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Caracteristicas
de la Audiencia en la Comunicacion
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Si bien el la comunicacin siempre ha jugado un papel importante en el diario vivir de toda la historia del hombre, actualmente lo es mucho ms, y sobre
todo ante los medios de comunicacin y las nuevas tecnologas de informacin. Y es aqu donde "La Audiencia" es la protagonista dentro de esta gran
masa generadora de comunicacin pues esta es la que consume toda clase de informacin audiovisual, textual, sonora, fotogrfica o multimedia. Y en el
caso de los medios la audiencia no es solo para medir el exito o fracasos de sus programas sino esta tiene otros mucho papeles y entonces no
detendremos analizar algunas teoras sobre la audiencia que han surgido a traves de los estudios con respecto a la comunicacin. Muchas de estas
investigaciones buscaban el desarrollo de instrumentos que permitieran actuar sobre la poblacin de manera eficaz, esto es, afectar la conducta de los
individuos.
Las primeras corrientes de la escuela norteamericana, estuvieron notablemente infludas por el conductismo, escuela psicolgica que considera la
conducta humana como una respuesta frente a estmulos externos. Est influencia terica ser evidente particularmente en la teora hipodrmica cuya
concepcin de la audiencia se condiciona al concepto mecanicista de la conducta que subyace a la escuela conductista (la conducta se halla regida por
mecanismos biolgicos de origen gentico que intervenan de forma predecible a partir de un determinado estmulo. ). Hacia finales del siglo XIX, la
concepcin orgnica de la sociedad prevista por Comte y hasta el anlisis de Durkheim se configuro una nueva imagen de la sociedad tradicional en una
sociedad de masas. Donde el temor a la manipulacin meditica aparece como una caracterstica que describe la poderosa capacidad de influencia
que tuvieron los primeros medios de comunicacin, pues la audiencia era concebida notablemente indefensa ante los medios.
El conductismo deja de ser considerado, alrededor de los aos '40, un marco terico vlido para abordar la problemtica de la influencia meditica. Los
estudios sobre el aprendizaje de la conducta, generaron una nueva perspectiva: las diferencias dadas por la individualidad. La audiencia deja de ser una
masa homognea puesto que cada miembro tiene caractersticas que lo hacen diferente a otro, por lo tanto, su conducta podr ser diferente,
dependiendo de su personalidad. Y se formul el principio de la atencin selectiva. De acuerdo a este postulado, los individuos tenderan a exponerse
a los mensajes de los medios en funcin de sus intereses personales y predisposiciones
De acuerdo a este esquema, podramos categorizar cuatro aspectos que los receptores involucran en el momento de la comunicacin:

El inters: la motivacin con relacin al tema o mensaje.

La exposicin selectiva: el inters de la audiencia por los mensajes que ms se adaptan a sus propias actitudes y valores, evitando lo
internamente conflictivo o la disonancia cognitiva.
Percepcin selectiva: la interpretacin se produce en funcin de la predisposicin, valores y actitudes del receptor.
Memoria selectiva: el destinatario suele recordar mejor aquello que favorece sus propias opiniones.

De esta forma, el poder de los medios es relativizado el poder de los medios, aunque se confiaba en la posibilidad de manipular los efectos si se
conocan adecuadamente las caractersticas psicolgicas de la audiencia y se elaboraban mensajes a la medida un efecto en particular para un pblico
determinado.

La corriente de usos y gratificaciones en trminos generales se refiere a determinar el grado en que la audiencia selecciona los contenidos mediticos,
la intensidad en la exposicin, as como la motivacin que predomina al utilizar un medio de comunicacin en particular. Este estudio se opone a la idea
de pasividad de la audiencia y se basa en una serie de supuestos, dentro de los cuales cada individuo de la audiencia realiza una seleccin conciente
motivada por circunstancias personales.
Y desde mi punto de vista creo que esta corriente es acertada hasta hoy pues cada individuo en las distintas audiencias usa los medios y las nuevas
tecnologas para satisfacer sus diferentes nesecidades as como los medios de comunicacin generan audiencias determinadas al ofrecerles beneficios
de un contenido atractivo, al mismo tiempo que ofrecer al anunciante el beneficio que para l representa contar con la atencin de esas audiencias. Y
as como la atencin de la audiencia justifica la existencia del medio de comunicacin, as tambin la medicin de la cantidad y las cualidades de esa
audiencia es lo que justifica su manera de operar.

Referencias:
"http://es.wikipedia.org/wiki/An%C3%A1lisis_de_audiencias "
"http://comunicacion.idoneos.com/index.php/337570#Teor%C3%ADas_de_los_efectos_en_las_audiencias "
"http://www.gestiopolis.com/Canales4/mkt/papelmedio.htm "

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