Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Curso
Introduo
SEJA BEM VINDO
Para ver o vdeo abaixo, clique na seta para executar.
Caso o vdeo esteja travando devido a lentido, pause o vdeo e espere
carregar um pouco para continuar.
BIBLIOGRAFIA
Os livros indicados abaixo iro lhe auxiliar no decorrer do curso. Porm no obrigatrio a
aquisio destes livros para acompanhar as aulas.
O design do livro
Richard Hendel
Ateli
Clique aqui para adquirir
Desafios do Designer e
Outros Textos Sobre
Design Grfico, Os
Chico Homem de Melo
Clique aqui para adquirir
Marca
Francesc Petit
Clique aq
LOGOTIPO - AULA 2
Nessa segunda aula veremos a importncia da escolha de um bom nome para a
composio do logotipo e os elementos e principios da criao.
A aula sobre a escolha do nome foi retirada do Curso Online "Como vender sites" e
adaptada ao nosso curso. J o vdeo indito e exclusivo do nosso curso, onde mostro
os elementos bsicos e os princpios da criao de um logotipo.
Apple e tambm grandes agncias web como Agncia Click, 10' minutos ou
StudioTesla. Todos possuem logos simples, de uma ou duas cores, sem necessidade de
efeitos ou degrads.
Apresento nessa vdeo-aula os elementos bsicos e os princpios importantes na criao
de logotipos. Mostro exemplos e algumas solues de criao.
NOME
O nome que voc ir utilizar na sua agncia ou para voc mesmo, caso seja freelancer,
possui um grande poder de influncia. No a toa que Seor Abravanel passou a se
chamar Slvio Santos. J pensou, todos os domingos voc assistindo o "Programa Senr
Abravanel". Estranho, no?
Os nomes possuem duas caractersticas importantes, o som e o seu desenho.
Existem nomes bonitos mas com uma sonoridade difcil de ser compreendida. Um
exemplo aconteceu comigo mesmo. Tinha uma empresa, nos primrdios da internet
chamada "Digital Mdia Interativa". Sua abreviao era "DMI". O desenho da palavra
DMI poderia ser at bonito, simples, pequeno. Mas o mesmo no ocorria ao pronunciar
essa sigla, letra por letra. No telefone pudemos constatar a dificuldade:
- Bom Dia, gostaria de falar com Cludio
- Quem gostaria?
- O Bruno, da D-Eme-ih.
- Bruno da onde?
- D-Eme-ih.
- D-Mi ?
- No, "D" de dado, "Eme" de macaco e "ih" de inconstitucionalissimamente.
Complicado. Mudamos para DMZ. A todo mundo entendia. Eu s encontrava
dificuldades em dizer o que significava DMZ. Quando perguntado, respondia: "Bem,
isso algo particular, uma coisa minha, pessoal, que no gostaria de comentar, espero
que compreenda". :)))
Por isso a escolha do nome muito importante. Dia desses vi uma empresa de
publicidade que se chamava CRAVA. Nossa, fiquei assustado. Crava lembra cravado,
estaca cravada no peito do drcula ou ento o drcula cravando o dente em meu
pescoo. Veja as emoes que uma palavra causam, inflluenciando diretamente na
primeira impresso que a empresa desperta.
Todos ns temos experincias anteriores e relacionamos essas experincias com tudo
que vemos. Note no exemplo acima que "Crava" pra mim est relacionado a estaca
cravada no peito. Isso porque relacionei a Jesus crucificado, ao Drcula, a morte, ou
seja, experincias que tive anteriormente e que relacionei imediatamente ao ter contato
com a palavra, mesmo tendo um contexto bem diferente.
Parece besteira, mas veja como isso faz sentido em tudo que lemos
Quando fui criar o nome do meu site, pensei, devo utilizar meu sobrenome ou meu
ltimo nome? Com o sobrenome, ficaria "Bruno de Arajo".
Notei que no ficaria bom. Bruno DE Arajo, o "de" seria um obstculo, principalmente
na leitura. Leia em voz alta:
BRU-NO DE A-RA-U-JO
Chega cansa.
A pensei, vou tirar o "de". Ficou ento "Bruno Arajo". Voc j pesquisou quantos
Bruno Arajo existem no mundo? Nossa, milhares. Sem falar que se eu usasse esse
nome como domnio do meu site, para os internautas eu seria um verdadeiro deputado
federal cujo lema seria "O futuro se faz agora". No entendeu? Ento veja,
http://www.brunoaraujo.com.br
Por isso vi que a melhor opo seria meu ltimo sobrenome, "Bruno vila". O nome
vila um sobrenome no muito comum, apenas em algumas regies do Brasil, nome
vindo de espanhis cujo descendentes vieram da cidade de vila, localizado naquele
pas. Alm de no ter domnio registrado na poca, a palavra vila possui uma fora
interessante quando pronunciada.
