ESTRATEGIA DE PRODUCTO PISCANO

DESCRIPCION DE PRODUCTO
I.

MARCA
En el tema del uso de la marca, Piscano no es una empresa que se
encuentre posicionada en la mente del consumidor, como pudimos notarlo
en el pequeo Focus Group que realizamos en personas que son
consumidoras frecuentes de bebidas alcohlicas. Debido a esto, Piscano
podra hacer ms conocida su estrategia de co-branding con Tabernero,
que es una empresa ms grande e importante, y as poder impulsar su
posicionamiento y de la misma forma su marca.

II. ETIQUETA
La finalidad de la etiqueta es buscar un impacto psicolgico en el
consumidor y poder captar su atencin. De la misma manera, se busca

hacer que el producto sobresalga en los anaqueles en los que se

encuentra y se distinga de sus competidores. Consideramos que la
etiqueta de Piscano guarda relacin con su producto, as como los colores
usados estan relacionados con su pblico objetivo que son los jvenes
mayores de 18 aos hasta los 35 aos.

III. ENVASE
El envase de Piscano es una botella de vidrio que cumple las funciones
basicas de proteger el producto de cualquier dao externo. De la misma
forma, cuenta con una tapa rosca que cumple la funcin de hacer que el
consumidor no necesite de otros implementos para abrir el producto o
volverlo a cerrar si asi lo requiere facilitando, de esta manera, el uso del
producto.
IV. EMPAQUE
Piscano cuenta con un solo empaque de cartn en su presentacin de cuatro
botellas que permite que el producto pueda ser trasladado de un modo mas
practico y seguro para evitar qu elas botellas de vidrio se puedan romper o
quebrar.

ESTRATEGIAS (MEZCLA
I. ESTRATEGIA DE
II. ESTRATEGIA DE

DE PRODUCTO)
PLAZA:
PRECIO:

El precio de un producto es slo una oferta para probar el pulso del mercado,
si el consumidor acepta la oferta, el precio asignado es correcto; si lo
rechazan debe cambiarse el precio con rapidez o bien retirar el producto del
mercado. Dicho esto, consideramos que Piscano cuenta con una buena
estrategia de precio (S/.6.50 la botella de 355 ml.), ya que este est dentro de
los parmetros que su pblico objetivo est dispuesto a pagar por una bebida
alcohlica de esta categora. Sin embargo, encontramos un error en el precio
asignado al 4 pack (S/.26.00), ya que no existe ninguna diferencia de precios
entre adquirir las bebidas una a una o adquirir el 4 pack. Por este motivo,
consideramos que se debera aplicar un precio menor al 4 pack y de esta
forma establecer una estrategia para impulsar a las personas a los
consumidores a adquirir 4 botellas de Piscano en vez de una por un precio un
poco ms econmico.
III. ESTRATEGIA DE PROMOCIN: