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AKAD. Das Hochschulmagazin.

Heft 28 I Juli 2015

Big Data
Wohin fhrt die
Datensammlung?

Im Datennetz

Im Karrieremodus

Im Portrait

Im Rckblick

Die Risiken der groen


Informationssammelwut
fordern mehr Beachtung.

Als Chief Commercial Officer fhrt


AKAD-Absolvent Jens Bischof bei
Lufthansa rund 3200 Mitarbeiter.

BWL-Professor Rainer Berkemer


ber Wissenschaft und
Leidenschaft.

Das 6. AKAD Forum stand


unter dem Motto Big Data is
the New Oil.

EDITORIAL

Warum wir uns fr dieses


Thema entschieden haben ...
Eben komme ich von einem dieser typisch deutschen Hidden Champions zurck: ein weltweit
erfolgreicher Maschinenbauer, hoch innovativ und
eindrucksvoll wachsend. Ich war dazu eingeladen,
gemeinsam die personellen Qualifizierungsbedarfe
und -wege fr den nchsten Innovationszyklus
auszuloten: Wir sprachen ber Big Data und
Industrie 4.0.
Big Data: Fr viele Experten schien dieser Zug fr
deutsche Unternehmen bereits abgefahren.
Facebook, Google & Co. scheinen Big-Datagesttzte Geschftsmodelle uneinholbar zu
dominieren. Dabei bietet Big Data gerade dem
Ingenieursland Deutschland ungeahnte Chancen.
So verkauft der oben angesprochene Maschinenbauer seine Erzeugnisse nicht nur, sondern bietet
sie jetzt auch in einem Pay-As-You-Use-Bezahlmodell an. Verbunden mit Zusatzservices, die auf
dem gewaltigen Datenstrom basieren, den ihm
seine weltweit eingesetzten Maschinen stndig
in Echtzeit liefern.
Meine These: Jede Branche wird in den kommenden Jahren ihre Big-Data- oder Industrie-4.0Transformation machen, zu ihrem eigenen Vorteil
und zum Nutzen ihrer Kunden. Und: Temporre
Transformationsschmerzen werden dabei nicht
ausbleiben. Sehen Sie dies ebenso? Sollten wir
in einer der nchsten Ausgaben des AKAD
Hochschulmagazins fokussiert darauf eingehen?
Schicken Sie mir Ihre Meinung und Erfahrungen
zu unter hochschulmagazin@akad.de
Herzlichst Ihr
Dr. Wilfried Ru
Mitglied der Geschftsleitung

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

INHALT

In dieser Ausgabe

Sprechende Daten

Der berblicksartikel betrachtet


Chancen und Gefahren bei der Sammlung, Speicherung und Auswertung
groer Datenmengen.

Magazin

News
Nachrichten ber den grnen
Tellerrand hinaus

Preisrtsel / Impressum
Zu gewinnen: Jahresabonnements
der Sprachzeitung Read On digital

12

Wie gefhrlich ist die Big Data


Revolution? Buchautorin Yvonne Hofstetter wirft einen besorgten Blick auf
das aktuelle Phnomen.

16

20

Leserbriefe

12

This is big!
Was steckt hinter dem Trendbegriff
Big Data?
Big Brother? Big Data!
Die Expertin fr knstliche Intelligenz
Yvonne Hofstetter ber unseren
manchmal fahrlssigen Umgang mit
persnlichen Informationen.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD Forum 2014


Spannende Vortrge und Workshops
rund um das Schwerpunktthema
Big Data is the New Oil prgten
das 6. AKAD Forum.

AKAD Wissen

Titel

Digitale Datenbombe

22

24

Neue Kompaktstudiengnge an
der AKAD University
In weniger als zwei Jahren zum
Bachelor of Science in den Studiengngen Wirtschaftsinformatik fr
Informatiker oder Wirtschaftsinformatik fr konomen
AKAD Forum
In der Forschungsreihe ist ein
interessanter neuer Band erschienen
Prinzip Nicht-Einmischung
Wie der einflussreiche konom
Milton Friedman zum Anti-Keynes
wurde

20

Wirtschaftsinformatik
kompakt

Zwei neue AKAD-Kompaktstudiengnge


qualifizieren in weniger als zwei Jahren
zum B.Sc. in Wirtschaftsinformatik.

AKAD Leben

26

Alumnus, Alumna, Alumni


Vorteile des Studierenden- und
Absolventennetzwerks AKADalumni

27

Professoren im Portrait
Interview mit Rainer Berkemer,
BWL-Professor an der AKAD University

28

Meldungen
Neues aus der AKAD-Welt

30

Beispielhafte Karriere
AKAD-Absolvent Jens Bischof ist Chief
Commercial Officer bei Lufthansa

32

Alle Absolventen auf einen Blick


September 2014 bis April 2015

38

Absolventen des Jahres


AKAD University und WHL zeichnen
auergewhnliche Studienleistungen
aus

MAGAZIN

Ideas worth
spreading
Deutscher
Wirtschaft fehlt
Vertrauen in China
Laut der Unternehmensberatung Staufen AG und der Chinaforum Bayern e.V.
fehlt der deutschen Wirtschaft das Vertrauen in China. Eine Umfrage von 150
Unternehmen in Deutschland hat ergeben, dass 62 Prozent der deutschen
Wirtschaftsvertreter einer gemeinsamen
Entwicklungsarbeit mit einem chinesischen Partner ablehnend oder zumindest
kritisch gegenberstehen. Sie sehen zum
Beispiel die rechtlichen Risiken beim
Patent- und Markenschutz als Hindernis
fr Innovationsaktivitten mit chinesischen Partnern. Obwohl die grundstzlichen Chancen einer Kooperation anerkannt werden, frchten 79 Prozent der
Befragten, einen unkontrollierten Technologie-Transfer zum chinesischen Partner in Kauf nehmen zu mssen. Das
verbreitete Vorurteil der mangelnden
Kreativitt auf chinesischer Seite hingegen wurde im Rahmen der Befragung
nicht besttigt: Die meisten Firmen besttigen in punkto Qualifikation eine
Zusammenarbeit auf Augenhhe.
Die Zusammenarbeit mit einem Innovationspartner ist zunchst Vertrauenssache.
Wie gro ist Ihr grundstzliches Vertrauen in
Unternehmen aus folgenden Lndern?
in Prozent
China
2

37

55

Seit einiger Zeit befindet sich TED


auf einem Siegeszug um den ganzen
Globus. TED steht fr Technologie,
Entertainment & Design und ist ein
Ideenkonferenzformat aus Kalifornien, bei dem Vordenker, Unternehmer, Aktivisten und Knstler ihre
ideas worth spreading (frei bersetzt: Ideen, die es wert sind, mit anderen geteilt zu werden) in maximal
18 Minuten vorstellen. Und das in
der Regel uerst unterhaltsam und
informativ. Bekannt geworden ist
das Format, das 1984 als viertgige
Konferenz in Kalifornien startete,
vor allem durch die TED-Website,
auf der die Experten-Vortrge als
Videos kostenlos zur Verfgung stehen. Vielen dieser Videos werden
seit 2009 Untertitel in verschiedenen
Sprachen hinzugefgt, unter anderem
auch in Deutsch. Weltweit wurden
die Videos der TED-Talks bislang ber
eine Milliarde Mal abgerufen. Zu den
bekanntesten Rednern zhlen Microsoft-Chef Bill Gates, der ehemalige
US-Prsident Bill Clinton, Bestsellerautorin Isabel Allende und die Verhaltensforscherin Jane Goodall. Der erste
offizielle TED-Termin in Deutschland
fand brigens im Sommer 2014 in
Berlin statt, anlsslich des 40. TEDGeburtstages.
www.ted.com /
www.tedxberlin.de

Zukunft Landleben

EU
62
56

9
36

sehr groes Vertrauen


groes Vertrauen
wenig Vertrauen
kein Vertrauen
Quelle: Chinaforum Bayern e.V. / STAUFEN.AG

Foto: TEDxBerlin/Sebastian Gabsch

29
USA
5

Unter dem Jahresthema Innovationen


querfeldein Lndliche Rume neu gedacht haben die Initiative Deutschland Land der Ideen und die Deutsche
Bank 2014 Ausgezeichnete Orte im
Land der Ideen-Projekte prmiert, die
fr die Zukunft wegweisend sind. In
lndlichen Rumen beobachten wir
einen Trend zu innovativen Formen des
sozialen Miteinanders, wei Constanze
Heydkamp, Projektleiterin beim Fraunhofer-Institut Arbeitswirtschaft und Organisation (IAO). Im Auftrag der Deutschen
Bank untersuchten IAO-Wissenschaftler,
welche Entwicklungen fr lndliche Rume zuknftig wichtig werden. Mehrgenerationenhuser, generationengerechte
Wohnquartiere und Wohngemeinschaften fr Demenzkranke geben konkrete
Antworten auf die Herausforderungen
des demografischen Wandels. Sie zeigen
beispielhaft, wie schon heute mit Ideenreichtum und Eigeninitiative neue Konzepte fr das Zusammenleben auf dem
Land erprobt werden, so Heydkamp.
Eine Stiftung baut beispielsweise neue
Wohnungen fr Senioren und renoviert
frei gewordene Bauernhfe als Wohnraum fr Familien. Um jungen Menschen in lndlichen Regionen eine Perspektive zu geben, gehen viele Gemeinden ungewhnliche und kreative
Wege, so die Expertin vom FraunhoferInstitut.
http://ots.de/RdunZ

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

MAGAZIN
Fachkrftemangel bei hoch qualifizierten Experten
in einzelnen technischen Berufsgruppen
Experten (Ingenieure), Deutschland nach Lndern

Weiterhin gute Jobaussichten fr Techniker

Maschinen- und
Fahrzeugtechnik

Der demografische Wandel und die in den letzten Jahren in Deutschland gute konjunkturelle Entwicklung haben den Blick verstrkt auf die Fachkrftesituation gelenkt. Daher
erstellt die Bundesagentur fr Arbeit jhrlich eine Fachkrfteengpassanalyse. Die aktuelle
(Stand: Juni 2014) besagt, dass in Deutschland zwar kein flchendeckender Fachkrftemangel festzustellen sei, es gbe jedoch Engpsse in einzelnen technischen Berufsfeldern
sowie in Gesundheits- und Pflegeberufen. Bei den technischen Berufen zeigen sich
Fachkrfteprobleme sowohl auf Ebene der Experten (Ingenieure) als auch bei den nichtakademischen Fachkrften. Fachkrfteengpsse gibt es vor allem in den Bereichen
Maschinen- und Fahrzeugtechnik, Mechatronik, Automatisierungstechnik und Elektrotechnik sowie in der Informatik und der Softwareentwicklung. Zudem herrscht ein Mangel
an Experten der Metallbau- und Schweitechnik, der Konstruktion, des Modellbaus sowie
der Ver- und Entsorgung.
www.statistik.arbeitsagentur.de

Fachkrftemangel
Anzeichen fr
Fachkrftemangel

Mechatronik, Automatisierung, Elektrotechnik

keine Engpsse
keine Daten aufgrund
kleiner Grenordnungen

Quelle: Statistik der Bundesagentur fr Arbeit, Juni 2014

Boreout statt Burnout


Laut dem aktuellen Stressreport der Bundesanstalt fr Arbeitsschutz und Arbeitsmedizin (BAuA) fhlen sich 13 Prozent der Arbeitnehmer hierzulande fachlich und fnf Prozent mengenmig
im Job unterfordert. Doch je gngiger es geworden ist, berufliche
berbelastung zu kommunizieren, desto weniger wird ber eine
Unterforderung gesprochen. Laut einer reprsentativen Umfrage
der Apotheken Umschau in Kooperation mit der GfK Marktforschung ist beispielsweise jeder zweite Bundesbrger (50,9 Prozent) der Meinung, im Stress zu sein gehre heute zum guten
Ton. Da erscheint es als logische Konsequenz, dass BoreoutBetroffene lieber vorgeben, beschftigt zu sein und sogar ber-

stunden machen, um ihre Unterforderung zu kaschieren. Doch


Vertuschungsstrategien, so die Experten, sorgen fr immensen
Stress. Die krperlichen und seelischen Auswirkungen hneln
denen eines Burnouts: Dauerhaft Unterforderte leiden an Depressionen, chronischen Rckenschmerzen und Herz-KreislaufErkrankungen. Lange Fehlbeanspruchung kann krank machen,
besttigt auch Stressreport-Autorin Andrea Lohmann-Haislah.
Fachlich unterfordert sind ihren Erhebungen zufolge insbesondere
Beschftigte im Gastgewerbe oder in Verkehrsbetrieben. Auch
Ttigkeiten mit monotonen Arbeitsvorgngen knnen schnell
frustrieren. Die Experten raten Firmen daher, alte Strukturen aufzubrechen und beispielsweise die Arbeitszeit flexibler zu gestalten.

