Sie sind auf Seite 1von 3

Apple schafft ein neues Statussymbol

Mit einer Apple Watch fr 11.000 Euro wagt das Unternehmen


den Schritt in die Modebranche, in der die Technik egal ist. Die
grte berraschung war jedoch eine andere. VON PATRICK
BEUTH
9. Mrz 2015 21:04 Uhr
251 Kommentare

Apple-CEO Tim Cook und die Apple Watch | Robert Galbraith/Reuters

Das Wichtigste zuerst: Ein Erdentag hat ab sofort nur noch 18 Stunden.
Die Abschaffung des 24-Stunden-Rhythmus verkndete Apple-CEO Tim
Cook am Montag, als er neue Details zur Apple Watch bekannt gab. Die
Batterie der Smartwatch halte einen ganzen Tag, versprach er. Und fgte
hinzu: "18 Stunden bei normaler Nutzung."
Kurz zu den anderen zentralen Zahlen des Events: Ab dem 24. April wird
die Apple Watch in Deutschland erhltlich sein, und zwar mit 38 und 42
Millimeter groem Gehuse. 399 Euro wird die Apple Watch Sport kosten,
sie hat ein Gehuse aus Aluminium und ein Kunststoffarmband. Die
einfach nur Apple Watch genannte, etwas hochwertigere Version aus
Edelstahl, kostet 649 bis 1.249 Euro, je nach Gre und Armband. Die
Apple Watch Edition genannte Luxusausfhrung aus 18-kartigem Gold
wird 11.000 bis 18.000 Euro kosten. Sie wird zumindest anfangs nur in
(nicht genannter) begrenzter Zahl und nur in ausgewhlten Apple Stores
verkauft.
Vorbestellungen sind ab dem 10. April mglich, dann knnen Interessierte
das Gert auch in den Apple Stores ausprobieren. Sie werden dann
feststellen, dass sie ziemlich viel darauf herumdrcken und -wischen
mssen, wenn sie sie "normal nutzen" wollen. Das groe Versprechen von
Wearables die weitgehend berhrungslose Benutzung eines Computers
erfllt die Apple Watch ebenso wenig wie alle anderen Smartwatches, die
es bisher gibt.

Apple-Chef Tim Cook hat in San Francisco die Apple Watch vorgestellt. Ab 24.
April soll die Uhr in mehreren Varianten erhltlich sein. Es ist das erste komplett
neue Produkt des Konzerns seit fnf Jahren.

Dass trotzdem ziemlich viele Menschen manche glauben: mehr als


sieben Millionen die Apple Watch schon in den ersten drei Monaten
kaufen werden, darber sind sich die meisten Analysten und Journalisten
einig. (Seltene Ausnahme: hier.) Zum Vergleich: Der aktuelle Marktfhrer
Samsung hat im gesamten vergangenen Jahr rund 1,2 Millionen
Smartwatches verkauft.
Warum so viele Menschen Apples erste (richtige) Smartwatch kaufen
drften, hat ganz verschiedene Grnde. Apple hat whrend der heutigen
Veranstaltung ein paar mgliche genannt nur nicht den einen
zwingenden.
Apps, die es auf anderen Smartwatches nicht gibt
Die naheligendsten Grnde sind die Apps, die ab dem jetzt verfgbaren
iOS 8.2 ber einen separaten Store verteilt werden. Die Apple Watch kann
vieles von dem, was andere Smartwatches auch knnen: das Wetter
anzeigen, Termine, Eilmeldungen und Social-Media-Benachrichtigungen
einblenden oder die Musikwiedergabe auf dem gekoppelten Smartphone
steuern. Sie zeigt auerdem die Herzfrequenz und andere Fitnesswerte an.
Darber hinaus hat Apple eine Vielzahl von Unternehmen fr exklusive
Smartwatch-Apps gewonnen. Shazam zum Beispiel, um Musik zu
erkennen, den Fahrdienst Uber sowie Hotels, deren Zimmertren die Apple
Watch ffnen kann. Auch Flugtickets kann sie in Form von Barcodes
anzeigen. Dazu kommen Apples eigene Ideen, die das Unternehmen
bereits im September vorgestellt hatte. So knnen Nutzer sich mit der
Apple Watch eines Bekannten verbinden und ihm eine Skizze aufs Display
schicken, die sie selbst mit dem Finger zeichnen.
Ein strkerer Druck auf das Display ffnet die zahlreichen Optionen fr das
Ziffernblatt. Dieser force press ist eine neue Art der Interaktion mit einer
Smartwatch. App-Entwickler drften schon bald entsprechende
Anwendungen programmieren, zum Beispiel Spiele.
Eine echte Killer-App gab es am Montag nicht zu sehen. Die Apple Watch
ist eine Verlngerung des iPhones 5 oder 6, nicht mehr und nicht weniger.
Statt das iPhone aus der Tasche zu ziehen und darauf herumzuwischen,
sollen Apple-Watch-Besitzer eben auf das kleine Display am Handgelenk
und den kleinen Button am Gehuse drcken, beziehungsweise an der
Krone drehen. Einige Aktionen lassen sich immerhin mit der

