Estudo Do Rádio

CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA
FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FASA

CURSO: COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO: JORNALISMO
DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADMICA
O estudo do rdio e da sua relao com o pblico
Fabiana Alves Santana

Matrcula N 2011172-7
Braslia/DF, Novembro de 2004
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CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA

FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FASA
CURSO: COMUNICAO SOCIAL
HABILITAO: JORNALISMO
DISCIPLINA: MONOGRAFIA ACADMICA
O estudo do rdio e da sua relao com o pblico
Fabiana Alves Santana

Matrcula N 2011172-7
Monografia apresentada ao Curso
de Comunicao Social, habilitao
em Jornalismo, da Faculdade de
Cincias Sociais Aplicadas do
Centro Universitrio de Braslia
UniCEUB,
como
parte
dos
requisitos
necessrios
para
obteno do ttulo de Bacharel em
Comunicao Social, Habilitao
em Jornalismo.
Braslia/DF, Novembro de 2004
Monografia apresentada ao Curso

de Comunicao Social, habilitao
em Jornalismo, da Faculdade de
Cincias Sociais Aplicadas do
Centro Universitrio de Braslia
UniCEUB,
como
parte
dos
requisitos
necessrios
para
obteno do ttulo de Bacharel em
Comunicao Social, Habilitao
em Jornalismo.
1. Coordenador do Curso:
Prof (a): Maria Glucia Magalhes
2. Professor Orientador:
Prof. (a): Manoel Dourado Bastos
3. Professor (a) Convidado (a):
Prof. (a): Henrique Codato
4. Professor (a) Convidado (a):
Prof. (a): Mara Rgia
DEDICATRIA
Dedico este trabalho aos meus

pais, Elisete e Wilson, e minha irm,
Lorena, que, apesar das discusses
e algumas discordncias, estiveram
sempre do meu lado.
minha famlia que est na minha
terra natal, Salvador, e que apesar
da distncia, est sempre torcendo
pelo meu sucesso.
Ao meu namorado, Fernando dos
Santos, que muitos dias no me
teve ao seu lado mas sempre que
eu
precisava
desistir,
me
ou
pensava
deu
foras
em
para
continuar.
s minhas amigas Isis, Mila e
Vivian, que sempre que eu precisei
de ajuda e colaborao para o
trmino desta monografia, estavam
a me ajudar.
AGRADECIMENTOS
Agradeo a Deus por ter me

concedido
me
tornar
apta
concretizar esta conquista em minha

vida.
Ao
meu
orientador,
Manoel
Dourado, que com sua tranqilidade e

seus conhecimentos, me deixou mais
calma e me ajudou nas horas de mais
desespero.
Aos meus amigos que, na hora de
desabafar e descansar dos trabalhos
finais do curso, sempre me divertiam
para eu esquecer das preocupaes ou
me escutavam com pacincia.
Renato Arrochela, meu ex-chefe,
que sempre me entendia quando eu
precisava faltar ou sair mais cedo do
trabalho por causa da monografia.
RESUMO
O presente trabalho estuda a influncia que do rdio nas pessoas. Para

isso, analisa a relao entre os locutores Osmar Campos, da 104 FM, e Cac, da
105 FM, e ouvintes. Para esta anlise, foram usadas entrevistas feitas com os
locutores e questionrios aplicados na populao. A monografia ainda d um
breve histrico sobre o rdio e fala da teoria dos efeitos limitados e da hiptese
dos usos e gratificaes, para complementar o estudo. A anlise do tema proposto
teve divergncias quanto s hipteses explanadas na introduo mas buscou
responder os problemas de pesquisa.
NDICE
1 Introduo.........................................................................................................06
2 Captulo 1 As teorias da comunicao que se aplicam ao estudo do rdio..08
1.1 Teorias da Comunicao ...................................................09
1.2 Teoria dos efeitos limitados ...............................................09
1.3 Teoria funcionalista ...........................................................14
1.4 Hiptese dos usos e gratificaes .....................................15
3 Metodologia......................................................................................................21
4 Captulo 2 Histria do rdio...........................................................................25
2.1 Tempos difceis .................................................................26
2.2 - Anos dourados ..................................................................28
2.3 O rdio tem que sobreviver ...............................................30
2.4 Rdio hoje .........................................................................31
2.5 Futuro radiofnico .............................................................33
5 Captulo 3 Estudo da relao entre locutores e ouvintes..............................34
3.1 Base da anlise .................................................................35
3.2 Coleta de dados .................................................................36
3.3 Apresentao dos resultados ............................................37
3.4 Discusso e anlise dos resultados ..................................42
6 Concluso.........................................................................................................45
7 Anexos..............................................................................................................47
8 Referncia Bibliogrfica....................................................................................53
INTRODUO
A monografia Influncia do rdio no cotidiano das pessoas tem como
objeto de estudo a relao entre os locutores Osmar Campos, da 104 FM, e Cac,
da 105 FM, e ouvintes.
Isto visa resolver dois problemas de pesquisa a partir da anlise dos
programas no perodo de 20 a 24 de setembro de 2004, da entrevista com os
locutores e da aplicao de questionrio com o pblico. So eles: por qu o
pblico cria uma relao de intimidade com o locutor? e que fatores contribuem
para a grande receptividade do rdio e o retorno dos ouvintes?
As pessoas vem o locutor como algum ntimo ou uma espcie de mito. O
fato de s ouvi-lo provoca a mente dos ouvintes, o que d liberdade ao imaginrio
deles. Isso to comum que, em alguns programas, os locutores lem as cartas
dos ouvintes e conversam com eles como um amigo de confiana. E em alguns
lugares, o nico veculo de comunicao existente o rdio, s neles as pessoas

podem escutar as notcias do mundo, alm das msicas. O rdio instantneo, de
qualquer lugar e a qualquer momento uma pessoa pode participar de um
programa para pedir msicas ou simplesmente para conversar com o locutor. A
rapidez desse meio faz com que o ouvinte se sinta mais ntimo do locutor e parte
importante da programao. Com a pesquisa, ser comprovado se estas
hipteses so verdadeiras.
A monografia tem como objetivo analisar a influncia do rdio nas
pessoas, tentar descobrir porque um veculo que apenas se ouve tem grande
audincia. Pesquisar a importncia do veculo e a influncia das emissoras de
rdio na populao. Alm disso, analisar a relao dos ouvintes com os locutores,
com base na entrevista realizada com Osmar Campos e Cac.
O tema foi escolhido pelo fato de o rdio ser um veculo de grande
abrangncia. O objeto de estudo so locutores de rdios populares e de
audincia, o que facilita o estudo da relao entre eles e os ouvintes. Para isso,
foram feitos pesquisas com indivduos que escutam rdio, entrevista com os
locutores da 104 e da 105 FM, um estudo da histria do rdio, inclusive
atualmente, e das rdios citadas. A observao dos programas durante o perodo
descrito no projeto tambm de importncia para a monografia.
Duas teorias da comunicao se aplicam ao tema proposto. A teoria dos efeitos
limitados, que fala da influncia dos mass media sobre o pblico e cita qual o
papel desempenhado pela rdio em diversos pblicos. E a hiptese dos usos e
gratificaes, pois analisa o que os mass media fazem s pessoas e o que as
pessoas fazem com os mass media.
A monografia foi distribuda nos captulos As teorias da comunicao que
se aplicam ao estudo do rdio, Histria do rdio e Estudo da relao entre
locutores e ouvintes, alm da introduo, metodologia e concluso.
1 - AS TEORIAS DA COMUNICAO QUE SE APLICAM AO

ESTUDO DO RDIO
A monografia que tem como tema A influncia do rdio no cotidiano das

pessoas se baseia em duas teorias da comunicao. A teoria dos efeitos limitados
e a hiptese dos usos e gratificaes, que falam da influncia do rdio no
indivduo, a necessidade e o que motiva o ouvinte a usar esse meio.
Quando, em 1916, o engenheiro David Sarnoff mostrou de uma forma
lucrativa como A caixinha de msica de Rdio poderia ser usada como veculo
de comunicao de massa para famlias comuns, no imaginava que hoje esse
seria o meio de maior abrangncia na sociedade. Apenas dez anos depois, o rdio
j havia se tornado um veculo de uso domstico, como o engenheiro previu.
Assim como a televiso, est presente em todas as casas mas com uma
vantagem relevante: a rapidez da informao.
Pelas suas inmeras caractersticas, as teorias explanadas neste captulo

se aplicam ao seu estudo. Porm, antes de qualquer coisa, indispensvel uma
breve explicao sobre as teorias da comunicao em seu aspecto geral.
1.1- Teorias da comunicao

As teorias da comunicao esto dispostas de acordo com o contexto
social, histrico e econmico de cada teoria; o tipo de teoria social mencionada
pelas teorias da mdia e o modelo de processo de comunicao que cada teoria
apresenta.
A anlise desses fatores permite avaliar a compreender as teorias da
comunicao de massa:
Em alguns casos, o termo teoria da mdia define
apropriadamente
um
conjunto
coerente
de
proposies, hipteses de pesquisa e aquisies

verificadas; em outros casos, o uso do termo um
pouco forado pois designa mais uma tendncia
significativa de reflexo e/ou de pesquisa do que
uma teoria propriamente dita.(...). s vezes as
teorias apresentadas referem-se no a momentos
cronologicamente sucessivos, mas coexistentes:
alguns modelos de pesquisa desenvolveram-se e
consolidaram-se ao mesmo tempo, contaminandose e descobrindo-se uns aos outros, acelerando
ou mesmo modificando o desenvolvimento global
do setor. (Mauro Wolf, 2003, p. 4)
Os objetos das teorias podem ser os meios de comunicao de massa ou a

cultura de massa. Nesse caso, temos como objeto os meios de comunicao.
1.2- Teoria dos efeitos limitados
Esta teoria pesquisa toda a mdia do ponto de vista da sua capacidade de

influncia sobre o pblico. Porm, cada meio tem uma capacidade diferente de
exercer influncias.
Ela consiste em unir os processos de comunicao de massa s
caractersticas do contexto social em que eles se realizam.
Pode-se determinar duas correntes sociolgico-emprica na teoria dos
efeitos limitados:
1.2.1 - A pesquisa sobre o consumo dos meios de comunicao de massa:

