David Top : Simbolismo arquetpico aplicado a la

manipulacin mental

Te advierto, quien quieras que fueres, Oh! T que deseas sondear los arcanos de la
naturaleza, que si no hallas dentro de ti mismo aquello que buscas, tampoco podrs hallarlo
fuera. Si t ignoras las excelencias de tu propia casa, cmo pretendes encontrar otras
excelencias? En ti se halla oculto el Tesoro de los Tesoros. Oh! Hombre, concete a ti mismo
y conocers el Universo y a los Dioses.
Inscripcin en el templo del Orculo de Delfos
Todos sabis a estas alturas que la publicidad incluye y usa subliminales para imbuir en nuestra
psique mil cosas distintas, desde rdenes y programas para ser ejecutados por la mente
subconsciente, hasta arquetipos para cambiar conductas en las runas del patrn conductual,
pasando por imgenes y formas determinadas para potenciar un cierto estado emocional,
sexual, etc. Pero, cmo y cuando empez a usarse, ms o menos? Veamos uno de los primeros
casos de publicidad subliminal y la historia detrs del mismo, para entender cmo, aquellos que
conocen el funcionamiento de nuestra psique, como estamos nosotros tratando de conocernos
tambin, y tal y como avisa el Orculo de Delfos, juguemos con las mismas reglas y en el
mismo terreno de juego.
El caso de Betty Crocker, el pastel instantneo
Este tipo de anuncios que vamos a ver ahora son puro control mental aplicado a las masas, algo
que est imbuido por todas partes en todo tipo de noticia o publicidad que vemos. Es el
conocimiento de cmo funcionamos, aplicado para que un grupo de personas, consigan lo que
quieren a expensas del resto de nosotros.
Remontmonos a los aos 50, cuando el psicoanlisis de Freud estaba siendo investigado por
agencias como la CIA para ver que resultados tena en la manipulacin de la poblacin de
Estados Unidos. Uno de los lugares donde fueron probadas estas tcnicas fue, como no, con los
productos de alimentacin, siendo Betty Crocker, una empresa que hacia masa para pasteles,
dulces, y dems, uno de los primeros en usar estas herramientas para vender su producto. La
necesidad sali al presentar al mercado una mezcla pre-preparada para pasteles, que hacia su
trabajo de forma instantnea. Todo lo que haba que hacer era poner agua en la mezcla y al
horno, y el pastel sala listo en minutos, algo que era casi considerado mgico hace 6
dcadas. Lo que pasaba es que el producto no se venda ni a tiros, nadie lo compraba, as que
llamaron a la puerta de varias agencias e institutos de la nueva ciencia de la mente para ver que
podan hacer para hacerle comprar a la gente algo que la empresa sabia que la gente no quera.
Los motivos del rechazo

La empresa contrat expertos para estudiar los motivos del rechazo. Aunque, en general, las
amas de casa de aquella poca, reconocan la conveniencia y facilidad de hacer pasteles con el
nuevo producto, no queran usarlo por sentirse culpables de no pasar el tiempo necesario
cocinando y haciendo el pastel de forma artesanal, lo que representaba el cario y amor que
sentan por los maridos, hijos, y familia en general para los que el pastel estaba destinado. A
ms tiempo en la cocina preparando algo para los suyos, ms sentimiento de quererles tenan
aquellas amas de casa. Al eliminar todo ese tiempo, y poder hacer el pastel en pocos minutos
poniendo solo agua, se sentan realmente culpables al sentir que engaaban a sus familias que
crean tener un miembro trabajando duro para ofrecerles los mejores alimentos con mucho
amor y consideracin.
Visto lo visto, cuando Betty Crocker recibi los resultados, y, con ellos, el consejo de los
expertos para solucionar el tema, se encontr nicamente con la recomendacin de poner en la
etiqueta del producto solo tres palabras ms: aade unos huevos.
El simbolismo del huevo en la mente arquetpica
Porqu la recomendacin de aadir huevo a la mezcla para pasteles? La respuesta simple pero
errnea: es un ingrediente ms de la misma y as las amas de casa se reconocan haciendo
algo ms que poner solo agua en ella. La respuesta correcta, el huevo es un smbolo
arquetpico dirigido hacia la mente de las consumidoras para hacerles cambiar su visin del
producto.
Que es el huevo entonces? Un smbolo para la esencia creativa, el universo mismo para
algunas culturas ancestrales, el tero de la creacin, la esencia femenina sagrada de la que toda
la vida nace y su smbolo de la fertilidad. As, el huevo, como smbolo arquetpico muy
antiguo, est imbuido en nuestro subconsciente asociado a la vida, a la creacin, al nacimiento,
haciendo que, en el subconsciente del ama de casa que iba a aadir el huevo al preparar el
pastel, se sintiera (sin darse cuenta) plena y satisfecha, por estr dando vida y creando para
su familia y seres queridos.

Estas tres palabras aadir unos huevos, no procesadas conscientemente sino

subconscientemente, eliminaban automticamente de la psique de los consumidores, sin que
ellos lo supieran, la culpa que generaba anteriormente el producto. El resultado, las ventas del
pastel instantneo llegaron a niveles astronmicos, y fue un xito de ventas en la dcada de los
50 como pocos otros productos lo haban sido.
Desde entonces, poco ha cambiado.
Actualmente, esto es el pan nuestro de cada da, TODOS los anuncios, TODA la publicidad,
TODO lo que consumimos por TODOS los medios de comunicacin usan estas tcnicas en
mayor o menor medida, todo depende del conocimiento que tenga alguien en la empresa al
respecto, en sus departamentos de marketing. Y por eso compramos lo que no necesitamos, no
queremos o no podemos pagar, etc. Simplemente porque al no conocernos a nosotros mismos, y
mira que el orculo de Delfos lleva siglos dicindonoslo :), los que si que nos conocen nos
mueven como desean movernos, activando los botones subconscientes que modifican nuestro
comportamiento.
No es cuestin de conocer todos los arquetipos y lo que significan, ni buscarlos con lupa en
cada anuncio, es cuestin de saber que estn siendo usados de forma normal, comn y masiva
por empresas, multinacionales, gobiernos y dems, as que cada cosa que veamos a travs de

los medios, seamos conscientemente crticos con sus mensajes, y pensemos que me estar
intentando vender esto y que querr insertar en mi mente con ello? Quizs nuestra sabidura
interior aflore y empiece a hacernos ver todo lo que hasta ahora nos pareca algo normal en el
producto, al fin y al cabo, quien hara un pastel sin huevos?. Lo obvio siempre tiene muchos
niveles de proteccin y formas de pasar desapercibido, y hay que saltrselos para llegar a
descubrir lo que hay realmente debajo de ello. Deja que lo haga tu intuicin, solo hay que poner
la mente consciente alerta y lo dems se desarrolla por si solo.
un abrazo,
David Top
http://davidtopi.com/