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AT ELI F EITO PO R NS

Pl a n ej a m en to de C a m pa nha pa ra l anar o ateli Feito po r N s.

O que um ateli?

Por que lanar um servio

no mercado j com publicidade?

Por que elevar um servio

ao patamar de marca?

Por que planejar

uma campanha publicitria?

Co mo const ruir um a gra nde marca po r meio de

um a c a m pa nha pu blicitria?

D es e nvo l ve r um Pl a ne ja m e nto de Campanh a eficaz

p a ra o l a n a m e nto d o a teli Feito po r N s.

1 . Id e n ti fic a r o que o pbl ico-alvo espera de u m ateli.

2 . D es c reve r os princ ipa is fa tores presentes n a co nstru o

d a pre fe r nc ia sobre u ma marca.

3 . A n a l i s a r o pa pe l que a publicidade po de assu mir

no l a n a m e nto d e u ma marca.

JUSTIFICATIVA

Abrir um a loja

Lan ar u ma marca

Pa ra d e s envol ve r um a boa c a m panh a, preciso planejar.

Pa ra pl a ne ja r, preciso co nh ecer.

REFERENCIAL TERICO
Pa r te 1: M a rketin g.
Au to re s: Kot le r & Ke l le r; Ogden & Crescitelli.

Como os consumidores potenciais conhecem os novos produtos,

experimentam, adotam ou os rejeitam? A administrao deve entender
o processo de adoo por parte do consumidor para desenvolver
uma estratgia eficaz de penetrao do mercado.
(KOTLER, 1998, p. 300-301, grifo do autor).

Objetivo 1: Id e n tific a r o q u e o p b li co- al vo es p era d e u m atel i .

REFERENCIAL TERICO
Pa r te 2: Pub l i c i d a d e e Pro pagan da.
Au tore s: S a nt a nna ; S antaella; Sampaio.
[...] uma vez que uma das principais aplicaes da propaganda criar,
desenvolver, expandir, manter e at reciclar marcas. (SAMPAIO, 1999, p. 213).
[...] a publicidade, a mais invasora e visvel forma de comunicao de marketing,
desempenha um papel crucial. A publicidade no pode transformar
uma orelha-de-porco em uma bolsa de seda, mas, se o produto for bom,
ou - o que prefervel - superior, ela pode ajud-lo a transformar-se
em uma marca forte. (JONES, 2005, p. 79).
Objetivo 3 : A n a lisa r o s p a p is q u e a p u b l i ci d ad e p od e as s u m i r
n o la n a m e n to de u m a m arca.

REFERENCIAL TERICO
Pa r te 3: Pos i c i ona m en to e Bran din g.
Autore s: Aa ke r; R ie s & Tro u t; Jo nes.

Uma marca bem-sucedida criar uma preferncia [...] nas mentes

desses consumidores, e isso os motivar a compr-la repetidamente. [...]
A preferncia do consumidor por uma marca construda substancialmente
pelo que se tornou conhecido como valores agregados. (JONES, 2005, p. 15-16).

O bjetivo 2: D esc reve r o s p rin c ip a is fatores p res entes na cons t r u o

da p re fe r n c ia so b re um a m arca.

METODOLOGIA
M tod o d e e st udo : Dialtico
O trabalho ser permeado por diversas variveis de mercado,
tais como: cultural/social, psicolgicas e tecnolgicas.

A b o rd a ge m d o proble m a : Qualitativa + Q u an titativa

Na fase quantitativa: quantos atelis; quantas pessoas j precisaram
desse tipo de ser vio; em que locais as pessoas querem mais (pblico-alvo).
Na fase qualitativa: quais as experincias com atelis; quais as principais
expectativas; modo de se vestir - influncias.

T ipo d e pe squisa: Descritiva

No trabalho ser feita a relao com as variveis citadas acima, buscando
o maior nmero de detalhes possveis sobre essa relao.

METODOLOGIA
T cn ic a d e p esquisa : B i b l i og r fi c a + Pesqu isa de levan tamen to
Para a etapa de base terica ser utilizada a pesquisa bibliogrfica.
Para a etapa do planejamento, sero necessrios alguns levantamentos.

O b j e to s da pe squisa : Pre fe rn cias dos co n su mido res

Uma vez que o pblico-alvo for definido, sero analisados os seus gostos
acerca de muitas coisas: lugares que frequentam, como se vestem,
com que frequncia compram roupas, se compram pela internet, etc.

BRUNO ANDRADE TORRES

MARISA DE LEMOS ARAJO

2015