Lazarsfeld, em seu estudo Radio and the Printed Page. An Introduction to
the Study of Radio and Its Role in the Communication of Ideas (1940), fala sobre o
papel do rdio em relao a diversos tipos de pblico. Ele relaciona as
caractersticas dos destinatrios com as dos programas preferidos do pblico,
analisando os motivos pelos quais a audincia ouve esses programas e no
outros.
Nessa pesquisa, Lazarsfeld descreve como a atrao dos programas deve
ser estudada:
Existem trs maneiras diferentes de saber o que
um programa significa
para o pblico.
Anlise de contedo
A primeira maneira partir de uma anlise de
contedo do programa. O procedimento permite
inferncias sobre aquilo que os ouvintes extraem
do contedo. (...)
Caractersticas dos ouvintes
A segunda maneira de saber o que um programa
significa para os ouvintes conduzir uma atenta
__________
1. Paul Lazarsfeld (1901-1976), eminente terico da rea sociolgica funcionalista, foi professor da
Universidade de Columbia e desenvolveu pesquisas de grande importncia Comunicao. Suas premissas
estabeleciam que todo ser humano tem capacidade de fazer escolhas.
anlise diferencial dos vrios grupos de ouvintes.

Acaba-se por descobrir muito sobre as diferenas
entre sexo, idade e grupos sociais. (...)
Estudos sobre as gratificaes
Pode-se perguntar diretamente s pessoas o que
um programa significa para elas, e suas respostas
podem constituir um ponto de partida para
pesquisas ulteriores.
Os trs modos de estudar o apelo dos programas
encontram-se
estreitamente
inter-relacionados.
Uma anlise do contedo sem dvida fornecer

indicaes sobre o que o programa pode significar
para os ouvintes. Mas, se isso realmente ocorrer,
dever ser descoberto por meio de uma pesquisa
voltada aos prprios ouvintes. Por outro lado, toda
atrao que tenha sido reconstruda a partir da
introspeco dos ouvintes deve ser verificada. E
isso pode ser feito apenas ao se prefigurar que
certos tipos de pblico apreciaro ou evitaro o
programa (...). (Lazarsfeld, 1940, p. 55-93)
Lazarsfeld fala tambm dos efeitos pr-seletivos e dos efeitos sucessivos.

O rdio primeiro seleciona o prprio pblico e posteriormente exerce alguma
influncia sobre ele. Sendo assim, a anlise dos fatores que explicam as
preferncias de consumo para um certo meio ou gnero une-se anlise da
estratificao dos grupos sociais que manifestam esse hbito de consumo.
Para compreender as comunicaes de massa, preciso atentar e estudar
onde elas agem e de que fazem parte.
1.2.2 - O contexto social e os efeitos dos meios de comunicao de massa

O ponto fundamental que caracteriza essa corrente : a eficcia dos meios
de comunicao de massa pode ser analisada apenas dentro do contexto social
em que estes agem.
A influncia dos meios de comunicao decorrente das caractersticas do
sistema social. Segundo Lazarsfeld, os efeitos provocados pelos meios de
comunicao de massa dependem das foras sociais que prevalecem num

determinado perodo. Sobre isso, Lazarsfeld, Berelson e Gaudet fizeram um
estudo sobre a formao de opinio em determinadas comunidades sociais. Em
The Peoples Choice. How the Voter Makes uphis Mind in a Presidential
Campaign, seu objetivo definir os motivos de determinada opinio poltica na
campanha presidencial de 1940, no estado de Ohio. Alguns dos efeitos estudados
foram a participao na campanha, a formulao de decises de voto e a votao.
Foram obtidos inmeros resultados: alguns indivduos foram ativados pela
campanha da mdia, outros tiveram suas decises reforadas e ainda, mesmo em
menor nmero, algumas pessoas converteram sua opo de voto.
Num segundo estudo, Personal Influence: The Part Played by People in the
Flow Mass communication, de Lazarsfeld e Elihu Katz, foi pesquisado o
comportamento dos consumidores de moda e de formas de lazer. Foi constatado
nos processos de decises individuais de uma populao feminina que existe um
grupo primrio.
(...) O que importa no que o estudioso da
comunicao de massa estivesse na ignorncia do
fato de os membros da audincia terem famlia e
amigos, mas sim que ele no acreditava que
pudessem afetar o resultado de uma campanha.
(Elihu Kats, 1960, American Journal of Sociology
65)
Da descobriu-se a importncia dos lderes de opinio, que so pessoas

bem informadas e tentam influenciar outros indivduos menos informados. Os
lderes de opinio tm funo de mediadores entre os meios de comunicao de
massa e os outros indivduos do grupo. Eles tm maior contato com a mdia e
interpretam as informaes dos meios de comunicao. Esse o modelo two-step
flow of communication, o fluxo de comunicao em dois nveis. Esse modelo
consiste em duas etapas: primeiro, da mdia para os indivduos bem informados,
os lderes de opinio, que recebem comunicaes de massa; segundo, daquelas

pessoas para indivduos menos expostos mdia.
Os efeitos dos meios de comunicao de massa so compreensveis a
partir da anlise das interaes recprocas entre os receptores: os efeitos da mdia
se realizam a partir da influncia pessoal. A teoria dos efeitos limitados est
inserida num ambiente social marcado por interaes e processos de influncia
pessoal em que o destinatrio se configure com base em sua personalidade e
grupos de referncia.
Os efeitos so limitados tambm em sua qualidade e consistncia. Os
contatos pessoais so mais eficientes do que os meios de comunicao de massa
porque eles podem atingir os mais predispostos mudana de opinio. A
credibilidade maior nas relaes pessoais do que na mdia, por isso, a eficcia
da mdia tem um efeito limitado em relao eficcia da influncia pessoal.
Os estudos de Merton sobre os lderes de opinio descrevem a estrutura
da influncia e os seus lderes numa determinada comunidade, em relao ao
consumo de comunicao de massa.
A anlise complexa de Merton explica como os processos de influncia
esto radicados na estrutura social, embora no sejam determinados por esta. Por
isso, para poder estudar a funo da comunicao de massa dentro da estrutura
de influncia pessoal, necessrio integrar as anlises dos atributos pessoais dos
destinatrios s anlises das suas funes sociais.
Portanto, a eficcia da comunicao de massa depende dos processos de
comunicao do indivduo na sociedade.
1.2.3- Correntes psicolgico-experimental e sociolgico em campo
__________
2.
Two-step flow of communication pressupe uma situao de baixa difuso de comunicao de

massa, dierente do que ocorre hoje. Nos anos 40, os meios de comunicao eram limitados na
sociedade. Hoje, a situao de quase saturao na difuso da mdia.
3.
Thomas S. Merton (1910-1986) lecionou na Universidade de Columbia, como Lazarsfeld.

Terico do mtodo sociolgico e da sociologia das cincias, o funcionalismo fez dele um dos
quatro pais da Mass Communication Research.
Essas correntes estudam a consistncia e o alcance dos efeitos obtidos

pelas comunicaes de massa. Os resultados so contrastantes.
Nos estudos experimentais h a possibilidade de se obter efeitos de
persuaso, desde que as mensagens sejam estruturadas de acordo com as
caractersticas do destinatrio. J os estudos de campo explicitam a pouca
importncia dos meios de comunicao de massa em relao aos processos de
interao pessoal.
Na corrente experimental os indivduos so igualmente expostos
comunicao, enquanto que na pesquisa em campo os indivduos so expostos
voluntariamente comunicao.
O modo de pensar o papel da comunicao de massa est estreitamente
ligado ao clima social que qualifica um determinado perodo histrico. Para que
ocorra mudana desse clima, preciso haver tambm mudanas no
comportamento a respeito da influncia da mdia.
Os efeitos proporcionados pela mdia tm um alcance limitado, uma vez
que o pblico no se comporta de maneira passiva ou desprovida de inteno
crtica. Portanto, a influncia da mdia tambm limitada pois no direta nem
imediata. Exige intermedirios e requer tempo.
1.3- Teoria funcionalista

