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AGUAYMANTO BELLA
ASIGNATURA: MARKETING AGROINDUSTRIAL
DOCENTE: DRA. CECILIA REATEGUI VALLADOLIT
INTEGRANTES:
PRESENTACIN
La empresa DELISIOCAT S.A.C con orgullo lanza al mercado su nuevo producto
almbar de Aguaymanto BELLA con un sabor nico e inigualable, disponible en el
mercado de Hunuco y a nivel nacional en sus nuevas presentaciones de 355 ml
y de 500 ml a los precios ms cmodos.
Almbar de Aguaymanto BELLA es fabricado con los ms altos estndares de
calidad, fabricados con Aguaymanto de la zona ms rica de la Cuidad de Hunuco
Molinos y Chinchao.
Nuestras frutas, selectas y deliciosas, se pueden utilizar en una variedad de
postres, platillos, jugos y ensaladas.
Disponibles en bodegas, tiendas, supermercados.
Somos una nueva empresa Huanuquea creada por jvenes emprendedores que
desean llevar un poste rico en vitaminas y al menor precio y al alcance del bolsillo.
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO
CAPITULO I. ANLISIS DE LA SITUACIN
1.1.
CARACTERSTICAS DE LA EMPRESA
1.1.
1. Visin de la Empresa
1.1.
2. Misin de la Empresa
1.1.
3. Objetivos de la Empresa
1.1.
4. Funcin del Marketing
1.1.
4.1. Mercado
1.1.
4.1.1. Caractersticas del Mercado
1.1.
4.2. Benchmarking en el Mercado
1.1.
4.3. Ventajas de la Empresa
1.1.
4.4. Desventajas de la Empresa
1.1.
4.5. Estrategia de Comercializacin
1.1.
5. Segmentacin del Mercado
1.1.
5.1. Mercado meta: Demografa
1.1.
5.2. Posicionamiento
1.1.
6. Clientes y/o Consumidor
1.1.
6.1. Servicios Futuros del Cliente
1.1.
6.2. Factores que influyen en el comportamiento del Consumidor
1.2 INVESTIGACION DEL MERCADO
1.2.1. Investigacin
1.2.2. Integracin
1.2.2.1. Planeacin
1.2.2.2. Propsito
1.3 MARKETING MIX
1.3.1. Descripcin del Producto
1.3.1.1. Producto
1.3.1.2. Uso del Producto
1.3.1.3. Diferencias y Similitudes
1.3.1.4. Marca Logotipo
1.3.1.5. Envase, empaque y Embalaje
1.3.1.6. Ficha Tcnica
1.3.1.6. Mezcla del Producto
1.3.2. Precio
1.3.2.1. Objetivos del Precio
1.3.2.2. Precio y Factores que influyeron en la determinacin del precio
1.3.3. Plaza
1.3.3.1. Tipos de Intermediarios
1.3.3.2. Canales de distribucin
1.3.3.3. Distribucin Fsica del Producto
1.3.3.4. Servicios al cliente
1.3.4. Promocin
1.3.4.1. Comunicacin en el Marketing
1.3.4.2. Fuente de Ventaja Competitiva
1.3.4.3. Tipos y estrategias de promocin
1.3.4.3. Descripcin del Proceso de produccin
CAPITULO II. DIAGNSTICO DE LA SITUACIN
2.1. JERARQUIZACIN DEL ENTORNO INTERNO
2.2. JERARQUIZACIN DEL ENTORNO EXTERNO
2.3. MATRIZ FODA
CAPTULO III DEFINICIN DE LOS OBJETIVOS
3.1 OBJETIVO PRINCIPAL
3.2 OBJETIVOS SECUNDARIOS
CAPTULO IV ESTRATEGIAS
4.1 ESTRATEGIAS DEL OBJETIVO PRINCIPAL
4.2 ESTRATEGIAS DE LOS OBJETIVOS SECUNDARIOS
CAPITULO V PLANES DE ACCIN Y PRESUPUESTO
5.1. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES DETALLADO
5.2. PRESUPUESTO DETALLADO
CAPTULO VI PLAN DE CONTROL
6.1 RESPONSABLE DEL CONTROL
6.2 CALENDARIO PARA LA EVALUACIN DEL PLAN
CONCLUSIONES
RECOMENDACIONES
BIBLIOGRAFA
ANEXO
Documentos de la organizacin, encuestas, etc.
