LA COMPETENCIA PERFECTA

Es un tipo de competencia que caracteriza a un mercado, por lo que tambin es

considerada (por diversos economistas y mercadlogos) como un tipo de
mercado o modelo de mercado.
Desde la perspectiva de la teora econmica, la competencia perfecta es la
situacin de mercado ms conveniente, pues es la nica en la que se consigue
una asignacin eficiente de los recursos de la sociedad (porque se produce la
cantidad en que el precio iguala al coste marginal)

Caractersticas que Distinguen a la Competencia

Perfecta:
El mercado de competencia perfecta presenta las siguientes caractersticas
que la distinguen de otros tipos de competencia:
1. Coexisten muchos ofertantes (vendedores) y demandantes
(compradores) que estn dispuestos a vender o comprar un determinado
producto.
2. Los productos que se ofrecen en este tipo de mercado son homogneos
o iguales; es decir, no hay diferencia en el producto que es ofertado por
todas las empresas que participan en un mercado dado, por ejemplo,
como sucede en el caso de la materia prima (el cobre, la madera), los
productos agrcolas (el trigo, el maiz), los valores financieros y aquellos
productos que son bien conocidos y estandarizados (el pan).
3. Los vendedores y compradores no tienen control distinguible sobre el
precio de venta; es decir, no ejercen influencia en el precio de mercado
porque ninguna empresa o comprador es lo suficientemente grande para
hacerlo, por tanto, es fijado de manera impersonal por el mercado.
4. Los compradores y vendedores estn bien informados porque en este
tipo de mercado la informacin circula de manera perfecta.
5. Los ofertantes o vendedores no dedican mucho tiempo a elaborar una
estrategia de mercadotecnia, ni a realizar actividades relacionadas con
sta, como investigacin de mercados, desarrollo de nuevos productos y

servicios, fijacin de precios e implementacin de programas de

promocin (como la publicidad y la promocin de ventas), debido a que
desempean una funcin insignificante o ninguna en absoluto.
6. Los vendedores y compradores pueden vender o comprar libremente
entre ellos; por tanto, tienen libertad de movimiento (de entrada y
salida).
7. En las condiciones sealadas, las empresas ofertantes tienen una curva
de demanda horizontal (o perfectamente elstica).

Consideraciones Adicionales:
Para complementar todo lo expuesto anteriormente, resulta muy oportuno
incluir el siguiente punto de vista de los autores Stanton, Etzel y Walker:
"En la economa de la informacin, internet est moviendo a algunas industrias
hacia la competencia perfecta. Esto se debe a: 1) la compra de comparacin es
ms fcil por internet (gracias a los motores de bsqueda) debido a que los
consumidores pueden reunir informacin de precios por internet y luego usarla
para negociar un precio ms bajo de un vendedor fuera de lnea convencional,
como una tienda detallista. 2) Los compradores en lnea pueden disear un
producto que satisfaga sus necesidades particulares, asegurndose con ello el
mximo valor de la adquisicin (por ejemplo, Dell Computer)" [2].
Adems, "en sentido real, internet fomenta condiciones que se acercan a la
competencia perfecta. En otras palabras, estn disponibles productos casi
idnticos de numerosos proveedores y los compradores potenciales tienen
amplia informacin para tomar sus decisiones de compra. As pues, internet ha
tenido un enorme impacto en los precios, quiz al grado de afectar, este
elemento de marketing ms que cualquier otro" [2].
Por tanto, y a diferencia de lo que algunos creen, los mercados
de competencia perfecta no son un "mero idealismo" de la situacin de
mercado ms conveniente (segn la perspectiva de la teora econmica), sino
que es una realidad en la que se desenvuelven muchas empresas y a las que
ingresarn muchas ms en un futuro prximo (como consecuencia del alto
grado de penetracin que viene teniendo el internet y del efecto que est

logrando en la vida de las personas y en el quehacer diario de las empresas y

organizaciones). Por tanto, los mercadlogos tienen la obligacin de estudiar a
profundidad este tema para conocer ms detalles acerca de este tipo de
competencia, para que de esa manera, estn mejor capacitados para tomar las
decisiones ms adecuadas ante los retos que plantea en la actualidad y que
plantear en un futuro cercano, la competencia perfecta.