A hiptese dos usos e gratificaes est inserida na teoria funcionalista. Por
isso, cabe aqui expor esta teoria.
A teoria funcionalista aborda os meios de comunicao de massa em seu
conjunto.
(...) verdade que suas articulaes internas
distinguem-se entre gneros e meios especficos,
mas a importncia mais significativa est voltada a
explicitar as funes. (Mauro Wolf, 2003, p.50)
O que importa so as funes exercidas na sociedade pelas comunicaes

de massa. A ateno agora voltada para as conseqncias da ao da mdia
sobre a sociedade e no mais na manipulao, persuaso e influncia da mdia,
como nas outras teorias. So analisadas funes de mdia mais normais na
sociedade e a produo habitual e difuso cotidiana de mensagens de massa.
A teoria funcionalista define a problemtica da mdia do ponto de vista da
sociedade e da contribuio que os meios de comunicao e seus outros
componentes lhe trazem. O campo de interesse dessa teoria definido pela
dinmica do sistema social e pela funo que as comunicaes de massa
desenvolvem.
Nesse sentido, a perspectiva muito semelhante
desenvolvida pelas sucessivas teorias gerais da
mdia, que com ela compartilham o fato de tornar
pertinente o estudo das comunicaes de massa a
partir do problema do equilbrio e do conflito
sociais. A teoria funcionalista da mdia representa,
portanto, uma etapa importante da crescente e
progressiva
orientao
sociolgica
da
communication research. (Mauro Wolf, 2003, p.51)
O ensaio de Wright, Functional Analysis and Mass Communication,

exemplifica o objetivo da teoria funcionalista da mdia.
ARTICULAR
TRANSMISSES
RELAO
Funes
Jornalsticas
sociedade
Disfunses latentes
Informativas
Aos grupos
Disfunes manifestas
Culturais
Ao indivduo
De entretenimento
Ao sistema cultural
1.4- Hiptese dos usos e gratificaes
Na dcada de 1940, a percepo das diferenas individuais e sociais

relacionada com as comunicaes de massa conduziu a uma nova perspectiva
sobre a relao entre audincia4 e mdia. O pblico passou de passivo para ativo
na escolha de contedo e mensagens preferidos da mdia.
A hiptese dos usos e gratificaes pesquisa a satisfao dos usurios.
Seus estudos so baseados na audincia e na recepo do destinatrio. Sua
pergunta inicial o que as pessoas fazem com os meios de comunicao de
massa?.
A busca dos tipos de necessidades atendidas e das gratificaes
proporcionadas comeou nos anos 30. Foram feitos vrios estudos sobre leituras
de livros, novelas do rdio, jornais dirios, msica popular e o cinema, a fim de
descobrir por que as pessoas prestavam ateno aos produtos da mdia e como a
populao retribui a isso.
So cinco os pontos fundamentais da hiptese:
A audincia ativa, o uso da mdia destinado

a um determinado objetivo.
No processo de comunicao de massa, grande

parte da iniciativa
na
unio da gratificao das necessidades com a

escolha dos meios de comunicao de massa
depende do destinatrio.
Os meios de comunicao de massa competem

com outras fontes
de satisfao das necessidades. Os gratificados
pela comunicao de massa representam apenas
um segmento das necessidades humanas, e o
grau em que eles podem ser satisfeitos pelo
consumo dos meios de comunicao de massa
varivel.
Muitos dos objetivos aos quais destinado o uso
__________
4. Audincia um conjunto de indivduos divididos pelo ambiente social que modela suas
necessidades de consumo dos gneros de comunicao.
experincias e
dos meios de comunicao de massa podem ser

conhecidos mediante os dados fornecidos pelos
prprios
destinatrios,
ou
seja,
eles
so
suficientemente conscientes para poder perceber

os prprios interesses e motivos.
Os juzos de valor sobre o significado cultural das

comunicaes de massa deveriam ser suspensos
at as orientaes da audincia serem analisados
em seus prprios termos. (Kartz-Blumler-Gurevich)
As funes dos meios de comunicao de massa so diferentes dos efeitos

desejados ou das motivaes dos destinatrios. Um ouvinte poderia voltar-se a
um tipo de entretenimento para relaxar, mas a exposio contnua ao gnero
poderia ter como conseqncia a conduo de seus preconceitos para as
minorias. Mesmo se diferenciarmos as necessidades das funes, possvel
conceber a gratificao das necessidades percebidas pelo indivduo.
O efeito da comunicao de massa uma conseqncia das gratificaes
s necessidades do receptor. Trata-se de determinar como os contedos da mdia
afetam o pblico.
A hiptese dos usos e gratificaes est inserida na teoria funcionalista e
representa seu desenvolvimento emprico e consistente no movimento de reviso
e superao do esquema de informao da comunicao. Seu papel mais
importante do que o ligado teoria funcionalista.
A interao estabelecida entre o pblico e a mdia se justifica pelos usos
atribudos percepo dos contedos miditicos e pelas satisfaes que podem
proporcionar. Ler jornal, ouvir rdio ou ver televiso significa fazer uso de meios
de comunicao, atendendo s necessidades que a mdia satisfaz de algum
modo.
Katz-Gurevitch-Haas determinaram cinco classes de necessidades que os
meios de comunicao de massa satisfazem:
Necessidades cognitivas (conhecimentos e compreenso)
Necessidades afetivo-estticas (experincias esttica e emocional)
Necessidades integrativas no mbito da personalidade (segurana,

estabilidade emocional, status)
Necessidades de integrao em nvel social (contatos interpessoais)
Necessidades de evaso (abrandamento das tenses e dos

conflitos)
Em outras pesquisas, estas realizadas por J. G. Blumler e Elihu Katz, foi

constatado que as necessidades a serem satisfeitas pelo pblico eram as
seguintes:
Entretenimento (como diverso)
Relacionamento pessoal (companhia para as pessoas)
Identificao projetiva (referncias de personalidades e comparaes

de situaes do cotidiano)
Vigilncia e fiscalizao (coleta de modas e novidades)
O contexto social em que vive o destinatrio relacionado s classes de

necessidades que os meios de comunicao iro satisfazer.
Um estudo feito em Israel sobre o uso dos meios de comunicao de
massa na Guerra do Kippur, em 1973, indicou que em relao necessidade de
ter informaes e de entender seu significado, de aliviar a tenso provocada pela
situao de guerra, a principal fonte de informao o rdio. medida que o
tempo passa, aumenta a necessidade do pblico de obter mais informaes. Aps
o cessar fogo, a credibilidade do veculo caiu, e apenas tempos depois a
credibilidade voltou a subir. Isso comprovou que a necessidade do meio est
fortemente ligada situao, no caso a guerra.
Os meios de comunicao de massa so usados pelo indivduo como um
reforo de uma relao com outro indivduo. Cada meio de comunicao
apresenta uma combinao especfica entre seus contedos, situaes e
contextos de fruio, atributos expressivos e tcnicos. Essa combinao de
fatores pode tornar os meios de comunicao de massa mais ou menos
adequados para satisfazer diferentes tipos de necessidade. Portanto, jornais, rdio
e televiso so utilizados para reforar o vnculo entre o indivduo e a sociedade.
As gratificaes que o receptor extrai dos meios de comunicao podem

ser vrias: o contedo especfico da mensagem, a exposio ao meio, a situao
de comunicao etc.
(...) o significado do consumo da mdia no pode
ser evidenciado apenas a partir da anlise de seu
contedo. Alguns dos motivos que levam ao
consumo de comunicaes de massa no implicam
nenhuma orientao fonte representada pelo
conjunto
de
emissoras,
mas
possuem
um
significado apenas no mundo individual do sujeito

que faz parte do pblico. (McQuail, 1975, p.155)
A hiptese dos usos e gratificaes prope a audincia como parceira ativa

do processo de comunicao. Assim, busca alcanar o objetivo dos meios de
comunicao de satisfazer a necessidade dos destinatrios. o pblico que
escolhe o meio de comunicao a que se expor.
Uma pesquisa feita por Rosengren define as variveis da hiptese dos usos
e gratificaes da seguinte forma:
- Necessidades humanas de nvel biolgico e psicolgico em interao
com as diversas combinaes de caractersticas intra e extra individuais
e com a estrutura social do lugar a diferentes combinaes de problemas que o
indivduo percebe e a possveis solues desses problemas.
- Essas combinaes so motivo para a realizao de comportamentos
de gratificao das necessidades que se tornam modelos diferenciados de
consumo dos meios de comunicao de massa e em outros modelos de
comportamento social.
- Esses modelos fornecem diversos modelos de gratificao que
influenciam a combinao das caractersticas do indivduo assim como a estrutura
do sistema dos meios de comunicao de massa e outras estruturas sociais.
Mas, at hoje, as pesquisas que utilizam a hiptese dos usos e

gratificaes produziram basicamente listas de razes dos vrios tipos de
necessidades que as pessoas tm ao selecionar os diferentes contedos da mdia

(noticirios, filmes, livros, msicas etc), ou listas de satisfaes obtidas ao usar um
meio de comunicao. Por isso, a perspectiva das necessidades e gratificaes
por enquanto limitada.
Independente
disso,
na
pesquisa
sobre
usos
gratificaes
imprescindvel perguntar ao indivduo quo importante para ele uma

determinada necessidade e em que medida usa um meio de comunicao para
satisfaz-la. Mas preciso saber que os meios de comunicao de massa no
so a nica fonte de satisfao do indivduo.
1.5- Consideraes finais

Visto as teorias aplicadas ao tema da monografia, infere-se que o rdio
um meio de comunicao de massa capaz de influenciar as pessoas a partir dos
relacionamentos interpessoais e com a mdia, desde que sejam analisados o
contedo do programa, as caractersticas dos ouvintes e a importncia do meio
para os ouvintes. Alm disso, importante saber se a audincia est satisfeita ao
utilizar o meio de comunicao, se suas necessidades esto sendo supridas e
qual o efeito resultante da escolha do rdio pelo ouvinte.
METODOLOGIA
1.1- Descrio
A monografia A influncia do rdio no cotidiano das pessoas tem como
objeto de estudo a relao entre os locutores Osmar Campos, da 104 FM, e Cac,
da 105 FM, e ouvintes. Ela observou os programas durante os dias 20 a 24 de
setembro do ano de 2004, para analisar a relao entre os locutores e os ouvintes.
1.2- Pesquisa Bibliogrfica

Os primeiros livros utilizados foram:
1. MOREIRA, Sonia Virgnia. O rdio no Brasil. RJ: Rio Fundo Editora, 1991
2. CAS, Rafael Orazem. Programa Case - o rdio comeou aqui. RJ: Mauad,
1995
3. HARTANN, Jorge e MUELLER, Nelson. A comunicao pelo microfone.

