natur so in der Struktur vieler Blten, der Schuppenordnung von Tannenzapfen, der Anordnung der Stacheln von Kakteen, beim Aufbau der Ananasfrucht usw.
55
55
34
21
34
13
21
8 5 3 2 1 1 0
13
5 3 2 1 1
Herleitung des Fibonacci-Balkens
Aufgebaut aus dem Farbspektrum der DFG enthlt der Fibonacci-Balken den Anfang der berhmten Zahlenfolge: (0) 1, 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55
16
A. Grundelemente
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Weiterhin birgt der Fibonacci-Balken durch seine Herleitung aus der
Wissenschaft die Kernbotschaften der DFG. Das Gestaltungsraster des Goldenen Schnitts wird aufgenommen und verstrkt.
Fibonacci-Balken Blau
Balken A01 (4 Sekundrfarben Blau und DFG-Blau)
Verwendung Die blauen Fibonacci-Balken kommen bei bergeordneten Umsetzungen zum Einsatz, das heit berall dort, wo mehr als ein Wissenschaftsbereich der DFG behandelt wird. Fr die Gestaltung kann aus den Balken A01 bis A05 frei gewhlt werden. Die Fibonacci-Balken B01 bis B04 werden dort verwendet, wo die thematische Zuordnung zu einem einzelnen Wissenschaftsbereich sinnvoll ist. Generell gilt die Vorgabe, dass in den Balken kein Text oder andere Elemente stehen drfen. Weitere Vorgaben zur Verwendung sowie zu Stand und Gren stehen in den einzelnen Styleguides. Dateivorlagen Die Fibonacci-Balken stehen als EPS-Dateien (Farbe und Graustufen) fr den Print-, Internet- und Officebereich auf CD-ROM zur Verfgung, jeweils fr PC und MAC-Anwender.
Balken A02 (4 Sekundrfarben Blau)
Balken A03 (4 Sekundrfarben Blau)
Balken A04 (4 Sekundrfarben Blau)
Balken A05 (4 Sekundrfarben Blau)
Fibonacci-Balken Wissenschaftsbereiche
Balken B01 (4 Sekundrfarben Blau und Farbe Geistes- und Sozialwissenschaften)
Balken B02 (4 Sekundrfarben Blau und Farbe Lebenswissenschaften)
Balken B03 (4 Sekundrfarben Blau und Farbe Naturwissenschaften)
Balken B04 (4 Sekundrfarben Blau und Farbe Ingenieurwissenschaften)
18
A. Grundelemente
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6. Bildsprache
Bei der Verwendung von Bildern wird Rcksicht auf die spezielle Situation der DFG genommen. Die Motive sollten themenbezogen sein und die Inhalte angemessen visualisieren. Reine Imagebilder werden seltener verwendet. Prinzipiell sollte gerade bei der Titelgestaltung ausdrucksstarkes und dynamisches Bildmaterial zum Einsatz kommen. Doch es gibt auch Publikationen, wo solche Motive nicht zur Verfgung stehen und auf eher dokumentarisches Material von nicht optimaler Qualitt zurckgegriffen werden muss oder sogar ganz auf Bilder verzichtet wird. Das Corporate Design bietet hier differenzierte Lsungen fr die unterschiedlichen Anforderungen, ohne den Anspruch auf funktionales und optisch wirkungsvolles Design aufzugeben. So sind beispielsweise reine typografische Lsungen problemlos realisierbar.
20
A. Grundelemente
21
B. Grundlayout
22
23
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1. Aufbau und Farbe
Die Grundelemente werden im Layout kombiniert. Das Grundlayout mit
allen Angaben ist die feste Basis fr alle weiteren Layouts, die in den einzelnen Styleguides genauer dokumentiert werden. Die Variationsmglichkeiten sind vielfltig, ohne dass dabei die Wiedererkennbarkeit und logische Stringenz des Erscheinungsbilds aufgegeben werden mssen.
