1.

LA IDEA Y LA OPORTUNIDAD
1.1 Antecedentes

El inventor del autocine fue Richard M. Hollingshead, quien construy el

primero en el ao 1933 en New Jersey Estados Unidos.

Concretamente, el 6 de junio de ese ao se estrenaba en Camdem, New

Jersey, el primer autocine de la historia, con un cartel que en letras
gigantes, que indicaba:

Toda la familia es bienvenida, sin importar lo ruidosos que sean sus nios.

Al estreno acudieron alrededor de 600 espectadores a los que se le

cobraba 25 centavos por persona y 25 centavos por vehculo. Si queras ver
la pelcula sin llevar coche, debas pagar 1 dlar. Fue una solucin para
muchas familias numerosas que no podan comprar las entradas para el
cine, convirtindose adems en un punto de atraccin para las jvenes
parejas.

1.2 Nombre de la empresa

Autocinema Tuxpan
1.3 Descripcin del servicio
Servicio de entretenimiento a travs de una experiencia sensorial audio visual.
Un autocine es el lugar en donde se brinda un servicio de diversin y
esparcimiento enfocado a la exhibicin de pelculas cinematogrficas de diferente
gnero y clasificacin, que permite a los asistentes observar las mismas desde la
privacidad y comodidad de sus coches.
Los usuarios acuden con su vehculo de acuerdo a las caractersticas permitidas a
un espacio de parqueo frente a una pantalla gigante al aire libre.

La pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de blanco o puede ser una
compleja estructura de acero de complicado acabado, en el cual mediante un
proyector especial se reproducir la imagen de la pelcula.

El conductor luego de estacionar y apagar el automvil proceder a acomodarse

para poder apreciar y disfrutar la proyeccin de la pelcula cinematogrfica.

1.4 Oportunidad

No hay un servicio de este tipo en nuestra localidad.

Un concepto que explota el mercado melanclico teniendo como principal la

diferenciacin.

Existe la demanda pelculas fuera de los hogares.

1.5 Misin y visin

Misin
Somos una empresa que brinda entretenimiento audio-visual, contando con un
ambiente retro,a nuestros clientes en donde su libertad y satisfaccin son nuestra
prioridad, la mejor opcin para disfrutar del sptimo arte con un ambiente diferente
ofreciendo un entretenimiento de la mas alta calidad.
Visin
Convertirnos en una empresa lder proyectando imgenes de alta calidad, con
envolvente sonido acaparando la atencin del pblico en general del municipio de
Tuxpan, dibujando

sonrisas en nuestros clientes,

adecundonos a las

necesidades cambiantes que nos exige nuestra comunidad.

1.6 Objetivos y metas de la empresa
General
Colocar nuestra empresa en la mente de los consumidores a la hora de elegir una
alternativa de entretenimiento.

Objetivos especificos
Contar con un crecimiento paulatino en zonas estratgicas de la localidad.
Generar un sistema que nos brinde informacin de las nuevas tendencias

que tienen nuestros cambiantes clientes.

Incorporar el sistema de autocinema en la mayora de la poblacin.

Metas
Brindar a nuestros clientes un precio accesible que satisfaga sus

necesidades.
Ofrecerles una gama de servicios adicionales que llenen sus expectativas
Adaptar al mercado la pasin cinematogrfica
Establecer alianzas estratgicas con proveedores.

1.7 Tipo de negocio

Comercial
1.8 Razn social

1.9 Ventajas competitivas

Servicio diferenciado de entretenimiento

Ambiente natural

Privacidad

Servicio personalizado al cliente

Ubicacin fsica estratgica

1.10 Ubicacin

1.11 Apoyos
1.12 Anlisis de la industria o sector
Poder consumidor: este es bajo sin embargo consideramos amenazas
futuras las innovaciones tecnolgicas que pueden influenciar un crecimiento
paulatino dentro de la industria del entretenimiento
Poder proveedores: El nmero de entidades encargadas de distribuir
material audio-visual de entretenimiento es bajo, adems si consideramos
que estos tienen un costo alto de adquisicin por tanto se establece un
poder alto de negociacin por parte de los proveedores.
Productos sustitutos o similares: Cuando hablamos de sustitutos segn la
poca moderna en la que se encuentra la industria se establece un
crecimiento exponencial en tecnologa de entretenimiento para el hogar,
lugares exticos, reas recreativas, entre otros estableciendo un nivel alto
de productos de diseos convencionales funcionales que satisfacen de
forma indirecta dicha necesidad.
Otros productos sustitutos en cierta relacin es la venta de pelculas de
video para uso casero, es decir que funcionan como equipos electrnicos
individuales. En la actualidad se frecuenta el uso del DVD Player para la
reproduccin de CD, DVD, medios externos de almacenamiento, o BLUE

RAY que es la nueva innovacin en el mercado. En las cuales se exhiben

las mismas pelculas cinematogrficas que podra reproducir el autocinema.
Nuevos competidores: El ingreso de nuevos competidores especficamente
en el mercado de entretenimiento y el servicio de autocinema es bastante
bajo, debido a que se requiere de bastante capital para invertir en el pago
de la renta del terreno y del sistema de reproduccin de alta definicin para
la proyeccin de las pelculas cinematogrficas.
Rivalidad entre competidores: Debido a que seremos los nicos en brindar
el servicio de entretenimiento de autocine en nuestra comunidad,
competidores directos es nula, pero en cuanto a rivales en el mercado de
entretenimiento es bastante alto, en donde las personas pueden decidir y
escoger otro tipo de entretenimiento que no sea el servicio que ofrecemos,
como lo es el nico cinema que existe actualmente en Tuxpan.
1.13 Filosofa de la empresa
Nuestra filosofa se basa en los siguientes cuatro pilares:

Mirada orientada al cliente: la meta principal es que el cliente quede

satisfecho, ofrecindole un servicio retro y productos de calidad.