Petrpolis,RJ: Vozes, 1998
4. TAVARES, Reynaldo C. Histrias que o rdio no contou. SP: Negcio
Editora, 1997
Estes livros contam a histria do rdio.
1.3- Teorias e bibliografia

A monografia se baseia na teoria dos efeitos limitados e na hiptese dos
usos e gratificaes, inserida na teoria funcionalista. A teoria dos efeitos limitados
trata da capacidade dos meios de comunicao de influenciar o pblico, que
depende do contexto social em que o indivduo vive, e da importncia dos lderes
de opinio, que so a parte da populao capaz de influenciar as pessoas menos
informadas. A hiptese dos usos e gratificaes pesquisa a satisfao dos
usurios, as necessidades da audincia satisfeitas pela mdia. So inmeras as
necessidades do indivduo em relao aos meios de comunicao. Desde
entretenimento at necessidades de evaso (abrandamento das tenses e
conflitos).
Para uma melhor compreenso dessas teorias da comunicao foram
utilizados os livros:
1. WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Martins
Fontes, 2003 (Coleo Leitura e Crtica).
2. MATTELART, Armand e Michle. Histria das teorias da comunicao. So
Paulo: Edies Loyola, 1999.
3. POLISTCHUK, Ilana e TRINTA, Aluzio Ramos. Teorias da comunicao: o

pensamento e a prtica da comunicao social. Rio de Janeiro: Editora
Campus, 2003.
4. DEFLEUR, Melvin L. Teorias da comunicao de massa. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Editor Ltda, 1993.
1.4- Pesquisa e anlise

Neste trabalho foi feita a pesquisa qualitativa de mtodo indutivo, onde a
coleta de dados constitui a parte mais importante do trabalho, e exploratria, que
tem como objetivo familiarizar o indivduo com o objeto investigado a fim de
conhecer e responder os problemas de pesquisa.
1.4.1Coleta de dados:
Foi feita uma coleta de documentos, alm de entrevistas exploratrias e
abertas e anlise de contedo.
Num primeiro momento foram feitas entrevistas exploratrias realizadas
com locutores das rdios 104 e 105 FM, que auxiliaram na pesquisa sobre o rdio.
As entrevistas abertas, que permitem aos entrevistados falar abertamente sobre o
tema proposto, foram com os locutores Osmar Campos e Cac, da 104 e 105 FM,
respectivamente. Foram aplicados questionrios para o pblico selecionado
aleatoriamente. importante frizar que a pesquisa no se baseia em dados
estatsticos.
A anlise de contedo foi usada pois se adequa ao tema e ao objeto de
pesquisa da monografia.
Anlise de contedo uma pesquisa com a finalidade de fazer inferncias
atravs da identificao das caractersticas do texto. um mtodo de anlise de
informaes obtidas na coleta de dados. Podem ser analisados textos escritos ou
documentos dos meios de comunicao oral, visual ou gestual.
As fases da anlise de contedo so:
o Pr-anlise: define os primeiros critrios de ordenao dos
dados e para isso so escolhidas amostras do material.
o Codificao: os dados brutos so transformados em
informaes articulveis, que interagem com o
contedo da
o Categorizao:
pesquisa.
agrupa
categorias.
material
da
pesquisa
em
o Inferncia: especfica. Vai analisar as causas da influncia

do rdio e da relao entre o ouvinte e o locutor.
o Anlise categorial: procura reduzir o volume de informaes
desnecessrias pesquisa.
2 - HISTRIA DO RDIO
Ano de 1922. O Brasil comemorava 100 anos de independncia, em
fevereiro acontecia a Semana da Arte Moderna, em maro, a fundao do Partido
Comunista e ainda a sucesso presidencial mexia com os brasileiros. Em meio a
tantos acontecimentos, no dia sete de setembro foi realizada a primeira
transmisso oficial de rdio no Brasil, na inaugurao da Exposio Nacional,
preparada para os festejos do Centenrio da Independncia.
No dia da inaugurao da exposio ocorreu a primeira demonstrao pblica, no

Brasil, de uma transmisso radiofnica, levando espanto e curiosidade aos
visitantes da Exposio Nacional. No pavilho principal puderam ser ouvidos o
discurso de Epitcio Pessoa (ento presidente da Repblica) e trechos da obra O

Guarany, de Carlos Gomes (...) (Lia Cabrale, 2002, p. 10)
S em 20 de abril de 1923 surgiu a primeira rdio no Brasil. A Rdio
Sociedade do Rio de Janeiro foi fundada por Roquete Pinto, um defensor da
necessidade de transmitir educao e cultura populao. Para ele, o rdio era a
salvao dos males culturais do pas.
Porm, para a maioria da populao, de baixa renda, o rdio era um sonho
distante. Os aparelhos receptores eram caros, por isso era privilgio da elite. A
programao se restringia a msicas clssicas, apresentao de cantores ao vivo,
algumas notcias lidas de jornais e declamao de versos. Era proibido qualquer
tipo de publicidade, o que dificultava a existncia desse meio de comunicao.
2.1 Tempos difceis

Os primeiros anos do rdio foram complicados. Emissoras surgiam e
desapareciam a todo o momento. Para sobreviver, as emissoras tinham
associados que colaboravam com uma certa quantia por ms. Eram as chamadas
rdio-sociedade, que na maioria das vezes, s tinham essa renda. A idia, ento,
are conseguir patrocinadores, como nas rdios norte-americanas.
2.1.1 Rdio Comercial

Nos anos 30 aumentou o nmero de emissoras radiofnicas no pas. Os
programas se tornaram mais populares, o que prendia a ateno dos ouvintes.
Mas, com a popularizao, o rdio sofria crticas por parte da camada
intelectual, que queria mant-lo com fins educativos. As crticas eram, na maioria,
em relao programao musical, que passava a tocar sambas e marchas.
Em 1933, Csar Ladeira afirmava que o rdio
estava vencendo na sua finalidade de divertir, e
que querer mant-lo como veculo meramente
educativo era um grande equvoco: o modelo de
rdio bem sucedido seria o do veculo de

entretenimento. (Lia Cabrale, 2002, p. 24)
Nessa poca, o Brasil utilizava o modelo de radiodifuso dos Estados

Unidos, distribuindo concesses de canais a particulares. Isso ajudava a
explorao comercial do veculo.
A audincia do rdio comea a crescer, motivada
em parte pelo barateamento do custo dos
aparelhos receptores (...) Coerentemente, o rdio
comercial
impunha
uma
nova
maneira
de
comunicao. Seus programas musicais no eram

ainda muito numerosos e variavam entre o popular
e o clssico. (Lia Cabrale, 2002, p. 29)
No incio do governo Getlio Vargas foram criados os decretos n 20.047 e

21.111, que regulamentavam o funcionamento tcnico e profissional do setor
radiofnico. Com esses decretos, a transmisso de propaganda comercial estava
liberada.
Muitos dos anunciantes dos programas eram tambm patrocinadores.
Kolinos, Esso, Royal, entre outros, davam nomes aos programas que
patrocinavam. Na Rdio Nacional do Rio de Janeiro, para lanar seu produto no
Brasil, a Coca-Cola investiu muito para patrocinar o programa Um Milho de
Melodias. Assim produtos americanos comearam a entrar no Brasil.
Porm, o governo exigia que o tempo dos anncios no ultrapassasse 10%
do total da programao.
A legislao de 1932 previa a irradiao de um programa nacional que
fosse transmitido por todas as emissoras do pas.Era a Hora Nacional. Somente
em 1939, com a criao do Departamento de Imprensa e Propaganda, DIP, o
__________
1.
Csar Rocha Brito Ladeira, locutor popular da dcada de 30. Trabalhou na Radio Record,
Mayrink Veiga e Nacional.
programa passou a ser irradiado, agora com o nome de Hora do Brasil.
2.2 Anos dourados

O marco da era de ouro do rdio foi o surgimento da Rdio Nacional.
Surge s portas do Estado Novo um fenmeno de
comunicao de massa cuja audincia era a mais
ampla da poca. E foi o que aconteceu. Em 1940,
o presidente chefe do Estado Novo decreta a
encampao da empresa A Noite qual pertencia
a Rdio Nacional. Ela passa a funcionar como um
mecanismo de controle social. (Jorge Martmann,
Nlson Mueller (org.). 1998, p. 17)
A pretenso da Rdio Nacional era ser a maior do pas. Por ter

transmissores mais
potentes, a rdio alcanava outros estados brasileiros e tinha a maior audincia do
Brasil. Entre 1945 e 1955 foi modelo para as demais emissoras. Na poca, a
legislao fornecia maior estabilidade s rdios, os artistas comeavam a carreira
nesse meio e os aperfeioamentos na parte tcnica eram mais freqentes.
2.2.1 Radionovela
Os programas de auditrio e as radionovelas estavam no auge na dcada
de 40. Muitos programas da Rdio Nacional, por exemplo, tinham quadros com
encenaes dramticas. Segundo Lia Cabrale no livro A era do Rdio, os
produtores preferiam que seus programas fossem encenados a realizados como
uma palestra linear. O contedo, assim, ficava mais leve e o programa, mais
atrativo e atraente para os ouvintes.
A popularizao do gnero se deu com as novelas em captulos,
transmitidas pelo rdio. A primeira radionovela no Brasil estreou em 5 de junho de
1941, na Rdio Nacional. Em busca da felicidade ficou no ar durante dois anos,