- Al, gostaria de falar com Roberto Justus.
- Quem gostaria?
- Bruno vila ( o excesso de s foi s para representar a fora da letra , ;)
)
Est vendo? Tudo milimetricamente pensado, desde o nome. :)
Ento aqui vai algumas dicas para essa escolha:
1. No caso de nome de empresas, escreva palavras que se relacionam com que sua
empresa ir fazer e as emoes que voc quer causar no cliente. Faa uma lista com
esses nomes. Escreva tudo que vier na cabea. Essa lista ajudar voc na hora da
escolha.
2. Evite palavras estrangeiras. Mas, veja, isso no proibio. Voc pode consultar
palavras em outros idiomas caso no tenha encontrado em portugus. Nesse caso, evite
palavras inglesas. Hoje chega a ser brega palavras nesse idioma, de tanto as pessoas
recorrerem ao ingls para designar o nome de sua empresa, como forma de parecer
"modernosa". Porqu no espanhol ou italiano? Mas bom mesmo so palavras simples e
em portugus, como "Oi", "Claro", "Gol". A CVC por exemplo vai abrir uma empresa
area chamada "Samba". Tem nome melhor para mostrar a alegria de viajar e
demonstrar a proximidade com o Brasil?
3. Teste o desenho do nome. Imprima num papel, em fontes normais como arial ou
times new roman alguns nomes e mostre para amigos e familiares pedindo para
escolherem o que parece mais bonito. Uma palavra nada mais que uma marca grfica,
que possui um desenho como qualquer outra imagem. Por isso a imagem que as letras
formam ao estarem juntas so importantes tambm na primeira impresso.
concorrente com o mesmo domnio registrado como ".com". Se o nome tiver registrado,
esquea. Nada de ficar tentando fazer gambiarra como colocar comunicao do lado, ou
design, web, ou coisa parecida. Se j tem registrado, descarte a palavra e busque outra.
Pois voc pode perder muitas vendas com a confuso gerada por ter um concorrente
com domnio semelhante ao seu.
Tipologia Aula 3
Nem sempre todo logotipo comea pela letra. Mas o tipo ( ou fonte ) que
voc escolher na sua criao poder ser a responsvel por passar uma srie
de sentimentos importantes.
Iniciamos aqui o estudo da tipologia. Nesta aula iremos observar as
diferentes relaes entre os tipos e suas diferentes categorias. Com esses
conceitos bsicos juntamente com a prxima aula ainda sobre tipologia
voc ter uma segurana maior na escolha da fonte em suas criaes e
saber defender essa escolha.
Aposto que ao olhar esse quadrado branco com esses trs cacarecos voc
criou uma srie de suposies.
"Ah, o Bruno colocou esse sabonete phebo, esse pato e esse balde pois ele
quer falar algo relacionado a banho".
No adianta, todo ser humano relaciona tudo a todos. Eu simplesmente
peguei um pato, um balde e um sabonete mas no fiquei pensando em criar
nenhuma relao entre eles. Mas voc criou.
Isso no diferente ao trabalharmos com tipos. Quando voc inventa de
colocar uma palavra e outra juntas num papel branco, inevitavelmente voc
ir criar alguma relao entre eles.
Esse tipo de relao tem nome e na realidade so trs:
Relao concordante
Quando voc utiliza fontes de uma mesma famlia, mas com pesos e estilos
diferentes, voc est criando uma relao concordante. Essa concordncia
deve ser no s entre as palavras mas entre os elementos da pgina
tambm. Se voc criar um smbolo com traos finos, utilize uma fonte
correspondente, tambm fina, que entre em concordncia com o smbolo.
Relao Conflitante
So fontes combinadas, diferentes mas bem parecidas. Isso no legal pois
d idia de erro, no diz muito e nem acrescenta. a velha histria do "nem
um nem outro". Se voc decide utilizar uma fonte, para qu misturar com
uma parecida? Para gerar conflito entre elas? No seria melhor misturar
com uma bem diferente?
No logotipo temos uma fonte semelhante ao Impact. Em "tecnolocia em segurana" temos um arial. E "Grupo
Controller" um meio termo. nem antiga, nam atual. Fontes parecidas e em demasia, entrando em conflito. PS:
( o acento no tcnologia no foi erro meu, o logo da empresa assim mesmo, fazer o qu ). ;)
Relao Contrastante
Esse o caso onde se mistura fontes diferentes, tamanhos, pesos, estrutura
e formas. O contraste marcante, torna o logotipo original porm difcil de
ser feito pois diferente da relao concordante onde o risco menor, na
relao contrastante a chance de voc poluir a criao bem maior.
divertido trabalhar com contraste mas perigoso ao se tentar misturar mais
de duas fontes diferentes
Um exemplo de composio utilizando a harmonia de duas fontes completamente diferentes. A fonte em "visual
communication" lembra um franklin gothic, j do logo e o menu uma fonte antiga, porm a combinao d certo
pois ambas as fontes passam o mesmo sentimento de seriedade e credibilidade.
