De cul operacin retrica se vale el comercial Sedal [Antisponge] para exponer el

beneficio del producto?

Seleccione una:
a. Metonimia.
b. Hiprbole.
c. Metfora.
d. Acumulacin.

Retroalimentacin
La metonimia expresa el desplazamiento de un significado de un significante a otro,
prximo de alguna manera. En este caso, del len a la mujer, por la semejanza de su
pelo esponjado con la melena del animal; y, se supone, podra evitarse con el uso del
producto anunciado.
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 2
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Cuando se desarrolla una estrategia de mercadeo que busca invertir la situacin en la
demanda de un producto, se habla de:
Seleccione una:
a. Remarketing.
b. Demarketing.

c. Marketing evolutivo.
d. Marketing conversional.

Retroalimentacin
El gran reto de esta funcin del marketing es dar a conocer las cualidades del
producto, en un ambiente de rechazo o demanda negativa.
La respuesta correcta es: Marketing conversional.

Pregunta 3
Correcta
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Enunciado de la pregunta
A cul forma de mercadeo corresponde la respuesta inmediata del cliente?:
Seleccione una:
a. Marketing directo.
b. Relaciones pblicas.
c. Venta personal.
d. Promocin de ventas.
Retroalimentacin
El marketing directo es la manera ms personalizada e interactiva, a la vez, de la
comunicacin comercial.
La respuesta correcta es: Marketing directo.

Pregunta 4

Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Qu es un brief publicitario?
Seleccione una:
a. Un informe financiero que elabora la agencia para estimar la inversin econmica
del cliente.
b. Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en el plan de
marketing para desarrollar una campaa publicitaria.
c. Un documento escrito o audiovisual que refleja el perfil general de la agencia.
d. Ninguna de las opciones.

Retroalimentacin
La respuesta correcta es: Un documento de trabajo que explica los elementos necesarios en
el plan de marketing para desarrollar una campaa publicitaria.

Pregunta 5
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Los juegos de palabras en la publicidad, que permiten la notoriedad de la marca,
forman parte de una funcin de la comunicacin, cul?:

Seleccione una:
a. Referencial.
b. Implicativa.
c. Expresiva.
d. Potica.

Retroalimentacin
La funcin potica se incluye en el proceso de comunicacin por el emisor, para
agregar un valor aadido que le permita llamar la atencin.
La respuesta correcta es: Potica.

Pregunta 6
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
El contramarketing tiene como funcin:
Seleccione una:
a. Reducir la demanda.

b. Revitalizar la demanda.
c. Destruir la demanda.
d. Crear la demanda.

Retroalimentacin
Cuando la demanda es indeseable, porque el consumo del producto se increment y la
empresa no lo quiere, por ejemplo, se violentan los hbitos del mercado y se ejecuta el
contramarketing.
La respuesta correcta es: Destruir la demanda.

Pregunta 7
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Qu es el plano en el lenguaje audiovisual?
Seleccione una:
a. La porcin ms pequea de la narrativa audiovisual.
b. La composicin del encuadre.
c. La yuxtaposicin de imgenes en movimiento.
d. Una de las mltiples tomas registradas en una pelcula.
Retroalimentacin
La respuesta correcta es: La porcin ms pequea de la narrativa audiovisual.

Pregunta 8
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
En el comercial Durex [Espermatozoides] hay dos figuras retricas que se destacan,
cules?:
Seleccione una:
a. Metonimia y metfora.
b. Sincdoque y aliteracin.
c. Alegora y parbola.
d. Repeticin e hiprbole.

Retroalimentacin
La repeticin implica la suma de elementos, los espermatozoides, y la hiprbole
exagera alguna caracterstica del elemento, por lo general el tamao, como ocurre con
el condn: se enfatiza as la gran proteccin que ofrece el artculo.
La respuesta correcta es: Repeticin e hiprbole.

Pregunta 9
Correcta
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Enunciado de la pregunta
A una unidad significativa que toma la forma de palabra, imagen, sonido, gesto u
objeto se le llama:
Seleccione una:
a. Signo.
b. cono.

c. ndice.
d. Todas las opciones.

Retroalimentacin
Las palabras, las imgenes, los sonidos, los gestos y los objetos se convierten signos
cuando les ponemos significados.
La respuesta correcta es: Signo.

Pregunta 10
Correcta
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Enunciado de la pregunta
En una agencia publicitaria, las reas de investigacin, promocin y preparacin de
eventos, relaciones pblicas y comercializacin forman parte de los servicios de:
Seleccione una:
a. Cuenta.
b. Creacin y produccin.
c. Mercadotecnia.
d. Planeacin y compra en medios de informacin.
Retroalimentacin
Las reas mencionadas corresponden al contacto directo con los consumidores y hacia
ellos se dirigen las labores de mercadeo.
La respuesta correcta es: Mercadotecnia.