sempre tendo altos ndices de audincia. Foi um sucesso.
No seu auge, vrias emissoras chegavam a transmitir mais de seis novelas
por dia. As radionovelas tinham uma linguagem simples e visavam entrar no
cotidiano dos ouvintes com temas que gerassem discusses, debates e
manifestaes diversas.
Em meados dos anos 50, as novelas desapareceram dos rdios e surgindo
na televiso.
2.2.2 Radiojornalismo
O Reprter Esso foi ao ar pela primeira vez em agosto de 1941 e
permaneceu por 27 anos no ar. De acordo com Sonia Virgnia Moreira em seu
livro O Rdio no Brasil, com um noticirio voltado principalmente para a
cobertura de fatos da Segunda Guerra Mundial, o Reprter Esso era elaborado
com base nas notcias distribudas pela agncia norte-americana United Press
(UPI).
Antes do Reprter Esso, o radiojornalismo no tinha um carter de redao
para o veculo. As notcias dos jornais impressos eram selecionadas e lidas por
um locutor .
Heron Domingues, locutor pioneiro no Reprter Esso, se destacou em seu
trabalho. Tinha um estilo prprio e foi imitado por vrios colegas de profisso.
Domingues tinha um conhecimento um conhecimento detalhado dos recursos
tcnicos utilizados em um programa jornalstico. Em 1948, implantou na Rdio
Nacional a primeira redao de radiojornal, a Seo de Jornais Falados e
Reportagens.
J em 1952, as notcias da emissora eram apuradas pela prpria equipe de
reprteres. Ainda na dcada de 50, outras emissoras se estruturavam para
tambm ter uma estrutura prpria para o radiojornalismo nacional.
Para concorrer com o Reprter Esso, a Rdio Continental se especializou
em reportagens
externas. Diferente do programa da Rdio Nacional, os
programas jornalsticos da Continental davam destaque para notcias locais e

nacionais.
2.2.3 Diverso levada a srio

Os programas humorsticos radiofnicos alcanavam altos ndices de
audincia e concorriam com os programas musicais e as radionovelas.
Os humorsticos retratavam o cotidiano com diverso. Destacaram-se o
PRK-30, que parodiava uma emissora de rdio, e o Balana mas no cai, o mais
famoso nesse gnero e colocado no ar para substituir o PRK-30.
2.3 O rdio tem que sobreviver

Com a popularizao da televiso, j no final da dcada de 50, o rdio
perdeu seu lugar. Os profissionais e os programas de sucesso foram levados
para o veculo, que tem uma vantagem atrativa: a imagem.
E o governo interferiu nas mudanas. No Golpe de 1964, vrios artistas da
Rdio Nacional foram cassados e rdios como a Mayrink Veiga foram fechadas. A
Era de Ouro do Rdio havia acabado de vez. Quem quisesse sobreviver tinha que
reformular seus programas com muita msica, prestao de servio e at a
segmentao da emissora.
A nova funo do rdio era a de companheiro dos cidados.
2.3.1 Faixa FM
A explorao da faixa FM trouxe novos rumos para as emissoras. At a
dcada de 70 o rdio FM no tinha popularidade. De acordo com o livro Rdio no
Brasil, tendncias e perspectivas, os empresrios achavam desvantajoso investir
numa freqncia de alcance limitado e de pouca audincia. As poucas emissoras
FM existentes na poca tinham uma programao pouco atrativa.
Porm, ainda na dcada de 1970, as emissoras FM passaram a predominar
no pas. (...) Foi uma verdadeira revoluo. Nova programao, nova linguagem e
nova maneira de fazer rdio. (Tavares, 1999, p. 281)
FM
fazia
parte
de
uma
estratgia
de
interiorizao da radiodifuso. O alcance reduzido

de
suas
ondas
possibilitava
instalao
de
emissoras em todos os municpios, principalmente

nas reas de silncio, aquelas no atingidas
pelas AMs. (Nlia R. Del Bianco, Sonia Virginia
Moreira (org.). 1999, p. 191)
Os empresrios passaram a explorar comercialmente a freqncia, os

ouvintes tinham programaes diversificadas e a qualidade sonora era melhor. A
FM tambm conquistou um novo pblico, os jovens. Com um estilo popular, as
rdios tinham locutores versteis, que transmitiam com humor e alegria.
O rdio conseguiu reerguer-se graas ao esforo,
ao sacrifcio dos seus dirigentes, criatividade
desses
comunicadores
que
conseguem
diuturnamente uma enorme legio de ouvintes que

os acompanha atravs da msica, dos esportes, da
prestao de servios e do jornalismo, pelos
diversos prefixos espalhados pelo Brasil inteiro
(Reinaldo C. Tavares. 1999, p. 284)
Aos poucos, a diferena e as funes das rdios AM e FM foram

percebidas. As AMs, mais voltadas comunidade, so prestadoras de servio. As
FMs, mais descontradas, so voltadas para o entretenimento, com programas
musicais.
2.4 Rdio hoje

O uso de satlite para a transmisso em rede do rdio est se expandindo.
Este veculo em rede supre a falta de mo-de-obra, viabiliza os custos
operacionais das pequenas emissoras e melhora a qualidade da programao.
A Transamrica, que transmite via satlite, oferece s suas afiliadas um

servio que permite s rdios escolherem entre duas programaes diferentes.
Isso permite a segmentao da programao de acordo com os diferentes
pblicos.
A formao em rede representa hoje o resgate do
rdio como grande vendedor nacional. Com a rede,
os radiodifusores esto atendendo a uma das
principais
reclamaes
das
agncias
anunciantes: a confiabilidade na veiculao dos

comerciais nos horrios exatos, (...) pois o material
gerado por satlite s filiadas. (...)
Representa uma nova fase do meio, mais
profissional e de maior conscientizao dos
empresrios, que passaram a trata-lo como um
negcio. (Nlia R. Del Bianco, Snia Virginia
Moreira (org). 1999, p. 197)
O rdio de hoje bem diversificado. E o nome da radio, a marca, so

componentes que diferenciam uma emissora da outra. Isso tambm uma forma
de atrair os ouvintes.
2.4.1 Rdio na internet
Em 1996 o total de emissoras brasileiras que tinham pginas na internet
chegava a 20. Hoje a maioria oferece informaes sobre a estao de rdio
acessada, lista de msicas, promoes, programa ao vivo e outros links.
E ainda tem uma vantagem. O rdio na Internet ultrapassa os limites das
emissoras. Com um computador pode-se escutar, por exemplo, uma rdio de
Braslia em outro estado ou pas em tempo real.
__________
2. Transamrica, rdio com transmisso via satlite, tem 31 afiliadas em todo o Brasil
2.5 Futuro radiofnico

De novidade a futuro incerto com o surgimento da televiso, o rdio provou
que seu fim est distante. Ainda passa por diversas transformaes, desde no
contedo at na apresentao dos locutores, adaptando-se evoluo
tecnolgica. A Internet foi uma delas.
3 ESTUDO DA RELAO ENTRE LOCUTORES E

OUVINTES
Com base no que j foi exposto at aqui, este captulo visa analisar a
relao entre os locutores Osmar Campos, da 104 FM, e Cac, da 105 FM, e
ouvintes para estudar, baseados nestes objetos, a influncia exercida pelo rdio.
Para isto, a pesquisa foi feita com os locutores Cac, da rdio 105 FM, e Osmar
Campos, da 104 FM e o pblico. Neste caso, os ouvintes so pessoas que
escutam rdio em Braslia.
Para isto, foram aplicados questionrios no Plano Piloto, em homens e
mulheres de 17 a 30 anos, escolhidos aleatoriamente. Alm dos questionrios,
foram realizadas entrevistas abertas com os locutores j citados acima.
Os entrevistados escolhidos fazem parte da anlise por serem locutores de
emissoras populares de Braslia que esto h anos no mercado. So emissoras
FM, que tm vantagens como transmisso mais limpa, com menos interferncia
que emissoras de freqncia AM. As rdios 104 e 105 FM, como outras de mesma
freqncia, so rdios comerciais voltadas para o entretenimento e tm como
maior atrativo as msicas de sucesso e regionais. Segundo pesquisas realizadas,
o pblico-alvo dessas emissoras so jovens de 15 a 29 anos. E os locutores so
os responsveis por tamanho interesse dessas pessoas.
3.1 Base da anlise

O estudo da influncia que o rdio exerce nas pessoas est inserido na
teoria dos efeitos limitados e na hiptese dos usos e gratificaes, como j foi
explicado no captulo 3. A teoria dos efeitos limitados fala da influncia que a
mdia exerce, visa unir os processos de comunicao ao contexto social em que o
indivduo est inserido. Segundo Lazarsfeld, dentre as maneiras de estudar o que
um programa para o pblico, para estudar sobre as gratificaes deve-se
perguntar aos ouvintes o que um programa significa para elas. Ainda de acordo
com Lazarsfeld, o rdio seleciona primeiro o pblico e apenas depois exerce
alguma influncia sobre ele.
A hiptese dos usos e gratificaes pergunta o que as pessoas fazem com
os meios de comunicao. Isso significa que os meios de comunicao de massa
somente podem influenciar um indivduo se ele os utilizar no contexto social, ou
seja, na sociedade em que vive. O pblico busca os meios de comunicao, como
o rdio, para satisfazer necessidades de integrao na sociedade e de evaso
(esquecer problemas e conflitos), por exemplo.
As teorias citadas acima e aprofundadas no captulo 1 e a histria do rdio,
no captulo 2, so base para a anlise do objeto de estudo.
Neste captulo ser relatado todo o processo de coleta de dados e pesquisa
das informaes necessrias monografia, as dificuldades para a obteno dos
dados e uma anlise aprofundada das entrevistas e questionrios para responder
os problemas de pesquisa: por qu o pblico cria uma relao de intimidade com o
locutor? e que fatores contribuem para a grande receptividade do rdio e o retorno
dos ouvintes? e revelar se as hipteses condizem com a verdade, de acordo com

