FACULDADE MAURCIO DE NASSAU

DANIELE NUNES
ERIK IVANOV
MARCOS AURLIO
MATHEUS PORTELA
MEIRE CRISTIANE

ESTTICA NA CONTEPORANEIDADE:
O ESTILO KITSCH

TERESINA
2015

INTRODUO
Com um conceito desenvolvido em mais de um sculo, e presente em
diversos reas de expresso esttica nas artes, o conceito de kitsch
apresentou-se em uma dimenso que foi alm do conceito de arte, tornando-se
referncia presente na vidas das pessoas, atravs de projetos de design de
moda, interiores e grfico.
Este trabalho objetiva ampliar o conhecimento do estilo, atravs do
planejamento e execuo de peas de design grfico que sero apresentadas
em uma mostra organizada pelos alunos do 3 perodo do curso de design da
Faculdade Maurcio de Nassau.
Quanto aos objetivos especficos, destacamos a apresentao em
sntese a origem do termo kitsch, seu significado e as formas de utilizao na
contemporaneidade, apresentando os conceitos referncias de pesquisa e
registros fotogrficos da peas de design grfico criadas para a mostra.
O desenvolvimento e apresentao de peas com referencias ao estilo
kitsch proporciona ao designer a melhoria de suas competncias enquanto
estudante e/ou profissional, pois qualifica seus conhecimentos sobre os estilos
artsticos estudados e aumenta suas bases de referncias para criao de
novos projetos. Alm disso, a apresentao das peas em uma mostra
promove a divulgao do estilo kitsch numa perspectiva esttica, evidenciando
detalhes de sua origem e conceito, o desenvolvimento do estilo com o passar
dos anos e difundindo seu uso nos dias atuais.

ORIGEM E CONCEITO DO TERMO KITSCH

Para entendermos o significado do kitsch, mister desvendar sua
origem, observando como o uso desse termo se transformou entre os anos
diante das mais diversas expresses artsticas, sociais e culturais. Moles
(2001), apresenta o seguinte conceito sobre a origem da expresso Kitsch:
A palavra Kitsch, no sentido moderno, aparece em Munique,
por volta de 1860, palavra bem conhecida do alemo do sul:
kitschen, quer dizer atravancar e, em particular, fazer mveis
novos com velhos, uma expresso bem conhecida;
verkitschen, que quer dizer trapacear, receptar, vender alguma
coisa em lugar do que havia sido combinado. Neste sentido,
existe um pensamento tico pejorativo, uma negao do
autntico. (MOLES, 2001. p. 10).

Segundo Guimaraens & Cavalcanti (1979, p. 09) existe outra possvel

origen do termo, encontrado em uma verso da lngua inglesa, provinda da
palavra sketch, que significa esboo.
Apesar de ter mais de um sculo de existncia, o termo kitsch ainda
apresenta certa confuso em seu significado, sendo em algumas vezes
interpretada como um estilo fora de padro, ou como sinnimo de brega.
Entende-se que uma coisa brega quando est associado a uma sensao de
mau gosto. Este conceito no se associa diretamente ao ao kitsch. Mesmo que
atribuam ao kitsch o conceito de mau gosto, nem sempre esse mau gosto
evidente ao indivduo que faz uso do kitsch, principalmente se o objeto em
questo for uma rplica do original.
Segundo SEGA (2009) de certa forma, pode-se considerar um objeto
kitsch se ele apresentar uma ou mais das seguintes caractersticas: imitao de
uma obra de arte ou de um outro objeto; exagero na linguagem visual ou na
linguagem verbal; ocupao do espao errado, por exemplo, um carrinho de
pedreiro usado como jardineira em um canteiro de jardim; e perda da funo
original do objeto, como uma garrafa de vinho usada como castial. Estas
caractersticas foram destacadas pela autora deste texto em seu livro O kitsch
e suas dimenses.
O ESTILO KITSCH NA CONTEPORANEIDADE
Ganhando uma amplitude que extrapolou o prprio conceito pertencente
a arte, o estilo kitsch percorreu outros caminhos, tornando-se presente nas
artes plsticas, arquitetura, decorao de ambientes, literatura, msica,
vesturio, culinria, publicidade, entre outros. Vrios exemplos esto presentes
na mente das pessoas, como as obras Marilyn Monroe de 1967 e Campbell
Soup de 1968, ambas de Andy Wahrol, que hoje so reconhecidas e tem
valores inestimveis dentre as obras contemporneas.