Exerccio
Vamos testar sua sensibilidade frente as fontes e logotipos? Responda a
pergunta abaixo tentando observar o sentimento que as fontes passam
com os diferentes segmentos de mercado.
Tamanho
Peso
Estrutura
Forma
Direo
Cor
O ltimo tipo, a cor, iremos ver mais adiante numa aula especial sobre o tema.
Vamos comear a aula de hoje falando sobre o primeiro tipo, o tamanho.
Tamanho
Iniciaremos nossas brincadeiras com o contraste demonstrando um tipo muito
usual, a diferena de tamanho. Essa diferena deve ser bem visvel, ou seja, se
for pra contrastar, a diferena entre um tamanho e outro deve ser bem grande.
Por exemplo, uma palavra com fonte tamanho 12 e outro com tamanho 55.
Por isso no economize suas intenes, se for pra colocar tamanhos diferentes,
coloque mesmo.
Um erro muito comum tentar fazer contraste com tamanhos muito prximos.
Desse jeito voc no estar criando um contraste e sim um conflito, uma disputa
entre as duas palavras. necessrio deixar claro o que grande e o que
pequeno. Por isso nada de combinar uma palavra com fonte 12 com outra com
fonte 13.
Outro ponto importante que nem sempre o que grande o que destacado. A
mistura entre tamanho e distncia pode servir para destacar algo que pequeno.
Peso
O peso de uma fonte est ligado ao fato dela ser mais grossa, mais fina, etc. O
contraste com o peso se d com essas diferenas. Normalmente encontramos
numa famlia de fontes diversas variaes de pesos, como o exemplo a seguir:
normal ou light.
Cores - aula 5
Iniciaremos hoje o estudo das cores, assunto de fundamental importncia
para o nosso curso. Para aqueles que j fizeram o Curso Online de Design
Web acredito que no tero muitas dificuldades nessa aula. Este contedo
tambm apresentado no Curso de Design Web e trouxe para c, com
algumas adaptaes para o nosso foco, logotipo e identidade visual.
Sem dvida, o uso da cor adiciona uma outra dimenso a sua informao. Cores sugerem sua
prpria mensagem subliminar, despertam sentimentos e nos envolvem.
As cores ajudam a nos orientar e deixa claro as diferenas. Podem tambm facilitar o acesso
informao. Freqentemente, a cor percebida inconscientemente e provocam sempre emoes.
Aqui esto trs influncias da cor em nossa percepo subjetiva:
1. Influncia Biolgica
Baseado no nosso sistema de percepo, percebemos a cor vermelha com muito mais
intensidade, por exemplo, que a cor azul. Esse fenmeno est relacionado ao fato de ns termos
mais clulas responsveis pela percepo da cor sensveis a cor vermelha ( aproximadamente
64% ) e verde ( aproximadamente 34% ) e nas retinas dos nossos olhos esto as sensveis a cor
azul ( aproximadamente 2% ). Por isso na natureza encontramos poucos elementos realmente
vermelhos ( a no ser as rosas e algumas flores que de fato chamam bastante ateno ).
2. Influncia Cultural
Nossa percepo da cor est fortemente ligado a influncias culturais. Um exemplo extremo que
podemos citar com a percepo da cor preta: quando a cultura ocidental deu a essa cor uma
imagem de morte e ligao com o mal, no Egito est ligado ao nascimento e ressureio e na
cultura hebraica significa a compreenso. Mesmo o design corporativo distinguido
freqentemente por uma cor ou por uma combinao especfica da cor, utilizado normalmente
como a identidade prpria da empresa, fazendo parte de sua cultura visual.
3. Influncia Individual
Todas as nossas influncias e averses a cores especiais, o que gostamos e no gostamos podem
ser levados em conta nessa hora. A moda muito influenciada por nossos gostos. Por exemplo,
a cor laranja era bastante popular na dcada de 70 e foi utilizada por bastante tempo e que no
incio de 2000 ressurgiu. O degrad de cores utilizado em sites CSS um exemplo da influncia
Sistema de Cores
O HLS
HLS a abreviao, em ingls, de Hue, Lightness e Saturation. Em portugus poderiamos
chamar de Tom, Brilho e Saturao. Isso corresponde a trs tipos de percepo.
1. Tom ( Hue )
O tom reproduz a cor atual e sua gradao. So definidos em etapas de 360o, vermelho
corresponde a 0, amarelo a 60, verde a 120, ciano a 180, azul a 240 e magenta a 300.
2. Brilho ( Lightness )
O brilho da cor reproduz a intensidade de luz, a iluminao da cor. definido em porcentagem
que vai de 0 a 100%.
Uma cor com 100% de brilho gera uma cor branca. Com 0% de brilho, gera uma cor preta. 50%
de brilho corresponde ao tom puro. Cores com alto brilho possuem um efeito de luminosidade,
algo iluminado enquanto uma cor com pouco brilho nos remete a algo escuro, com pouca luz.
3. Saturao ( Saturation )
a proporo de quantidade de cor em relao ao brilho/luminosidade. Quanto menos cinza na
composio da cor, mais saturada ela .
Coloquialmente, uma cor muito saturada chamada de "cor viva".
RGB
As vrias cores de um layout web so formados por trs eltrons que emitem feixes que so
direcionados para uma placa de vidro que revestido com o fsforo, presentes no monitor de
um computador.
Essa ao cria linhas compostas de trs cores bsicas, o vermelho, verde e azul, cuja abreviatura
em ingls RGB ( Red, Green and Blue ). Essas cores quando misturadas atravs da variao de
luminosidade resultam em 256 nveis de cor cada uma, resultando em 256 x 256 x 256 = 16
milhes de cores.
Todas as trs cores iluminadas geram a cor branca. Se diminuir a intensidade de luz das trs
cores, chegamos ao preto.
Nos programas de edio de imagem, esses valores so habitualmente representados por meio
de notao hexadecimal, indo de 00 (mais escuro) at FF (mais claro) para o valor de cada uma
das cores. Assim, a cor #000000 o preto, pois no h projeo de nenhuma das trs cores; em
contrapartida, #FFFFFF representa a cor branca, pois as trs cores estaro projetadas em sua
intensidade mxima.
CMYK
CMYK a abreviatura do sistema de cores subtrativas formado por Ciano (Cyan), Amarelo
(Yellow), Magenta (Magenta) e Preto (blacK). utilizado em meios que tm fundo branco,
como as impresses em papel. CMY a mesma coisa, porm sem a cor preta. O resultado da
sobreposio das trs cores, na impresso grfica, uma cor intermediria entre o cinza e o
marrom; por isso mesmo considera-se o preto a quarta cor primria. Para impresso de livros ou
qualquer outra coisa que seja impressa, usada esta combinao.
Alguns programas de computador trabalham de maneira diferente com este sistema de cor. O
CMYK que se usa na indstria grfica baseado na mistura de tintas sobre o papel, enquanto
que o CMYK usado nos sistemas de computador no passa de uma variao do RGB. O
espectro de cores CMYK (grfico) significativamente menor que o RGB, o que quer dizer que
nem todas as cores vistas no monitor podem ser conseguidas na impresso.
Como estamos trabalhando com logotipos e identidade visual, devemos nos atentar ao esquema
de cores que vamos utilizar. No caso, o recomendado o CMYK pois espera-se que o logotipo
seja impresso alguma vez na vida. Colocar cores fora do padro CMYK como as cores
fluorescentes, podem trazer grandes decepes na hora da impresso. Um logotipo verde
fluorescente no monitor, por exemplo, ficaria verde comum na impresso. As cores
fluorescentes, douradas e prateadas so tidas como cores especiais, que esto fora do padro
CMYK de cores. O uso dessas cores tornaro sua impresso bem mais cara.
Outro detalhe importante no uso de degrads ou gradientes. Devemos evitar o uso desses
efeitos pois, alm de dar um efeito artificial quando mal aplicado, dependendo do gradiente
pode encarecer a impresso ou ser imperceptvel. Por exemplo, um gradiente suave, iniciando
num vermelho escuro para outro menos escuro no ir aparecer na impresso. Ficar tudo de
uma cor s, vermelho.
Mais detalhes sobre impresso veremos na aula onde mostro alguns detalhes da produo grfic
e arte-final.
O Disco de Cores
Nesse vdeo, gentilmente cedido pelo Curso Online de Design Web, apresento a vocs como
conseguir a melhor combinao de cor utilizando o disco criado por Johannes Itten, um pintor
suio. Ainda comprovo que essa combinao funciona, utilizando o disco e comparando com
trs grandes sites brasileiros.
Vermelho
Atividade
Fora
Energia
Determinao
Vida
Vitalidade
Solidez
Amor
Sensualidade
Sexualidade
Desejo
Prazer
Paixo
Tentao
Energia
Vivacidade
Impulsividade
Fogo
Calor
Perigo
Ateno
Agressividade
dio
Raiva
Amarelo
Sol
Receptividade
Brilho
Alegria
Vida
Felicidade
Otimismo
Amizade
Honra
Valor
Ouro
Poder
Cime
Inveja
Cobia
Aborrecimento
Covardia
Mentira
Egosmo
Desvalorizao
Social
Verde
Natureza
Vegetao
Crescimento
Opulncia
Novo
Sade
Juventude
Paz
Equilbrio
Relaxamento
Recuperao
Segurana
Esperana
Veneno
cido
Amargo
Azul
Harmonia
Infinito
Eternidade
Nobre
Sobriedade
Lgica
Pensamento
Frio
Calmo
Confidncia
Conservadorismo
Austeridade
Monotonia,
Dependncia
Tecnologia
Violeta
Luxria
Sofisticao
Sensualidade
Feminilidade
Desejo;
Espiritualidade
Criatividade
Rosa
Afeio
Encantamento
Amizade
Juventude
Flores
Doces
Feminino
Menina
Bebs
Ingenuidade
Delicadeza
Marrom
Slido
Seguro
Calmo
Natureza
Rstico
Estabilidade,
Estagnao
Peso
Aspereza.
Antigo
Preto
Poder
Modernidade
Sofisticao
Formalidade
Morte
Medo
Anonimato
Raiva
Mistrio
Noite
Cinza
Elegncia
Humildade
Respeito
Reverncia
Sutileza
Cores em Logotipos
Veja nesse vdeo a aplicao das cores acima na criao de logotipos, onde mostro a marca de algumas
empresas conhecidas e como essas cores so utilizadas.
ALINHAMENTO E PROXIMIDADE
Veja nesse vdeo a aplicao de dois princpios, alinhamento e proximidade na criao de um carto de
visitas.
REPETIO
O QUE EVITAR
Evite repetir o elemento em demasia, para que ele no se torne enfadonho ou excessivo.
Esteja consciente do valor do contraste.
CONTRASTE
O contraste de uma pgina faz com que seus olhos se virem para ela. Se voc colocar
dois elementos diferentes em uma pgina ( como duas fontes ou duas espessuras de fio),
eles no devem ser similares. Para que o contraste cumpra totalmente suas funes, os
dois elementos devem ser muito diferentes.
Utilizar o princpio do contraste como fazer o retoque de uma parede: no se pode
combinar mais ou menos a cor; ou voc encontra a cor exato ou precisar pintar a
parede inteira.
Veja os dois informativos abaixo:
Se esses dois newsletter aparecessem na sua mesa, qual dos dois voc leria primeiro? Os
dois tem o mesmo contedo, possuem formas simples, esteticamente simpticos. A
nica diferena entre eles : o segundo tem mais contraste.
A causa do contraste bvia. Foi utilizado uma fonte mais pesada e com mais negrito
nos ttulos e subttulos. Foi repetido essa fonte, seguindo o princpio da repetio.
Quando foi mudado o ttulo da caixa alta para alta e baixo, foi possvel utilizar um
tamanho maior e aumentar o negrito, o que tambm ajuda a reforar o contraste; E como
agora os ttulos tem tanto peso, foi possvel acrescentar uma caixa preta na parte
superior, atrs do ttulo, repetindo novamente a cor escura e reforando o contraste.
Veja o exemplo deste currculo
Se voc utilizar colunas altas e estreitas em sua newsletter, faa alguns ttulos mais
fortes para criar um direcionamento horizontal contrastante na pgina.
Combine o contraste com a repetio, como na numerao das pginas, nos ttulos, nos
sinais de tpico ou na distribuio espacial, para criar uma identidade visual forte e
unificada na publicao inteira.
No tenha medo de diminuir alguns itens para criar um contraste com os elementos
maiores e deixar espaos em branco. Quando voc atrair a ateno do leitor para o ponto
principal, se ele estiver realmente interessado ler o texto em letras menores. Mas se ele
no estiver interessado, no importa o tamanho que voc colocar, ele no ler.
Observe que todos os outros princpios so aplicados: proximidade, alinhamento e
repetio. Eles trabalham juntos para criar o efeito total. raro ajustar apenas um dos
princpios no design (na diagramao) de um material.
O QUE EVITAR?
No seja tmido. Se voc criar contrastes, faa-os de maneira forte. Evite contrastar uma
linha um pouco espessa com uma linha um pouco mais espessa. Evite contraste um
texto em marrom com ttulos em preto. Evite usa duas ou mais fontes similares. Se os
itens no forem exatamente iguais, aplique a diferena. ;)
GESTALT - 08
Hoje falaremos sobre as leis de Gestalt. Vocs iro perceber que essas leis
foram aplicadas nos princpios bsicos, na aula passada. Agora entendero
melhor o que essa tal de Gestalt.
A aula a seguir a que tambm vemos no Curso Online de Design Web, um
segundo contedo importante para o nosso curso que trago do Design Web
para c. Na realidade um princpio geral do Design que pode ser aplicado
AS LEIS
Voc agora vai entender que a disposio dos contedos num layout no
feito de graa, utilizando apenas a intuio ou achismos ( Ah, coloquei
assim pois desse lado acho que fica bonito. Do outro lado acho que fica feio.