a pesquisa realizada.
3.2 Coleta de dados

Os questionrios foram aplicados aleatoriamente a indivduos que, em sua
maioria, trabalham no Plano Piloto e moram nas cidades-satlites ou entorno. Foi
escolhido este mtodo de coleta de dados pois a inteno avaliar a influncia
que o rdio exerce no indivduo, o que leva as pessoas a escutar rdio e como a
relao entre o locutor e o ouvinte. Por isso, aplicar questionrios mais vivel e
mais rpido que entrevistas, pelo tempo que levaria, pela quantidade de pessoas
abordadas e pela falta de necessidade de aprofundar o tema proposto com os
ouvintes.
Para os locutores sim necessrio fazer uma entrevista. Primeiro, por que
so apenas dois entrevistados e porque importante saber a opinio deles mais a
fundo sobre os problemas de pesquisa desta monografia. Depois, por que so
eles que, com sua voz e maneira de transmitir informao, despertam o imaginrio
dos ouvintes. E necessrio saber se essa relao de intimidade entre os
ouvintes e os locutores realmente existe.
3.2.1 Relato das atividades e dificuldades na busca de dados
A anlise iniciou com a observao dos programas Bom Dia Braslia, da
104 FM e a programao diurna da 105 FM, na segunda quinzena de setembro.
Estilos de msicas, participao de ouvintes, estilo e versatilidade dos locutores e
tempo dos programas foram itens observados nestes dias. Um ms antes, o
responsvel pela 104 FM foi contatado. Para a 105 FM, o contato foi um pouco
atrasado. Apenas no perodo das entrevistas houve um contato com a emissora
para marcar a entrevista com Cac, locutor.
Para a realizao das entrevistas, foi necessrio o contato direto com as
emissoras. Entre os dias 20 e 24 de setembro a visita s rdios para conhecer o
ambiente e os locutores foi feita, com um contato prvio com responsveis pelas
emissoras. Na 104 FM, localizada na Asa Sul, conversas informais com

funcionrios para saber detalhes importantes para a monografia, como acesso aos
ouvintes, e a marcao da entrevista com Osmar Santos foram feitas no primeiro
dia de visita. J no segundo dia, depois do programa Bom Dia Braslia, s 11
horas da manh, um encontro com o locutor deu incio apurao de dados mais
concretos. Na 105 FM, no dia 24 de setembro, minutos antes de seu programa
comear, Cac deu uma entrevista. Nesta emissora, o contato foi apenas com o
locutor.
importante tambm citar a recepo das rdios com a entrevistadora. A
primeira dificuldade quanto s duas emissoras o contato telefnico. Foram
alguns dias de muitas tentativas at conseguir falar com algum. Depois, para
falar com responsveis como donos das emissoras ou diretores, a dificuldade
continuou. Apesar das entrevistas terem transcorrido tranqilamente, nenhum dos
estdios pde ser visitado. As pessoas da 104 FM so mais calorosas e
receptivas. Na 105, no momento da visita no havia ningum alm do locutor e da
recepcionista.
Aps o dia 24, por mais 15 dias, foram aplicados questionrios em locais
como a Rodoviria do Plano Piloto e Entrequadras. Estudantes, empregados
domsticos, babs e trabalhadores em geral, que usam o rdio como companhia
do dia-a-dia, foram o pblico-alvo.
As perguntas das entrevistas foram baseadas nas hipteses citadas na
introduo e gravadas durante a entrevista. Nos questionrios, o pblico
respondeu perguntas abertas e objetivas sobre preferncias e opinies superficiais
do veculo rdio.
3.3 Apresentao dos resultados

__________
1.
2.
Rdio 104 FM SRTVS Quadra 701 Conjunto L Bloco 2 Sala 104 Centro Empresarial Assis
Chateubriand CEP: 70340-906 Braslia DF Telefone: 61 39648223.
Rdio 105 FM SIG Quadra 2 Lote 340 CEP: 70610-901 Ed. Correio Braziliense Telefone: 61
3421055.
3.
Os questionrios e entrevistas esto em anexo.
3.3.1 Dos questionrios

Os resultados dos 30 questionrios aplicados foram variados. No houve
unanimidade nas respostas dadas pelas pessoas abordadas.
Os questionrios foram elaborados com perguntas simples para que os
indivduos respondessem sem dificuldade. Apesar dessa preocupao, alguns tm
respostas em branco.
Todas as pessoas abordadas escutam rdio, a variedade de emissoras
citadas nos questionrios grande e nem todas so de segmento popular.
Nenhum dos entrevistados j visitou alguma emissora, o que ser explicado no
prximo item.
Tabela 1 Emissoras citadas no questionrio

104 FM
105 FM
Transamrica
Inaugurada
em De
1996,
de popular, tem mais satlite,
segmento Transmitida
Jovem Pan
via Inaugurada
em
em 1976, a emissora
segmento popular. de 15 anos no ar.
Braslia,
Rdio da capital,
Transamrica Pop linguagem
voltada a todas as
atinge um pblico com irreverncia. O
classes
de 15 a 29 anos. pblico-alvo
sociais.
a transmite com uma

jovem,
so
Com programao
Seu estilo musical jovens que gostam
e linguagem jovem,
pop/rock.
alcana todas as
faixas etrias.
de msicas atuais.
Band FM
Seu
Verde Oliva
objetivo
Antena 1
Nova Aliana
Com apenas dois Fundada
na Emissora catlica.
informar, entreter e anos de existncia, dcada de 70, a

informar.
24 emissora
cidades-satlites, horas no ar. Na comercial
uma
das
Nas permanece
trs programao,
transmitida
via
emissoras
mais MPB,
satlite.
Com
ouvidas.
Seus internacionais, com msicas
em sua
programas so de prestao
de maioria
segmento popular, servio e notcias internacionais,

com vrios estilos do mundo e do conquista
musicais.
Exercito Brasileiro.
pblico
de classe A, acima
de 25 anos.
A pesquisa desta monografia no quantitativa mas cabe aqui uma

segunda tabela para melhor explicao dos dados obtidos.
Tabela 2 Dados dos questionrios

100% dos entrevistados escutam rdio
76% so motivados a escutar rdio 24% so motivados a escutar rdio
pelas msicas
pelas notcias transmitidas
80% nunca ligou para rdios
20% j ligou para alguma rdio

50% para pedir
msicas
50% para concorrer

a prmios
Msicas nacionais e internacionais, momentos de recados e notcias so as

preferncias dos entrevistados. Quando perguntados por que escuta rdio?,
algumas pessoas deram respostas parecidas s da pergunta O que te motiva a
escutar rdio?, porm, a primeira aberta e permite outras respostas. A pergunta

aberta est diretamente relacionada com a hiptese dos usos e gratificaes.
Passar o tempo, se distrair, esquecer dos problemas, ficar informado, saber
sobre atualidades, msicas do momento ou porque os locutores permitem que as
pessoas faam o programa com eles, porque a TV no est agradando mais ou
simplesmente porque bom foram as diversas respostas.
As pessoas acreditam que, com a animao que os locutores transmitem,
eles passam uma imagem de amigo dos ouvintes. A maneira com que eles
conversam ou transmitem informao e o sentimento que ultrapassa o estdio e
chega casa das pessoas atravs do aparelho de som fazem do locutor um
amigo, algum querido. Segundo uma das respostas do questionrio, os ouvintes
tm que se sentir vontade para escutar a emissora com mais freqncia. Com
estas respostas, deduz-se que a audincia depende exclusivamente da maneira
como o locutor conversa com os ouvintes. Se agradar, o ouvinte se tornar parte
do programa, da audincia cativa.
3.3.2 Das entrevistas
A etapa mais difcil da coleta de dados, desde as inmeras tentativas de
ligao at o contato direto com os entrevistados.
Os locutores tm opinies diferentes sobre o que foi abordado. Osmar
Campos, apesar de ser mais tmido, falou mais e foi rgido em certos pontos.
Cac, por sua vez, abordou outros pontos na entrevista. bvio que em algumas
perguntas os argumentos foram semelhantes.
As entrevistas derrubaram algumas hipteses. As explicaes sero dadas
no prximo tpico.
Perguntas bsicas, no relacionadas pesquisa, foram feitas. Orione
Campos, nome verdadeiro de Osmar Campos, trabalha h um ano e meio na 104
FM, apresentando o programa Bom Dia Braslia, de segunda a sexta-feira, das 6
s 11 horas da manh. Carlos Alberto, o Cac, chegou a cursar Comunicao
Social mas no terminou. Ele trabalha h 15 anos na 105, de segunda a sextafeira, das 9 s 13 horas, na programao diurna da emissora. Devido s normas
das emissoras, os locutores so proibidos de trabalhar em outras rdios de

mesmo segmento.
Assim como nos questionrios, nas entrevistas foi constatado que os
ouvintes ligam para pedir msicas, concorrer a prmios e mandar recados. Mas
essas pessoas nem sempre conhecem os locutores e no podem ficar
conversando com eles. Segundo os relatos obtidos, as telefonistas so
responsveis pela seleo dos ouvintes e por passar informaes como no
demorar na conversa com o locutor quando estiver no ar. Na maioria das vezes,
esse contato no ultrapassa o telefone.
Na opinio dos dois entrevistados, o contato deveria ser mais prximo. De
acordo com Osmar, os ouvintes se interessam e ligam para a rdio pelo seu
desempenho no ar. Ele tenta transmitir carisma para as pessoas. No caso do
locutor da 105, apesar dos ouvintes s terem acesso via telefone com os
locutores, tem eventos promovidos pela rdio em que o pblico pode conhecer os
funcionrios da rdio. Mas, para o primeiro locutor, quando se trata de eventos, a
maioria das pessoas que liga para as emissoras no quer pedir msicas e sim
concorrer a prmios, shows ou jantares promovidos pelas empresas.
Quando perguntados sobre o que fazem para o programa se tornar mais
interessante para o pblico, cada locutor tem sua caracterstica. Para Osmar,
confiana e sinceridade so fundamentais para atrair os ouvintes. Tentar
conversar no tempo disponvel e falar que est com saudades, por exemplo,
tambm faz com que o pblico se sinta vontade com ele. Para o locutor, para as
pessoas que passam dificuldades ou so carentes bom saber que existe
algum, mesmo distante, que se preocupa com eles.
O segredo de Cac fazer melhor a cada dia. E principalmente no trazer
problemas pessoais para a empresa pois deduz-se que o ouvinte percebe quando
o locutor est ou no alegre. Colocar um pouco de suas caractersticas no ar com
muita animao faz com que as pessoas que escutam rdio, mesmo com
problemas de sade ou financeiros, o esqueam pelo menos no momento em que
escutam o programa.
Quanto questo das visitas, tanto na 104 quanto na 105 FM so restritas.