Sprachsteuerung ber Siri vornehmen, solange die Apple Watch per


Bluetooth oder WLAN mit dem iPhone verbunden ist. Selbst Telefonate
lassen sich damit fhren, was dann ebenso albern aussehen drfte wie bei
allen anderen Smartwatches, mit denen das mglich ist.
Seite 2/2: Apples Schritt zum Modeunternehmen
Praktisch ist die Apple Watch vor allem in Verbindung mit dem
Bezahldienst Apple Pay. Es drfte tatschlich noch etwas schneller gehen,
mit der Uhr zu bezahlen, als mit dem iPhone. Relevant ist das bisher vor
allem fr die USA, wo mittlerweile 700.000 Geschfte das System
untersttzen. In Deutschland wurde Apple Pay noch nicht eingefhrt.
Wasserdicht ist die Apple Watch nur begrenzt. Ein paar Tropfen schaden ihr
nicht, ins Wasser springen sollte man mit ihr nicht.
Manchen werden all diese Funktionen und Eigenschaften
ohnehin mehr oder weniger egal sein. Apple hat loyale und finanzkrftige
Fans, die 399 oder mehr Euro fr eine Apple Watch brig haben und sie
einfach haben wollen, weil es sie gibt. Sie knnte durchaus zu einem
Statussymbol werden, so wie es Smartphones lngst sind. Von zentraler
Bedeutung ist dabei, dass es so viele Variationen von Gehuse- und
Armbandausfhrungen gibt.
Ein Sonderfall ist die Edelversion aus Gold, mit der Apple ein neues
Geschftsmodell aufbaut. Bisher war es so: Mehr Speicher im iPhone
kostet mehr Geld, so wie ein Macbook mit einem greren Display mehr
kostet als ein kleineres Modell. Aber in der Apple Watch ist die Technik
immer die gleiche, nur beim ueren haben Kunden die Wahl. Mit der
11.000-Euro-Variante verkauft Apple erstmals ein reines Luxus- und
Modeprodukt, wagt also den Schritt vom Technik- zum Modeunternehmen.
Quasi als Gegenentwurf prsentierte Apple am Montag ein SoftwareFramework namens ResearchKit. Pharmaunternehmen und
wissenschaftliche Einrichtungen knnen damit Apps entwickeln, die ihnen
helfen, Daten fr medizinische Studien zu sammeln. Der Vorteil: Die
Teilnehmerzahlen sind im besten Fall riesig, weil es so viele iPhone-Nutzer
auf der Welt gibt. Mitmachen ist natrlich freiwillig: Wer mag, kann in den
Apps kurze Tests absolvieren, um Daten etwa fr die Parkinson-Forschung
zu erheben. Apple selbst knne die Daten nicht sehen, teilte das
Unternehmen mit. Die vielleicht grte berraschung des Abends:
ResearchKit wird ein Open-Source-Projekt und damit potenziell
plattformunabhngig.