Agencia Y Analisis Publicitario

Proyecto: Analisis Aplicado a la Creacion De Piezas Publicitarias

Presentado por : Edgar Andres Bohorquez
Codigo : 1121480108

Docente: Juan Carlos Arango

Bogot 27 Marzo de 2015

Producto

Marca

Campaa

Talco Medicinal Mexsana Avena

Schering-Plough

Una Aventura Familiar Mexsana,

1. Perfil Histrico Schering-Plough

Compaa farmacutica fundada en 1971 en Kenilworth, New Jersey, Estados Unidos De
Amrica, Su origen se remonta a 1851 donde inicio como Schering AG, fundada por
Ernst Christian Friedrich Schering en Alemania, pero luego en 1971 Schering se une a
Plough, compaa fundada por Abe Plough en 1908, a partir de su fundacin, se
constituy como una importante y fuerte compaa que comercializaba gran cantidad
de productos de calidad y reconocimiento, hasta el 04 de Noviembre de 2009 cuando
Merck Sharp & Dohme MSD la mayor farmacutica del mundo se interes por la
otrora alemana y se fusiono con sta dando paso a la actual Merck & Co. Presente en
ms de 120 pases y con ms de 31 fbricas que emplean alrededor de 57.00 personas,
consolidada como una de las 7 Farmacuticas ms Grandes del mundo
Marco y Contexto Histrico De Mexsana
Mexsana naci por all en el ao 1929 en Mxico, bajo el control de Dr. Scholl, una
compaa fundada en 1906 por el podlogo Dr. William Mathias Scholl en Chicago Estados
Unidos, luego cuando el doctor Scholl muri en 1968, el producto pas a ser parte del
catlogo Schering-Plough quien cedi sus derechos a su casa matriz Merck & Co. en2009.

2. Rango Histrico De La Campaa Una Aventura Familiar Mexsana

Pblico Objetivo De La Campaa: Hombres y mujeres mayores de 18 aos.

Duracin De La Campaa: La Campaa ese lanza el 01 de Abril del 2013 y termina el 30

de Agosto del 2013.

Concepto Creativo: Mexsana Antibacterial Avena adelanta una Campaa Publicitaria junto
al Afamado Canal National Geographic Chanel bajo el concepto Una Aventura Familiar
Mexsana

Promociones e Incentivos Dentro De la Campaa:

De esta campaa se desprende una promocin que empieza el 30 de Abril del 2013 y
termina el 10 de Junio del 2013.
Descripcin: La actividad promocional Una aventura Familiar, consta del sorteo de:
Un (1) viaje para cuatro (4) personas en uno de los destinos preseleccionados de National
Geographic Expeditions
El Ganador podr escoger uno (1) de los siguientes destinos:
Galpagos, Una Odisea Familiar:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/galapagos-familycruise/detail
Paris, Taller de Fotografa:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/paris-photo-workshop/detail
Tanzania, Safari Familiar:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/tanzania-family-safari/detail
Svalbard, La Tierra de los Osos Polares:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/polar-bears-cruise/detail
El ganador del sorteo, podr ir acompaado por tres (3) personas que l escoja (cuatro (4)
personas en total) y todos debern cumplir con los requisitos exigidos para el destino
escogido.

Fecha Del Sorteo: El sorteo se realiza dentro de los 30 das posteriores a la finalizacin
de la promocin. Para el sorteo se contar con la presencia de una persona representante
de Coljuegos, quien garantizar la autenticidad y veracidad del mismo.

En caso de que el ganador no tenga el envase con el cual gan se definir una nueva fecha
y se realizar un nuevo sorteo contando con la presencia de un representante de
Coljuegos.

3. Referencias De Los Ejemplos:

Piezas que integran la campaa: La Campaa que se adelanta consta de varias piezas
publicitarias que estn circulando por diferentes medios y canales as:

Un Comercial de Televisin: se pautara en los principales canales nacionales y regionales,

en horario Prime Time, esta franja permitir capturar capturar la atencin y acogida del
grueso del target, las familias

https://plus.google.com/photos/102166208162448340142/albums/594873079931271
4033/5948730800386515106

Una Cua Radial: Se pauta por medio de una cua inserta en los programas radiales de
mayor audiencia en las ciudades principales en donde se adelanta la campaa, las cadenas
Todelar, caracol y Rcn, con sus emisoras, Bsica Todelar y El Programa De Hilda Strauss,

Caracol Bsica, el Programa La Lucirnaga, Pasando L a Tarde RCN Bsica, El Programa

Tardes W, Los Originales.

Material Pop En Grandes Superficies: Se pauta por medio de material Pop, Habladores,
rompe trficos y dummies en los pasillos y cabeceras de gndolas de la seccin Aseo
Personal de las grandes superficies y los supermercados emergentes de los sectores en
donde se proyecta la campaa.

Material Grfico: Se pauta en Revistas y peridicos por medio de insertos y Flyers con la
informacin e incentivo hacia el concurso.

Puta Por Medio De BTL: Se desarrolla un performance callejero, por medio de dummies
que encarnan los personajes de la familia Mexsana quienes apoyaran la comunicacin
intrnseca de la campaa por medio de experiencias de uso y entrega de muestras gratis y
experiencia interactiva con la marca, generando una activacin de Branding en la cual se
refresca la promesa bsica.

IMAGEN

4. Enfoque del Anlisis:

Metonimia: Esta campaa est presente con relacin a Mexsana Antibacterial
Avena con un toque de Aventura, alegra, y con la unin de la familia completa, con
el tema de campaa o Racional Creativo Una Aventura Familiar Mexsana

Acumulacin: Esta campaa presenta varios sujetos que son objeto de la

experiencia de tener una aventura en familia, Madre, Padres, Hijos y abuelos.

Cdigo
lingstico

Despierta la magia de la aventura.

Motiva a nuevas experiencias.
Es que Una Aventura Familiar Mexsana

contagia el espritu aventurero a travs de

arriesgarse a nuevas experiencias, mensaje que quiere transmitir esta campaa.

El Slogan principal es Una Aventura Familiar Mexsana que desea que el consumidor asocie
alegra, felicidad, unin familiar y despierte el deseo de usar este producto acompaado
de sus familiares.
La publicidad que ofrece Una Aventura Familiar Mexsana es la satisfaccin que da
compartir con la Familia.