Wie mobil bist Du?


Eine Studie zur globalen Arbeitsmobilitt von der Boston Consulting Group und
StepStone zeigt, dass die Bereitschaft, im Ausland zu arbeiten, im Lndervergleich stark variiert. So knnen sich zum Beispiel 97 Prozent der Berufsttigen
in Pakistan vorstellen, fr den Job ins Ausland zu ziehen; hnlich hohe Werte
gelten generell fr wirtschaftlich schwach positionierte Lnder. Doch auch fhrende Industrienationen zeichnen sich durch eine hohe Jobmobilitt aus: Frankreich gehrt mit rund 94 Prozent zu den Top-5-Staaten, in denen Arbeitskrfte
erwgen, im Ausland zu arbeiten. In der Schweiz sind es etwa 77 Prozent.
Und was ist mit den Deutschen? Im weltweiten Vergleich liegt Deutschland mit
44 Prozent Umzugswilliger 20 Prozentpunkte unter dem Durchschnitt; und falls
sie doch die Koffer packen, dann am liebsten fr die Schweiz (37 Prozent), die
USA (35 Prozent) oder Grobritannien (33 Prozent). Aber warum in die Ferne
schweifen, wenn das Gute liegt so nah? So ist Deutschland, laut der befragten
200 000 Arbeitskrfte aus 189 Lndern, nach den englischsprachigen USA,
Grobritannien und Kanada das beliebteste Ausland fr Jobsuchende.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Attraktivste Lnder fr Auslandsjobs

Quelle: Studie Decoding Global Talent von BCG und StepStone

MAGAZIN

Mitmachen
und gewinnen

In dieser Ausgabe des AKAD Hochschulmagazins verlosen


wir unter den Lesern, die unsere Fragen richtig beantworten, sechs Geschenk-Gutscheine fr die Jahresabonnements der Sprachzeitung Read On digital:
Read On digital bietet aktuelle Berichte aus Grobritannien
und den USA sowie Interessantes ber Land und Leute
in einfachem Englisch. Leser knnen so ganz nebenbei
ihre Sprachkenntnisse trainieren. Zu jedem Artikel finden
sich schwierige Vokabeln auch bersetzt. Einfach auf das
Wort klicken, die deutsche bersetzung lesen und die
englische Aussprache anhren. Ein persnliches Archiv
aller erworbenen Ausgaben steht im digitalen Archiv der
App stets zur Verfgung auch offline.

1. Die Zahl der Deutschen, die bereit ist, fr den Job ins
Ausland zu ziehen, liegt ...
a) ... 20 Prozentpunkte unter dem internationalen Durchschnitt.
b) ... 20 Prozentpunkte ber dem internationalen Durchschnitt.
c) ... ebenso hoch wie in den anderen untersuchten
Industrienationen.

Mailen Sie uns einfach die Lsungsbuchstaben zu


unseren Fragen (z.B. a c b) an die Adresse
hochschulmagazin@akad.de und geben Sie Ihren Namen und Ihre Postadresse an. Wir freuen uns auch,
wenn Sie die Gelegenheit nutzen und uns Ihre Meinung
zum Hochschulmagazin sagen! Einsendeschluss ist der
31. August 2015. Mitarbeiter der AKAD Bildungsgesellschaft mbH knnen nicht teilnehmen. Der Rechtsweg ist
ausgeschlossen.
Viel Glck wnscht Ihre Redaktion des AKAD Hochschulmagazins!

3. Was ist kein neuer Studiengang im Portfolio der AKAD


University?
a) Wirtschaftsinformatik fr Ingenieure
b) Wirtschaftsinformatik fr konomen
c) Wirtschaftsinformatik fr Informatiker

2. Laut dem US-Forscher Kalev Leetaru lsst sich mittels


Big-Data-Analyse ...
a) ... die Wahrscheinlichkeit eines Lottogewinns um 70 Prozent
erhhen.
b) ... der Arabische Frhling rckwirkend vorhersagen.
c) ... ein Bahn-Streik schlichten.

Gewinner der Herbstausgabe 2014:


Die Lsung des Preisrtsels im Oktoberheft 2014 lautete b a c.
Wir freuen uns mit den Gewinnern der zwlf Buchpakete des
Haufe Verlags!

Impressum
AKAD. Das Hochschulmagazin.
Nr. 28|2015 13. Jahrgang
Erscheinungsweise:
zweimal jhrlich

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Redaktionsteam
Tel. 0711/81495-220
E-Mail: pressestelle@akad.de

Herausgeber
AKAD Bildungsgesellschaft mbH
Maybachstrae 1820
70469 Stuttgart
www.akad.de

Gestaltung
B. M. Design, G. Koch,
Stuttgart

Redaktion
Dr. Wilfried Ru (verantw.)
Martina Kunrath
Lisa von Zobeltitz
Heike Wienholz
Sandra Lauer
Tel. 0711/81495-220
E-Mail: pressestelle@akad.de

Druck
GO Druck Media Verlag,
Kirchheim/Teck

Bildnachweis
complize / photocase.de: S. 1
B.M.Design: S. 3, 4, 8 11, 12
Yvonne Hofstetter: S. 3, 13
Digital Vision: S. 3
TEDxBerlin: S. 4
Bilderbox: S. 4, 20, 21
Carl Ed. Schnemann KG: S. 6
oOolmoOo / photocase.de: S. 14
Janos Balazs, Pixelio: S. 15
expert verlag: S. 22, 23
Friedman Foundation for Educational
Choice: S. 25
Rainer Berkemer: S. 27
Didi01, Pixelio: S. 27
Olimpik / shutterstock.com: S.28
Deutsche Lufthansa AG: S. 30, 31
Restliche: AKAD-Archiv

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Mitteilungen ber Adressnderungen
bitte per Mail an pressestelle@akad.de
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Informationen verffentlichen wir mit
grtmglicher Sorgfalt, jedoch ohne
Gewhr.
AKAD Bildungsgesellschaft mbH
ISSN: 1867 2515

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

MAGAZIN

Mich berzeugen die wissenschaftlich gut recherchierten


Beitrge, dargestellte Studien finden mein Interesse.
Kurzum: AKAD berzeugt auch auerhalb des Fcherspezifischen als Bildungsanbieter.
Sebastian Schultze, Hrth
Gleichzeitig mchte ich noch kurz die Gelegenheit nutzen und bemerken,
dass das Hochschulmagazin eine tolle Abwechslung zum Lesestoff der Studienhefte ist. Die Artikel sind abwechslungsreich und aktuell und das Lesen des
Magazins ist immer eine schne, kurze Auszeit vom Lernpensum. Ich freue
mich schon auf die nchste Ausgabe!
Franciska Helbig, Gelnhausen

Leserbriefe

Ich freue mich jedes Mal, sobald eine neue Ausgabe des AKAD Hochschulmagazins bei
mir eintrifft. Die Themen sind oft zeitgem und geben auch interessante Tipps fr das
eigene Studium. Bitte so weitermachen.
David Galler, Flensburg
Das Schwerpunkt-Thema dieser Ausgabe einschlielich des CoverFroschs hat mir besonders gut gefallen. Am Thema Schnheit,
krperliche Gre usw. ist ja leider und wissenschaftlich erforscht
im Beruf mehr als ein Krnchen Wahrheit. Da ziehen besonders
qualifizierte, hochbegabte und/oder sehr motivierte Bewerber/Mitarbeiter oft den
Krzeren. Schade letztlich auch fr die Unternehmen.
Tabea Hein, Frankfurt
Ich lese die Zeitschrift sehr gerne, vor allem das Heft 27 hat mit
seinem Titelthema genau das wiedergegeben, was mir immer bewusster wird im Berufsleben. Es ist sehr von Vorteil, sich diese angesprochenen
Punkte schon frh im Leben bewusst zu machen. Diesen Artikel hab ich verschlungen
und werde ihn mir aufbewahren.
Marija Galic, Karlsruhe
Vielen Dank fr das tolle Hochschulmagazin. Ich freu mich stets,
wenn ich die aktuellste Ausgabe in der Post habe. Besonders interessant finde ich dieses Mal den Artikel bezglich der Vorzge eines
Fernstudiums.
Matthias Wagner, Furth im Wald
Habe mit der Oktober-Ausgabe das zweite Hochschulmagazin der AKAD erhalten. Der Inhalt der Magazine ist kompakt gestaltet, sehr informativ, die Aufmachung hochwertig. Sehr
gerne lese ich Artikel mit praktischen Tipps wie in dieser Ausgabe, z. B. Von den Vorzgen,
ein Fernstudierender zu sein. Fazit: informativ, kompakt, hochwertige Aufmachung. Freue
mich auf die nchste Ausgabe.
Anne Kost, Nufringen
Das Magazin umfasst auch dieses Mal sehr interessante Artikel. Weiter
so! Das Portrait der Professoren baut Distanz ab und ermglicht es, die
Wahl eines Ansprechpartners fr die Abschlussarbeit zu finden.
Jonas Niebergall, Nieder-Olm

Meinung zum Magazin: immer sehr interessante Artikel. Drfte


ruhig hufiger erscheinen.
Stefanie Giesener, Siegburg

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Wir freuen uns, wenn Sie uns Ihre Meinung zu dieser Ausgabe des Hochschulmagazins an pressestelle@akad.de
schreiben! Bei einer Verffentlichung behalten wir uns
vor, Texte sinngem zu krzen.

TITEL

This is big!
Wir befinden uns inmitten einer wortwrtlich riesigen
Technologiedebatte: 2012 haben Menschen und Maschinen so viele verfgbare Daten produziert wie in der gesamten Menschheitsgeschichte zuvor. Im Jahr 2020 sollen es
der International Data Corporation zufolge 40 Zettabyte
sein. Doch wo liegen die Chancen, wo die Risiken, wo
die Grenzen von Big Data?
Von Lisa von Zobeltitz

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

ber den Jahreswechsel sorgte Facebook wieder Art des Wirtschaftens, die konstitutive Verfasstheit,
einmal fr Schlagzeilen. Das soziale Netzwerk unsere Werte, unsere Kultur infrage stellt. Wir befinden
wollte erneut, und sicher nicht zum letzten Mal, seine uns inmitten eines Prozesses, der die Gesellschaften
Nutzungsbedingungen verndern. Diesmal ging es um auf der ganzen Welt in einer Totalitt herausfordert,
das Einverstndnis seiner User, deren Internetverhalten wie dies zuletzt geschah, als die industrielle Revolution
auch abseits des sozialen Netzwerks auswerten zu mit Macht das Gesicht der Welt rasant verndert hat
drfen: also beispielsweise, auf welchen Webseiten sie (Quelle: Das Parlament, 12.10.2014).
wie lange und wie oft unterwegs sind, welche Suchbegriffe in eine Suchmaschine eingetippt werden oder Von der 1. industriellen zur digitalen Revolution
was und wann online geshoppt wird. Wenngleich der
Rechtsausschuss des Bundestages protestierte und des- Wir erinnern uns: Die erste industrielle Revolution, Ende
sen Vorsitzende Renate Knast Facebook insbesondere des 18. Jahrhunderts, war gekennzeichnet durch die
mangelnde Offenheit vorwarf (Noch immer ist nicht Einfhrung mechanischer Produktionsanlagen, die
klar, welche Daten Facebook eigentlich zu welchem durch Wasser- und Dampfkraft angetrieben wurden.
Zweck sammelt, nutzt und auswertet) Facebooks Mehr als je zuvor konnte man die Grenzen menschlicher
aktualisierte AGBs gingen Ende Januar 2015 online. und tierischer Muskelkraft berwinden und enorme
Natrlich ist Knast nicht die einzige Bedenkentrgerin Mengen nutzbarer Energie erzeugen. Es folgte die
beim Thema Datensammlung. Auch Bundesdaten- zweite industrielle Revolution und damit die Erfindung
schutzbeauftragter Peter Schaar meint, dass massenhaft von Fliebndern und die Einfhrung der Massenprogesammelte Daten aus ihrem ursprnglichen Kontext duktion. Daran schloss sich die dritte industrielle Revogelst werden und damit der Grundsatz verletzt wird, lution an: Da es hierbei um den vermehrten Einsatz von
wonach personenbezogene Daten nur zu den Zwe- Elektronik und IT zur weiteren Automatisierung der
cken verwendet werden drfen, zu denen sie erhoben Produktion ging, wird sie auch digitale Revolution geworden sind (Quelle: Zeit
nannt, die das digitale ZeitOnline, 28. Januar 2015).
alter einleitete. Die digitale
Nun sind solche StellungRevolution basiert auf der Ernahmen von politischer Seite
findung des Mikrochips und
zwar wichtig, allerdings wirdessen stetiger Leistungssteiken die Akteure bislang wie
gerung, der Einfhrung der
zahnlose Tiger im immer wilflexiblen Automatisierung in
der und dichter wuchernden
der Produktion und dem
Datendschungel. Das GeAufbau weltweiter KommuRenate Knast
schftsmodell Facebook steht
nikationsnetze wie dem Inschlielich nur stellvertretend
ternet. Der Beginn des digifr die zunehmende Allgegenwart riesiger Datenban- talen Zeitalters wird um die Jahrtausendwende gesetzt.
ken und die rasante Weiterentwicklung von Daten- Damals war es das erste Mal mglich, mehr Informaspeicherung und Datenanalyse. Der Prsident des Euro- tionen digital als im Analogformat zu speichern. Die
pischen Parlaments, Martin Schulz, findet am 12. Okto- Digitalisierung von Informations- und Kommunikationsber 2014 in einer Ansprache klare Worte: Wir befinden prozessen fhrte rasch zu einer Informationsexplosion
uns an der Schwelle zum digitalen Zeitalter (...). Inmitten und der Frage nach der Verarbeitung der nun vorhaneines Prozesses, der die sozialen Beziehungen, unsere denen Datenmassen.