Os ouvintes tm curiosidade em saber quem est por trs da voz, mas Osmar
Santos acredita que o que leva os ouvintes a visitar a rdio so somente as
retiradas de prmios. Outro fator alegado pelo locutor a distncia entre a
emissora, na Asa Sul, e a casa dos ouvintes, normalmente em cidades-satlites.
Cac revela que na 105 FM os ouvintes no tem acesso rdio. Foi observado
durante a pesquisa que as pessoas que buscam prmios da emissora no podem
ir at as instalaes da rdio. Ainda de acordo com o locutor, se algum realmente
quiser conhecer o estdio, no pode entrar, apenas ver atravs de vidros.
3.4 Discusso e anlise dos resultados

Tudo o que vai ser exposto aqui visa resolver os problemas de pesquisa.
Alguns dos dados citados nos questionrios e entrevistas realizados, se
relacionam e so exemplo e comprovao da teoria dos efeitos limitados e da
hiptese dos usos e gratificaes.
Apesar desta comprovao, algumas das hipteses da monografia podem
ser descartadas.
De acordo com a hiptese dos usos e gratificaes, que diz que o efeito
que a comunicao de massa exerce conseqncia das gratificaes s
necessidades supridas pelo receptor, o contexto social em que o ouvinte vive est
relacionado com a necessidade que ele tem sobre os meios de comunicao.
Como citado nos questionrios, as pessoas abordadas sentem-se bem ao ouvir
rdio e o tem como meio de distrao e informao para passar o tempo,
esquecer dos diversos problemas e ouvir msica. Estas satisfaes so
alcanadas pelo rdio pois, muitas vezes, por outros meios no so alcanadas.
Mas importante deixar explicito que cada indivduo consome os meios de
comunicao sua maneira, de acordo com a sua necessidade. Por exemplo,
nem todas as pessoas que escutam rdio tm por objetivo esquecer ou aliviar as
dificuldades financeiras por alguns estantes.
E essa gratificao necessidade suprida da audincia em parte

responsabilidade dos locutores. Sem eles, as pessoas no teriam o rdio como
companheiro. So eles os responsveis pela influncia exercida por esse meio de
comunicao. Nos questionrios, vrias emissoras foram lembradas. 104 e 105
FM, Nova Aliana, Transamrica, Jovem Pan, Band FM, Verde Oliva e Antena 1,
cada uma com um estilo diferente, mas cada uma com seu pblico definido e
exercendo uma influncia diferente em seu pblico. O que uma emissora catlica
quer de seu pblico diferente do que uma informativa quer, por isso conclui-se
que de acordo com a necessidade que se quer suprir, o indivduo tem o poder de
escolher qual emissora ou programa deseja.
O que o locutor transmite atravs da voz, seja alegria, animao,
companheirismo, influencia a audincia, que se mantm escutando a rdio ou
participando da programao. Infere-se que o locutor tenta fazer parte da vida dos
ouvintes para agrada-los e satisfazer suas necessidades. Com certeza, se o
locutor transmitir informao com tristeza ou insatisfao, no vai agradar o
pblico, que o abandonaria.
O problema de pesquisa Por que o pblico cria uma relao de intimidade
com o locutor?, o motivo de interesse para a realizao desta pesquisa, em partes
no verdadeiro. Esta monografia tinha como principal causa desvendar a relao
entre locutores e ouvintes, mas descobriu-se que esta no existe.
Mas a interatividade que percebida pelo ouvinte ao sintonizar a emissora
no totalmente real. O locutor no conhece o participante ou quem est do outro
lado, escutando o programa. A pessoa que tem um maior contato com os ouvintes
a telefonista que, mesmo assim, no tem um contato maior com eles. As
emissoras no tm arquivos de ouvintes ou telefones registrados dos
participantes. Pelo menos nas emissoras visitadas, proibido qualquer tipo de
comunicao posterior participao dos ouvintes.
Por causa disto, a primeira idia de coleta de com o pblico para a
monografia foi descartada. Pretendia-se utilizar os ouvintes que entrassem em
contato com a rdio naqueles dias, mas no foi possvel.
Pela transmisso da programao, deduz-se que, pelas gratificaes das

necessidades obtidas, o locutor se torna algum
ntimo dos ouvintes.
Principalmente para indivduos que tem problemas ou moram em cidades

distantes da capital, ouvir um programa que o locutor comea com um Bom dia!
Como vocs esto hoje..., faz com que eles sintam-se bem acreditem que algum
se importa com eles.
Apesar do locutor passar uma imagem de intimidade com os ouvintes, a
pesquisa comprovou que a idia de mito, colocada na hiptese da monografia,
no existe. Pelas rdios pesquisadas, a hiptese de que os locutores conversam
com os ouvintes como um amigo de confiana tambm no verdade. Como j
foi dito neste captulo, os locutores no podem conversar com os ouvintes por
muito tempo, at o pedido das msicas restrito disponibilidade da grade de
programao.
Mas, infere-se que o que leva a receptividade do veculo e o retorno dos
ouvintes, mesmo com o contato limitado, a alegria e a motivao dos locutores.
Mesmo sem a interatividade esperada, o pblico no deixa de usar o rdio como
meio de satisfao. Isto quer dizer que a iluso de relao de proximidade entre
locutores e ouvintes, para estes que procuram suprir suas diversas necessidades,
existe.
Em emissoras de freqncia AM, por serem voltadas ao interesse pblico,
comunidade, o acesso s rdios mais fcil. Em programas como o Marcelo
Ramos, da Rdio Cultura, que voltado para a prestao de servios, o ouvinte
pode conversar por mais tempo com o locutor, visita a emissora e ainda faz
reclamaes sobre a cidade onde mora, que uma das funes do programa.
Nessas emissoras, a relao entre os locutores e ouvintes maior, at o perfil
desta freqncia de interesse pblico.
Por fim, por tudo o que j foi explanado que o rdio tem grande audincia.
Existem lugares no Brasil que o nico veculo ele, que tem grande alcance e
muitas vezes o jornal e a diverso de algumas pessoas. Como foi comprovado
com os dados obtidos, a TV tambm no est sendo a primeira opo para muitas
pessoas, principalmente pelo seu contedo.
Concluso
Quando qualquer pessoa sintoniza uma rdio, principalmente popular, a
impresso que se tem que o locutor conversa ou conhece o ouvinte que ligou o
rdio em casa ou os participantes do programa.
Mas, ao iniciar os estudos, o problema de pesquisa foi derrubado. A
princpio, pretendia-se ouvir apenas os ouvintes mais freqentes das emissoras
104 e 105 FM. Porm, foi constatado com os responsveis e comprovado com os
relatos de Osmar Campos e Cac que no era possvel ter acesso a estes
ouvintes. Como os questionrios no podiam ser aplicados s pessoas que so a
audincia das rdios estudadas, o pblico foi modificado e a idia que se tinha de
intimidade e amizade entre ouvintes e locutores foi descartada.
Foi trabalhado ento a imagem que o locutor passa para os ouvintes, o que
ele faz para atra-los e o por que dos indivduos escutarem o veculo. Com isso, a
verdadeira inteno da monografia no foi descoberta, mas pde-se aproveitar os

