Marketing Electoral,

Gubernamental y de Oposicin

Subdivisiones del Marketing Poltico

Marketing Electoral
Marketing de Gobierno

Marketing de gestin
Marketing de Oposicin

LA CAMPAA
PERMANENTE

Marketing Poltico

En que momento concluye la tarea del

marketing poltico?
Es una actividad que deber ser
permanente se est dando ahora
aunque USTED no participe.

Marketing Poltico
Planear : Su objetivo es
marcar la direccin y el
rumbo de la Campaa, por
lo que ste proceso se ubica
en el nivel directivo. Se
subdivide a su vez en dos
procesos:
a. El Sistema de Informacin
b. La Planeacin Estratgica.

Convencer: Su objetivo es
convencer y persuadir a los
electores. Este proceso

est integrado su vez por

dos
a. La Estrategia de
Imagen y
Posicionamiento
b. La Estrategia de
Mensajes.

Marketing Poltico
ABARCAR.- Su objetivo es
comunicar eficazmente los
mensajes del candidato a todos los
segmentos objetivo. Es un proceso
integrado a su vez por otros dos
procesos:
a. La Estrategia de Medios
b. La Estrategia de Agenda y Eventos

ASEGURAR.- Su objetivo es
lograr el nmero de votos
necesarios
para cumplir los objetivos de
votacin
y en su caso, el triunfo electoral.
Es un proceso que se desarrolla a
travs de
a. Estrategia de alianzas y
adhesiones
b. Estrategia de movilizacin
c. Estrategia para el cuidado y
defensa del voto.

Marketing Electoral

El marketing electoral trata de vender un producto

poltico a travs de una oferta poltica, utilizando
campaas pblicas en el que se tiene que adaptar a
un clima de pluralidad y competencia.
Su resultado compromete la vida cotidiana de millones de
personas que conforman un pas.

Marketing Gubernamental
Qu ocurre cuando el candidato y el
partido poltico gana las elecciones?,

Primer momento: Logrado el

Gobierno ahora se tiene que
hacer realidad la esperanza.
Porque el elector vota por algo
que espera que se cumpla. Es lo que
se llama cumplimiento de la ecuacin
estratgica

(Posibilidades del gobierno=

esperanza de ciudadanos)

Marketing Gubernamental
Segundo momento, en el cual
con
mayor
conocimiento
y
experiencia, se llevarn a cabo
los
objetivos
que
se
planificaron,
ya
siendo
Gobierno.
Tercer Momento, nfasis en
aquellas actividades que pueden
servir como argumento de
postular nuevamente
Cuarto
momento
cuando
comienzas a cerrarse las brechas
entre lo prometido y o cumplido

Marketing Electoral
La comunicacin de gobierno debe abordar dos frentes: el interno
(quienes estn en el gobierno) y el externo (el pblico con el
cual se quiere comunicar). En el frente interno, el consenso
alrededor de un conjunto de objetivos claros y una fluida
comunicacin interna permitir al gobierno tener xito hacia fuera.
En el frente externo, el gobierno deber manifestarse a travs de un
discurso unificado, con el objetivo que las expresiones del gobierno
sean vistas como expresiones del pas.

La comunicacin de gobierno no slo es importante durante la gestin

de gobierno, si no que es tambin muy relevante hacia el final de un
mandato, para asegurar la mejor salida del gobernante.

Estrategias Marketing Gubernamental

Estrategias Marketing Gubernamental

Evaluacin permanente

Marketing Oposicin
La oposicin deber seguir en campaa lo idneo es borrar al
producto triunfador de la mente del electorado, fulminar
estratgicamente a sus oponentes, refutarlos rejuveneciendo su
propio partido. Ej. Firestone Bridgstone.
Adquirir nuevas denominaciones y nuevas caras
Encarar un marketing radical, desplazar lo malo del pasado
Debe innovar en la forma de hacer las cosas llevando una propuesta
de valor
La oposicin no debe hablar mal del enemigo (desarme), debe
proponer
Hay que conectarse con el sentimiento y necesidades del electorado