Imagen Poltica

una buena imagen vale ms que mil palabras.

Qu es la imagen poltica?
Imagen poltica Conjunto de caractersticas, capacidades,
habilidades, atributos, y mensajes susceptibles de ser
comunicados y que, al ser percibidos de forma positiva,
permiten al actor poltico definir y orientar la Percepcin
de un publico objetivo, as como distinguirse y
posicionarse con respecto a sus competidores.

Objetivo: influir en la accin de las personas

LO QUE "SE ES", LO QUE "SE VE"...

Cmo se construye una

imagen Poltica?

Investigacin

Anlisis

Mapa ciudadano
Mapa electoral
Mapa de partidos
Mapa de candidatos
Mapa de campaa
Mapa de inversin

Diseo

Construccin
de la Imagen
Poltica

Produccin

Evaluacin

Aquello que se
pretende
Comunicar
Caractersticas,
motivaciones,
necesidades y
expectativas

Imagen ciudadana
Imagen del partido
Imagen del candidato
Imagen de campaa

Seleccin de
proveedores
Distribucin

Candidato
Campaa
Medios y propaganda
Competencia

Eficiente,
congruente,
efectivo y
convincente

La mejor
Comunicacin y
Posicionamiento
Ingeniera de
imagen

Medicin de la Eficacia
Retroalimentacin =
Resultados obtenidos

Emocin
Comunicacin
Empata

Cultura
Creencias
Arraigo

Aspectos
psicolgicos

Confianza
Credibilidad
Solidaridad
Valores

Aspectos
axiolgicos

Compromisos
Prioridades
Honestidad

Aspectos
polticos

Aspectos
sociales

Modelo de
Creacin de
Imagen Poltica
Apariencia
Vestuario
Lenguaje corporal

Aspectos
fsicos

Relacin con medios

Aspectos
Relaciones pblicas
mediticos

Comunicacin
Oratoria
Elocuencia

Familia
Amigos
Aspectos
Miembros del partido
relacionales
Equipo de trabajo
Aspectos
verbales

Modelo de la imagen poltica

Aspectos polticos

Poltico debe ser una persona con lder con

tacto, sensibilidad y habilidad.
Imagen que atraiga a las masas, que
proyecte seguridad y confianza en s
mismo, debe ser un negociador eficiente y
saber conducir a los grupos, agregndolos
en torno a su proyecto social.

Seducir y Persuadir

Modelo de la imagen poltica

Aspectos axiolgicos
Los valores que la sociedad debe
percibir en un poltico como parte de
su imagen estn relacionados con la

confianza, solidaridad y la
credibilidad.
La verdad, la honestidad y la
integridad deben formar parte de su
reputacin y prestigio. Se debe ser
el primero en respetar y exigir el
respeto de la ley, las normas y las
autoridades.
Nadie debe dudar de su nacionalismo,
su sentido de pertenencia, identidad y
orgullo por lo popular.

Modelo de la imagen poltica

Aspectos psicolgicos

De tal forma que la imagen

poltica debe conectarse a
formas de percepcin

ligadas a la emotividad
Proyectarse como un ser
humano sensible con
carisma.

Modelo de la imagen poltica

Aspectos Sociales
Es importante mostrar un cierto
arraigo e identidad en torno a la
comunidad.
Haber realizado alguna labor social
es muy importante, dedicada a
causas y movimientos en apoyo a
personas con capacidades diferentes,
adultos mayores, grupos religiosos,
sociedades benefactoras u
organizaciones sociales
Siempre debe mostrar un carcter resistente, dinmico,
propositivo

Modelo de la imagen poltica

Aspectos Fsicos
La primera impresin
que se tiene de un poltico
resulta fundamental para
formar una percepcin
favorable.
La presencia, vestuario y
esttica son
caractersticas que
debemos observar a
detalle y con mucho
cuidado.

Modelo de la imagen poltica

Aspectos Mediticos

La pol ca actual MEDIOS

MASIVOS
El poltico debe cuidar el mnimo
detalle para que stos difundan
su imagen de forma favorable.
Un error por mnimo que sea
puede echar a perder aos de
esfuerzo.

Modelo de la imagen poltica

Aspectos Verbales
Tiene que lograr que su mensaje
llegue claro al pblico hasta tal
punto de poder persuadirlo y
seducirlo

- Lenguaje directo

- Honesto

- Refleje bien su objetivo

Modelo de la imagen poltica

Aspectos Relacionales
La imagen de un poltico ser
vinculada siempre con la de su
familia y amigos, con su
patrimonio, con sus antecesores,
con otros lideres o miembros de su
partido, con smbolos, mensajes,
con la publicidad de su campaa,
con sus asesores, con su equipo de
trabajo, con sus posturas
personales y con las ideas, causas y
programas que defienda.
.

Imagen y poder

Evo Morales

Hugo Chavez

Imagen del Partido

Atraer a las masas

Escndalos

Conclusiones
Creacin de una imagen poltica
positiva requiere esfuerzo,
disciplina y entrega a un
proyecto a largo plazo.