Pregunta 11

Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Para Saussure, el significante es:
Seleccione una:
a. El concepto que representa el signo.
b. La forma material del signo.
c. Una construccin mental que surge a partir del signo.
d. La suma de signo y significado.
Retroalimentacin
El significado es una construccin mental, mientras el significante se puede percibir
mediante los cinco sentidos.
La respuesta correcta es: La forma material del signo.

Pregunta 12
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cul de las siguientes figuras retricas implica causa y efecto?
Seleccione una:

a. Metfora.
b. Sincdoque.
c. Smil.
d. Metonimia.

Retroalimentacin
La respuesta correcta es: Metonimia.

Pregunta 13
Correcta
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Enunciado de la pregunta
A qu se le conoce como un conjunto de planos concebidos y montados para dar el
efecto de continuidad temporal?
Seleccione una:
a. Toma.
b. Travelling.
c. Elipsis.
d. Escena.

Retroalimentacin
La escena cinematogrfica sugiere la relacin directa entre el tiempo representado y su
representacin.

La respuesta correcta es: Escena.

Pregunta 14
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Qu es una agencia de publicidad?
Seleccione una:
a. Una empresa que contrata espacios comerciales en grandes medios de comunicacin.
b. Una organizacin profesional que planifica y realiza comunicaciones en masa que
buscan el desarrollo de las ventas de un producto.
c. Una organizacin empresarial que desarrolla servicios creativos para la promocin
de productos comerciales.
d. Ninguna de las opciones.

Retroalimentacin
La respuesta correcta es: Una organizacin profesional que planifica y realiza
comunicaciones en masa que buscan el desarrollo de las ventas de un producto.

Pregunta 15
Correcta
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Enunciado de la pregunta

El rea de la agencia de publicidad que crea los originales para difundir en los medios
es:
Seleccione una:
a. Departamento creativo.
b. Departamento de medios.
c. Departamento de cuentas.
d. Todas las opciones.

Retroalimentacin
El rea de cuentas establece vnculos con los clientes, mientras medios se encarga de
buscar los canales de comunicacin.
La respuesta correcta es: Departamento creativo.

Pregunta 16
Correcta
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Enunciado de la pregunta
Cul rea de la agencia de publicidad determina el target (o mercado objetivo)?
Seleccione una:
a. Medios.
b. Creativa.
c. Administrativa.
d. Todas las opciones.

Retroalimentacin
El rea de Medios es la encargada de establecer los espacios de difusin de la
campaa.
La respuesta correcta es: Medios.

Pregunta 17
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
La relacin entre el signo y su referente se describe por medio de:
Seleccione una:
a. Sustitucin e intercambio.
b. Denotacin y connotacin.
c. Supresin y adjuncin.
d. Comparacin y acumulacin.
Retroalimentacin
La denotacin es el significado literal del signo y la connotacin es el conjunto de
asociaciones socio-culturales y personales de este signo.
La respuesta correcta es: Denotacin y connotacin.

Pregunta 18
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El rea de servicios de una agencia que desarrolla el mensaje publicitario es:
Seleccione una:
a. Servicios de planeacin y compra en los medios.
b. Servicios creativos de produccin.
c. Servicios de cuenta.
d. Servicios administrativos.
Retroalimentacin
El personal de servicios creativos elabora los conceptos donde se expresan los
beneficios de las marcas.
La respuesta correcta es: Servicios creativos de produccin.

Pregunta 19
Correcta
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Enunciado de la pregunta
El ndice es:
Seleccione una:

a. Un signo que no se parece al significado, pero es arbitrario o convencional.

b. Un signo que se parece al significado.
c. Un signo que se conecta directamente de alguna manera al significado.
d. Ninguna de las opciones.

Retroalimentacin
ndice, cono y smbolo son los tres modos de relacin entre los signos-vehculos y sus
referentes: cuando el signo no se parece al significado, pero es arbitrario o
convencional, se llama smbolo, y cuando el signo se parece al significado se llama
cono.
La respuesta correcta es: Un signo que se conecta directamente de alguna manera al
significado.

Pregunta 20
Incorrecta
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Enunciado de la pregunta
Cul de las siguientes operaciones retricas expresa el comercial Smirnoff [Rebelin
del mar]?
Seleccione una:
a. Sincdoque.
b. Metfora.
c. Elipsis.
d. Anttesis.

Retroalimentacin
La metfora sustituye un elemento por otro, semejante en algn nivel: en este caso, la
rebelin del mar, que expulsa sus impurezas, expresa la pureza del vodka anunciado,
luego de su intenso proceso de filtracin y destilacin.
La respuesta correcta es: Metfora.