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El Telemarketing es un medio de comunicacin, un canal de informacin y un espacio
para la venta tan vlido, como lo es por ejemplo la radio o la televisin.
Hay pases como Colombia, en los que para ser asesor telefnico se requiere haber
cursado un diplomado especial. [cita requerida]
El proceso de externalizar campaas de telemarketing a otras ciudades del mismo pas
es conocido como nearshore y el de externalizar el servicio a otros paises se conoce
como offshore o deslocalizacin.
Antes se estilaba que los teleoperadores telefnicos eran vendedores que ofrecan
productos y servicios sin importarles las necesidades de los consumidores sino
solamente su beneficio econmico, hoy por hoy el teleoperador ya no se considera un
vendedor sino un asesor dependiendo el rubro que est trabajando (comercial,
financiero, publicitario, etc).
El trabajo de un asesor ya no se limita nicamente a hacer la labor de venta como
antao, sino que tiene la obligacin de entender y ajustarse a las necesidades reales de
sus clientes, asesorarlos y llevarlos de la mano sugirindoles las soluciones que
correspondan.
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16-07-2008 (00:00:00) por Sivana, Soluciones de Marketing
Telemarketing, esa palabra tan odiada por las empresas. Generalmente cuando pensamos
en Telemarketing nos vienen a la mente esas llamadas tan pesadas que recibimos durante
la semana ofrecindonos nueva telefona mvil, fija, gas, electricidad, seguros, alarmas,
etc... En la que los teleoperadores tienen un guin y mecnicamente lo leen, sin grandes
dosis de inters y sin mucha destreza a la hora de rebatir argumentos. Este es el
telemarketing de gran consumo que se gestiona desde los grandes Call-Centers donde
TeleMarketing
Los nombres tambin pueden ser comprados de la base de datos de otra compaa u
obtenidos de la gua de telfonos u otra lista pblica o privada. El proceso de clasificacin sirve
para encontrar aquellos clientes potenciales con mayores probabilidades de comprar los
productos o servicios que se anuncian.
Las compaas de investigacin de mercados utilizan a menudo las tcnicas de telemarketing
para buscar clientes potenciales o pasados del negocio de un cliente o para sondear la
aceptacin o rechazo de un producto, marca o empresa en concreto. Las encuestas de opinin
se realizan de una manera similar.
El telemarketing frecuentemente es criticado por ser una prctica considerada intrusiva y falta
de tica al realizar muchas compaas llamadas no deseadas y utilizar tcnicas de venta
agresivas. Dichas prcticas pueden ser objeto de controles legislativos relacionados con la
proteccin y privacidad del consumidor.
Usado en muchas ocasiones en desmesura las llamadas telefnicas para convencer al futuro
cliente de que el producto que se le intenta vender es de su necesidad, acaba en la mayora de
los casos no aceptando la oferta.
Hay compaas que usan esta practica publicitaria de forma abusiva y repitiendo al cabo de
unos das las llamadas no contactadas y acaban por no contestar la llamada o solicitando que
no les contacten de nuevo.
Yo creo que frente a la situacion que tu planteas hay 2 temas distintos que hay que
entender: Una cosa es que las personas a que llaman logren captar que el servicio es util
y conveniente para ellos y otra cosa es el mecanismo de comercializacin.
Para hacer que los clientes consideren conveniente tu ofrecimiento se debe haber
realizado un estudio de deteccion de necesidades de los clientes, estudio que arroja y
recomendar las caracteristicas que el producto debe tener para que a los clientes le
interese. Por ejemplo:
. Es probable que los descuentos en hoteles y en vuelos nadie mas llos ofrezca en el
mercado, entonces cuando tu los llames tienes que decirles que ustedes son los unicos
en ofrecerles estos descuento, que en ninguna parte los conseguir, obviamente si es que
esto es as. No se trata de mentir, se trata solo de decirle con claridad los beneficios de
tu ofrecimiento.
