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PARQUE DE CINCIA E

TECNOLOGIA EM SADE

Manual de Identidade Visual


Cliente
Vitae Park
Autor do Manual
Mara Vilela
Anna Belaciano

Manual de Identidade V isual - Vitae Parka

Ficha Tcnica

18 de Julho de 2013

Sabe-se que uma marca deve


ser forte e que deve possuir uma base
slida com conceitos agregados, pois a
marca no apenas um logo. Atravs
dela seus clientes a escutam, a
enxergam e sentem algo por ela. A
marca, alm de divulgar e expressar o
tipo de trabalho ou servio, deve
transmitir
confiana,
seriedade,
comprometimento, solidez, satisfao e
pretenes. Este manual de identidade
visual procura demonstrar conceito e
valores na construo da marca e as
formas de aplicaes. Este documento
consta orientaes que visam firmar um
padro de produo grfica no sentido
de
assegurar
uniformidade
nos
elementos de comunicao visual da
empresa.

A Identidade Visual

Aps detalhado estudo de todo material de anlise enviado pela Vitae Park, foi elaborado o briefing para a construo da marca.
Baseado no estudo, do briefing, foi escolhido o "V" como foco, pois corresponde ao marco, ao ponto de referncia que a marca ir
representar e ser conhecida como a cidade do conhecimento. O V representa a seta que marca o territrio, de forma subliminar, indica
que aqui comeam os esforos.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

Escolhida a forma inicial, aplicou-se a juno de trs formas bsicas: O tringulo, o quadrado e o crculo.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

O tringulo: Figura geomtrica de base slida que significa


objetivo, harmonia e proporo. Sua representao invertida
significa gua, logo gua vida, Vitae.

O Crculo: Considerado, no apenas como a totalidade Universal,


mas tambm como o absoluto, o infinito, e a completude, etc. A
imagem do todo, e do autoconhecimento e meditao sobre si
prprio e seus atos. O crculo uma tendncia desejada e
consciente em direo a uma meta e um objetivo. No caso, ser
conhecido como a cidade do conhecimento.
Como diz uma frase de Francis Picabia (poeta e pintor Francs):
Nossa cabea redonda para permitir aos pensamentos, mudar de
direo.
O quadrado: forma rica em arestas, pode ser associado ao domnio
da racionalidade, da impessoalidade e da neutralidade. Por sua
figura angulosa e contrastante a forma mais ligada ao mundo
tridimensional e ao plano objetivo. O quadrado agrega significados
como firmeza, organizao, solidez, estrutura, clculo, perfeio
matemtica, etc. Representa o smbolo da terra e do universo
criador e da matria e se identifica com o poder e o domnio, o
controle e a fora. a forma da inteligncia, da razo e da
capacidade de definir, dissecar e digitalizar. Pode-se tambm
observar que os instrumentos de orientao tm quatro pontos
cardeais, sendo assim estar implcito que a marca queira ser
conhecida nos quatro cantos do mundo.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

+
+

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

=
No h fluxo, nem equilbrio, simetria, estabilidade,
simplicidade e regularidade. O problema foi resolvido
Criando um Gestalt na marca, que trouxe, novamente, todas essas caractersticas.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

Indica direcionamento,
sendo impulsionada para cima.

A curva possui carter racionalizante.

Os ngulos so energticos e plenos de energia,


mas tambm so passivos e relaxados, exalando
conforto e segurana.

O incio de tudo, o ponto que a referncia e


o indicador de espao.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

Smbolo Universal do conhecimento: a rvore.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

CONCEITO

A partir da Tipografia utilizada, Museo Sans, foi criada uma juno das letras a e e.
Atravs dessa combinao, que faz remeter a copa de uma rvore, onde a h aste da letra
k seria o tronco, est includo no conceito da rvore do conhecimento
e sabedoria.

Essas verses so para apresentar o uso


da chamada cor institucional. Ela
apresentada sem qualquer efeito de
gradiente ou outras matizes
cromticos.
Deve ser utilizada quando a
aplicao da marca for feita com
apenas uma tinta, em serigrafia,
off-set monocromtico etc.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Ela dever ser utilizada quando no


houver nenhuma das excees
previstas neste manual.

