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objetivo.
La naturaleza de las actitudes y preferencias del comprador hacia un producto, un programa publicitario, un canal de distribucin o cualquier otro
aspecto de la comunicacin son elementos importantes de la investigacin de mercado.
Esto servir de gran ayuda al experto en Marketing en la toma decisiones para el diseo de una correcta comunicacin, que tendr en cuenta las
actitudes y conductas de los consumidores.
Objetivos
Comprender la necesidad ineludible del sistema de informacin de marketing para las empresas y organizaciones en general.
Explicar el contenido de cada uno de los elementos que integran el sistema y cmo aportan al proceso de toma de decisiones de la empresa un
organizacin.
Comprender el papel y lugar de la investigacin de mercados como parte esencial del sistema de informacin de marketing de la empresa.
Conocer las definiciones de investigacin de mercado aportadas por los diferentes autores destacando las ms importantes.
Comprender la necesidad de la investigacin de mercados y su importancia para organizaciones, sobre todo en la actualidad.
Comprender todo el proceso lgico de desarrollo de la investigacin de mercados, significando los momentos ms importantes del mismo.
Conocer algunos de los puntos de vistas ms importantes sobre las fases o etapas de la investigacin de mercados.
Comprender la esencia de cada una de las fases del desarrollo de la investigacin de mercados, explicando el contenido de cada una de ellas.
Comprender el papel y la importancia que juegan la definicin del problema de investigacin y los objetivos de la misma.
Conocer los tipos de diseos de investigacin y las posiciones de los autores principales.
Conocer como parte del proceso de diseo de la investigacin algunas competencias que son necesarias en los investigadores de mercados.
Conocer los instrumentos mecnicos o dispositivos que se utilizan para el registro del comportamiento en la investigacin.
Conocer cmo se lleva a cabo la recogida de la informacin como paso prctico del proceso de realizacin de la investigacin de mercados que ha sido
diseada.
Saber el proceso de edicin, codificacin, trascripcin y verificacin y el papel que ellos juegan en el anlisis de la informacin.
Conocer los dos tipos de informes que se requieren realizar como informes finales de la investigacin de mercados.
Describir la esencia de los componentes que integran el informe final de la investigacin de mercados.
Conocer las caractersticas que le deben ser inherentes a una buena investigacin de mercados.
Exponer algunos ejemplos prcticos de resultados de investigacin de mercados, aunque de manera sencilla.
Resaltar a Internet como un canal en la investigacin de mercados que ofrece resultados a menores costes.
Significar las herramientas ms comunes que se utilizan en la investigacin por este medio.
Sealar algunas experiencias descritas sobre las organizaciones que se dedican a esta tipo de investigacin y cmo lo hacen.
Conocer los mtodos y las tcnicas que se usan en la investigacin motivacional y sus particularidades.
Comprender la esencia del neuromarketing a partir de las interpretaciones dadas por los diferentes autores y como resultado de las investigaciones
realizadas.
Conocer los orgenes y la evolucin del neuromarketing como una de las ltimas tendencias del marketing.
Conocer los diferentes postulados del neuromarketing y sus implicaciones para el marketing.
Conocer los principales retos que tiene ante s el neuromarketing para poder confirmarse como ciencia vlida y constituida.
Duracin