. Sera bueno que manejes algunos precios referenciales de hoteles y vuelos cuando no
tienen aplicado descuentos, y entonces as despues les dices que con tu empresa esos
valores pueden quedar a tanto. "La noche en el hotel X de Miami cuesta 100 dolares,
pero a travs de nosotros usted pagar por noche slo 70 dolares. Si esto lo
multiplicamos por 3 dias de alojamiento usted est ahorrando 90 dolares, con eso usted
tendra mas dinero para sus gastos". Es decir maneja los precios referenciales originales
para que sepan lo que descuentan contigo.
. Cuando ofreces descuentos y cuando estos son buenos, siempre es mejor que des
ejemplo como el de arriba a fin de que la persona entienda lo que esta ahorrando con
ustedes. No es lo mismo decir "ahorrar con nosotros un 30% en tal vuelo" que decir
"con nosotros usted est ahorrando cerca de 70 dolares por vuelo". Lo que pasa es que
un porcentaje dice menos que una cantidad mas concreta. Ahora si el descuento que
ustedes dan es muy menor y es casi insignificante para las personas, entonces ahi hay un
problema del producto que estas ofreciendo.
. Otra cosa, te dir un muy, muy buen consejo que har que tu empresa te valore a ti y te
considere un gran vendedor, este es: Siempre cuando ests ofreciendo tu producto y
cada vez que un cliente te diga que no, por favor preguntale directamente o
indirectamente, qu aspecto de tu ofrecimiento no le parece conveniente o simplemente
escucha bien el porqu el vendedor te dice que no. Entonces esa informacin la anotas
en una hoja, y ten todos "los no" anotados con sus razones, de esa forma despues puedes
leerlo, releerlo y analizarlo y ahi mismo descubriras cosas importantes. Y entonces esa
informacin entrgasela a tu jefe, supervisor para que se la estudien, especialmente se la
puedes entregar a la persona que desarroll el producto, puesto que esa informacion es
vital para arreglar el ofrecimiento que estan haciendo. El que el producto se vaya
perfeccionando es algo importante para la empresa y obviamente para ti.
Tu decias que el problema era cuando tienes que pedirles el numero de la tarjeta de
credito a los clientes, no s de qu pais eres pero eso en chile por ejemplo que es mi
pas, podria ser una mala estrategia puesto que las personas a veces desconfian de ese
tipo de practica. No se como es en tu pais. Hay 2 cosas que puedes hacer, la primera que
tu le des a ellos el numero de telefono de tu empresa para que los interesados te llamen,
eso a los clientes les dara una cierta nocion de seguridad. Y lo otro es que sencillamente
cambien ese mtodo.
Si tienes alguna consulta escribeme a andresfrancomoreno@yahoo.es
que vendas harto!
hace 10 meses
Notificar un abuso
"CMO VENDER POR TELFONO Y TENER EXITO EN UNA SEMANA"
INTRODUCCIN
Vender con xito siempre es un reto, vender con xito por telfono, donde no
existe ninguna de las ventajas de estar delante de una persona lo es mas.
LUNES
La razon fundamental
Para la venta por telfono hay que dominar algunos factores. Aqu hay que
tener en cuenta elementos tanto negativos como positivos.Primero
hablaremos de los negativos.
Una mala imagen
La reaccion del cliente ante un vendedor puede ser que se imagine una
charla entusiasta y machacona sobre el producto, lo que puede ocasionar
una mala venta.
La mala venta se caracteriza por:
No estar preparada u organizada.
No estar centrada en las necesidades de los clientes.
No estar dirigida a un individuo.
No ser clara o estar mal estructurada.
Ser introspectiva y estar centrada solamente en lo que quiere el vendedor.
La buena venta es:
Aceptable (lo que los clientes quieren).
Persuasiva (lo que el vendedor quiere).
Considerada precisamente.
Las ventajas de la venta telefnica
Una mayor productividad de venta. (ahorro de costes y tiempo).
Un mejor servicio al clientes.
Un aumento de las ventas (beneficios y ganancias)
Las intenciones de la venta telefnica:
Proporcionar una respuesta persuasiva a las demandas entrantes.
Iniciar un contacto (bien para crear perdidas o bien para fijar citas para
visitas subsiguientes).
Recontactar y crear una repeticin de oportunidades de negocio.