Noch immer ist nicht


klar, welche Daten
Facebook eigentlich zu
welchem Zweck sammelt,
nutzt und auswertet.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

Von der digitalen Revolution zu Big Data

Mit Daten Leben retten und


Kriege vorhersagen

In diesem Rahmen etablierte sich eine neues Schlagwort: Big Data. Dabei ist der Begriff mehrdeutig zu Wenngleich uns, nicht zuletzt durch
verstehen. Zum einen wird damit einfach eine groe die groen Skandale um Geheimdienste und InternetMenge an Daten beschrieben, zum anderen die Tech- giganten in den letzten Jahren, erst einmal Negativnologien, um diese Daten zu verarbeiten. Also die Mg- beispiele beim Thema Datensammlung einfallen die
lichkeit, mit neuen Analysemglichkeiten und innova- Erhebung, Auswertung und Analyse von Datenmassen
tiver Technik fr das menschliche Gehirn nur schwer soll uns perspektivisch das Leben retten: So ermglicht
oder auch nicht mehr fassbare Datenmassen (aus Big Data eine personalisierte Medizin und damit etwa
unterschiedlichen Quellen) zu speichern, auszu- eine effektivere Krebstherapie. Manche Wissenschaftler
werten und beispielsweise in Handlungsemp- schwrmen, mit diesen neuen individuellen Behandfehlungen zu bertragen. Daten zu einer ent- lungen knnten Menschen 200 Jahre und lter werden.
sprechenden Verarbeitung gibt es ausreichend: Mit Big Data wird bald eine Sequenzierung des Ge2011 belief sich der weltweite Datenbestand noms nicht mehr kosten als eine Computertomografie.
auf 1,8 Zettabyte, dahinter steckt eine Zahl mit Das wre unschtzbar wertvoll fr eine verbesserte
21 Nullen. 2012 haben Menschen und Maschinen Diagnose und die Personalisierung von Medikamentenso viele verfgbare Daten
therapien, sagt Peter Sanproduziert wie in der gesamders, Informatikprofessor am
ten Menschheitsgeschichte
Karlsruher Institut fr Technozuvor (Quelle: Die Welt,
logie. Klaus Mainzer, Wissen3.3.2013). Im Jahr 2020
schaftstheoretiker an der TU
sollen es der International
Mnchen, relativiert jedoch
Data Corporation (IDC) zudie Macht der datenverarbeifolge 40 Zettabyte sein. Das
tenden Maschinen und Techsind 40 Billionen Gigabyte.
nologien: Wrden wir nur
Bei diesen Datenmassen,
den Daten hinterherlaufen,
Quelle: Die Welt, 3.3.2013
die da auf uns zurollen,
wre die Wissenschaft am
wundert es nicht, dass Hal Varian, Chefkonom von Ende. Allerdings knnen Algorithmen Muster erkennen,
Google, fr das 21. Jahrhundert Statistiker als wich- die Forschern helfen, neue Hypothesen zu bilden. Comtigsten Beruf prophezeit (Quelle: Computerwoche, puter sind sehr ntzlich, um Vorschlge zu machen.
29.9.2014).
Kritisch auf einen Befund zu schauen gehre jedoch
(bislang) nicht zum Leistungsspektrum der Maschinen
(Quelle: Die Welt, 3.3.2013).

2012 haben Menschen


und Maschinen so viele
verfgbare Daten produziert wie in der
gesamten Menschheitsgeschichte zuvor.

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AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

Entwicklung der gesellschaftlichen und politischen Stimmung


in gypten
Studie Culturomics 2.0, Kalev Leetaru, Universitt Illinois
3
2
1
0
1
2
3
4

Jan.
80

Jan.
90

Jan.
00

Jan.
10

Ein weiteres Einsatzgebiet fr Big Data: Forscher wollen


mit Computermodellen vorhersagen, wo Aufstnde
oder Krisen eintreten werden. An der Universitt Illinois
beispielsweise ftterte Kalev Leetaru im Rahmen seiner
Studie Culturomics 2.0 einen Computer mit mehr als
100 Millionen Nachrichtenartikeln aus den vergangenen 30 Jahren. Diese codierte er nach Orten und Tonalitt, positiv oder negativ. Er erarbeitete rund 100 Billionen Verknpfungen und leitete berraschende
Ergebnisse daraus ab: Laut Leetaru wre der Arabische
Frhling vorhersehbar gewesen. Anhand einer Grafik
(siehe oben) stellte er die Entwicklung der gesellschaftlichen und politischen Stimmung in gypten dar, basierend auf rund 52 000 Berichten. Die Stimmung fllt
Mitte Januar 2011 steil nach unten ab am 25. Januar
begannen am Nil die Proteste. Nur 1991, kurz vor dem
Zweiten Golfkrieg, war sie hnlich schlecht gewesen.
Eine vergleichbare Entwicklung habe es zuvor in Tunesien und spter auch in Libyen gegeben, so Leetaru
(Quelle: Spiegel Online, 31.07.2013).
Viele Unternehmen knnen mit den
Informationsmassen nicht umgehen
Neben diesen wissenschaftlichen Analysen mittels Big
Data versprechen sich natrlich insbesondere Wirtschaftsunternehmen Vorteile von den generierten
Daten. Allerdings: Die meisten Firmen sind
noch gar nicht reif fr die Arbeit mit Big
Data. Das behauptet zumindest ein Artikel
im Harvard Business Manager (Ausgabe
Februar 2014). Demnach knnten viele

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Unternehmen mit den


vorhandenen
Daten
nicht umgehen. Sie wissen nicht, wie man sie verwaltet und sinnvoll analysiert.
Doch wenn diese Erkenntnisse
fehlen, helfe auch die modernste
Analysesoftware nichts. Die Unternehmen mssten
zuerst lernen, die Daten zu nutzen, die sie in ihren
Kernsystemen bereits zur Verfgung haben. Recht
provokativ schreiben die Autoren des Artikels: Schler
mssen ja auch zuerst die Grundrechenarten beherrschen, bevor sie sich mit Algebra befassen. Doch der
Ehrgeiz der Wirtschaft ist gro, der Wunsch nach einem
Wettbewerbsvorteil durch Big Data stark. Jeder mchte
aufspringen auf diesen Zug, in dessen Cockpit Konzernriesen wie Facebook und Amazon sitzen. Genau deswegen mssen jetzt die Weichen fr den Umgang mit
den neuen Technologien gestellt werden hierzulande,
europaweit, weltweit. Der im letzten Jahr verstorbene
Journalist, Autor und FAZ-Mitherausgeber Frank
Schirrmacher fasste es wie folgt zusammen:
Big Data ist ein unglaubliches Instrument
des Erkenntnisgewinns und hat unglaublich
tolle, positive Seiten. Aber es ist auch noch
wie ein wildes Tier, es ist noch nicht gezhmt, wir wissen zu wenig davon und im
Augenblick folgt es zu sehr den Prinzipien einer
konomie, die auf den Profit von wenigen zielt.
Es geht bei einer Technologiedebatte also immer auch
darum, neue Technologien zu demokratisieren und sie
fr jeden sinnvoll zu machen (Quelle: Bundeszentrale
fr Politische Bildung Online, 26.2.2014).

11

TITEL

Big Brother? Big Data!


Yvonne Hofstetter ist Expertin fr knstliche
Intelligenz und entwickelt mit ihrem Team der
Teramark Technologies seit mehr als 15 Jahren
intelligente Softwaresysteme.
Doch obwohl oder gerade weil sie so nah
am Thema ist, warnt sie vor der heraufziehenden Herrschaft der Maschinen.

Big Data wirkt derzeit noch wie ein Unwetter,


das langsam am Himmel aufzieht. Oder hat es
uns lngst erreicht, whrend wir noch berlegen,
ob wir einen Regenschirm brauchen?
Big Data ist lngst mitten unter uns und beim Militr schon seit 20 Jahren im Einsatz. Hier nennt man Big
Data brigens viel prziser eine Multi-Sensor-DatenFusion. Das heit: Es gibt viele Sensoren, die viele Daten
verschiedenster Herkunft und Art und zeitlichen Ursprungs erheben. Aus diesen einzelnen Komponenten
wird dann ein Lagebild erstellt. Und dann versucht
man, mit Kontrollstrategien steuernd einzugreifen.
Datensammlung mit dem Ziel der Manipulation
nur eine militrische Methode?
Von wegen! Man denke an das Facebook-PsychoExperiment, das dieses Jahr, zwei Jahre, nachdem es
tatschlich stattfand, aufgeflogen ist [Anm. d. Red.:
2012 wurden rund 700 000 Facebook-Nutzern eine
Woche lang entweder berwiegend positive oder nega-

12

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

tive Eintrge von Freunden angezeigt. Es sollte herausgefunden werden, wie sich dies auf ihre Stimmung
auswirkt; gemessen an den von ihnen gettigten Eintrgen in dieser Zeit. Die Testpersonen wurden nicht
eingeweiht]. Man sieht daran, dass an dem eben beschriebenen Zyklus also Datenerhebung, -verarbeitung und Beeinflussung der Verbraucher bereits auf
Hochtouren gearbeitet wird.
Wird deswegen in der Presse immer wieder von
einer digitalen Revolution gesprochen?
Wir sehen hier tatschlich den rise of artificial intelligence. Das ist die vierte oder fnfte Welle innerhalb
der Entwicklungsgeschichte knstlicher Intelligenz.
Nur ist sie jetzt so leistungsfhig geworden, dass sie
sich durchsetzen und mit Sicherheit nicht mehr verschwinden wird.
Nun bedeuten neue Technologien fr Industrie
und Wirtschaft immer auch potenzielles Wachstum. Welche Mglichkeiten und Chancen birgt
Big Data hier?
Wenn man sie richtig einsetzt, knnen diese Technologien natrlich auch Wachstum erzielen. Wenngleich
es sich um ein anderes Level von Wachstum handelt,
als wir es aus dem letzten Jahrhundert mit der ersten
industriellen Revolution oder den folgenden kennen,
als es um ein Mehr an Maschinisierung und Automatisierung ging. Jetzt haben wir es nmlich mit Maschinen
zu tun, die keine Werkzeuge mehr sind. Wir legen sie
also nicht auf die Seite und vergessen sie bis zum
nchsten Gebrauch, sondern sie sind stndig aktiv
und fhren autonom und selbststndig bestimmte
Aufgaben besser aus als Menschen.
Haben Sie ein paar Beispiele?
Intelligente Maschinen verwendet man beispielsweise
im Finanzmarkt fr den Handel von Aktien. Wenn etwa
ein professioneller Hndler spekulativ unterwegs ist,
Profit machen mchte, weil eine Versicherung bei ihm
veranlagt hat, dann muss er anschauen, wo er investieren soll. Nun steht er vor einem Universum an Mglichkeiten. Und da knnen Maschinen sehr helfen, da sie
Informationen besser und strukturierter aufarbeiten
knnen, als ein Mensch je dazu in der Lage wre.
Wenn solche Maschinen als Assistenten zur Verfgung

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Yvonne Hofstetter wurde von Frank


Schirrmacher als Schlsselfigur bei der
Debatte um unsere gesellschaftliche Zukunft bezeichnet. Ihr auf diese Debatte
Bezug nehmendes Buch Sie wissen alles.
Wie intelligente Maschinen in unser Leben eindringen und warum wir fr unsere
Freiheit kmpfen mssen erschien 2014 in
3. Auflage im C. Bertelsmann Verlag.

