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4. Cdigos de Relacin
- IV CDIGOS de RELACIN
(Texto-imagen en el mensaje publicitario)
B. Predominio de la imagen
Es el caso opuesto al anterior. La imagen expresa por s
misma la idea bsica y el texto, si existe, se convierta en
accesorio.
RELACION SIGNIFICATIVA
El texto tiene adems el poder de concretar el carcter
polismico de la imagen, estableciendo as, su valor de apoyo
del significado. Los textos e imgenes se complementan
formando una interaccin de la que se enriquece el sentido
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4. Cdigos de Relacin
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4. Cdigos de Relacin
Relacin de parasitismo:
El texto aporta significado distinto al expresado por la propia
imagen, anulando, contradiciendo o volviendo ambigua la
realidad del propio registro fotogrfico.
Un texto opuesto a la realidad representada obliga al
espectador a detenerse en la interpretacin del mensaje.
RELACIN PREFERENCIAL
Frente a cualquier estmulo visual el ojo mira
instantneamente la zona y elementos que con ms fuerza e
intensidad reclaman su atencin. Este fenmeno unido a las
relaciones espaciales que establecen entre s los propios
elementos de la imagen, hacen que se establezca un orden
de categoras preferenciales, que a su vez marcan el
recorrido visual que debe seguir el receptor para la correcta
interpretacin del mensaje icnico.
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