dados obtidos com outro enfoque.
Se tais ouvintes fossem entrevistados para a obteno de dados para esta
monografia, ir-se-ia comprovar o esperado: que esta relao existe. Talvez no
existissem tantas divergncias ou informaes que comprovassem algumas
hipteses. Apesar desta dificuldade, descobriu-se o que os locutores fazem para
melhorar a programao, atrair os ouvintes e o por que da atrao do pblico
pelos programas ouvidos.
Independente da mudana, as concluses acerca dos problemas de
pesquisa e das hipteses foram de importncia. Foi possvel saber que ouvintes e
locutores no tm a relao esperada, como algumas pessoas acreditam, dentre
outras descobertas e comprovaes.
Como j foi dito, em emissoras AM a relao existe e o tamanho dos
estdios favorece isto. Na rdio Nacional AM, por exemplo, existem cadeiras para
uma eventual platia que venha a visitar o estdio da emissora. Nas rdios
visitadas, FMs, o espao mnimo, j no permitida a acomodao de
visitantes.
ANEXOS
Anexo 1
Entrevista com o locutor Carlos Alberto, o Cac da 105 FM.
1 Qual a sua formao?
Superior incompleto. Fiz Comunicao Social mas no conclu.
2 - Quantos anos de 105?
Dia 27 de maio fao 15 anos.
3 Voc trabalha em outra emissora?
Devido a prpria norma da empresa, ela pede exclusividade. Pelo menos se for
segmento popular. Agora, se for outro estilo que no comprometa o IBOPE, no
atrapalha, n? Porque no adianta voc trabalhar aqui, tirar pblico daqui e levar
para outra emissora. Ento, nesse caso a gente no pode atuar em duas rdios,
pelo menos comerciais.
4 Qual o programa que voc apresenta e quais os dias que ele vai ao ar?
Eu trabalho de segunda a sexta-feira, de nove horas da manh s 13. E so
programas parecidos com os demais porque a rdio padronizada. A nica
diferena que eu tenho as melhores da manh, das 11 ao meiodia, e de meiodia s 13, o Love Songs, que um programa romntico.
5 Como o contato com os ouvintes?
Bom, mas ele mais virtual porque acaba sendo via telefone.
6 Eles no tm acesso?
No, porque aqui a gente tem uma norma que a gente tem que seguir. Se o
ouvinte quiser conhecer a rdio, infelizmente vai ter que ver por aquele espelho
al, que ningum vai ver absolutamente nada, vai estar s ouvindo a minha voz.
Funciona tipo um aqurio.
7 Eles ligam somente para pedir msicas ou ligam para saber do locutor, saber
como voc est...
Eu acho que no porque a prpria telefonista no passa essa ligao para o
locutor.
8 Ento voc acha que essa relao deveria ser mais prxima?
Eu acho que tem alguns eventos que voc pode ficar mais prximo do ouvinte,
como shows, o Churrasco 105, por exemplo, o Coquetel que vai ter com o Rouge
e 105 ouvintes. A gente conversa, bate papo, n? E fora outros eventos. H sim
uma relao mas no sempre, n? Sempre que aparece a gente tem esse
contato.
9 E o que voc faz para seu programa se tornar mais interessante, mais atrativo
para o pblico, para eles ligarem?
Eu procuro sempre fazer o melhor, dia aps dia. E, pelo fato de eu ser muito
perfeccionista, se eu errar alguma coisa, eu j fico transtornado e j quero fazer
melhor depois. Ento, eu sou muito focado nisso, sabe como que ? Eu no
admito chegar atrasado, eu no gosto que cheguem atrasado, procuro andar na
linha aqui direitinho, procuro no trazer problemas para a empresa, isso
importante.
10 E na hora que voc est no ar, voc tenta transmitir alguma coisa para os
ouvintes?
Acho que alegria, alegria, animao, eu acho que colocar um pouco do meu perfil,
n? Eu acho o seguinte, muitas pessoas no tem uma boa sade, no tem uma
condio financeira legal, ento a gente procura trazer alegria para a gente pelo
menos sanar um pouquinho dessa dor, que no caso o problema de sade e o
lado financeiro. Muita gente est passando necessidade e a gente sabe disso.
11 Se os ouvintes se interessam em saber da vida dos locutores voc no deve
saber porque voc disse que o contato maior com a telefonista?
Exatamente. Eu sou um cara muito reservado, muito famlia. Ento, boa parte da
minha vida com minha famlia, eu sou muito ligado minha famlia. Os contatos
que a gente tem aqui so dos prprios eventos ou ento a gente se rene uma
vez ou outra e faz um evento s rdio, para os funcionrios, mas sempre assim.
claro que j teve perodos que a gente j teve mais festas, mais eventos. Mas
hoje a coisa est mais profissional, ento a gente est mais preocupado em trazer
resultados e trabalhar mesmo.
Anexo 2
Entrevista com o locutor Osmar Campos, da 104 FM
1 Qual o seu nome e a sua formao?
Meu nome verdadeiro Orione Campos, mas como no soa bem, um nome
difcil, sugeriram o nome de Osmar. E s tenho o segundo grau.
2 Voc s trabalha na 104?
Sim, h um ano e seis meses. A emissora no permite que a gente trabalhe em
outras rdios, mas j trabalhei em rdios de Goinia.
3 Qual o programa que voc apresenta?
Eu apresento o Bom Dia Braslia, de segunda a sexta-feira, das 7 s 11 da manh.
4 Qual o maior interesse das ligaes dos ouvintes, na sua opinio?
Eles ligam para pedir msicas, para concorrer a prmios, dar um al a
conhecidos...Mas a gente sabe que eles ligam mesmo por interesse. Voc precisa
ver quando os artistas vm aqui, a fila vai at o elevador do edifcio. Daniel, Zez
de Camargo e Luciano, as pessoas ficam aqui at ver eles, mas nos dias normais
assim, voc viu como .
5 Como a relao entre os locutores e os ouvintes na 104?
Deveria ser maior. Os ouvintes conversam mesmo com a telefonista, ns s
falamos com eles no ar e o contato pequeno. Mas, aqui na 104, em breve ns
conversaremos com os ouvintes antes deles entrarem no ar, como com a
telefonista.
6 Eles tm acesso ao estdio da rdio?
Olha, alguns ouvintes podem visitar a emissora, mas o acesso nem sempre livre.
Alm disso, o que mais dificulta esse acesso a distncia. Tem gente que mora l
em Samambaia, esses lugares longes, e para vir at aqui, eles tm que gastar
cinco reais. Tem gente que no tem esse dinheiro para vir at aqui, mais
importante gastar com comida, por exemplo.
7 O que voc faz para os ouvintes se interessarem pelo seu programa?
Pelo carisma que eu tento passar. Alguns ouvintes so carentes, pobres, e por
ouvir uma pessoa como eu, que nem os conheo, conversar com eles, se
interessar, perguntar como est, acaba criando uma relao de dependncia.
8 O que voc faz para seu programa se tornar atrativo, ser diferente dos outros?
Eu tento passar confiana e sinceridade aos ouvintes. Isso um tempero que uso
para atrair os ouvintes. Perguntar como est, como passou o dia, falar que sentiu
saudades, acaba cativando o pblico. Eles tambm tm curiosidade de saber
quem est por trs daquela voz forte do rdio...
Anexo 3
Questionrio
Nome:
Idade:
Endereo:
1 Voc escuta rdio?
SIM
NO
2 Com que freqncia?

SEMPRE
S VEZES
RARAMENTE
NUNCA
3 Que emissoras costuma escutar?
4 O que te motiva a escutar rdio?

Entretenimento
Msicas
Notcias/informaes
Prmios
5 Costuma ligar para as rdios?

SIM
NO
6 Se j ligou, qual o interesse?

Pedir msicas
Mandar recados
Concorrer a prmios
7 J visitou alguma rdio?

SIM
NO
8 O que mais gosta nos programas que escuta?
9 O que mais gosta nos locutores?
10 Por que escuta rdio?
Conversar com o locutor
11 Acha que o locutor passa uma imagem de amigo dos ouvintes? Por que?
12 Voc acredita que existe uma relao de intimidade e uma interao entre o
locutor e os ouvintes?
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS
1. WOLF, Mauro. Teorias das comunicaes de massa. So Paulo: Martins

Fontes, 2003 (Coleo Leitura e Crtica).
2. MATTELART, Armand e Michle. Histria das teorias da comunicao. So
Paulo: Edies Loyola, 1999.
3. POLISTCHUK, Ilana e TRINTA, Aluzio Ramos. Teorias da comunicao: o
pensamento e a prtica da comunicao social. Rio de Janeiro: Editora
Campus, 2003.
4. DEFLEUR, Melvin L. Teorias da comunicao de massa. Rio de Janeiro:
Jorge Zahar Editor Ltda, 1993.
5. Cabrale, Lia. A era do Rdio. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor Ltda., 2002
6. HARTMANN, Jorge e MUELLER, Nlson (org.). A comunicao pelo
microfone. Petrpolis, RJ: Ed. Vozes, 1998.
7. MOREIRA, Sonia Virgnia. O rdio no Brasil. Rio de Janeiro: Rio Fundo Ed,
1991.
8. www.radio104fmbrasilia.com
9. www.transamerica.com.br
10. www.jovenpambrasilia.com.br
11. www.verdeoliva.com.br
12. www.antena1.com.br
13. CAS, Rafael Orazem. Programa Case - o rdio comeou aqui. RJ: Mauad,
1995
14. www.radiomuda.hpg.ig.com.br/interfer.htm

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CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA

FACULDADE DE CINCIAS SOCIAIS APLICADAS FASA

O estudo do rdio e da sua relao com o pblico

Fabiana Alves Santana

Braslia/DF, Novembro de 2004

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CENTRO UNIVERSITRIO DE BRASLIA

O estudo do rdio e da sua relao com o pblico

Fabiana Alves Santana

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Monografia apresentada ao Curso

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Dedico este trabalho aos meus

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Agradeo a Deus por ter me

concretizar esta conquista em minha

Dourado, que com sua tranqilidade e

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O presente trabalho estuda a influncia que do rdio nas pessoas. Para

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lugares, o nico veculo de comunicao existente o rdio, s neles as pessoas

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1 - AS TEORIAS DA COMUNICAO QUE SE APLICAM AO

A monografia que tem como tema A influncia do rdio no cotidiano das

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Pelas suas inmeras caractersticas, as teorias explanadas neste captulo

1.1- Teorias da comunicao

proposies, hipteses de pesquisa e aquisies

Os objetos das teorias podem ser os meios de comunicao de massa ou a

1.2- Teoria dos efeitos limitados

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Esta teoria pesquisa toda a mdia do ponto de vista da sua capacidade de

1.2.1 - A pesquisa sobre o consumo dos meios de comunicao de massa:

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anlise diferencial dos vrios grupos de ouvintes.

Uma anlise do contedo sem dvida fornecer

Lazarsfeld fala tambm dos efeitos pr-seletivos e dos efeitos sucessivos.

1.2.2 - O contexto social e os efeitos dos meios de comunicao de massa

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comunicao de massa dependem das foras sociais que prevalecem num

Da descobriu-se a importncia dos lderes de opinio, que so pessoas

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os lderes de opinio, que recebem comunicaes de massa; segundo, daquelas

Two-step flow of communication pressupe uma situao de baixa difuso de comunicao de

Thomas S. Merton (1910-1986) lecionou na Universidade de Columbia, como Lazarsfeld.

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Essas correntes estudam a consistncia e o alcance dos efeitos obtidos

1.3- Teoria funcionalista

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O que importa so as funes exercidas na sociedade pelas comunicaes

communication research. (Mauro Wolf, 2003, p.51)

O ensaio de Wright, Functional Analysis and Mass Communication,

1.4- Hiptese dos usos e gratificaes

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Na dcada de 1940, a percepo das diferenas individuais e sociais

A audincia ativa, o uso da mdia destinado

No processo de comunicao de massa, grande

unio da gratificao das necessidades com a

Os meios de comunicao de massa competem

Muitos dos objetivos aos quais destinado o uso

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dos meios de comunicao de massa podem ser