stehen, ist das gut! Schlecht ist es, wenn der Mensch
komplett wegfllt die Maschine also auch noch die
finale Entscheidung ausfhrt.
Springen wir zur berwachung und Kontrolle im
Privatbereich. Wie erstellen Konzerne via Big
Data ein Bild von uns und wie wirken sich diese
Ergebnisse wiederum auf unser Leben aus?
Allein ber das Mobilfunkverhalten kann man feststellen, von wo Sie telefonieren, mit wem Sie telefonieren,
wie lange Sie telefonieren und ob Sie hufig abends
oder am Wochenende telefonieren. Diese Daten werden ausgewertet, um das hrt sich jetzt vielleicht
komisch an Rckschlsse auf Ihren Charakter zu erhalten. Denn es werden Verbindungen zwischen den
erhobenen Daten hergestellt, die dann zeigen, ob Sie
zuverlssig, innovativ, neurotisch oder depressiv sind.
Wem nutzen diese Informationen?
Zum Beispiel Banken, Kreditinstituten oder Versicherungen. Stichwort Telematik-Tarife beim Autofahren:
70 Prozent der Deutschen lassen ihr Fahrverhalten freiwillig berwachen, weil sie davon ausgehen, dadurch
Vergnstigungen zu bekommen. Das Problem bei der
Sache: Wenn Sie Ihr Auto auf der Autobahn gerne
ausfahren, dann glauben Sie doch nicht ernsthaft,
dass die Versicherung das nicht erfhrt! Denen wird
nmlich das Fahrverhalten bermittelt und wenn bekannt ist, dass Sie sich in der Regel nicht an die Richtgeschwindigkeit halten, kriegen Sie mglicherweise bei
nchster Gelegenheit einen hheren Tarif. Aber die
meisten denken wirklich, sie machen ein gutes Geschft. Das ist leider sehr naiv.
Welchen Stellenwert haben Geschfte mit solchen
Persnlichkeitsprofilen?
Ich drcke es mal so aus: Bei dem Data-Broker Acxiom
in den USA liegen 700 Millionen Dossiers, darunter

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TITEL

40 Millionen deutsche
Dossiers. Sie wissen nicht, ob
da ein Dossier ber Sie liegt ich wei
das auch nicht. Und wir wissen nicht, was da drin steht.
Und wir wissen nicht, von wem diese Daten genutzt
werden. Aber vielleicht bekommen Sie irgendwann
keinen Kredit mehr, weil irgendwelche frheren Erhebungen einer entsprechenden Bewertungsfirma zu dem
Ergebnis gekommen sind, dass Sie kreditunwrdig sind.
Folgt eine Datensammlung in diesem Ausma
legalen Prinzipien?
Die totale berwachung fhrt dazu, dass es in unserer
Rechtsordnung viele Rechtsverletzungen gibt. Denn
berwachung ist etwas, das verboten ist, also auch
die Datenerhebung, die Datenverarbeitung, die Erzeugung von neuen Informationen ist grundstzlich in
Europa verboten es sei denn, sie ist erlaubt.
Wie bitte?
Es gibt ein Verbot mit Erlaubnisvorbehalt. Diese
Erlaubnis knnen Sie nur einholen, wenn Sie sich auf ein
Gesetz berufen knnen, zum Beispiel das der Vorratsdatenspeicherung. Oder aber, wenn Sie eine Einwilligung des Nutzers, der Person haben, deren Daten
genutzt werden. Diese Einwilligungen werden im Alltag
ganz hufig nebenbei gegeben, weil deren Auswirkungen nicht sehr offensiv kommuniziert werden. Ein
weiteres Problem ist, dass die von uns verwendeten
Technologien aus anderen Kulturkreisen kommen
etwa aus dem Silicon Valley. Damit einher geht jedoch
ein anderes Verfassungsverstndnis, ein anderes Verstndnis des Wirtschaftens und so weiter. Diese Produkte vertreten also amerikanische Ansichten in Bezug
auf Privacy und Marktwirtschaft.

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Wenn ich also


Apple nutze ...
... dann haben Sie die berwachung direkt im Handy eingebaut. Und
wir knnen kein anderes Produkt anbieten,
weil wir so etwas in Europa, in Deutschland,
einfach nicht haben. Wir haben keine eigenen
Handyhersteller selbst Nokia gehrt zu Microsoft
wir haben keine eigenen PC-Hersteller, wir haben
keine Hersteller von Routern. Cisco oder chinesische
Modelle sind hier Standard. Diese Produkte sind aber
nicht auf unser kulturelles Verstndnis, unsere Sozialwirtschaft hin geschaffen worden.
Warum haben wir hier in Deutschland, in Europa
keine Produkte, die unsere Rechte, unsere Wirtschaftsmodelle untersttzen?
In der IT gibt es immer die Frage: make or buy. Und da
die eigene Entwicklung immer teuer ist, hat man eben
gekauft. Nun kann man sagen: Mit TTIP [Anm. d. Red.:
TTIP steht fr Transatlantisches Freihandelsabkommen
in Form eines vlkerrechtlichen Vertrags zwischen der
Europischen Union, den USA und weiteren Staaten]
werden wir eh in den amerikanischen Markt integriert,
dann mag das vielleicht okay sein. Aber auch das hat
Konsequenzen. Und zwar die, dass ich mich einem
anderen System aussetze, dem kapitalistischen Wirtschaften, was ein wesentlich aggressiveres Modell ist
als unsere soziale Marktwirtschaft. Aber das ist wieder
ein anderes Thema.
Was fordern Sie bezglich der Datennutzung,
-erhebung und -weiterverarbeitung von Politik
und Staat?
Wir haben mit dem Internet eine Infrastruktur, die in
der Zwischenzeit systemrelevant ist wie das Schienennetz, das Wassernetz, die Energieversorgung. Und es
ist Aufgabe des Staates, systemrelevante Infrastrukturen
fr die Bevlkerung sicherzustellen. Und zwar grundrechtsicher. Denn die millionenfachen Rechtsverletzungen, die wir in diesem Bereich gerade haben, sind
Grundrechtsverletzungen. Das Recht auf informationelle
Selbstbestimmung, auf Privatsphre, ist im Grundgesetz
verankert. Und wenn ich diese Freiheitsrechte aufgebe,
wackelt unsere Basis.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

Womit wir wieder beim Stichwort


Revolution wren.
Das ist lngst keine Revolution mehr, das ist ein Meteoriteneinschlag. Denn alles, was wir in den letzten 200
Jahren erworben haben seit der Aufklrung, wenn
Sie so wollen steht jetzt auf dem Spiel. Und da ist
natrlich der Staat gefragt, der im Grunde genommen
sagen muss: Ich sehe die Relevanz dieser kommenden
Infrastruktur auf der einen Seite. Aber ich sehe auch die
Rechte meiner Brger, die per Gesetz geschtzt sind.
Und jetzt muss die Infrastruktur so zur Verfgung
gestellt beziehungsweise so gesichert werden, dass sie
im Einklang ist mit unseren Grundrechten.
Passiert in dieser Richtung schon etwas
Konkretes?
Naja, so langsam fllt der Groschen. Aber viele Aktivitten gibt es nicht. Und dann mssten Gerichtsurteile
nicht nur, wie bislang, einzelne Unternehmen betreffen,
sondern einen viel greren Wirkungsradius haben.
Wen nehmen Sie neben der Politik noch in die
Pflicht, wenn es um die zuknftige Gestaltung
von Big Data geht?
Die Technologen. Denn die haben schon lngst neue
Maschinen und Systeme gebaut, bevor die Politik ausgeschlafen hat und merkt, was jetzt schon wieder auf
den Markt gelangt ist. Ich rufe also Technologen dazu
auf, ihre moralische Verantwortung wahrzunehmen
und von vornherein Systeme so zu bauen, dass Persnlichkeitsrechte gewahrt bleiben. Technologien, die die
soziale Marktwirtschaft sozusagen direkt eingebaut
haben und das knnte wiederum zu einem Wettbewerbsvorteil gegenber Herstellern aus den USA oder
China werden. Dazu mssten die hiesigen Technologen
aber natrlich Untersttzung haben moralische aus
der Gesellschaft und tatkrftige aus der Politik. Aber
so weit sind wir noch nicht.

Ist es nicht auch ein Problem,


dass wir als Privatpersonen die Bedrohung durch
Big Data gar nicht wirklich als solche wahrnehmen?
Bestimmt sogar. Denn obwohl der Mensch objektiviert
und berwacht wird, ohne dass seine Rechte bercksichtigt werden, spren wir die Nachteile nicht direkt.
Wir haben sogar etwas davon zum Beispiel als Konsumenten: Hier haben wir dank der neuen Technologien alle mglichen Gestaltungsfreirume. Unser Hedonismus wird angesprochen: Ich kann also sofort alle
Wnsche, die ich habe, befriedigen. Und dabei merke
ich nicht, dass so viel anderes flten geht. Das ist auch
der Grund, warum viele Menschen diese Freiheitsdiskussion, die wir hier fhren, nicht verstehen werden.
... oder verstehen und verdrngen.
Klar, weil man nicht wei oder es einen nicht interessiert,
was in zehn Jahren ist. Viele sagen immer Das betrifft
mich nicht. Aber man muss weg von diesem Denken:
Der glserne Brger ist lngst kein Einzelfall mehr!
Sie haben einmal zum Thema Big Data gesagt:
Wir haben die neue Atombombe erfunden!
Schreiben Sie dieser Technologie tatschlich ein
so verheerendes Potenzial zu?
Was hier kommt, kann das, was wir als Demokratie,
als Freiheit kennen, komplett auf den Kopf stellen. Ich
wnsche mir daher ein Bewusstsein in der Bevlkerung,
dass Big Data zwar zum Wirtschaftswachstum fhren kann, aber fr unsere bisherigen gesellschaftlichen
Strukturen genauso verheerend wie Atomkraft und
Chemiewaffen sein kann. Wir mssen uns also gut
berlegen, wie weit wir gehen wollen. Und wir mssen
jetzt damit anfangen.
Das Interview fhrte Lisa von Zobeltitz.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

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Rckblick: 6. AKAD Forum

Big Data is the New Oil

und 110 Studierende, Absolventen und Gste trafen sich am 22. November 2014 im Kultur- und Brgerhaus in Stuttgart-Feuerbach zum
mittlerweile 6. AKAD Forum. Das Thema: Big Data is the New Oil. In Workshops und Seminaren wurde darber referiert und diskutiert, wie wir Innovationen in der digitalen Gesellschaft nutzen knnen, ohne selbst benutzt zu
werden.

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Keynote Big Data whats next


Das vom AKADalumni initiierte Forum konnte fr die
Hinfhrung zu diesem aktuellen und komplexen Thema
einen renommierten Gastredner gewinnen: Nach der
Begrung durch den Kanzler der AKAD University,
Professor Dr. Ronny Frst, erffnete der Wirtschaftswissenschaftler Professor Dr. Swen Schneider mit seinem
Vortrag Big Data whats next das Forum. Der ko-

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

TITEL

nom war unter anderem viele Jahre fr internationale


Beratungs- und IT-Unternehmen ttig. In seiner Forschung als Professor fr Wirtschaftsinformatik an der
Frankfurt University of Applied Sciences beschftigt er
sich mit der Datensammlung und -aufbereitung sowie
der Datenanalyse. Seine Forschungsschwerpunkte sind
Web 2.0, Business Intelligence und Big Data.
Schneider unterteilte seine Keynote in fnf Kapitel:
Er ging zuerst auf die Entwicklung hin zu Big Data ein
und die Problematik einer einheitlichen Begriffsdefinition. Anschlieend prsentierte er mittels Beispielen
aus der Praxis, wie die Sammlung und Strukturierung
von Daten bereits heute unseren Alltag beeinflusst. Im
weiteren Verlauf seiner Ansprache veranschaulichte

Schneider Big Data als Basis fr Ambient Augmented


Mobility (Stichwort: Google Glasses) und gab vor einem abschlieenden Ausblick auch der Frage nach der
Ethik Raum: Bentigen wir Privatheit und informelle

Am 22. November 2014 besuchten rund 110 Studierende, Alumni und Gste das AKAD
Forum in Stuttgart-Feuerbach.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

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Selbstbestimmung oder ist Privatheit eine Erfindung


des industriellen Zeitalters, deren Untergang sptestens
mit der Globalisierung nicht mehr aufzuhalten war?
Die Workshops
Neben der anregenden Keynote wurden anschlieend
in acht Workshops Forschungsergebnisse und Erkenntnisse rund um das Leitthema Big Data is the New
Oil vorgestellt, gemeinsam betrachtet und diskutiert.
Attacken auf den Rationalismus zur Verantwortung von Kybernetik und Spieletheorie
Prof. Dr. Rainer Berkemer

Rekrutierungsprozess in Zeiten von Big Data?


Prof. Dr. Wolfgang Bohlen
Zutritt verboten: ffentlich und privat interkulturell betrachtet
Prof. Dr. Torsten Bgner
Big Data in der Realtime-Kommunikation mit
Konsumenten
Alexander Graf, Managing Director der Aurelius
Tochtergesellschaft brightONE
Big Data Anytime, Everywhere, Anyone
Prof. Dr. Daniel Markgraf
Big Data Herausforderungen fr den
Datenschutz
RA Dr. Oliver Meyer-van Raay, Fachanwalt fr
IT-Recht, Vogel & Partner
Wie werden aus Daten Aussagen?
Prof. Dr. Dirk Rilling
Big Data challenges Computer Technology?
Prof. Dr. Franz-Karl Schmatzer

Save the date!


