TECNOLOGICO SUPERIOR DE

ZONGOLICA CAPUS TEZONAPA

INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

DECISIONES MERCADOLGICAS

UNIDAD II:
ESTUDIO DE MERCADO

PRESENTA:

EXAMEN
1.

Investiga y describe un modelo economtrico

La economa, perteneciente a las ciencias sociales, trata de explicar el

funcionamiento del sistema econmico en sus distintos aspectos, como
produccin, consumo, dinero, distribucin del ingreso, etc. La herramienta ms
utilizada por los economistas es la construccin de modelos econmicos tericos y
matemticos que describan el comportamiento de los agentes econmicos. Sin
embargo, esos modelos deben contrastarse con los datos disponibles para saber
si stos tienen capacidad explicativa y predictiva, y poder en definitiva optar entre
unas u otras opciones. La construccin de tales modelos es la finalidad de la
econometra. La definicin economtrica ser por lo tanto: modelo economtrico
es un modelo econmico que contiene las especificaciones necesarias para su
aplicacin emprica.
La econometra, igual que la economa, tiene como objetivo explicar una variable
en funcin de otras. Esto implica que el punto de partida para el anlisis
economtrico es el modelo econmico y este se transformar en modelo
economtrico cuando se han aadido las especificaciones necesarias para su
aplicacin emprica. Es decir, cuando se han definido las variables (endgenas,
exgenas) que explican y determinan el modelo, los parmetros estructurales que
acompaan a las variables, las ecuaciones y su formulacin en forma matemtica,
la perturbacin aleatoria que explica la parte no sistemtica del modelo, y los
datos estadsticos.
Elementos de un modelo economtricos

variables: endgena (y): retardada, exgenas (x1,x2,....) predeterminadas

perturbaciones aleatorias ()

parmetros (, , 1, 2,.....)

Clases de modelos

Estticos o de corte transversal

Dinmicos

Uniecuacionales

Multiecuacionales

Lineales

No lineales

Modelos con variable endgena numrica

Modelos con variable endgena cualitativa

Fases para la realizacin de un modelo economtrico.

Las fases esenciales para realizar una aplicacin economtrica son (Wooldridge,
2006):
o

Planteamiento del problema y eleccin de un tema.

o
Recopilacin de la informacin: bsqueda de bibliografa, especificacin de
un modelo inicial y recopilacin de datos.
o

Aplicacin economtrica usando un paquete informtico.

Anlisis economtrico.

Redaccin del informe.

2.

Describe Para qu sirve el brief?

Es un diagnostico o la receta mdica de las marcas la cual tiene como objetivo

una campaa publicitaria y por consecuente vender.
Sirve para hacer un resumen y/o descripcin escrita a grandes rasgos sobre la
planeacin de un producto o servicio que est a punto de crear.
Las agencias publicitarias lo utilizan para hacer un resumen al cliente que los
contrata sobre la campaa publicitaria que se lanzara acerca del producto o
servicio.
Se tiene que definir la campaa publicitaria y con ello metas (algunos expertos
recomiendan no poner ms de tres) con la ayuda de criterio demogrfico, tambin
el de intereses lo que la gente est buscando, tambin definir la temporalidad y las
plataformas publicitarias.

3.
Qu organismos te permiten consultar datos e informacin para un estudio
de MK?


Asociaciones de empresarios de tu sector, de la Consejera y los
organismos oficiales relacionados con tu sector en tu Comunidad Autnoma, de
los institutos nacional y autonmico de estadstica y de las Cmaras de Comercio
e Industria.

Organismos internacionales como la Organizacin para la Cooperacin y el

Desarrollo Econmico (OCDE)

Organizacin de las Naciones Unidas (ONU)

Organizacin Internacional del Trabajo (OIT)

Organizacin Mundial del Comercio (OMC)

Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS)

Boletn Oficial del Estado (BOE), de las comunidades autnomas, de las

diputaciones provinciales, ayuntamientos y ministerios

INEGI

4.
Qu pronstico de venta prefieres para elaborar el estudio de MK? Por
qu?
Para nuestro producto de Cremya preferimos usar como pronstico de venta, el
PUNTO DE EQUILIBRIO.
Por qu es un producto nuevo y este tipo de herramienta nos ayudara a
determinar si tendr rentabilidad al momento de lanzarlo al mercado, el precio de
venta exacto en el que ser distribuido, adems de que permite tener bien
identificado cual es el comportamiento de los costos.
De la misma manera nos permite determinar en qu momento las ventas podrn
cubrir el total de los costos, adems nos muestra las utilidades o perdidas que se
obtendrn por la venta de nuestro producto y de la cantidad exacta para dichas
cuestiones. No arriesga ningn tipo de beneficio que est implicado en el proceso
de produccin.
A travs del punto de equilibrio podemos tomar mejores decisiones y mejorar
nuestro proceso de produccin.

OPINION PERSONAL:
Los tipos de modelos economtricos te ayudan a realizar las estimaciones de
ventas necesarias para la produccin de un tiempo predeterminado. Solo son
estimaciones para llegar a la meta objetivo, ya sea un lmite de produccin o quiz
sobre pasar la meta estimada.
A su vez existen diferentes tipos de modelos, los cuales se ajustan a cualquier tipo
de necesidad empresarial.