O ESTILO KITSCH COMO REFERNCIA CRIATIVA

Segundo SEGA (2009), o kitsch pode ser criativo por vrias razes. Por
ser alternativo, econmico, sugestivo, oportuno e funcional, possibilitando ao
profissional criativo uma gama de opes no proceso criativo de
desenvolvimento de produtos relacionados a esse estilo artstico,
proporcionando diversas solues a uma situao ou problema em questo.
O POP ART COMO FONTE DE INSPIRAO
Dentre as vrias inspiraes, o grupo desenvolveu peas utilizando
como base as caractersticas do Pop Art. Segundo NETO (2011), o Por Art:
Movimento principalmente americano e britnico, sua
denominao foi empregada pela primeira vez em 1954, pelo
crtico ingls Lawrence Alloway, para designar os produtos da
cultura popular da civilizao ocidental, sobretudo os que eram
provenientes dos Estados Unidos. Com razes no dadasmo de
Marcel Duchamp, o Pop Art comeou a tomar forma no final da
dcada de 1950, quando alguns artistas, aps estudar os
smbolos e produtos do mundo da propaganda nos Estados
Unidos, passaram a transform-los em tema de suas obras.
Representavam, assim, os componentes mais ostensivos da
cultura popular, de poderosa influncia na vida cotidiana na
segunda metade do sculo XX. Era a volta a uma arte
figurativa, em oposio ao expressionismo abstrato que
dominava a cena esttica desde o final da segunda guerra. Sua
iconografia era a da televiso, da fotografia, dos quadrinhos, do
cinema e da publicidade. (NETO, 2011, p. 6)

Com base nessa escolha, foram pesquisadas imagens que poderiam

auxiliar na construo das peas para a mostra a ser organizada.

Figura 1: Referncia Pop Art

Fonte: Acervo do autor

Figura 2: Bancos

Fonte: www.zerozenrio.com.br

Figura 3: Baleia

Fonte: Acervo do autor

Figura 4: Marilyn Monroe, Andy Wahrol, 1967

Fonte: Acervo do autor

UMA MOSTRA SOBRE O ESTILO KITSCH

Em uma mostra organizada pelos alunos do 3 perodo do curso de
Design da Faculdade Maurcio de Nassau, em Teresina, Piau, foram
apresentadas peas elaboradas por trs campos criativos, a saber,
decoraes, moda e grfico.

Figura 5: Processo de desenvolvimento das peas para a mostra

Fonte: Acervo do autor

O grupo que elabora este projeto ficou responsvel por elaborar quadros
artsticos para a composio do ambiente da mostra. A seguir as peas criadas:
Figura 6: Quadro de Daniele Nunes

Fonte: Acervo do autor

Figura 7: Quadro de Matheus Portela

Fonte: Acervo do autor

Figura 8: Quadro de Meire Cristiane

Fonte: Acervo do autor

Figura 9: Quadro de Marcos Aurlio

Fonte: Acervo do autor

Figura 10: Valeska PopArtzuda, Erik Ivanov, 2015

Fonte: Acervo do autor

Figura 11: Espao Kitsch

Fonte: Acervo do autor

CONCLUSO

Aps o processo de pesquisa sobre o kitsch e desenvolvimento das

peas para a mostra, pode-se compreender o verdadeiro significado e
aplicabilidade do estilo kitsch, aproveitando suas especificidades nas peas
construdas, bem como, conclui-se que a utilizao dos conceitos estticos
como base para o desenvolvimento das peas auxilia na amplitude de opes
criativas a serem desenvolvidas.
Porm, apesar de concludo o desafio de apresentar o estilo kitsch em
uma mostra as peas construdas, montagem da estrutura e apresentao dos
itens no pode ser viabilizada como planejada, devido a alguns desencontros
de informaes e participao de equipe.

REFERNCIAS

GUIMARAENS, D. e CAVALCANTI, L. Arquitetura e kitsch. Rio de Janeiro:

FUNARTE, 1979.
MOLES, Abraham. O Kitsch: a arte da felicidade. Traduo de Sergio Miceli.
So Paulo: Editora Perspectiva, 2001.
NETO, Isaac Veloso, et al. O Kitsch artstico na campanha da KitchenAid:
Trabalho apresentado INTERCOM Sociedade Brasileira de Estudos
Interdisciplinares da Comunicao, no XXXIV Congresso Brasileiro de Cincias
da Comunicao, Recife/PE, 2-6 set. 2011
SGA, Christina Maria Pedrazza. O consumo da cultura Kitsch: Trabalho
apresentado no II Colquio Binacional Brasil-Mxico de Cincias da
Comunicao, So Paulo/SP, 1-3 abr. 2009