Sie haben das AKAD Forum verpasst? Dann merken
Sie sich schon heute den 21. November 2015 vor.
ber die Details zur nchsten Forums-Runde informieren wir Sie natrlich auch ber den AKAD Campus
oder gerne per Mail: Eine kurze Info an
heike.bartel@akad.de gengt.

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AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

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AKAD WISSEN

Neue Kompaktstudiengnge an der


Brckenschlag zwischen Informationstechnik und Management

nformatiker, die fr ihre berufliche Entwicklung wirtschaftswissenschaftliches Know-how brauchen, knnen jetzt mit dem neuen Kompaktstudium
Wirtschaftsinformatik an der AKAD University in weniger als zwei
Jahren einen zweiten Hochschulabschluss erlangen.

Studieninhalte: BWL-Grundlagen plus


Spezialisierung
Von Informatikern, die eine Fhrungsposition anstreben, werden neben dem informationstechnischen
Wissen zunehmend fundierte betriebswirtschaftliche
Kompetenzen erwartet. Die Kombination aus Kenntnissen beider Fachbereiche qualifiziert fr fach- und
funktionsbergreifende Projekte an der Schnittstelle
von IT und Management.
Speziell fr diese Zielgruppe hat die AKAD University
ihr Studienangebot jetzt erweitert: Interessenten mit
informationstechnischem Erststudium mssen nicht
den Umweg ber einen BWL-Standardstudiengang
gehen, sondern knnen in berschaubaren dreieinhalb
Semestern mit dem Kompaktstudiengang Wirtschaftsinformatik fr Informatiker ihre betriebswirtschaftlichen Kenntnisse ausbauen.

In den ersten beiden Semestern erwerben die Studierenden des Kompaktstudiengangs Grundlagenwissen
in den Bereichen BWL, VWL, Statistik, Recht, Personalfhrung und Rechnungslegung. Parallel bauen sie ihre
vorhandenen informationstechnischen Kenntnisse aus,
beispielsweise im Bereich Electronic Business.
Ab dem dritten Semester vertiefen die angehenden
Wirtschaftsinformatiker ihre Kenntnisse in fachbergreifenden Bereichen wie Organisation, Projektmanagement und Fachenglisch. Zudem spezialisieren sie sich
in einem Fachgebiet, in dem sie dann im Rahmen der
Prfungsvorbereitung und der Bachelor-Thesis das
erlernte Wissen mit den informationstechnischen Vorkenntnissen verbinden. Zur Auswahl stehen beispielsweise die Bereiche Marketing, Unternehmenssteuerung
oder Entwicklung komplexer IT-Systeme.

Kompaktes Fernstudium fr Berufsttige


Zugang, Dauer und Kosten
Der neue Studiengang mit dem Abschluss Bachelor of
Science (B. Sc.) luft komplett berufsbegleitend ab und
ermglicht ein hohes Ma an Flexibilitt: Die Inhalte
werden mit einer Kombination aus Fernstudium, OnlineAnteilen und fakultativen Blockseminaren vermittelt.
Der neue Kompaktstudiengang vermittelt Informatikern auf der Basis ihres informationstechnischen Erststudiums sehr schnell das betriebswirtschaftliche Wissen, um in der heutigen Berufspraxis den Brckenschlag
zwischen Informationstechnik und Fragen des Managements zu bewltigen, sagt Studiengangsleiter Professor
Dr. Paul Nikodemus.

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Da das Fernstudium keinen starren Semesterfristen


folgt, knnen sich Interessenten mit abgeschlossenem
informationstechnischen Erststudium jederzeit einschreiben.
Der Studiengang ist auf dreieinhalb Semester angelegt,
kann aber kostenlos um bis zu zwei Jahre verlngert
werden.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD WISSEN

AKAD University
BWL und Informatik: ohne Umwege zur Doppelqualifikation

it dem neuen Fernstudiengang Wirtschaftsinformatik fr


konomen knnen sich Betriebswirte zustzlich zum
Informatiker qualifizieren und in weniger als zwei Jahren ein
Studium zum Bachelor of Science absolvieren.

In einer immer komplexeren Berufswelt wird von studierten konomen oft auch Know-how im Bereich
Informatik verlangt beispielsweise, wenn sie eine
Fhrungsposition anstreben und an der Schnittstelle
zwischen Wirtschaftlichkeit und informationstechnischer Umsetzung Entscheidungen treffen mssen. Fr
diese Zielgruppe hat die AKAD University das neue
Kompaktstudium Wirtschaftsinformatik fr konomen entwickelt: Es baut auf vorhandene betriebswirtschaftliche Kenntnisse aus Erststudium und Beruf auf
und vermittelt in dreieinhalb Semestern anwendungsorientierte informationstechnische Kompetenzen.

informatik, Programm- und Softwareentwicklung,


Electronic Business sowie Informationsmanagement.
Auch fachbergreifende Inhalte wie IT-Fachenglisch
und Existenzgrndung stehen auf dem Lehrplan.
Im zweiten Studienabschnitt vertiefen die angehenden
Wirtschaftsinformatiker ihre Kenntnisse in den Bereichen Programmieren und Datenbanksysteme. Zudem
spezialisieren sie sich in einem Fachgebiet, in dem sie
dann im Rahmen der Prfungsvorbereitung und der
Bachelor-Thesis das erlernte Wissen mit den konomischen Vorkenntnissen verbinden. Zur Auswahl stehen
beispielsweise die Bereiche Entwicklung komplexer ITSysteme oder Produktion und Materialwirtschaft.

Kompaktes Fernstudium fr Berufsttige


Zugang, Dauer und Kosten
Der neue Studiengang mit dem Abschluss Bachelor of
Science (B. Sc.) luft komplett berufsbegleitend ab und
ermglicht ein hohes Ma an Flexibilitt: Die Inhalte
werden mit einer Kombination aus Fernstudium, OnlineAnteilen und fakultativen Blockseminaren vermittelt.
So knnen Berufsttige auf der Basis ihres wirtschaftswissenschaftlichen Erststudiums sehr schnell das Fachwissen erwerben, das heute von einem Wirtschaftsinformatiker gefordert wird, sagt Studiengangsleiter
Paul Nikodemus, sie mssen also keinen zeitlich und
finanziell aufwendigen Umweg ber einen Standardstudiengang gehen, um einen informationstechnischen Abschluss zu erreichen, den sie in vielen Fllen
fr ihre berufliche Weiterentwicklung brauchen.
Informationstechnische Grundlagen plus
fachliche Spezialisierung
Inhaltlich gliedert sich der Kompaktstudiengang in
zwei aufeinander aufbauende Abschnitte:
Zunchst erwerben die Studierenden konzentriert
Grundlagen- und Anwendungswissen in WirtschaftsAKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Da das Fernstudium keinen starren Semesterfristen


folgt, knnen sich Interessenten mit abgeschlossenem
wirtschaftswissenschaftlichem Erststudium jederzeit
einschreiben.
Der Studiengang ist auf dreieinhalb Semester angelegt,
kann aber kostenlos um bis zu zwei Jahre verlngert
werden.

Weitere Informationen zu beiden


Kompaktstudiengngen
Kostenlose Hotline der Studienberatung:
0800 2255 888
Mail: beratung@akad.de

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AKAD WISSEN

Neuerscheinung
im AKAD Forum
Ein neuer Forschungsband thematisiert die
ungewisse Zukunft der Pharmabranche und verfolgt
als Lsungsansatz Aspekte der Individualmedizin.

Trotz hoher Investitionen in die Forschung und in die


Entwicklung stagniert in der Arzneimittelindustrie die
Zahl neuer Wirkstoffe seit Jahrzehnten. Einen Ausweg
knnte die personalisierte Medizin bieten. Im aktuellen
Rahmenprogramm Gesundheitsforschung der Bundesregierung wird die individualisierte Medizin sogar als
Schlsselentwicklung gesehen. Doch welche Chancen
und Risiken ergeben sich tatschlich? Auf diese Fragen
gibt der neue Band in der Forschungsreihe AKAD Forum
Auskunft. Der Autor Bjrn Wolff zeichnet darin die
Branchenstrukturen transparent nach und bewertet
umfassend den aktuellen Status quo in der Arzneimittelindustrie und -forschung. In seiner Studie befragte
er Hausrzte und Fhrungspersonal aus verschiedenen
Bereichen der Pharmaindustrie. Wolffs Studie basiert
auf seiner Master-Thesis, mit der er sein Aufbaustudium
an der AKAD University in Betriebswirtschaftslehre abgeschlossen hat.

Wolff, Bjrn
Patientenindividualisierte Medizin
Chancen- und Risiken-Analyse eines neuen Entwicklungstrends
2014, 88 S., 32, , 49,90 CHF
AKAD Forum, Band 8
ISBN-13: 978-3-8169-3233-8

Branche im Umbruch
Nach Ansicht Wolffs muss die Arzneimittelbranche ihre
Interaktion mit den Stakeholdern, die Art und Weise,
wie Forschung gemacht wird und wie in dem vernderten Umfeld Potenziale geschpft werden knnen,
berdenken. In einer umfassenden Chancen-RisikenAnalyse hat Wolff daher unter anderem Hausrzte
und Fhrungskrfte aus verschiedenen Bereichen der
Pharmaindustrie befragt und gibt schlielich einen
Ausblick, ob es aus Sicht der Industrie sinnvoll ist, diese
Entwicklung voranzutreiben.
Mit seinen praxisorientierten Abstzen richtet sich
Patientenindividualisierte Medizin. Chancen- und
Risiken-Analyse eines neuen Entwicklungstrends an
Praktiker aus Unternehmen und Beratungen, die
Anstze der personalisierten Medizin entwickeln oder
in den Markt bringen mchten und dazu eine wissenschaftlich fundierte bersicht bentigen.
Bjrn Wolff hat nach seiner Promotion am Deutschen
Krebsforschungszentrum am Europischen Laboratorium fr Molekularbiologie weiterfhrend geforscht
und auch in den USA in diesem Bereich gearbeitet.
2006 wechselte er in die Pharmaindustrie. Aktuell leitet
er in einem internationalen Pharmakonzern eine medizinische Forschungs- und Entwicklungsgruppe im
Bereich der Neurologie.

AKAD Forum
Schriftenreihe der AKAD University
http://expertverlag.de/akad-forum

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AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD WISSEN

Bisher in der Reihe AKAD Forum erschienen

Wolff, Bjrn:

Schweigard, Jrg:

Patientenindividualisierte Medizin

Der unberechenbare Faktor Mensch

Chancen- und Risiken-Analyse eines neuen

Kritische Beitrge zum Modell des homo oeconomicus

Entwicklungstrends

Die neun Autoren aus konomischen und naturwissenschaft-

Eine Strategie, den strukturellen Herausforderungen in der

lichen Disziplinen thematisieren die Unberechenbarkeit des

Arzneimittelindustrie zu begegnen, ist die personalisierte

Menschen in der konomie, die dem tradierten Bild des rein

Medizin. In der Studie wurden Hausrzte und Fhrungskrfte

nutzenorientierten und rationalen homo oeconomicus zu-

aus der Pharmaindustrie zur patientenindividualisierten

widerluft.

Medizin befragt.
Kirschten, Uta:
Weis, Constanze:

Work-Life-Balance

Prozessorientiertes Wissensmanagement

Herausforderungen Konzepte Praktische

Anforderungen an die Wissensbasis der administrativen

Erfahrungen

Fernstudierendenbetreuung

Das Buch befasst sich mit dem Konzept der Work-Life-Balance

Theoretisch-wissenschaftliche Untersuchungen und Experten-

ebenso wie mit Praxisbeispielen fr die Umsetzung in Unter-

interviews beleuchten den Umgang mit Wissen und Informa-

nehmen.

tionen in kundenorientierten Betreuungsprozessen.


Dralle, Marc / Olderog, Torsten:
Wagner, Tobias/Brauweiler, Hans Chr.:

Instrumente der Mehrwert-Generierung in kommer-

IFRS fr Venture Capital-Gesellschaften

ziellen Unternehmensnetzwerken

Das Buch beschreibt und interpretiert die einschlgigen Inter-

Identifikation, Analyse und Bewertung mit einem

national Financial Reporting Standards und stellt Problem-

Praxisteil

lsungen und Entscheidungshilfen fr die Bilanzierung von

Kommerzielle Unternehmensnetzwerke verlangen nach spe-

(Eigenkapital-)Beteiligungen bereit.

ziellen Managementanstzen. Anhand eines Praxisbeispiels


wird der Instrumenteneinsatz bei einem kommerziellen Un-

Schwenk, Jochen/Markgraf, Daniel:

ternehmensnetzwerk dargestellt.