Innovacin: marcar la diferencia, con relacin a tomar la delantera y generar

una ventaja competitiva.

Colaboracin Trabajo en equipo: los colaboradores constituyen la base

del xito, confianza y la fiabilidad.

Rentabilidad: es muy importante, por

lo que el crecimiento cuantitativo

asegura un futuro lleno de xitos

1.14 Valores
o Honestidad: es una cualidad humana que deben tener los colaboradores
que trabajen en el autocinema, ellos debern comportarse y expresarse con
coherencia y sinceridad, y de acuerdo con los valores de verdad y justicia.
o Dedicacin: los colaboradores debern entregarse intensamente a una
actividad determinada, cumpliendo a cabalidad todas las tareas asignadas
para su desempeo laboral y el cumplimiento de objetivos de la empresa.

o Constancia: la constancia es la clave del xito en toda institucin, el valor

de trabajar con ganas y de sentirse parte de la empresa hace que las tareas
se las haga con firmeza y perseverancia en las resoluciones,propsitos o
acciones.
o Lealtad: los colaboradores debern hacer aquello con lo que uno se ha
comprometido aun entre circunstancias cambiantes. Un valor sin el cual nos
quedamos solos y que debemos vivir nosotros antes que nadie.
o Optimismo: el optimismo ayudar a ver la parte positiva de las personas o
de cualquier situacin o circunstancia que se pretende, es una de las armas
ms poderosas para poder conseguir metas y deseos.

2. MERCADEO Y VENTAS
2.1 Objetivos de la mercadotecnia
Incrementar la frecuencia de asistencia de las personas y el gusto por
adquirir y disfrutar este tipo de servicio de entretenimiento retro.
Regular la demanda en el municipio de Tuxpan, segn el plan de marketing.
2.2 Mercado

Nuestro mercado estar dirigido a la poblacin econmicamente activa, dentro de

los rangos de edades de los individuos que se encuentran entre 25 y 65 aos de
edad, esencialmente que posean vehculos livianos.
2.2.1 Descripcin
El mercado se encuentra ubicado en la regin noreste del pas, en el municipio de
Tuxpan, Veracruz, que posee un total de 143.362 habitantes de los cuales, son
73.598 mujeres y 69.764 son hombres. Nuestro mercado se enfoc en la densidad
del rea urbana, poblacin econmicamente activa y que tengan la factibilidad de
poseer un vehculo liviano, as mismo que deseen distraccin, recreacin y
privacidad luego de las labores cotidianas y que tengan el gusto por las pelculas
cinematogrficas.
2.2.2 Tamao
Contando con una poblacin total de 143,362 habitantes de ambos sexos, se
procedi a tomar una muestra del

% que representa un tota de

habitantes

entre las edades de 15 a 65 aos, poblacin econmicamente activa en dicho

municipio, que se manej para dicha investigacin.

2.2.3 Consumo aparente

El consumo aparente del servicio de autocine se encuentra establecido entre las
personas de las edades de 35 a 65 aos de edad que desearan revivir o
experimentar este tipo de servicios, dicho mercado lo denominamos como
mercado Melanclico.
2.2.4 Demanda potencial

La demanda potencial se encuentra establecida por todos los habitantes del

municipio de Tuxpan entre las edades de 25 a 65 aos de edad y que tengan la
factibilidad de poseer un vehculo liviano, que se encuentre econmicamente
activos y que tengan el gusto por las proyecciones de pelculas cinematogrficas.
2.3 Competencia
Competencia Indirecta:

Los parques acuticos como el loco, plaza cristal.

Locales de videojuegos.
Bares, antros.
Cinema.

2.3.1 Oferta
Anlisis de la Oferta
Oferta competitiva
En la oferta competitiva los productores se encuentran en circunstancias de libre
competencia porque existe gran variedad productores del mismo servicio, se
caracteriza porque ningn productor domina el mercado. La participacin en el
mercado est determinada por la calidad, precio y servicios que se ofrece al
consumidor.

Oferta oligoplica
Se caracteriza porque el mercado se encuentra dominado por solo unos cuantos
productores, ellos determinan la oferta, los precios y normalmente tienen
acaparada una gran cantidad de materia prima por su industria. Tratar de penetrar
en ese tipo de mercado no solo es riesgoso sino en ocasiones hasta imposible.
Oferta monoplica

En este tipo de oferta existe un solo productor del bien o servicio y por tal motivo
domina totalmente el mercado imponiendo calidad, precio y cantidad. Por tanto se
determina que la oferta de este sector es competitiva ya que:

Existe un gran nmero de consumidores y empresas destinadas a la venta

y exhibicin de pelculas cinematogrficas.

No existe un productor dominante en el mercado y menos dirigido al

segmento objetivo.
Los precios y calidad de la oferta actual son similares.

Factores que afectan a la oferta

Nmero y Capacidad de Produccin de los Competidores

En la actualidad en el municipio de Tuxpan, no se encuentra ningn

establecimiento de autocinema.

Incursin de Nuevos Competidores

El mercado o el segmento son atractivos dependiendo de las barreras de entrada,

si son fciles o no de imitar por nuevos participantes que puedan llegar con
nuevos recursos y capacidades para apoderarse de una porcin del mercado.
En el caso del autocine, la tecnologa utilizada es un factor determinante para
incursin de nuevos competidores, ya que se necesita de una inversin
considerable, capacidad y conocimiento tcnico y administrativo.

2.3.2 Anlisis de ventajas y desventajas

Ventajas