CAPTULO V

PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN

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CAPTULO V

PROPUESTA DE LA INVESTIGACIN

1. DISEO O PROPUESTA DE LA CAMPAA PUBLICITARIA

La siguiente campaa se realizar con el fin de proyectar la imagen

corporativa del Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo.

1.1. ANALISIS FODA

FORTALEZAS

Excelente infraestructura

Personal capacitado

Institucin que cuenta con apoyo gubernamental

OPORTUNIDADES

A nivel nacional slo existen dos panteones el de Caracas y el del

estado Zulia.

No existe ningn otro ente acreditado en realizar inhumaciones de

personalidades cuyo aporte es invalorable en la conformacin y
desarrollo de la cultura zuliana.

DEBILIDADES

Al ser una institucin sin fines de lucro, no posee un presupuesto

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destinado para su proyeccin.

No es reconocida su ubicacin.

En varias ocasiones es confundido con el cementerio municipal.

La falta de vigilancia a los alrededores del mismo.

Son poco vanguardistas por tratarse de un sitio histrico lo que

pudiera ocasionar el poco inters de las personas de visitarlo.

AMENAZAS

Mayor regulacin gubernamental

Recesin econmica

1.2PBLICO OBJETIVO
VARIABLE GEOGRFICA
La campaa publicitaria se debe dirigir a personas que provienen de la
zona norte y oeste del municipio Maracaibo.
VARIABLE DEMOGRFICA
En cuanto a esta variable la campaa publicitaria debe dirigirse
principalmente a hombres y mujeres mayores de 19 a 50 aos universitarios
que se encuentran en etapa de soltera y cuyo nivel de ingreso va
desde2.501 Bs. a 4.000 Bs.
VARIABLE PSICOGRFICO
Desde el punto de vista psicogrfico poseen una personalidad
tradicional y vanguardista.

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1.3OBJETIVO DE MERCADO
Satisfacer las necesidades de proyeccin de imagen del Panten
Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo durante el primer
trimestre del ao 20013.
1.4 ESTRATEGIA CREATIVA
PROBLEMA CLAVE A RESOLVER
La poblacin no conoce el Panten Regional del Estado Zulia en el
Municipio Maracaibo ni los servicios que ofrece, es por ello que se hace
necesario realizar una campaa publicitaria para la proyeccin de la imagen
y as captar la atencin del pblico.
OBJETIVO PUBLICITARIO
Proyectarla imagen del Panten Regional del Estado Zulia en el
Municipio Maracaibo,durante los meses de Enero, Febrero y Marzo de 2013.
CONCEPTO DE CAMPAA
El Panten Regional del Estado Zulia en el Municipio Maracaibo tiene como
concepto decampaa, fortalecer la identidad zuliana. Homenaje a los ilustres
zulianos

TONO
El tono de la campaa utilizado es el Racional y Emocional debido a
que el Panten Regional del Estado Zulia en el municipio Maracaibo cumple
con una funcin institucional y cultural.

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ESTILO
El estilo que se va a publicar es de Presentacin, debido a que se van a
presentar las ventajas, (visitas gratuitas y las instalaciones), la importancia de
conocer y visitar un sitio histrico.

1.5 ESTRATEGIA DE MEDIOS

OBJETIVO DE MEDIOS
Alcanzar una frecuencia y cobertura alta a travs de los medios,
vehculos y sub-vehculos ms idneos al menor costo y con la mejor calidad
durante los tres (3) meses de la campaa.

PLAN DE MEDIOS
Medio: Radio
Vehculo: Sper 93.5, La Chiquinquirea 90.9FM, OK 101.3 FM.
Sub-Vehculo: Rotativas

Estrategia: La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia.

Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, en la baera, en la
silla del dentista o en las tiendas.

Tctica: Se colocarn 8 cuas rotativas de lunes a viernes con una

duracin de cada cua de 30 seg, en las emisoras Sper 93.5 FM,La
Chiquinquirea 90.9FM y OK 101.3 FM.

Medio: Televisin
Vehculo: Coquivacoa TV y Global TV

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Sub-Vehculo: Rotativas

Estrategia: Las cadenas de televisin se valen de ciertas estrategias

para elaborar la programacin de forma que capte ms nmero de
telespectadores, y finalmente alcanzar mayor audiencia. Cada vez, se
desarrollan tcnicas ms sofisticadas y precisas.

Tctica: Se colocarn 6 cuas rotativas de lunes a domingos con una

duracin de cada cua de 30 seg.

Medio: Internet
Vehculo: RedesSociales
Sub- Vehculo:Twitter y Facebook

Estrategia: Impactar con mensajes alusivos al panten regional del

estado Zulia de manera que capte la atencin de las personas.

Tctica:Tener contacto con el pblico meta de forma inmediata

Medio: Impreso
Vehculo: Prensa
Sub-Vehculo: La Verdad

Estrategia: Este medio visual

es muy solicitado, por ser de fcil

acceso y econmico, a la vez ofrece una gran variedad de opciones

para leer al mismo tiempo es muy grafico a lo que se refiere a
imgenes.

Tctica: Aqu se publicaran en el Diario la Verdad, 1 vez a la semana

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los das domingos, las medidas de los anuncios son: 1/4 de pg.
medidas 13cm x 8.5cm, Aviso Cintillo medidas 26.5 cm x 4cm,
Aviso Media pg. medidas 27cm x 24cmtodos full color.

Medio: Publicidad Exterio r

Vehculo: Vallas
Sub-Vehculo:Av. Goajira (Frente la Universidad Dr. Rafel Belloso Chacin)

Estrategia:La ubicacin de las vallas en sitios estratgicos, en dnde

la afluencia de personas sea mayor.

Tctica:Llamar la atencin directa de las personas , incluyendo ciertas

manifestaciones alusivas al concepto de campaa,dnde se resalten
las instalaciones del mismo.

Cuadro 6
Presupuesto de Medios
Medio

Vehculo

Sub-

Frecuencia Continuidad

Costo

Vehculo

RADIO

RADIO

SABOR
106.5 FM

OK 101.3
FM

Cuas
Rotativas

360
menciones 6
diarios
durante
3meses

Cuas
Rotativas

480
comerciales 8
diarios
durante
3 Meses

Intensa

Bsf.6.720,oo

Intensa
Bsf.11.760.oo

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Cuadro 6
(Cont)
Medio

RADIO

TELEVISIN

TELEVISIN

Vehculo

La
Chiquinquirea
90.9 FM

Coquiva TV

GLOBAL TV

SubVehculo

Cuas
Rotativas

Media
480
comerciales
8 diarios
durante
3 meses

Cuas
Rotativas

Media
504
comerciales
6 diarios
durante
3 meses

Cuas
Rotativas

Media
504
comerciales
6 diarios
durante
3 meses

Twitter
INTERNET

REDES
SOCIALES
Facebook

PRENSA

PUBLICIDAD
EXTERIOR

LA VERDAD

VALLAS

Frecuencia Continuidad

Alta
todos los
das de las
semana de
lunes a
domingo

Tercera
pgina
del
cuerpo
Arte y
Ocio

Baja
Un anuncio
(1/4Pg.
horizontal)
Das
domingos
por 3
meses

Av. Goajira
(Universidad
Dr. Rafel
Belloso
Chacin

Alta
durante
todos los
das de la
semana y
los 3 meses
de la
campaa

Costo

Intensa

Bsf
12.768oo

Intensa

Bsf .
17.452.oo

Intensa

Bsf.
20.160.oo

Programacin
Continua

Intermitente

Programacin
Continua

Bsf 1.500

Bsf.
26.267,oo

Bsf
18.600

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1.6 PRESUPUESTO
Todo el

plan

publicitario

se

realizar

con

una inversin

promocional de Bs.158.250,00, desarrollando el mtodo de porcentaje de

ventas, ya que se compara el total de las ventas con el presupuesto total de
la publicidad o promocin durante el ao anterior o el promedio de varios
aos para marcar el porcentaje.
Cuadro 7
Presupuesto de la Campaa

Medios

Costo de
Medios

Costo de
Produccin

Total

RADIO

31.248,oo

4.873,oo

36.121.00

TELEVISIN

37.612,oo

17.000,oo

54.612,oo

PUBLICIDAD
EXTERIOR

30.250,oo

4.000,oo

34.250,oo

PRENSA

26.267,oo

3.000,oo

29.267,oo

INTERNET

3.000, oo

1.000,oo

4.000,00

Costo total:158.250,00 Bs
1.7 EVALUACIN Y CONTROL
En relacin a las evaluaciones de la campaa publicitaria, se concluy
que se debe realizar la pre-pruebas, ya que es positivo conocer como sera
recibida la campaa antes de que aparezca en los medios seleccionados, a
su vez se desarrollar la pos-prueba para determinar cmo fue recibida por el
pblico meta, saber sus opiniones al respecto y conocer si se lograron los
objetivos planteados.

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1.8 PIEZAS PUBLICITARIAS

GUION DE RADIO
Msica de fondo Track 82 (500 sonidos)

Locutor:Panten Regional del estado Zulia, donde reposan los restos de

hombres y mujeres ilustres, que con su gran trabajo exaltaron el gentilicio del
estado prceres de la independencia, msicos, poetas, escritores y gaiteros.
Panten Regional de estado Zulia, homenaje a los ilustres zulianos.
Av. Padilla, calle Carabobo, cruce con calle Obispo Lasso.

Baja msica de fondo

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STORY BOARD, PANTEON REGIONAL DEL ZULIA

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