) Toda organizao feita no layout percebida de diversas formas pelo
crebro humano. A psicologia de Gestalt vem nos mostrar como o crebro
percebe a organizao, simetria, continuidade e proximidade das formas.
Vamos a elas:
A LEI DA PROXIMIDADE
Os elementos que esto prximos um do outro so percebidos como uma
unidade s. Essa relao da a idia de relao de um objeto com o outro.
Veja no exemplo.
A LEI DA SIMILARIDADE
Os objetos similares tendem a se agrupar. A similaridade pode acontecer na
cor dos objetos, na textura e na sensao de massa dos elementos. Estas
caractersticas podem ser exploradas quando desejamos criar relaes ou
agrupar elementos na composio de uma figura. Vejam o exemplo:
A LEI DA EXPERINCIA
Esta ltima relaciona-se com o pensamento pr-Gestltico, que via nas
associaes o processo fundamental da percepo da forma. A associao
aqui, sim, imprescindvel, pois certas formas s podem ser compreendidas
se j a conhecermos, ou se tivermos conscincia prvia de sua existncia.
Da mesma forma, a experincia passada favorece a compreenso
metonmica: se j tivermos visto a forma inteira de um elemento, ao
visualizarmos somente uma parte dele reproduziremos esta forma inteira na
memria.
Trabalho 2 - Manual
Formato de Entrega
No formato PDF.
Utilize o seguinte nome: manual-numerodematricula-seunome.pdf
( Exemplo: manual-89094-duducarlos.pdf )
Enviar arquivo para o seguinte email: identidadevisual01@gmail.com
1.
9x5 centimentros ou 9,5 x 5,5 cm, pois nessas medidas so fceis de carregar na
carteira ou guardar no porta-cartes.
2.
margens, caso no deseje que ele seja cortado. Vale para carto de visita, papelcarta ou envelope.
3.
4.
Sempre que possvel prefira criar usando quatro cores. Valoriza mais a pea.
visual, importante deixar instrues para o arte-finalita, como tamanho da pea, cores
no cdigo CMYK e qualquer outra informao que facilite uma boa impresso. Ser o
arte-finalista que far as dobras, acabamentos ou outras marcas de acordo com seu
maquinrio.
Mesmo assim, voc como criador deve facilitar a vida do arte-finalista, fazendo os
seguintes passos antes de enviar o arquivo para a arte-final da grfica:
1. Veja se esto presentes todos os elementos, como logotipos, imagens, grficos, EPS,
TIFF, separados numa outra pasta, tudo devidamente identificado para que qualquer
pessoa que abra essa pasta pela primeira vez saiba se orientar;
6. Colocar margem para corte - no colocar texto muito prximo da margem de corte,
pois em desvios de milmetros na guilhotina pode cortar-se o texto;
8. Fazer sempre backup de tudo. Vai que na grfica seu arquivo chega com problemas?
A, babau... ;)
Mquina de Letterpress: a palavra formada letra por letra, feita em metal e prensada
no papel como num carimbo ou mquina de escrever.
Flexografia
Mquina de Flexografia
As aplicaes: a flexografia o processo utilizado para imprimir embalagens em
plstico, papel, carto ou outros materiais absorvente e no absorventes.
Por ser um processo relativamente econmico, comparado com a rotogravura, muito
utilizado em produtos de baixo custo, como sacos de plstico ou de papel, guardanapos
de papel, rolos de cozinha, papel de parede, embalagens de plstico para snacks e em
diversas embalagens de produtos de grande consumo.
um processo relativamente simples e adaptvel a imprimir uma grande variedade de
materiais flexveis. Com as recentes evolues tecnolgicas, principalmente com a
introduo das camisas gravadas digitalmente, a flexografia comea a deixar de ser um
processo de impresso barato para produtos baratos, para se tornar num potencial
concorrente da rotogravura.
Rotogravura
um dos processos utilizados para impresso de rtulos de elevada qualidade e para
impresso de catlogos ou revistas tambm de grande qualidade e com grandes tiragens.
O seu elevado custo de preparao, nomeadamente na gravao dos cilindros, limita a
sua aplicao s grandes tiragens.
Litografia Offset
de todos o processo de impresso mais popular quando se trata de imprimir papel com
mais qualidade e ao mais baixo custo. Em offset a zona de imagem e de no imagem
encontram-se ao mesmo nvel na chapa de alumnio. Chama-se processo planogrfico.
Esta foi uma das principais inovaes da litografia: gua e tinta no se misturam. A
distino conseguida pela superfcie da chapa e pela reao de repulsa entre gua e
tinta.
Offset plana ou rotativa: definir se o trabalho ser impresso folha a folha ou por rolo
depende principalmente da tiragem.
A viscosidade das tintas de offset exige um tinteiro com vrios rolos, para trabalhar a
tinta e transform-la num fino fio de tinta que depois aplicado. As tintas devem ser
base de leo para que a relao de repulsa com a gua funcione.