Marketing fr niedergelassene rzte


Grenzen und Chancen

Bgner, Torsten / Schweigard, Jrg:

Der Ratgeber zeigt Wege auf, wie Marketing als ganzheitliche,

konomie interdisziplinr

unternehmerische Denkweise einen Erfolgsfaktor in der Arzt-

Wirtschaftsgeschichte Wirtschaftspolitik

und Zahnarztpraxis darstellen kann.

Wirtschaftskommunikation
In 14 Beitrgen greifen die vier Autoren historische, politische
und kommunikationstheoretische Aspekte der konomie auf.
Der interdisziplinre Ansatz ermglicht dabei berraschende
Erkenntnisse vermeintlich bekannter Zusammenhnge.

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AKAD WISSEN

Prinzip Nicht-Einmischung
Milton Friedman gilt neben John Meinard Keynes als einer der einflussreichsten
konomen des 20. Jahrhunderts. Im Gegensatz zu Keynes entwickelte er eine vllig
andere Idee der Wirtschaftspolitik eine Politik der Nicht-Einmischung
Von Marcel Renz

nders als Keynes war der amerikanische Wirtschaftswissenschaftler berzeugt, dass der freie
Markt die einzige Chance fr hohes Wirtschaftswachstum biete. Seine oberste Maxime war ein schlanker
Staat, um persnliche und unternehmerische Freiheit
zu frdern. Viele Zeitgenossen sowie Kollegen sahen
seine Thesen zunchst sehr kritisch. Heute kommen
fhrende konomen weltweit bei ihren Erklrungen
gerne auf den scharfsinnigen Denker zu sprechen.
Friedman vertrat in der Geldpolitik eine strikte Bindung
an Regeln, die er durch den politischen Prozess in
Gefahr sah. Sein Konzept des Monetarismus legte die
langfristige Beziehung zwischen Geldmenge und Inflation zugrunde. Es schuf einen geeigneten Rahmen
fr die von ihm bevorzugte Wirtschaft des freien Unternehmertums. Von nachfrageorientierten Konjunkturprogrammen war er nicht berzeugt, da sie ihm zu
kurz griffen. Denn Konsumenten htten ihre Lebenseinkommen im Blick und wrden auf kurzfristige Anreize nicht mit einem spontanen Kaufrausch reagieren.
Nach dem verlorenen Vietnamkrieg der USA und dem
Ende der Whrungsordnung von Bretton Woods wurde
klar, dass die Mechanismen von Keynes nicht mehr
wirkten. Es war der bergang zu einer liberalen Wirtschaftsphilosophie mit flexiblen Wechselkursen ohne
Kontrollen des grenzberschreitenden Kapitalflusses.
Im Gegensatz zu anderen Vertretern des Wirtschaftsliberalismus hielt er staatliche Transferleistungen fr
ntig und beschftigte sich eingehend mit sozialpolitischen Problemen. Er pldierte fr eine Negativsteuer
in Form eines Ausgleichs vom Finanzamt, wenn das
Einkommen unter einem gewissen Satz liegt. ber
dieses Existenzminimum sollten Betroffene als individuelles Eigentum verfgen drfen ohne die Bescheinigung eines Amtes. Fr Friedman bestand eine natrliche Arbeitslosigkeit, die durch institutionelle Gegebenheiten unvermeidbar sei. Einen Zusammenhang zwischen Arbeitslosigkeit und Inflation sah er nicht. Der
Staat hatte fr ihn die Aufgabe, mit einer effektiven
Inflationsbekmpfung fr Geldwertstabilitt zu sorgen.

24

konomisch nutzlose Regierungsprogramme


Mit dem Wohlfahrtsstaat rechnete er hingegen in
einem seiner populrsten Bcher, Chancen, die ich
meine, schonungslos ab. Mit der Behauptung, die
Armen zu untersttzen, ziehe dieser mit hohen Brokratie- und Personalkosten dem Steuerzahler das Geld
aus der Tasche. Seine Annahme erklrte Friedman damit,
wie Brger Geld ausgeben: fr sich selbst oder andere,
etwa beim Einkaufen. Ein anderer Fall trete ein, wenn
Menschen das Geld von anderen fr private Dinge
ausgeben, beispielsweise als Arbeitnehmer auf Kosten
ihrer Firma. Prekr werde es dann, wenn jemand das
Geld von anderen fr andere ausgebe, wie der Wohlfahrtsstaat die Einnahmen des Steuerzahlers. Die beiden
letztgenannten Flle waren fr ihn der Grund fr die
Inflation. Regierungsprogrammen sprach er in seiner
Untersuchung jede Ntzlichkeit ab. Vielmehr wrden
diese alle Anreize zu harter Arbeit und Unternehmergeist zerstren sowie die persnliche Freiheit deutlich
beschneiden. Ob die heutige Gesellschaft , in der viele
die eigene Verantwortung lieber an den Staat delegieren, auf ihn hren wrde, scheint fraglich.
Der Anti-Keynes
In der internationalen Wirtschaftsordnung hinterlie er
deutliche Spuren. Fr seine wissenschaftlichen Leistungen erhielt der Sohn jdischer Einwanderer aus sterreich 1976 den Nobelpreis. Der langjhrige Universittsprofessor von Chicago schaffte es, nach der Weltwirtschaftskrise von 1923 das Grundvertrauen in die Stabilitt des Marktes wiederherzustellen. Die Ursachen der
Krise wren nicht im Marktversagen, sondern im Versagen des Staates zu suchen gewesen. Im Laufe der
1970er-Jahre trug die zunehmende Arbeitslosigkeit
durch technologischen Wandel in den Industrienationen
paradoxerweise zur Frderung der Reputation Friedmans bei. Einige Regierungen orientierten sich an seinen privatwirtschaftlichen Kriterien als politisch zentraler Magabe und strkten wie Helmut Kohl in den
AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD WISSEN

Milton Friedman, geb. 31. Juli 1912 in Brooklyn, New York City; gest. 16. November 2006 in San Francisco. 1976 erhielt er den Alfred-Nobel-Gedchtnispreis fr
Wirtschaftswissenschaften fr seine Leistungen auf dem Gebiet der Analyse des
Konsums, der Geschichte und der Theorie des Geldes und fr seine Demonstration
der Komplexitt der Stabilittspolitik. Friedman war Professor an der University of
Chicago.

1980er-Jahren die Investitionskraft der Unternehmer.


Insbesondere die Regierungen Reagan in den USA
und Thatcher in Grobritannien standen exemplarisch
fr eine Politik der Zurckdrngung des Staates.
Friedman ist allgegenwrtig

ein privates Gut, das privat finanziert werden solle.


Die Privatisierung von staatlichen Dienstleistungen finden wir in Europa heute vermehrt wieder. Der deutsche
Volkswirt Hansjrgens verweist in seinem Aufsatz ber
Milton Friedmans Wirtschafts- und Gesellschaftstheorie etwa auf die Autobahnen in Frankreich und
die Deutsche Bahn in Deutschland.

Fr Friedman war es ein groer Erfolg, dass die deutsche


Bundesbank ab 1975 zu seiner Geldmengenpolitik griff
und auch andere Zentralbanken Zielvereinbarungen
fr das Geldmengenwachstum festlegten. Inzwischen
haben die Zentralbanken die Rolle der Geldmenge relativiert und steuern die Inflation erfolgreich direkt.
Das Bewusstsein fr die Gefahren der Inflation hat der
konom nachhaltig gestrkt. Die Europische Zentralbank beobachtet bis heute die Geldmenge und versucht, die Inflationsrate zu beeinflussen. Abseits der
Wirtschaftspolitik erregte Friedman groes Aufsehen,
als die Militrdiktatur Pinochets in Chile basierend auf
seinen Ideen eine neue liberale Wirtschaftsordnung
schuf. Er war heftigen Anschuldigungen ausgesetzt,
da er das Regime nicht fr seine Menschenrechtsverletzungen kritisierte. Friedman entgegnete spter darauf, er habe die groe Chance gesehen, durch seine
Thesen des freien Marktes eine freie Gesellschaft aus
der schrecklichen Militrdiktatur hervorzubringen.
Unberhrt von diesem Vorfall verstand er es wie kein
anderer konom dieser Zeit, die Medien fr seine
Thesen einzusetzen. In den 1980er-Jahren erklrte der
Wissenschaftler in einer eigenen Fernsehsendung
regelmig die Funktionsweisen des freien Marktes.
2006 verstarb der gebrtige New Yorker im Alter von
94 Jahren in San Francisco.
Seine Denkanste bleiben, auch wenn das dynamische
Umfeld in der heutigen globalisierten Welt die Antworten des Monetarismus zur Geldpolitik bersteigt.
Mit seiner Idee der Bildungsgutscheine unterstrich er
nicht nur die positiven Effekte auf die Gesellschaft, die
er der Bildung zuschrieb. Er gab damit auch eine Vorlage fr aktuelle politische Diskussionen. Da die Ausbildung den Auszubildenden zugutekomme, sei sie
AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

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AKAD LEBEN

Neue
Website:
www.alumni.akad.de

Alumnus, Alumna, Alumni

Um eine auf den ersten Blick sichtbarere


Anbindung an die AKAD University zu haben, wird aus www.akadalumni.com zuknftig www.alumni.akad.de.
Besuchen Sie uns hier doch einfach einmal
und informieren sich ber die Teilhabemglichkeit am AKADalumni-Netzwerk. Sie werden sehen:
Es lohnt sich!

Das Studierenden- und Absolventennetzwerk AKADalumni


hat viele Vorteile

Strahlende Gesichter
nach der Wahl zum
AKADalumni-Vorstand:
v. l. n. r. PhDr. Ren Bhmer, Stephanie Oehler
(Schatzmeisterin), Jochen
Foshag, Norbert Hettstedt
(Vorsitzender), Martina
Kunrath

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ie Begriffe Alumnus und Alumna wurden bereits im Rmischen Reich verwendet wenngleich in einem anderen Kontext als heute. Das Wort
Alumni stammt von dem Verb alere ab, das bersetzt
ernhren und aufziehen bedeutet. Demnach waren Alumni einst Pflegeshne und -tchter. ber die
Jahrhunderte hinweg wanderte der Begriff durch Lnder und Institutionen, gleich schien nur zu bleiben,
dass eher finanziell oder gesundheitlich benachteiligte
Menschen diesen Titel trugen. Doch im Laufe der Zeit
erfolgte ein Bedeutungswandel, bis es schlielich bei
den Angehrigen von Universitten Usus wurde, als
Alumni nach Beendigung ihres Studiums Verbindungen
untereinander und zu ihrer alma mater aufrechtzuerhalten. Diese Idee der lebenslangen Bindung unter
dem Begriff Alumni hatte ihren Ursprung im 13. Jahrhundert an den Universitten Oxford und Cambridge.

Idee des Alumni-Netzwerks erst in den letzten 20 Jahren


an Bedeutung gewonnen, dafr jedoch flchendeckend:
Mittlerweile hat im deutschsprachigen Raum fast jede
Hochschule mindestens eine Alumni-Vereinigung.
2002: Geburtsjahr von AKADalumni
Die meisten Alumni-Vereine entstanden durch die
Initiative von Absolventen, so auch AKADalumni e. V.
Angefangen im Juni 2002 bei unserem ersten Treffen
im schwbischen Finningen mit 40 Mitgliedern, sind
wir auf mittlerweile 2 000 angewachsen. Heute veranstalten wir Workshops und Seminare, zeichnen jhrlich
die drei besten Abschlussarbeiten in den Fachbereichen
Wirtschaft, Technik und Kommunikation mit dem
AKADalumni-Preis aus und veranstalten gemeinsam
mit der AKAD University das jhrlich wiederkehrende,
hochkartige AKAD Wissenschaftsforum.

Alumni-Vereinigungen in
Deutschland: Es bewegt
sich etwas

berzeugte Alumni: Anja Weber-Gtsch und


Robert Staiger

In der angelschsischen Hochschullandschaft hat die AlumniKultur daher nachweislich eine


lange Tradition. Alumni sehen es
dort, vielleicht auch aufgrund
der Geschichte, als selbstverstndlich an, ihre Verbundenheit
zur Hochschule als Gegenleistung fr eine gute Ausbildung
mit ideellen und finanziellen
Gesten zu verdeutlichen. Gleichzeitig profitieren sie von dem
stetig wachsenden Netzwerk.
In Deutschland, in sterreich
und in der Schweiz hat diese

Zwei, die AKADalumni berzeugt hat, sind Anja WeberGtsch und Robert Staiger: AKADalumni habe ich
whrend meines MBAs kennengelernt. Speziell das
jhrliche AKAD Forum ist fr mich ein Highlight. Auerdem gefllt mir, dass Studenten, Dozenten und Ehemalige gemeinsam an neuen Ideen arbeiten, um die
Hochschule als Ganzes erfolgreich und zielorientiert
weiterzubringen, erklrt Robert Staiger und Anja
Weber-Gtsch meint: AKADalumni ist fr mich die
ideale Plattform, um mit Menschen in Verbindung zu
bleiben, mit denen ich meinen Weg im Studium beschritten habe. AKADalumni bietet fr mich aber auch
immer wieder die Mglichkeit, neue, interessante
Menschen kennenzulernen und das auch noch im
Rahmen von gewinnbringenden Veranstaltungen.
AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD LEBEN

Professoren im Portrait
Rainer Berkemer ist an der AKAD University seit
ber sechs Jahren Professor fr Allgemeine BWL
mit Schwerpunkt Produktionsmanagement.
Steckbrief

Warum sind Sie Professor geworden?


