Os Dispositivos Existenciais do Consumismo

O texto aborda a questo do consumismo como recurso necessrio para a

manuteno saudvel do organismo e da prpria existncia do ser versus
o consumismo indiscriminado e compulsrio sustentado pela publicidade
das grandes marcas.
O autor apresenta o conceito de Homo Consumens, ser que substituiu o
Homo Sapiens, e o caracteriza pela tendncia de visar consumir
avidamente os bens materiais disponveis no sistema mercadolgico
vigente, seguindo de forma irrefletida as disposies coletivas da massa
social. Ou seja, conforme a publicidade promete felicidade atravs de
seus produtos, o Homo Consumens quer se provar superior aos que o
cercam por possuir tais produtos, pois segundo a sociedade do
consumo, mais feliz quem consome mais e que o valor do ser como
pessoa est diretamente ligado a sua capacidade de consumir.
Com a ausncia do valor humano, o Homo Cosumens busca preencher seu
vazio existencial, fonte de suas ansiedades e depresses, com bens
materiais. O ato de comprar seria uma forma de compensar a falta do
sentimento de realizao pessoal e desviar a ateno dos problemas
cotidianos que fazem parte da vida prtica do indivduo. O consumidor
compulsivo fica cada vez mais depende de ter esses momento de euforia
ps-compras como forma de suprir sua necessidade de obter autorealizao pessoal.
O materialismo moderno traz o ato de consumir atrelado a ideia de
felicidade. A felicidade ento vem atravs da emoo de olhar vitrines,
entrar e sair de lojas com mais e mais sacolas e adquirir tudo que lhe for
possvel, a vista ou a prazo. E para manter tal nvel de felicidade, que s
obtida ento atravs do aquisio de bens materiais, o indivduo passa a
trabalhar e produzir de forma voraz visando somente a obteno de mais
bens, atravs dos quais ele projeta sua fonte de felicidade. Questiona-se
se o homem consome para viver ou vive para consumir.
esperado que aquele que consome segundo os mandamentos
publicitrios, que pregam imagens de pessoas bem sucedidas e felizes,
tambm seja assim. Porm quando essa expectativa no se torna
realidade, ele se enche de frustrao por no saber lidar com a sua
prpria infelicidade e por no conseguir ter o prazer existencial que
deveria ter com o consumo daqueles bens. Segundo Valquria Padilha, o
consumismo acaba por ter o mesmo efeito que um remdio anestsico
cujo alvio para a dor por tempo limitado, alm de no atacar a causa do
problema diretamente. Ou seja, por ser incapaz de se encontrar ou at
mesmo de buscar felicidade, satisfao e auto-realizao pessoal fora do
mundo materialista, o homem usa desse mesmo mundo como uma
soluo momentnea para suas dores e infelicidades.
Na sociedade consumista foram criados critrios morais que consistem
na obrigao inerente do individuo demonstrar que plenamente capaz
de consumir. Mesmo que no seja para suprir uma necessidade bsica,
tido como algo indispensvel para a manuteno da vida, como se fosse
uma necessidade vital. E essa busca incessvel no tem como objetivo

acumular bens, mas sim descart-los para adquirir novos bens em

seguida. O Homo Consumens caracteriza-se tambm pela alta rotatividade
de bens como medidor de seu sucesso. Contudo, torna-se cada vez mais
ntido que esse ciclo torna-se vicioso e nunca traz, de fato, felicidade e
realizao para o ser.
Elice Moraes