Verso Original e Verso Monocromtica

Esta verso tem como objetivo


representar o modelo padro de
aplicao da identidade visual Vitae
Park .

Nesta verso com fundo institucional, a


marca aplicada sobre a cor padro.

Aconselha-se neste caso o uso do


contorno no smbolo e que a tipografia
venha em branco, garantindo sua
integridade e legibilidade.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

A verso em negativo, prev o uso da


marca sobre fundo preto ou outra cor
com tom muito escuro.

Verso Fundo Institucional e em Negativo

O cdigo cromtico da cor


institucional es t
delimitado
mais a frente neste manual.

A verso em preto e branco tem


como
objetivo,
primariamente,
atender
fotocopiadoras,
que
necessitam de um alto contraste
para uma cpia de qualidade.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Verso P&B e em Negativo

Pode-se usar esse padro de cores,


tambm, para a produo de
carimbos ou serigrafia.

A verso em negativo utilizada,


basicamente, em serigrafias que utilizem
um fundo preto ou muito escuro.
Pode-se utilizar, ainda, para aumentar a
legibilidade e aplicabilidade em
superfcies cromticas de cor escura.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

UM POUCO MAIS DE CONCEITO

A Marca tambm pode ser utilizada com


sombreamento. A sombra representaria
o seu tamanho, onde envolve a qualidade
e trabalho que desenvolvem.

O uso da malha construtiva tem o


objetivo de estabelecer propores para a
construo apropriada da marca.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Grid e Malha Construtiva

Seu uso necessrio quando feita


pintura manual ou outra aplicao que
no seja passvel de reproduo digital.
Deve-se observar atentamente as
propores da construo original da
marca, estabelecidas aqui em propores
X por X, das verses com contorno e sem
contorno.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Grid e Malha Construtiva

Nas aplicaes da marca, deve-se ficar atento na reduo da mesma.


Para no comprometer sua legibilidade, a marca no deve ser reproduzida com uma altura inferior a 4cm.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

rea de Interferncia e Reduo

4cm

4cm

R:106 G:168 B:174


#6AA8AE

C:0 M:0 Y:0 K:100


R:0 G:0 B:0
#000000

A escolha do turqueza como cor principal foi escolhida, atravs da anlise do material de pesquisa enviado.

Por que a cor Turquesa?


Essa cor a combinao de duas cores: o verde e o azul.
O verde pode ser considerado como vida, verde vida que a cor da vida na terra e da conscincia humana.
importante saber que o fsforo e o enxofre estimulam o crebro e ambos se encontram no limo, que possui tonalidade
verde. O azul possui grande poder de atrao, sendo favorvel quando aplicado na publicidade. A cor turquesa combina
a ao purificadora do verde e o efeito calmante do azul.

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

C: 75 M: 9 Y:33 K:0

Padro Cromtico e o Conceito da cor

O padro cromtico define a cor


institucional e as cores que
constituem a marca e suas verses.

O alfabeto institucional de uma empresa um


dos elementos de maior importncia para se
ter uma identidade visual bem estruturada.
Para a construo desta marca, as fontes foram
adaptadas de forma que no h um alfabeto
que possa ser utilizado em sua substituio, e
sua utilizao exclusiva da empresa.
Como alfabeto padro, estabelece-se aqui as
famlias de fontes:

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Padro Tipogrfico

- Museo Sans 300

O alfabeto institucional de uma empresa um


dos elementos de maior importncia para se
ter uma identidade visual bem estruturada.
Para a construo desta marca, as fontes foram
adaptadas de forma que no h um alfabeto
que possa ser utilizado em sua substituio, e
sua utilizao exclusiva da empresa.
Como alfabeto padro, estabelece-se aqui as
famlias de fontes:

Manual de Identidade Visual - Vitae Park

Padro Tipogrfico

- Museo Sans 300

Formato 9x5cm, 4x4 cores na escala CMYK. Deve ser impresso em papel reciclato 270grs.
Com laminao fosca frente e verso, verniz localizado frente e verso.

Verniz localizado

Verniz localizado

Carto de Visitas

www.vitaepark.com.br
Parque de Cincia e
Tecnologia em Sade

Aplicaes em Papelarias

Verniz
localizado

Anna Valentina Belaciano