Ademas la venta telefonico tiene otras ventajas que se resumen a
continuacin:
MARTES
Crear una oportunidad
Crear aceptabilidad en los clientes
Hay tres maneras de afrontar este problema:
Elegir el momento adecuado.
Comprobar que el tiempo sea conveniente.
Destacar la adecuacion del medio telefonico.
Fijar y utilizar los objetivos
Los objetivos deberan ser:
Especficos
Medibles.
Alcanzables
Realistas
Temporales
Las ventajas de unos objetivos claros:
Le ayudan a planificarse
Le aseguran que todo lo que dice y hace esta bien conectado con sus
intenciones.
Ligar los beneficios con cada cliente individual y con sus necesidades.
Utilizar un lenguaje que dibuje una imagen que el cliente pueda apreciar.
MIRCOLES
Los fundamentos
Los normas del procedimiento telefonico.
1. Responder rpidamente.
2. Identificarse.
3. Sostener el telfono correctamente.
4. Decidir quien responde la llamada.
5. Adoptar una postura apropiada.
6. Utilizar sealizaciones.
7. Escuchar atentamente.
8. Ser educado.
9. Vigilar las pausas.
10. Tener a mano la informacin adecuada.
11. Tenga cuidado con los nombres.
12. Colgar siempre el ultimo.
13. Proyectar la imagen correcta.
Utilizar la voz para transmitir un efecto positivo.
14. Hablar con un ritmo adecuado.
15. Utilizar la inflexin para reforzar el significado.
16. Sonreir.
17. Aadir el nfasis adecuado.
18. Asegurar la claridad.
19. Ser positivo.
Escuchar.
Debe querer escuchar.
Debe parecer un buen oyente.
Debe esforzarse para entender.
Debe reaccionar.
Debe dejar de hablar.
Debe utilizar nfasis.
Debe hacer comprobaciones.
Debe concentrarse.
Debe anotar los puntos clave.
No debe dejar que su mente vague.
Crear un dilogo implica:
Hablar con la gente y no hablar a la gente.
Mantener un flujo en dos direcciones.
No precipitarse en conclusiones.
Parecer bien organizado.
Cubrir las expectativas de las personas.
Parezca interesado en hablar con ella.
Dejeles hablar.
Deje claro que las esta escuchando realmente.
Respete su tiempo: mantenga las cosas concisas.
Sea un verdadero profesional y eficiente.
JUEVES
VIERNES
Tomar la iniciativa
Llegar hasta la persona adecuada.
Comunicarse con los guardianes (secretarios, ayudantes, etc).
No se enemiste nunca con ellos.
Considerelos una fuente de informacin.
Piense en ellos como en unos aliados potenciales.
Tratelos con respeto.
Conducir la llamada
Factores clave para tratar las llamadas frias:
1. Llevar bien los primeros momentos.
2. Establecer intereses.
3. Crear el sentimiento de que vale la pena.
4. Superar las objeciones.
La primera impresin permanece por lo que desde el primer momento:
De muestras de investigaciones y aparente haber hecho una eleccin
escrupulosa.
Establezca un campo familiar con ellos rapidamente.
Simule esfuerzos para centrarse en la situacin.
SBADO
Desarrollar negocios repetidos
Ser persistente, mantener el contacto:
Telfono.
Carta.
Fax.
E-mail.
Acordar la hora
Establecer el nivel de regularidad.
Averige, a traves de los clientes, como podran ayudarles las llamadas
regulares.
Sugerir, discutir y acordar el nivel de frecuencia.
DOMINGO
Trabajar con el equipo de ventas
Fijar una cita es beneficioso para:
- Mejorar la productividad de las ventas.
- Incrementar los resultados de las ventas.
2. Informacin diaria.
3. Informacin miscelnea adicional (por ejemplo: sobre el producto).
Realizar la llamada
Pasos clave:
- Un saludo claro, corto y sencillo.
- Indentificacin.
- Indique las razones de la llamada.
- Busque directamente una cita.
- Afrontar las objeciones.
- Dar las gracias y confirmar.
- Hacer preguntas.