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8/10/2014

4. Cdigos de Relacin

- IV CDIGOS de RELACIN
(Texto-imagen en el mensaje publicitario)

En el anuncio publicitario adems de la imagen, puede


aparecer un texto formando parte del mismo mensaje. De la
combinacin, preponderancia y significado de cada uno de
estos elementos se establecen las siguientes relaciones:
RELACION CUANTITATIVA

A. Predominio del texto


Sucede cuando el texto se manifiesta de modo ms extenso
para describir o informar del producto, adquiriendo ms
importancia que la imagen.
En este caso, se encuentran los anuncios y pginas de
libros y revistas con fotografas, en los cuales el texto
desarrolla el sentido del mensaje y la imagen, de mayor o
menor tamao, se presenta como mera ilustracin.

B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por s
misma la idea bsica y el texto, si existe, se convierta en
accesorio.

RELACION SIGNIFICATIVA
El texto tiene adems el poder de concretar el carcter
polismico de la imagen, estableciendo as, su valor de apoyo
del significado. Los textos e imgenes se complementan
formando una interaccin de la que se enriquece el sentido
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4. Cdigos de Relacin

del mensaje. El texto en la imagen puede tener varias


funciones:
1. Funcin de anclaje.
2. Funcin de relevo.
3. Funcin de parasitismo.

Relacin de apoyo o anclaje:


El texto limita y reduce las posibilidades significativas de la
imagen.
El texto fija y concreta el significado de la imagen.
Por un lado contribuye a una correcta identificacin de la
realidad representada en la imagen; por otro, ayuda a
descifrar correctamente las connotaciones de la imagen,
disminuyendo su polisemia.

Relacin de relevo o simbiosis:


El texto completa el sentido de la imagen. Texto e imagen se
complementan
Su unin aporta nuevos significados tanto connotativos como
denotativos.

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4. Cdigos de Relacin

Relacin de parasitismo:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia
imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la
realidad del propio registro fotogrfico.
Un texto opuesto a la realidad representada obliga al
espectador a detenerse en la interpretacin del mensaje.

RELACIN PREFERENCIAL
Frente a cualquier estmulo visual el ojo mira
instantneamente la zona y elementos que con ms fuerza e
intensidad reclaman su atencin. Este fenmeno unido a las
relaciones espaciales que establecen entre s los propios
elementos de la imagen, hacen que se establezca un orden
de categoras preferenciales, que a su vez marcan el
recorrido visual que debe seguir el receptor para la correcta
interpretacin del mensaje icnico.

Este orden de jerarquizacin y recorrido visual que van a


influir en la composicin general, se produce lo mismo entre
los elementos de una sola imagen (1), como en
representaciones ms complejas en las que stas se
interrelacionan con textos dentro del mismo espacio (2). Ms
adelante estudiaremos estos casos y ejemplos por separado
en: Anlisis de obras
Cdigos Grficos

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