INTRODUCCIN
El Aguaymanto cuyo nombre cientfico es Physalis Peruviana - tambin llamado
Tomatito silvestre o Capul es conocido como fruta nativa desde la poca de los
Incas. Es un arbusto de aproximadamente 1 metro de altura. Las frutas son de
color naranja-amarillo, de forma con un sabor peculiar agridulce y amargo de buen
gusto. La fruta es protegida por una cscara no comestible de una textura como el
papel.
Propiedades Nutricionales
Acta como un potente antioxidante previniendo el envejecimiento celular y la
aparicin de cncer.
Rica en vitaminas A, B lo mismo que en hierro, fsforo, fibra y carbohidratos
Gran calificador. Ayuda a la formacin de dientes y huesos.
Rica en vitamina C (alto contenido de cido ascrbico)
Propiedades Medicinales
Disminuye los niveles del colesterol en la sangre.
Favorece la cicatrizacin de las heridas y combate algunas alergias como el asma.
Por ser digestivo, ayuda a prevenir cncer del estmago, colon y del intestino.
Contribuye a aliviar las afecciones de la garganta y prstata.
Purifica la sangre (diabetes).Contiene una sustancia similar a la insulina.
Antirreumtico, desinflamando las articulaciones alivia los sntomas de la
menopausia.
Combate a la depresin.
FORMAS DE CONSUMO
El Aguaymanto se consume de distintas maneras: en conserva, como nctar,
mermelada, ALMIBAR, yogurt, helado, en extracto, fruta fresca, pulpa congelada
o como ingrediente en exquisitos potajes de la floreciente gastronoma andina.
MEJORAS EN LA SALUD EN EL CONSUMO DE AGUAYMANTO
Podemos concluir que el Aguaymanto mejora el sistema inmunolgico, previene el
cncer, mejora las funciones del corazn y es adems desinflamante de las
articulaciones as mismo ofrece numerosos beneficios a las personas que deseen
adelgazar, deportistas, diabticos, etc
CAPITULO I.
ANLISIS DE LA SITUACIN
1.1 CARACTERSTICAS DE LA EMPRESA
1. VISIN DE LA EMPRESA
Ser una empresa lder a nivel nacional con algunos sucursales en todo Hunuco
con productos de calidad a bajo costo; y ser de competitividad como las grandes
empresas que cuentan con grandes lneas de productos.
al
SEGMENTACIN DE MERCADO
necesitan de un
EL MERCADO META
DEMOGRAFA
1.5.2. POSESIONAMIENTO.
Escogido nuestro mercado meta que son todos los clientes sin distincin, que han
aceptado nuestro producto por su precio y su buena calidad
1.6. CLIENTES Y/O CONSUMIDORES
CLIENTES:
24.3%
Clase Media
58.2%
Clase Baja
30.8%
8.7%
------------100.0%
B. FACTOR PSICOLGICO
La psicologa tambin influye en el comportamiento del consumidor, en forma de
apreciar nuestros productos.
La experiencia del cliente con nuestro producto, ser una fuente primaria de
induccin a consumir a las dems personas.
C.
UBICACIN
Est ubicado jirn santa cruz # 118 lado a la universidad nacional Agraria de la
selva Tingo Mara.
CAPITULO II
INVESTIGACION DEL MERCADO
2.1.
INVESTIGACION:
2.2.2.
PROPOSITOS
Desafiar a la competencia.
CAPITULO III
MARKETING MIX
El marketing Mix es el corazn del sistema de marketing donde se analiza detalladamente
los 4 elementos que se denomina cuatro Ps.
PRODUCTO
PROMOCION
PRECIO
PLAZA
Nuestro producto Bella est diseado con los niveles que le corresponde
como:
NIVEL BASICO:
Porque satisface las necesidades del cliente
NIVEL REAL:
Porque tiene un envase, diseo, estilo, calidad y nombre de marca que
el cliente exige
NIVEL AUMENTADO:
Porque tiene una garanta en el consumo, por su alto valor nutritivo y
saludable.