Vermaung Alle Maeinheiten werden mit x-Werten definiert. Der jeweilige x-Wert fr die einzelnen Formate wird proportional errechnet, siehe folgende Beispiele: A4 (210x297 mm) = 5,0 mm A5 (148x210 mm) = 3,5 mm Buch (170x240 mm) = 4,0 mm DINlang (105x210 mm) = 3,5 mm Dies ermglicht eine komfortable Handhabung und eine einfache Adaption auf unterschiedliche Mae im Hoch- und Querformat. Das Farbsystem im Layout Eine Mglichkeit zur Differenzierung zwischen verschiedenen Publikationen ist die definierte Farbwelt der DFG, wo Primr- und Sekundrfarben whlbar sind. Weiterhin kommen die unterschiedlichen Fibonacci-Balken zum Einsatz. Als Beispiele zeigen wir hier exemplarische Broschrentitel im Hochformat.
Das Gestaltungsraster im Goldenen Schnitt erlaubt durch verschiedene
Flchenkombinationen weitere Mglichkeiten der Klassifikation. So ergibt sich zusammen mit dem Farbsystem und dem Fibonacci-Balken ein flexibles und praktikables Corporate Design, das in der Praxis besteht.
Titel der Publikation
Untertitel
28
B. Grundlayout
29
Grundlayout 1A
Grundlayout 1B
Titel der Publikation
Untertitel
< Optionale Sekundrfarbe oder Bild >
< Optionale Primrfarbe Grau >
Titel der Publikation
Untertitel < Optionale Primrfarbe Grau >
30
B. Grundlayout
< Optionale Sekundrfarbe oder Bild >
31
Grundlayout 2A
Grundlayout 2B
Titel der Publikation
Untertitel < Optionale Sekundrfarbe oder Bild >
< Optionale Primrfarbe Grau >
Titel der Publikation
Untertitel
< Optionale Primrfarbe Grau >
32
B. Grundlayout
< Optionale Sekundrfarbe oder Bild >
33
Layoutbeispiele ohne Bild (allgemein)
Titel der Publikation
Untertitel
Titel der Publikation
Untertitel
34
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Untertitel
Untertitel
B. Grundlayout
35
Layoutbeispiele ohne Bild (Wissenschaftsbereiche)
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Untertitel
Untertitel
Untertitel
Untertitel
Fibonacci-Balken Geistes- und Sozialwissenschaften
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B. Grundlayout
Fibonacci-Balken Lebenswissenschaften
Fibonacci-Balken Naturwissenschaften
Fibonacci-Balken Ingenieurwissenschaften
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Layoutbeispiele mit Bild (allgemein)
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Untertitel
Untertitel
Titel der Publikation
Untertitel
Titel der Publikation
Untertitel
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B. Grundlayout
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Layoutbeispiele mit Bild (Wissenschaftsbereiche)
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Untertitel
Untertitel
Untertitel
Untertitel
Fibonacci-Balken Geistes- und Sozialwissenschaften
40
B. Grundlayout
Fibonacci-Balken Lebenswissenschaften
Fibonacci-Balken Naturwissenschaften
Fibonacci-Balken Ingenieurwissenschaften
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Beispiel fr 2 Bilder
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Beispiel fr 3 Bilder
Titel der Publikation
Titel der Publikation
Untertitel
Untertitel
B. Grundlayout
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3. Silver Edition
Bei hochwertigen Umsetzungen oder Sonderpublikationen kann das
Design der Silver Edition verwendet werden. Statt der Primrfarbe DFG-Grau kommt das DFG-Silber zum Einsatz. Das Farbspektrum des Fibonacci-Balkens ergibt sich aus den Farben des individuellen Bildmotivs.
Jahresbericht 2009 Aufgaben und Ergebnisse
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B. Grundlayout
45
Bild
Freier Fibonacci-Balken mit ausgewhlten Farben aus dem Bildmotiv