As aplicaes: litografia offset o processo utilizado para imprimir papel. Consegue
uma boa qualidade de reproduo de fotografia e de cores, mesmo em papis de menor
qualidade. As suas aplicaes so variadas, principalmente ao nvel da publicidade e vo
desde brochuras, folhetos, cartazes, catlogos, revistas, jornais e embalagens.
Serigrafia
Este processo de impresso utiliza uma tela de poliester ou nylon (o mais utilizado o
poliester) onde a imagem desenhada, presa por uma moldura de metal, a que se chama
quadro. A tela de poliester, pode ser mais aberta ou mais fechada conforme tenha mais
ou menos fios por cm, dependendo da qualidade do trabalho. de todos os processos o
mais rudimentar. As unidades de impresso so muito simples: o papel ou material a
imprimir coloca-se por baixo do quadro, coloca-se a tinta por cima e com a ajuda duma
esptula faz-se presso na tinta para que esta passe para o papel, atravs dos buracos
abertos na tela, que definem a imagem.
Este processo oferece algumas vantagens relativamente aos outros processos e uma das
principais o fato de se utilizar uma tinta muito espessa que resulta numa intensidade e
opacidade extraordinria.
As aplicaes: a serigrafia um processo de impresso muito verstil, utilizado para
vrias aplicaes. Praticamente imprime em todos os materiais que os outros processos
imprimem e em muitos mais: papel, plsticos, madeira, ferro, loua, vidro, acrlicos,
tecidos, lonas
RECONHECENDO UMA SERIGRAFIA:
contorno de letras e linhas em forma de zigzag, como acontece em rotogravura, mas
no to minsculo;
reproduo fotogrfica com pouca definio, pois o nmero de linhas varia entre os 60
e 100 dpi, dependendo do material a imprimir;
fundos em cores diretas bastante uniformes, com elevada saturao e opacidade.
A escolha do papel
Conhecer os papis existentes no mercado, as suas caractersticas e sua melhor
aplicao de extrema importncia para o designer, diretor de arte ou produtor grfico
por ser um dos elementos do design que afeta a qualidade do trabalho e por ter um peso
significativo no oramento de produo.
Quando se trata de escolher o papel uma das primeiras questes que temos que colocar
: ser que funciona na impressora que irei utilizar?
Podemos dividir os papis em 3 grandes categorias: os revestidos, os no revestidos e os
reciclados - couchs, fine papers e reciclados.
Grande parte dos papis so feitos a partir da mistura de vrios tipos de fibra, conforme
as caractersticas que se esperam dele. Para alm da madeira outra matria prima o
prprio papel, que posteriormente reciclado. As fibras a partir de madeira so
consideradas fibras virgens ou fibras de primeira enquanto que as fibras de papel so
fibras de segunda.
As perguntas mais frequentes quando se escolhe um papel so: liso ou texturado?
Couch ou no? Muito ou pouco brilhante? Muito ou pouco opaco? Forte? Muito
espesso? Branco ou com cor? A seguir, falaremos de cada item:
Resistncia: a resistncia do papel uma das caractersticas mais importantes para a
indstria das embalagens.
Absoro: a estrutura fibrosa do papel contm aberturas microscpicas entre fibras que
o fazem absorver lquidos e reagir temperatura ambiente. Todo o papel absorvente,
embora uns sejam mais do que outros.
Nvel de PH: o fato de se tratar de um papel cido ou alcalino afeta a impresso.
Cor: a maior parte dos papis so brancos, mas nem todos os brancos so iguais. A cor
do papel influencia na reproduo das cores impressas.
aconselhvel pedir exemplos impressos do papel para ver o quanto as cores so
alternadas. Para uma reproduo fotogrfica fiel o ideal imprimir sobre papel branco.
Opacidade: est relacionada com a transparncia do papel. Quando se imprime num
lado do papel no se pode ver a imagem do verso e muito pior na pgina a seguir.
Brilho: a quantidade de luz refletida pela superfcie do papel e vai afetar o contraste e
o brilho da imagem impressa.
Tintas para offset sem molha: a impresso sem molha requer tintas diferentes do
offset convencional. So tintas com mais leo do que as tintas convencionais e tintas
com mais leo significa menos ganho do ponto e mais linhas por polegada.
Tintas Ultra Brilhantes: basicamente este tipo de tintas contem uma elevada
quantidade de verniz, que lhe d uma aparncia demasiado brilhante, depois de seca.
Para melhores resultados aconselhvel utilizar papel ultra revestido. Quanto menos
absorvente for o papel maior o brilho.
Tintas Metlicas: consiste na mistura de ps metlicos com verniz, para dar um
aspecto metlico tinta. O p metlico e o veiculo para preparar a tinta metlica
misturado pouco tempo antes de ser usado, uma vez que grande parte das tintas
metlicas oxidam rapidamente depois de misturadas.