Imagen poltica est

muy ligada al aspecto
emocional.
El xito depende de una
transmisin de estmulos
congruentes para crear una
percepcin positiva en los
ciudadanos.

Cociente de xito: el mismo

se debe un 23% a nuestras
capacidades intelectuales, y
un 77% a nuestras aptitudes
emocionales.

Ejercicio
Imagine que alguna de las siguientes personas le
solicitan apoyo para asesorar su imagen.

Qu aspectos tomara en cuenta para potenciar su imagen? Haga una lista

Ejercicio
Qu aspectos tomara en cuenta para potenciar su
imagen? Haga una lista

Ejercicio

Qu aspectos tomara en cuenta para potenciar su imagen? Haga una lista

Ejercicio

Qu aspectos tomara en cuenta para potenciar su imagen? Haga una lista

Imagen Poltica & Personal Branding

Cul de los siguientes principios y valores

considera usted importantes?

Honestidad
Confianza
Respeto
Justicia
Responsabilidad
Credibilidad
Lealtad
Autoridad
Generosidad

22.2
16.3
15.3
14.8
14.0
9.9
4.1
1.7
0.9

%
%
%
%
%
%
%
%
%

POLTICA

OFERTA

ORGANIZACIN

IMAGEN
ACTOR
PSICOLGICA

GESTIN
EXPERIENCIA
HISTORIA
PROGRAMA
IDEOLOGA

SOCIAL

TEMAS
MENSAJE

FSICA

ESTRUCTURA
LDERES
ALIANZAS

MEDITICA

DIFUSIN
COMUNICACIN
PRESENCIA

RELACIONAL

FUERZA
RECURSOS
COBERTURA

PODER

POLTICA
ALIADOS
RECURSOS

HABILIDAD

DEBILIDADES
AMENAZAS

ACTIVISMO

IDEOLOGA

PROYECTO
PROPUESTAS

OFERTA

CONFIANZA
CREDIBILIDAD
VERDAD
HONESTIDAD
INTEGRIDAD
VALORES
NACIONALISMO
HUMANISMO
IGUALDAD
RESPETO
TOLERANCIA
RESPETA LA LEY
AUTORIDAD
MORAL
FAMILIA, FE,
RELIGIN
PERMANENCIACOYUNTURA
PROPUESTAS
MENSAJES

CARISMA
AUTOCONTROL

PSICOLGICA

COMUNICADOR
MOTIVADOR
DIFUSOR
EMOCIONAL
CENTRAL
EXTROVERTIDO
ADAPTABLE
FLEXIBLE
EMPATA
OPTIMISTA
ASERTIVO
CARCTER
RESISTENTE
DAO-RIESGO
DINMICO
PROPOSITIVO
HUMOR
SEGURO
CONFIABLE
SENCILLO
CORDIAL

SOCIAL

PRESTIGIO
REPUTACIN
IDENTIDAD
ARRAIGO
COMUNIDAD
LABOR SOCIAL
ALTRUISMO
CONTACTO
PRESENCIA
PROTOCOLOS
SENSIBILIDAD
APERTURA
TOLERANCIA
ECUANIMIDAD
VICIOS
VIRTUDES
CREENCIAS

FSICA

IMAGEN
NO VERBAL
IMAGEN
VERBAL
AUDIO-VISUAL
HPTICA-TACTO

PRESENCIA
ESTTICA
VESTUARIO
DISCURSO
ORATORIA
AUDITORIOS

PROXMICA
KINESTSICA
NERVNTICA
AMBIENTE
ESCENOGRAFA
ESTILO
CONGRUENCIA
ESPACIO
OPORTUNIDAD

COLOR
ILUMINACIN
ESCENARIOS

MENSAJE
PERTINENCIA
PRESENCIA

MEDITICA

ESTRUCTURA
SENTIDO
CONTENIDO
PUBLICIDAD
PROPAGANDA

RELS. PBLICAS

FIJA-MVIL
OPININ

CREATIVIDAD
DINAMISMO

SLOGAN
TEMAS
IDEA
FLEXIBILIDAD
ANTICIPACIN
ESCENARIO
DISEO
AMBIENTACIN

INTERIORIZACIN
MEDIATRAINNING

CAPACITACIN
PROMOCIN

DEBATE
ORATORIA
DISCURSO
COMUNICADOS
ENTREVISTAS

BOLETN
FILTRACIN

PARTIDO
ORGANIZACIN

RELACIONAL

FAMILIA
PROPIEDAD
VNCULOS
AMIGOS
ALIADOS
EQUIPO
ANTECESORES
GESTIN DE
GOBIERNO
EXPECTATIVA
INTERS
DEMANDA
POSICIN
ORIENTACIN
SMBOLOS
MENSAJES
RITUALES
MEDIOS
CANALES
EVENTOS
PUBLICIDAD
PROPAGANDA
RELS. PUBS.