B. CLASIFICACION DEL PRODUCTO.
La materia prima que es el Aguaymanto Maduro es un bien industrial que ser utilizado
en la fabricacin del Almbar.
Marca
Logotipo
Color
Sabor
Cantidad
Calidad
Caractersticas
SIMILITUDES
a.
b.
c.
d.
e.
f.
BELLA:
La marca del producto est compuesta por la palabra nombre de la Bella
Durmiente de Tingo Mara que es fcil de similar y recordarlo, para mejor
captacin e identificacin en el mercado.
B. LOGOTIPO:
El logotipo de nuestro producto se encuentra dentro de la marca, representado
por Magi de los Simpson.
C. ETIQUETA:
La etiqueta del producto se encuentra junto con la marca y est registrado para
que el producto tenga aceptacin por su registro comercial.
PRECIO
El precio es importante para cualquier producto y oferta del mercado, y ello
depender del nivel de venta del producto, en el mercado generara utilidades a la
empresa siempre en cuando dependiendo de su demanda.
El precio que hemos fijado para nuestro producto est determinado en moneda
nacional equivalente a 3.00 y 5.00 nuevos soles la unidad. Teniendo en cuenta los
factores que influyen a la produccin, publicidad, investigacin de mercado, etc.
3.3.
PLAZA
El mercado o plaza ser de la siguiente manera:
Los lugares especficos donde se venden los productos como son
mercados, tiendas, bodegas, ambulantes y otro establecimiento de ventas
que forman parte del mercado, donde el cliente est en la capacidad de
adquirir nuestro producto para satisfacer sus necesidades y deseos. El
mercado tambin lo conforman los intermediarios y canales de distribucin.
siguientes:
A. COMERCIALES:
Son quienes adquieren el producto para luego ser distribuidos a
los minoristas y/o consumidores finales.
B. AGENTES DE VENTAS:
Que est conformado por el personal de venta (fuerza de venta)
que ayuda a distribuir el producto en el mercado por medio de
pedidos.
C. DISTRIBUIDORES:
Son los encargados de distribuir el producto a domicilio
personalmente.
3.3.2. CANALES DE DISTRIBUCION:
Nuestros canales de distribucin estn conformados por la cadena
de instituciones o intermediarios que compran nuestros productos.
Que permiten identificar al producto como importante y beneficioso
ante el cliente.
El canal de distribucin estar conformado en su siguiente nivel:
-
EMPRESA
MAYORISTA
MINORISTA
CONSUMIDOR
FINAL
3.4.
PROMOCION
La empresa Industria DELISIOCAT S.A.C por ser nueva en el mercado con
la presentacin del producto, est realizando la promocin por medio de
publicidad en televisin, radio y afiches.
La promocin por televisin es muy importante, para dar a conocer lo que
es el producto y el servicio que puede brindar. Tambin incorporamos el
mensaje del producto y la empresa que es lo principal para el
posicionamiento y reconocimiento del producto.
Ms adelante seguiremos haciendo mayores promociones, con mayor
inversin en ella, as incrementaremos la rentabilidad de nuestra empresa.
3.4.1. COMUNICACIN EN MARKETING
El marketing mix, para nuestro producto comprende mayores
variaciones en la calidad, precios bajos, gastos de propagandas
relativas de elevado y bajo costo del agente vendedor y distribucin
directa, al minorista.
3.4.2. FUENTE DE VENTAJA COMPETITIVA
NOCION:
La competitividad para la empresa ser constante y por ello debemos
anticiparnos a nuestros posibles competidores.
A. VENTAJA COMPETITIVA:
A. SIEMBRA
B. TRANSPORTE:
C. PESAJE:
Con la finalidad de contabilizar el control del producto.
La materia prima debe ser lavada con la finalidad de eliminar residuos y otras
partculas extraas que se adhieran al producto.
Protena
0.49
Grasa
15.5
Ceniza
1.2
Fibra
2.80
Humedad
29.14
Carbohidratos
50.87