DCV1 / TERICO M02

LDCV / REA PROYECTUAL

DISEO DE COMUNICACION VISUAL I

Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin visual

PERCEPCIN
La percepcin visual es el complejo proceso de recepcin e interpretacin significativa de cualquier
informacin recibida. Ojo y cerebro tienden a comprender y organizar lo que vemos imponindole un
sentido racional aunque particularizado por la experiencia de cada individuo.
La descodificacin del significado de la informacin visual va a depender tambin de otros factores de
influencia recopilados por la experiencia personal e intelectual de cada individuo, lo que en definitiva
hacen que la misma se realice bajo un aspecto puramente subjetivo. Las principales diferencias surgen
con la interpretacin de la informacin recibida, a causa de las desigualdades de cultura, educacin,
inteligencia y edad, por ejemplo.

GESTALT
Gestalt es un trmino en alemn, sin traduccin directa al castellano, pero que aproximadamente significa forma, tonalidad, configuracin.

PSICOLOGA GESTALT
La psicologa de la Gestalt es una teora de la percepcin surgida en Alemania, a principios de siglo XX
que alude a los modos de percepcin de la forma de aquellos que vemos. Nuestro cerebro descodifica
la informacin que recibimos a travs de diversas asociaciones que se producen en el momento de la
percepcin.

LEYES/NORMAS DE PERCEPCIN:
Equilibrio
Necesidad de las personas de tener los dos pies firmemente asentados sobre el suelo y saber que
vamos a permanecer vertical en cualquier circunstancia.
Es la influencia psicolgica y fsica ms importante sobre la percepcin humana.
Tensin
Independientemente de la disposicin de los elementos, el ojo busca el eje sentido en cualquier hecho
visual y dentro de un proceso incesante de establecimiento de un equilibrio relativo.
Ambigedad visual
La vista es el sentido que menos energa gasta. Experimenta y reconoce el equilibrio, evidente o sutil,
y las relaciones de interaccin entre los diversos datos visuales. Sera contraproducente frustrar y
confundir esta funcin nica.
Coordinador
rea proyectual:
Lucas Giono
Equipo docente:
Matilde Rosello
Valentina Raggio
Camila Berazain
Betiana Cuadra
Ana Ins Puig

Ley de Prgnanz
Una buena forma (regular, simtrica y simple) es menos provocativa emocionalmente, ms simple,
menos complicada.
El cerebro humano tiene una tendencia percibir y adoptar las formas ms simples posibles.
Ley de semejanza
Los elementos parecidos son percibidos como pertenecientes a la misma figura.

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Tcnicas visuales: estrategias de comunicacin visual

Ley de proximidad
Los elementos ms cercanos se perciben como pertenecientes a la misma figura.
Ley de simetra
Los elementos semejantes separados por un eje de simetra se agrupan conformando una unidad o
totalidad reconocible.
Ley de cierre
Nuestra mente aade los elementos faltantes para completar una figura.
Ley de direccin
Los elementos orientados en la misma direccin tienden a prolongarse dinmicamente en la direccin
de su movimiento percibido.
Ley de relacin figura-fondo
El cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo.

DIPOLOS
Estrategias de comunicacin para la expresin visual del contenido, que trabajan a travs de la composicin, las polaridades conceptuales.
Equilibrio - Inestabilidad
Equilibrio: existe cuando un centro de gravedad entre dos pesos visuales divide el plano, obteniendo
una diagramacin de pesos equitativos.
Inestabilidad: es la ausencia de equilibrio y da lugar a formulaciones visuales muy provocadoras e
inquietantes.
Simetra - Asimetra
Simetra: es el equilibrio axial. Valores asociados a lo esttico e incluso aburrido.
Asimetra :es lo contrario.

Coordinador
rea proyectual:
Lucas Giono
Equipo docente:
Matilde Rosello
Valentina Raggio
Camila Berazain
Betiana Cuadra
Ana Ins Puig

Regularidad - Irregularidad
Regularidad: uniformidad de elementos.
Irregularidad: realza lo inesperado y lo inslito, sin ajustarse a ningn plan descifrable.
Simplicidad - Complejidad
Simplicidad: sntesis visual, forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias.
Complejidad: presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que dan lugar a un difcil proceso de organizacin del significado.
Unidad - Fragmentacin
Unidad: equilibrio adecuado de elementos diversos en una totalidad que es perceptible visualmente.

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Percepcin y Dipolos

Las unidades deben ensamblarse perfectamente para que se perciban como un objeto nico.
Fragmentacin: descomposicin de los elementos y unidades de un diseo en piezas separadas que
se relacionen entre si, pero conservan su carcter individual.
Economa - Profusin
Economa: presencia de unidades mnimas, ordenacin visual juiciosa en la utilizacin de elementos.
Se asocia a aspectos como lo pobre y lo puro.
Profusin: composicin recargada que tiende a la presentacin de adiciones discursivas, detalladas e
inacabables. Se asociada al poder y la riqueza.
Actividad - Pasividad
Actividad: tcnica visual que refleja el movimiento mediante la representacin o la sugestin.
Pasividad: tcnica de representacin esttica que produce, mediante un equilibrio absoluto, un efecto
de quietud y reposo.
Sutileza - Obviedad
Sutileza: aproximacin visual de gran delicadeza y refinamiento, debe utilizarse muy inteligentemente
para conseguir soluciones ingeniosas.
Obviedad: tcnica visual obvia. Debe usarse con atrevimiento, seguridad y confianza, para conseguir
una visibilidad ptima.
Neutralidad - Acento
Neutralidad: el marco menos provocador para una declaracin visual puede ser el ms eficaz para
vencer la resistencia o incluso la beligerancia del observador.
Acento: la atmsfera de neutralidad es perturbada en un punto por el acento, que consiste en realzar
intensamente una sola cosa contra un fondo uniforme.
Realismo - Distorsin
Realismo: tcnica que reproduce las mismas claves visuales que el ojo transmite al cerebro.
Distorsin: efectos que se desvin de los contornos regulares y a veces, tambin de la forma autntica.
Agudeza - Difusividad
Agudeza: tcnica visual de representacin ligada a la claridad, nitidz y facilidad de interpretacin de
los elementos, mediante el uso de contornos netos y de la precisin.
Difusividad: es blanda, no aspira tanto a la precisin, pero crea ms ambiente, ms sentimiento y ms calor.
Coordinador
rea proyectual:
Lucas Giono
Equipo docente:
Matilde Rosello
Valentina Raggio
Camila Berazain
Betiana Cuadra
Ana Ins Puig

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