Wissen zu schaffen halte ich in mehrfacher Hinsicht
fr interessant: So muss ich zunchst mir selbst Wissen aneignen, etwa im Austausch mit Kollegen und in
der community, und dieses Wissen dann strukturieren
und weitervermitteln.
Sie leiten den Masterstudiengang Wirtschaftsingenieurwesen. Was reizt Sie an diesem Fachgebiet?
Mich hat schon immer die Verknpfung der Bereiche
Wirtschaft und Technik interessiert. Bereits im Studium
Technische Kybernetik habe ich mich deshalb bewusst fr die Vertiefungsrichtung Wirtschaftskybernetik entschieden.
Was charakterisiert den typischen Wirtschaftsingenieur?
Er oder sie sollte eher Generalist sein als Spezialist, also
ber den Tellerrand einer Fachdisziplin hinausschauen
knnen. Auerdem haben Wirtschaftsingenieure die
Fhigkeit, sich jederzeit in schwierige Sachverhalte
einzuarbeiten. Damit sind sie in vielen Unternehmensbereichen einsetzbar.
Haben Sie ein Thema, das Ihnen besonders am
Herzen liegt?
Das Schachspiel ist ein leidenschaftliches Hobby. Wissenschaftlich beschftige ich mich seit Lngerem mit der
Spieltheorie. Den derzeitigen griechischen Finanzminister Varoufakis habe
ich auch schon in meiner Doktorarbeit zitiert, weil er sich sehr
kritisch mit den Annahmen der Spieltheorie auseinandergesetzt
hat.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Was war Ihr Berufswunsch,


als Sie noch ein Kind waren?
Angeblich wollte ich bereits in
der Grundschule einmal Wissenschaftler werden.
Wo auf der Welt wrden
Sie am liebsten leben?
Ich lebe sehr gerne in Europa.
Besonders gefallen haben mir
Kopenhagen, Wien und Zrich
zumal ich die Gelegenheit
hatte, mich dort jeweils lnger
aufzuhalten.

Name: Berkemer, Rainer


Gebrtig aus: Metzingen
Akademische Ausbildung:
Dipl.-Ing. Technische Kybernetik,
Universitt Stuttgart; Promotion zum
Dr. Ing. Technische Kybernetik, Universitt Stuttgart
Vor der Berufung an die AKAD
University: Freiberufliche Ttigkeit als
Berater (Unternehmensberatung im
Bereich der Logistik-Strategien, Produktionsplanung); mehrjhrige PostDoc-Stelle an der Technical University
of Denmark, Lyngby bei Kopenhagen

Welches Buch wrden Sie im


nchsten Urlaub gern lesen?
The Circle von Dave Eggers.
Welcher Wissenschaftler aus Vergangenheit
oder Gegenwart beeindruckt Sie besonders?
Bei Carl Friedrich von Weizscker hat mich sehr beeindruckt, dass er sich nicht mit seinen umfangreichen
wissenschaftlichen Arbeiten begngt hat, sondern
immer auch die gesellschaftliche und soziale Verantwortung des Wissenschaftlers mitgedacht hat.
Ihr Leitspruch?
Lieber Universaldilettant als berhaupt nicht universal.

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AKAD LEBEN

Neues Hochschulzertifikat
Wirtschaftspsychologie
Psychologie und Wirtschaft diese Verbindung ist bei
den verschiedensten beruflichen Aufgabenstellungen
Gold wert. Im Rahmen eines neuen, neunmonatigen
AKAD-Zertifikatsstudiengangs erwerben Studierende
profundes Fachwissen der Wirtschafts-, Arbeits- und
Organisationspsychologie und lernen, dieses auf konomische Fragestellungen zu bertragen. Damit vermittelt der Studiengang wertvolle Kompetenzen fr
Aufgaben im Personalmanagement, Marketing, in der
Marktforschung oder dem Change Management. Im
Rahmen praxisnaher Fallstudien eignen sich die Studenten die Grundlagen der Psychologie an und verstehen
die Beziehungen zwischen Organisationssystemen der

Wirtschaft und psychologischen Systemen. Nach erfolgreichem Abschluss erhalten Studenten das Advanced
Certificate in Business Administration.

American Campus: erster AKAD-Studienaufenthalt an der


California State University
Durch die 2014 vereinbarte Kooperation zwischen der
AKAD University und der California State University
(CSUS), Sacramento, konnten in diesem Frhjahr zum
ersten Mal 17 AKAD-Studierende einen arbeitsreichen
dreiwchigen Studienaufenthalt in Sacramento verbringen und zudem das amerikanische Campus-Gefhl
aufsaugen. In dieser Zeit absolvierte die Gruppe an
der California State University die Intensivkurse Intercultural Competence & Global Leadership und International Project & Quality Management. Die Inhalte
knnen je nach Studiengang auf AKAD-Module angerechnet werden. Zustzlich belegen CSUS-Zertifikate
die Leistungen der Studierenden.

Prof. Dr. Torsten Bgner ist Leiter des Instituts fr Interkulturelle Kommunikation und Internationale Programme der AKAD University und war im Februar 2015 zusammen mit der ersten AKAD-Gruppe in Sacramento.
ber die Philosophie des Kalifornien-Programms sagt er:
In dem Bewusstsein, dass die meisten Studierenden
der AKAD University berufsttig sind und somit nicht
an den klassischen Austauschprogrammen von drei
bis neun Monaten teilnehmen knnen, haben wir
nach Mglichkeiten gesucht, unseren Studierenden
trotzdem einen Studienaufenthalt im Ausland zu ermglichen. CSUS hat eine lange Erfahrung mit KurzzeitStudienprogrammen, die es den Teilnehmern ermglichen, im Rahmen von Intensivkursen in drei Wochen
die gleichen Inhalte zu erarbeiten wie in traditionellen Semesterkursen.

Prof. Ulrich Luenemann (links), Betreuer


der AKAD-Studierenden vor Ort, und
Prof. Dr. Torsten Bgner, Leiter des Instituts fr Interkulturelle Kommunikation
und Internationale Programme der
AKAD University, an der Einfahrt zum
CSUS-Campus.

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Beratungstage in
33 AKAD Prfungszentren
Seit diesem Jahr gibt es bundesweit 33 AKAD Prfungszentren, an denen Studierende samstags ihre Prfungen
ablegen knnen. Ziel ist es, dadurch den Zeit- und
Reiseaufwand fr die Studierenden noch weiter zu
minimieren, sodass sie wertvolle Urlaubstage zum
Lernen oder zur Erholung nutzen knnen.
In den Prfungszentren bietet die AKAD zudem regelmig Beratungstage an, an denen sich Interessierte
ber das AKAD-Fernstudium allgemein oder gezielt
ber einen bestimmten Studiengang informieren knnen. Kompetente Studienberater stehen vor Ort fr alle
individuellen Fragen zur Verfgung.
Die nchsten AKAD-Beratungstermine 2015:
17.07.2015, 1417 Uhr:
Aalen (c/o Studienkreis, Lwenstr. 10,
Eingang stl. Stadtgraben, 73430 Aalen)
18.07.2015, 1016 Uhr:
Stuttgart (Maybachstr. 1820, 70469 Stuttgart)
24.07.2015, 17 Uhr:
Online-Infoveranstaltung
28.07.2015, 1318 Uhr:
Magdeburg (c/o Studienkreis, Breiter Weg 232a,
39104 Magdeburg)
29.07.2015, 1118 Uhr:
Berlin (c/o Berlitz Neues Kranzler Eck,
Kurfrstendamm 21, 10719 Berlin Charlottenburg)

13.08.2015, 918 Uhr:


Stuttgart (Maybachstr. 1820,
70469 Stuttgart)
02.09.2015, 1417 Uhr:
Gtersloh (c/o Studienkreis,
Moltkestr. 8, 33330 Gtersloh)
03.09.2015, 1118 Uhr:
Hannover (c/o Berlitz, Stndehausstrae 2,
30159 Hannover)
04.09.2015, 17 Uhr:
Online-Infoveranstaltung
09.09.2015, 918 Uhr:
Stuttgart (Maybachstr. 1820, 70469 Stuttgart)

AKAD erweitert MBA-Angebot


Seit Februar dieses Jahres gehrt zum Portfolio der
AKAD University ein deutschlandweit einzigartiger MBA
Global Business. Der berufsbegleitende Studiengang
richtet sich an Interessenten, die sich nach dem ersten
Studienabschluss und ein paar Jahren Berufserfahrung
gezielt fr eine internationale Laufbahn, das professionelle Consulting oder den Start eines eigenen Business
qualifizieren mchten. Ohne ihren Beruf aufgeben zu
mssen erhalten die Teilnehmer in kompakten 13 Monaten eine Hochschulausbildung nach internationalen
Standards. Dazu kooperiert die AKAD mit der renommierten amerikanischen University of Louisville.

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Zum Herbst 2015 erweitert die AKAD ihr MBA-Angebot um zwei weitere Studiengnge: Der MBA General Management eignet sich fr Geschftsfhrer und
Lnderchefs groer Unternehmen sowie ambitionierte
Manager, die diese Positionen in global ttigen Konzernen anstreben. Der MBA Entrepreneurship & Innovation wiederum bildet angehende Unternehmer
und Grnder so aus, dass sie ihre innovationsstarken
Produkte richtig konzipieren, am Markt positionieren
und weiterentwickeln knnen. Anmeldungsstart fr die
beiden neuen MBAs ist Juli 2015.

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AKAD LEBEN

clearance for take-off


AKAD-Absolvent Jens Bischof begann vor rund 25 Jahren
bei Lufthansa als Angestellter im Frachtbereich.
Heute arbeiten unter seiner Fhrung als
Chief Commercial Officer rund 3 200 Mitarbeiter.
Wir werfen einen Blick auf seine beispielhafte Karriere.
Von Lisa von Zobeltitz

er amerikanische Traum vom Tellerwscher zum


Millionr hat mit AKAD-Absolvent Jens Bischof
ein deutsches Pendant gefunden, mit ein bisschen weniger Glck und ein bisschen mehr Flei: Nach Abitur,
Bundeswehr, einer Ausbildung zum Speditionskaufmann und ein paar Jahren Berufserfahrung in seinem
Ausbildungsbetrieb stieg der damals 25-Jhrige als
Frachtdisponent bei Lufthansa ein. Es folgten zwei
Studiengnge und ein rasanter Ritt in die Konzernspitze.
Heute ist Jens Bischof Chief Commercial Officer und
Mitglied des Passagevorstandes bei Lufthansa.
In dieser Position verantwortet der 49-Jhrige weltweit
den Vertrieb, das Revenuemanagement, die Produktentwicklung, die internationale Flughafenabfertigung
und das Marketing der Fluggesellschaft. Sein Team
besteht aus rund 3 200 Vertriebs- und Servicemitarbeitern, mit denen zuletzt 17,2 Milliarden Euro Umsatz
generiert wurden, das entspricht mehr als der Hlfte des
Lufthansa-Group-Gesamtumsatzes. Doch wie genau
wurde aus dem jungen Speditionskaufmann der erfolgreiche Konzern-Stratege?