Tintas Fluorescentes: inicialmente estavam limitadas serigrafia. Um novo tipo de
pigmentos, mais finos e mais fortes vieram permitir que este tipo de cores tambm
possam ser impressas em offset, tipografia e rotogravura.
Vernizes: os vrios tipos de vernizes so utilizados como revestimento para
proporcionar mais brilho ou proteger as tintas impressas.
O verniz aconselhado sempre para evitar marcas dos dedos, especialmente em fundos
gerais como preto ou cores metlicas. Existem vrios tipos de verniz cuja funo varia
conforme o objectivo desejado:
verniz offset ou verniz mquina - funciona como se fosse mais uma cor e dado na
mquina de offset, no seguimento da impresso.
verniz gua - tambm funciona como se fosse mais uma cor e dado na mquina de
offset semelhana do verniz de mquina.
verniz ultra violeta - considerado um tipo de verniz especial, por ser aplicado numa
mquina parte da mquina de impresso e no caso de ser localizado exige um tipo de
chapa especial em que a zona de verniz fica demarcada com foto polmero.
verniz de serigrafia - o mais espesso de todos e tambm o mais caro. Pode ser mate
ou brilho e normalmente aplicado para proteger a impresso e dar-lhe mais resistncia.
Acabamentos
aconselhvel pensar e testar os acabamentos antes da pea ser impressa de forma a
antecipar problemas que possam surgir depois. Ainda na fase do oramento e
dependendo da complexidade dos acabamentos conveniente pedir grfica que faa
um mono para testarmos se realmente esse acabamento funciona. o ideal para
confirmar se as dobras funcionam, se a gramagem escolhida a ideal e se no ser
prefervel aumentar ou reduzir, ou mesmo mudar de papel.
Algumas operaes consideradas como acabamentos so efetuadas em linha, como por
exemplo, no caso da impresso offset rotativa de jornais ou revistas. Entre as operaes
Guilhotina
Quando o trabalho apresenta um corte fora do normal, como cantos redondos ou com
outras formas mais complicadas necessrio criar um molde com esse corte. A este
molde chama-se cortante e feito numa base de madeira, onde o desenho do corte
feito a laser e depois preenchido com lminas finas que iram cortar o papel quando
pressionado.
Dobras e vincos
O sistema de dobra e a imposio das pginas impressas est relacionada. Antes do
trabalho ser dobrado, folha impressa chama-se plano. Algumas grficas utilizam a
imposio standard de 8,16 ou 32 pginas.
Existem vrios tipos de mquinas com variadas configuraes. Para facilitar as dobras,
principalmente em papis de gramagens superiores, o trabalho primeiro vincado e s
depois dobrado. Depois de dobrar o plano impresso em cadernos, h que os alcear, ou
seja coloc-los por ordem, para serem depois costurados numa pea s, como o caso
de livros ou catlogos.
Existem vrios tipos de dobras, umas mais complexas do que outras. Umas que podem
ser feitas mecanicamente e outras que s podem ser feitas mo. Por vezes o mesmo
trabalho combina dobras manuais e dobras mecnicas. Na arte final deve ter-se em
considerao o tipo de dobras que sero feitas no trabalho.
Costura
Os trabalhos compostos por vrios cadernos, como acontece com livros ou brochuras
so depois costurados entre si, quer seja a arame ou a linha. Costurar a arame mais
simples, mais rpido e mais econmico, enquanto que costurar linha um acabamento
com mais qualidade, mas mais demorado e tambm mais caro.
Exemplo de costura
Verniz e plastifio
O verniz e a plastificao so muitas vezes considerados alternativa um ao outro, mas os
dois podem ser combinados. frequente vermos trabalhos com plastificao mate e
com verniz ultra violeta brilho. O verniz pode ser aplicado no geral ou com reservas
localizadas. Tanto um como outro protegem o trabalho de marcas ou sujidade, embora o
plstico oferea mais resistncia ao trabalho.
Cunho ou relevo
O cunho ou o relevo do imagem impressa uma terceira dimenso: a profundidade.
Podemos falar em cunho quando a imagem elevada a cima do papel e em contra cunho
quando elevada a baixo do papel. O que pode tambm ser designado, respectivamente
por alto relevo e baixo relevo. Em ambos os casos a imagem a que se pretende dar
relevo moldada em metal de forma a que quando pressionada no papel resulte na sua
distoro dando um efeito tridimensional.
Estampagem a quente
Este processo usa folhas metlicas ou pigmentadas. A folha posta em contato com o
suporte debaixo de calor e presso, e a imagem pressionada passa definitivamente para
o suporte. necessrio criar antes uma gravura de metal semelhana do que acontece
com o relevo a seco, mas a gravura mais fina para no provocar uma grande distoro
no papel.