Ensayo #7 Propiedad Industrial

Propiedad Industrial de la Razn Social o Denominacin

El hecho de utilizar la razn social o denominacin de una razn social como
diferenciador de sus servicios o productos frente a los de la competencia, hace
que en ese momento, la denominacin o razn social se rija bajo la Ley de la
Propiedad Industrial, ya que como recordaremos, una marca es: cualquier signo
visible que sirva para distinguir productos y/o servicios de otros de su misma
especie.
Entonces, la razn social es un signo visible (primer requisito) que en el
momento en que sirve para distinguir productos o servicios (segundo requisito)
de otros de su misma especie, se convierte en marca, y por lo tanto, segn el
artculo 87 de la propia Ley de la Propiedad Industrial, el derecho a su uso en
forma exclusiva se obtiene nicamente por medio de la obtencin de su
registro.

Nombres comerciales
Son signos denominativos o mixtos que sirven para distinguir una empresa o
establecimiento.
El derecho exclusivo sobre el nombre comercial se adquiere por su primer uso
pblico en el comercio y nicamente con relacin al giro o actividad mercantil
de la empresa o establecimiento que identifica. Si una empresa tuviese ms de
un establecimiento, podr identificarlos con su nombre comercial. El derecho
exclusivo sobre el nombre comercial termina con la extincin de la empresa o
del establecimiento que la usa.
El titular de un nombre comercial tendr el derecho de actuar contra cualquier
tercero que sin su consentimiento use en el comercio un signo distintivo
idntico al nombre comercial protegido, o un signo distintivo semejante cuando
ello fuese susceptible de causar confusin o un riesgo de asociacin con la
empresa del titular o con sus productos o servicios. Ser aplicable al nombre
comercial lo dispuesto en los artculos 27 y 28 de la Ley de Marcas y Otros
Signos Distintivos.
La vigencia del nombre comercial es por tiempo indefinido. El trmite de
inscripcin del nombre comercial es de 6 a 8 meses.

Derechos Adquiridos
El derecho adquirido se puede definir como el acto realizado que introduce un
bien, una facultad o un provecho al patrimonio de una persona, y ese hecho no
puede afectarse, ni por la voluntad de quienes intervinieron en el acto, ni por

disposicin legal en contrario; la expectativa del derecho es una pretensin de

que se realice una situacin jurdica concreta, conforme a la legislacin vigente
en un momento determinado.

Publicidad y Mercadotecnia
Dentro de la publicidad y mercadotecnia, hay un marco mercadolgico que
contiene dos mezclas que considerar, la Mezcla de Mercadotecnia y la Mezcla
Promocional.
1.- Mezcla de Mercadotecnia: Consta de cuatro variables que son las cuatro
P: Producto, Precio, Plaza y Promocin. De la P de Promocin se desencadena
la Publicidad y la Mezcla Promocional.
Para lograr el xito de una campaa publicitaria, las decisiones administrativas
que se tomen en las otras tres P de la mezcla de mercadotecnia, sern
decisivas al tomar en cuenta la calidad del producto, el precio que debe tener
el mismo y la distribucin adecuada.
La publicidad es slo una de las mltiples opciones de las que dispone una
compaa para enviar mensajes sobre los bienes y servicios que ofrecen a un
pblico meta pero a nivel masivo.
2.- Mezcla Promocional: La mezcla promocional consta de cuatro elementos
que relacionan la Publicidad con la Mercadotecnia y son los siguientes:
1.
2.
3.
4.

Venta Personal
Promocin de ventas
Relaciones Pblicas
Propaganda

1. Venta Personal.- Es la ms antigua y sencilla de todas. Slo necesita un

emisor y un receptor que interacten sobre un tema especfico, la compra y
venta de un producto o servicio. La comunicacin es directa, personal y cara a
cara.
2. Promocin de Ventas.- Consiste en un incentivo adicional para convencer a
un cliente de realizar una compra de inmediato, ofrecindole como anzuelo un
precio rebajado, cupones de descuento o de sorteo para ganar algo til, lindo o
placentero, como un viaje, etc.
3. Relaciones Pblicas.- A nivel organizacional se manejan los medios de
comunicacin, las relaciones con otras empresas y pblico meta al que se

quiere llegar. La imagen corporativa de la empresa depende en gran parte de

cmo se manejen sus relaciones pblicas.
4. Propaganda.-Se denomina propaganda a la difusin de mensajes polticos,
de enseanza ideolgica e informativa que busca el cambio de una mentalidad.
Generalmente, la transmisin de la misma, no debera ser pagada en los
medios de comunicacin masiva pero los mensajes especialmente polticos, si
tienen un costo econmico en los medios privados.