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Smtliche Jobs setzten eine entsprechende


akademische Ausbildung voraus.
Werfen wir einen Blick zurck auf seine Anfnge bei
Lufthansa. Das war zu Beginn der 1990er-Jahre, einem
noch weitestgehend analogen Zeitalter, und damit dem
Zeitalter der Schwarzen Bretter. Genau diese studierte
Jens Bischof und stellte bei den aushngenden Stellenangeboten schnell fest: Ohne Studium kommst Du
hier nicht besonders weit. Smtliche Jobs, die mich interessierten, setzten eine entsprechende akademische
Ausbildung voraus. Der nchste logische Schritt: ein
Studium. Allerdings: Ich bin ein praxisorientierter
Mensch. Je breiter und unspezifischer ein Studium,
desto schwieriger war das Lernen fr mich. Bei einem
Fernstudium, mit seinem Mix aus Theorie und beruf-

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AKAD LEBEN

licher Praxis, habe ich meine grten Erfolgschancen


gesehen. Nachdem er alle Anbieter verglichen hatte,
entschied sich Jens Bischof fr AKAD und den DiplomBetriebswirt mit Schwerpunkt Marketing: Die Kombination aus Autodidaktik und Studienzeit hat bei
AKAD einfach gestimmt.
Unschlagbares Angebot: Referentenstelle zum
Sachbearbeitergehalt
Obwohl Jens Bischof sein Studium ohne konkrete Jobaussicht begann, trug sein Engagement alsbald Frchte:
Zu Beginn des Hauptstudiums, also im 5. Semester, bin
ich mit dem Leiter des Einkaufs in Kontakt gekommen
und hatte erzhlt, dass ich mich, auch mithilfe des Studiums, aus dem operativen Bereich herausentwickeln
mchte. Dieser Mann, der auch in den nchsten Jahren
zu einem wichtigen Mentor wurde, war meinen Ambitionen und Vorstellungen gegenber aufgeschlossen.
Und unterbreitete Bischof ein erstes Jobangebot: eine
Referentenstelle, zum Sachbearbeitergehalt. Jens Bischof erinnert sich: Er meinte: Wenn du dein Diplom
hast, wird das Gehalt auf Referentenniveau angepasst.
Das war eine gute Motivation! Und der Startschuss
fr Bischofs beispielhafte Karriere: An die Referentenstelle schlossen sich die des Teamleiters, des Gruppenleiters, des Abteilungsleiters an, bis er schlielich im
Jahr 2000 zum Hauptabteilungsleiter befrdert wurde
und damit auch zu seinem nchsten nebenberuflichen Studium: das International Masters Program of
Practicing Management (IMPM), ein von Lufthansa
voll finanziertes Master-Studium fr Top-Manager, das
er mit dem Master-Titel abschloss. Das war wirklich
super und nach AKAD der zweite Volltreffer. Nur hatten
sich die Umstnde im Vergleich zum ersten Studium
verndert: Ich war verheiratet, meine Frau und ich be-

fanden uns zu der Zeit mitten im Hausbau und unsere


Tochter kam zur Welt. Doch wir haben es zusammen
hinbekommen!
Bei so viel geballter Power fragt man sich, ob ein Jens
Bischof whrend seiner Studien auch einmal einen
Durchhnger hatte. Oh ja! Ich erinnere mich gut an
Fcher wie Buchhaltung oder Statistik, die eine ,gewisse Herausforderung darstellten. Da musste ich mich
schon hin und wieder motivieren. Zum Glck hatte ich
Kontakt zu einigen Kommilitonen, die in meiner Nhe
wohnten. Wir haben uns getroffen, zusammen gelernt,
gemeinsam zu Klausuren angemeldet. Wenngleich ich
solche Kontakte anfangs von einem Fernstudium gar
nicht erwartet hatte, war ich ber diese Situation umso
glcklicher!
Die Mhen werden belohnt!
Die Methode Fernstudium hat fr Jens Bischof funktioniert, zweimal. Gleichzeitig wei er, dass man sich
klar darber sein muss, dass man fr ein Fernstudium
und die damit einhergehende Doppelbelastung Energie
braucht. Aber er wei auch: Die Mhen werden belohnt! Denn immer, wenn ich meinen Werdegang
irgendwo auf den Tisch gelegt habe, erhielt ich insbesondere fr meine beiden Studiengnge, die parallel
zum Job liefen, viel Anerkennung. Das war vor 20 Jahren so und das gilt selbst heute noch.

Als Chief Commercial Officer verantwortet Jens


Bischof u. a. auch Lufthansa Flughafen-Crews an
Flughafen-Stationen weltweit, zum Beispiel an den
Checkpoints, in den Lounges oder am Gate.
Schichtarbeiter, die genau das machen, was ich
von meinen Anfngen hier kenne. Und ich stelle
immer wieder fest, dass es von Vorteil ist, wenn
man auf eine mehrjhrige eigene Erfahrung in
diesem Bereich zurckgreifen und sich mit den
Themen der Mitarbeiter mit Empathie auseinandersetzen kann.

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AKAD LEBEN

AKAD University zeichnet


Fernstudenten des Jahres aus
Das Studium neben dem Beruf mit einer Bestnote abzuschlieen, ist eine auergewhliche Leistung. An ihre besten Absolventinnen und Absolventen hat die AKAD
University deshalb den Preis Student of the Year 2014 verliehen.

Annelind Wlde

Jrg Willmann

Lissy Biegler

Mareike Schmele

m Rahmen der Kolloquiumsfeier am 5. Dezember


2014 in Stuttgart nahmen die Students of the Year
ihre Preise entgegen. Ausgezeichnet wurden jeweils
die Absolventen mit der besten Gesamtnote und der
besten Abschlussnote in den Fachbereichen Wirtschaft,
Technik und Kommunikation.

Andrea KennepohlVetter

Kommunikationsstarke Preistrgerinnen

Markus Schweitzer

Im Studiengang International Business Communication erhielt Annelind Wlde aus Freudenstadt den
Preis fr die beste Gesamtnote. Mit dem Bachelor-Studium hat die 26-Jhrige ihrer Leidenschaft fr Internationalitt ein akademisches Fundament gegeben, und
das zahlt sich aus: Seit ihrem Abschluss arbeitet sie in
der chinesischen Niederlassung eines deutschen Unternehmens und kann die interkulturellen Studieninhalte
praktisch anwenden.
Die Euskirchenerin Andrea Kennepohl-Vetter (46)
wurde fr ihre Abschlussarbeit ausgezeichnet, in der
sie ein Kommunikationskonzept fr einen regionalen
Volkshochschulverband entwickelt hat. KennepohlVetter hatte vor dem IBC-Studium bereits einen
AKAD-Lehrgang zum Staatlich geprften bersetzer
abgeschlossen und arbeitet als Englischdozentin und
bersetzerin. Auch sie hat erfahren: Durch den
Hochschulabschluss ffnen sich beruflich neue Tore.
Ausgezeichnete Betriebswirtschaftlerinnen
Im Fachbereich Wirtschaft erhielt Lissy Biegler aus
Gera den Preis fr die beste Gesamtnote. Die 26-Jhrige

38

Von Heike Wienholz

hat bei AKAD den Master-Studiengang in Betriebswirtschaftslehre absolviert. Ich wollte nach dem Bachelor
nicht stehen bleiben, sondern mein Wissen vertiefen,
um neue Aufgaben und Herausforderungen annehmen
zu knnen, begrndet sie ihre Entscheidung frs
Fernstudium, die sie rckblickend als eine der besten
meines Lebens bezeichnet. Biegler arbeitet im Auendienst einer Medizintechnik-Firma, die ihr Fernstudium
finanziell gefrdert hat. Der Preis fr die beste Abschlussarbeit im Bereich Wirtschaft ging an Mareike
Schmele (29) aus Grafing bei Mnchen. Sie arbeitet
als Anlage- und Vermgensberaterin bei einer Bank
und hat in ihrer Diplom-Arbeit die Preisfairness auf dem
Immobilienmarkt am Beispiel des Wohnungsmarktes
in Mnchen untersucht.
Schnelle Techniker
Die beste Abschlussarbeit im Fachbereich Technik hat
Jrg Willmann aus Stuttgart geschrieben. Der 43jhrige Bauingenieur hatte sich fr das Aufbaustudium
in Wirtschaftsingenieurwesen entschieden, weil er sich
auch betriebswirtschaftlich fit fr Fhrungspositionen
machen wollte: Da werden heute schon mindestens
zwei akademische Grade gefordert, meist ein technischer und ein betriebswirtschaftlicher, hat Willmann
erfahren. Derzeit leitet er das globale Key Owner
Management bei einem Unternehmen, das chemische
Systeme und Produkte fr die Bau- und Fahrzeugindustrie entwickelt und herstellt.
Den Preis fr die beste Gesamtnote in einem technischen Studiengang erhielt Markus Schweitzer (36)
aus Neunkhausen im Westerwald. Der frischgebackene
Diplom-Wirtschaftsinformatiker hat sein Fernstudium
in weniger als drei Jahren abgeschlossen: Dazu haben
mein Ehrgeiz und der Spa am Studium beigetragen,
sagt Schweitzer, der als Senior Business Consultant
bei einer IT-Beratung arbeitet.

AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

AKAD LEBEN

Die besten WHL-Absolventen 2014


Auch die Wissenschaftliche Hochschule Lahr hat wieder ihre Students of the Year
gekrt: Preise erhielten der beste und der schnellste Absolvent sowie die beiden
Alumni mit der besten Abschlussarbeit.
Von Heike Wienholz

rank S aus Bernsbach in Sachsen konnte sich


ber den mit 500 Euro dotierten Preis der Stadt
Lahr fr die beste Gesamtnote (1,1) freuen.
Die Auszeichnung des Karriere-Netzwerks XING fr
die krzeste Studiendauer erhielt Martin Appel aus
Regensburg, der sein Master-Studium in Wirtschaftspdagogik in nur 19 statt der Regelstudienzeit von
24 Monaten abschloss.
Den AKADalumni-Preis fr die beste Abschlussarbeit des
Jahres wurde gleich zweifach vergeben: Anja Reichert
aus Schwbisch Hall und Joscha Frhlich aus Grobettlingen erhielten fr ihre Master-Thesis beide eine
glatte 1,0.
Lebenslanges Lernen: dritter Studienabschluss
neben dem Beruf
Preistrger Frank S hat mit dem WHL-Abschluss
zum Diplom-Kaufmann insgesamt sein drittes Studium
berufsbegleitend absolviert. Nach einem technischen
Studium zum Ingenieur schrieb er sich zunchst an
der damaligen AKAD-FH Leipzig fr Wirtschaftsingenieurwesen ein und begann nach dem DiplomAbschluss das wirtschaftswissenschaftliche Aufbaustudium in Lahr. Der 57-jhrige Sachse arbeitet als
selbststndiger Controller und konnte whrend des
WHL-Studiums auf seine bereits vorhandenen Fernlernkompetenzen zurckgreifen: Zudem habe ich Freude
daran, mir neues Wissen anzueignen, und die ntige
Disziplin, um auch Durststrecken durchzuhalten,
fgt er hinzu. Auch beruflich knne er direkt vom
WHL-Studium profitieren: Ich bin jetzt viel sicherer
bei operativen und strategischen Entscheidungen!
Zeitliche Ressourcen optimal genutzt
Mit Joscha Frhlich hat diesmal ein Absolvent des
Master-Studiengangs Finance and Banking den AKADalumni-Preis fr die beste Abschlussarbeit erhalten.
Der 31-jhrige Bankkaufmann lobt vor allem die flexible
AKAD. DAS HOCHSCHULMAGAZIN. 28 I Juli 2015

Studienkonzeption des WHL-Studiums: So konnte


ich den Lernstoff in Einklang mit meinem beruflichen
und privaten Terminkalender bekommen und habe
schnell erkannt, dass ich das Studium auch mit voller
Berufsttigkeit sehr gut absolvieren kann. Frhlich
arbeitet als Senior-Analyst in der Vermgensverwaltung
der Kreissparkasse Esslingen-Nrtingen und kann in
diesem Job nicht nur die Studieninhalte, sondern auch
die erlernten Methoden anwenden: Ich gehe schwierige Aufgaben jetzt eigenstndiger, strukturierter und
zielorientierter an und habe gelernt, zeitliche Ressourcen optimal zu nutzen.

Frank S

Joscha Frhlich

Mit dem Master Wirtschaftspdagogik zum


Wunschberuf
Die zweite AKADalumni-Preistrgerin, Anja Reichert
(34), hat sich mit ihrem Master-Abschluss in Wirtschaftspdagogik die Voraussetzung fr den Einstieg in ihren
Wunschberuf geschaffen: das Lehramt an beruflichen
Schulen. Nach ihrem FH-Studium der Betriebswirtschaftslehre und Berufserfahrung als Personalreferentin und Personalberaterin ist sie jetzt Referendarin fr
das hhere Lehramt an der Kaufmnnischen Schule in
hringen.
Auch dem XING-Preistrger Martin Appel (37) ist durch
den universitren Abschluss an der WHL der Einstieg
ins Lehramt gelungen: Er ist derzeit Studienreferendar
an der Fachoberschule Regensburg. Sein Master-Studium in Wirtschaftspdagogik hat er in nur 19 Monaten
statt der blichen zwei Jahre absolviert und ist damit
im vergangenen Jahr an der WHL der Schnellste gewesen. Dass er es geschafft hat, sein Studium so schnell
durchzuziehen, schreibt Appel neben groer Eigeninitiative, Konsequenz und Durchhaltevermgen
auch der Untersttzung durch seine Frau und seinen
Arbeitgeber zu: Zum Beispiel hatte ich die Mglichkeit, auch im Home Office zu arbeiten, und konnte
gegen Ende des Studiums dann auch auf Teilzeit reduzieren, so der Preistrger.

Anja Reichert

Martin Appel

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