ENREDOS
SIMULACIONES
ORDEN

PERSONAL BRANDING POLTICO

PERSONALIDAD

CARISMA

COMPORTAMIENTOS

APARIENCIA

COMPETITIVIDAD

DIFERENCIACIN

POSICIONAMIENTO

PERSUASIN

MARKETING

PERSONAL BRANDING POLTICO

GENERAR INTERS

INNOVAR

ORGANIZAR

MOTIVAR

PROMOVER CAUSAS

DIFUNDIR MENSAJES

DAR CERTIDUMBRE

GANAR CONFIANZA

ASUMIR IDENTIDAD

SER AUTENTIC@

SER DIFERENTE

MOSTRAR CLARIDAD

SER RACIONAL

CANDIDATO

SEGMENTOS

IMAGEN

PERCEPCIN

CAPACIDADES

SABER

HABILIDADES

HACER

RECURSOS

DISPONER

VALORES

CONFIAR

CREENCIAS

COMPARTIR

PROPUESTAS

CUMPLIR

EXPERIENCIA

CONSTAR

CONDUCTA

EVALUAR

PROPUESTAS

CONFIAR

PRIORIDADES

COMPROMISOS

PERSONAL BRANDING POLTICO

LIDERAZGO

VISIBILIDAD

DISTINCIN

RELEVANCIA

ESPECIALIZACIN

HEGEMONA

CONGRUENCIA

PERSISTENCIA

POSITIVIDAD

PERSONAL BRANDING POLTICO

CONFIABILIDAD

RECURSOS DE COMUNICACIN

HABILIDAD PARA RELACIONARSE

EXPERIENCIA VALORADA POR OTROS

RESULTADOS COMPROBADOS

ESTILO CARISMTICO

IDEAS ATRACTIVAS E IMPACTANTES

ENTUSIASMO Y DEDICACIN PROFESIONAL

ATRACCIN SOCIAL

AUTOCONFIANZA Y AUTOESTIMA

RESISTENCIA Y CARCTER

COMUNICACIN POLTICA
TEXTUAL

MENSAJE

DIRECTO

AUDIO-VISUAL

IMPRESIONALIDAD

EFECTOS

RECURSOS

SUBLIMINALES

REFERENCIAL

INDIRECTOS

FUENTES

TESTIMONIOS

CONTEXTO

COMUNICACIN POLTICA
MASIVA
MENSAJE GENERAL
AUDIENCIA ABIERTAS
SIN RETROALIMENTACIN DIRECTA

COMUNICACIN POLTICA
DIRECTA
MENSAJE ESPECFICO
AUDIENCIA SEGMENTADA
RETROALIMENTACIN PARCIAL

COMUNICACIN POLTICA
CONTACTO
MENSAJE PERSONAL
AUDIENCIA
ESPECFICA
RETROALIMENTACIN
DIRECTA

COMUNICACIN POLTICA
CONTACTO
FACTOR VISUAL
POSTURA
SONRISA
GESTOS
MOVIMIENTOS
ESPACIOS
ATENCIN
ENFOQUE
EMPATA

COMUNICACIN VERBAL
CARACTERSTICAS
VOZ
TONO
TIMBRE
SENTIDO
VELOCIDAD
RITMO

COMUNICACIN VERBAL
OBJETIVOS

CONEXIN EMOCIONAL

COMPARTIR UNA POSICIN

INTERPRETACIN

DRAMATIZACIN

LOGRAR UNA VISIN COMN

ADAPTACIN DEL MENSAJE

EFECTIVIDAD

INVOLUCRAMIENTO

PARTICIPACIN

INFLUENCIA

COMUNICACIN VERBAL
TCTICAS

CONTRASTE

RECIPROCIDAD

COMPROMISO

CONSISTENCIA

AUTORIDAD

EMPATA

REALIZACIN

COMUNICACIN NO VERBAL
ERRORES

NERVIOSISMO

TENSIN

IMPACIENCIA

LENTITUD

PASIVIDAD

MONOTONA

CANSANCIO

DESNIMO

DESINTERS

INCONGRUENCIA

SIMULACIN

ABSTRACCIN

SUPLANTACIN

COMUNICACIN NO VERBAL
ERRORES

FINGIR

EVASIN

CARENCIAS

EVIDENCIAS

CONTRADICCIONES

PERSONIFICACIN

EXHIBICIONISMO

PROTAGONISMO

INDIVIDUALISMO

capacidad que las personas

tenemos de sentirnos
competentes para vivir nuestra
vida y sabernos merecedores
de la felicidad
47

 Vivir con conciencia

Aceptarse a uno mismo
Responsabilizarse de la propia vida
Vivir con propsito
Ser ntegro
Autoafirmarse

48

Escuchar dilogos internos

Trabajo con el espejo
Visualizacin positiva
Recuerdo momentos felices

49

Divide una hoja en dos

columnas: xitos y
cualidades
Relacionalas, cualidades
con los xitos
Dibuja un rbol con races y
frutos, nelos segn sus
relaciones
Contmplalo. Escchalo
Disfrtalo tanto como
desees, comprtelo

50

Yo puedo
Soy maravilloso
Me quiero y me acepto
Tengo todo el tiempo del mundo
Estoy bien conmigo mismo
Acepto todo lo bueno que la vida me
da
Merezco lo mejor
Todo est bien en mi vida
51