ORIGEN DE LAS COMUNICACIONES

TELEVISIN
La televisin nace como servicio pblico en 1936 en Europa y en
1939 en EE.UU pero no comienza realmente su poca de expansin hasta
finales de los aos 40.
El nuevo medio se preocup de desarrollar durante los primeros
aos la tcnica de transmisin y la recepcin, mientras que en los
contenidos consistan en retransmisiones de actos oficiales deportes o
de piezas teatrales. A mitad de los aos 50, tal como haba sucedido con
la radio en los aos treinta, la produccin de programas de televisin se
hace cada vez ms independiente.
RADIO
La radio nacin en 1895 pero tard tiempo en considerarse un
medio de masas. Fue en 1906 cuando Fassenden logra transmitir la voz
humana por ondas radioelctricas y aguardar hasta la dcada de los 20
para que, aprovechando los avances consecuentes al esfuerzo blico de
la Primera Guerra Mundial, se instalen emisoras regulares cuyos
destinatarios es un pblico indiscriminado, aunque todava restringido
incluso a mnimo si se mira a escala mundial.
INTERNET
Internet naci en 1969 a travs de la red ARPANET creada para
el ejercito americano y costeada por fondos pblicos a travs de DARPA
( Defense Advance Research Projects Agency).
Su conexin sirvi para unir centros militares, civiles y de
investigacin con el fin de desarrollar e investigar redes resistentes a
entornos blicos frente a un ataque nuclear.
Durante los aos 80 su desarrollo dio lugar a dos redes:
ARPANET que era en principio una red experimental y MILNET que era una
red militar. Fue de la red ARPANET de la que surgi la actual red de
Internet.
NECESIDADES POR LAS QUE SURGE
TELEVISIN
El origen y los condicionamientos tecnolgicos de la televisin
son un elemento clave para poder entender no solo la historia de la

evolucin del medio tal como hoy lo conocemos, sino tambin para poder
situar mejor la historia de la investigacin que han ido desarrollndose
en el marco de la comunicacin de masas.
La televisin tiene y ha tenido enormes repercusiones en la forma
social de la representacin de la cultura la economa y la poltica.
La difusin de la televisin en las tres dcadas que siguieron a la
Segunda Guerra Mundial creo una nueva galaxia de comunicacin. No es
que el resto de los medios de comunicacin desaparecieran, sino que
fueron reestructurados y reorganizados en un sistema cuyo ncleo lo
componan tubos de vaco y cuyo atractivo rostro era una pantalla de
televisin, simplemente la gente se senta atrada por el camino ms fcil.
Unos cuantos aos despus de su desarrollo, la televisin se
convirti en el epicentro cultural de nuestras sociedades; y esta
modalidad de comunicacin es, sobre todo, un nuevo medio, caracterizado
por su capacidad de seduccin, su simulacin sensorial de la realidad y
su fcil comunicabilidad a lo largo de las lneas del menor esfuerzo
psicolgico.
RADIO
La radio haba sido destinada a objetivos martimos y militares
durante dos dcadas antes de ser utilizada con fines informativos,
educativos y de entretenimiento para el pblico.
La concepcin inicial del medio fue su utilizacin como telegrafa
sin hilos, para salvar vidas en el mar y para controlar los movimientos
de barcos, en especial los pertenecientes a flotas navales.
El comienzo de la Primera Guerra Mundial no fue el nico motivo
que centro la atencin en el supuesto potencial de la radio. El
hundimiento del Titanic y el uso de la radio entre los combatientes en la
guerra ruso-japonesa, haba demostrado, en el plano civil y en el militar,
la necesidad del uso de la radio en el mar. As, la Marina de los EE.UU.
tuvo

que

reorganizarse

establecer

el

Servicio

Naval

de

Telecomunicaciones.
La radio se diferenciaba de sus predecesores tecnolgicos (cine y
prensa)

porque

su

utilizacin

haba

exigido

una

puesta

en

comn

internacional relacionada con su normalizacin.

INTERNET
La necesidad por la que surgi Internet est vinculada a su origen
militar. Internet es una iniciativa estadounidense de radio de accin

mundial, iniciada, con respaldo militar, por las empresas informticas y

financiada por el gobierno estadounidense para crear un club mundial de
usuarios del ordenador y bancos de datos.
NOVEDADES DE LOS DISTINTOS SISTEMAS DE COMUNICACIN
La historia de las sociedades han dependido de la comunicacin. Lo
ms importante sobre los medios de comunicacin es el modo en el que
han pasado a desempear un papel destacado en muchos aspectos de
nuestra vida diaria. Cada sistema de comunicacin ha producido cambios
importantes. Los primeros comenzaron a sucederse cuando la palabra
hablada pasa a ser palabra escrita. Las culturas orales dependan de la
memoria para transmitir de una generacin a otra con cierta continuidad
cultural. Pero la escritura hace que la transmisin de esta historia sea
mucho ms sencilla. Aunque la verdadera revolucin la constituy la
invencin de la imprenta en 1945 por Gutenberg. Con esto surgi

la

posibilidad de que gran cantidad de gente fuera alfabetizada puesto que

la "cultura impresa" introdujo aspectos importantes:
* la capacidad de almacenar y trasmitir la cultura ms fcilmente
* la posibilidad de incluir a los que antes eran excluidos del
conocimiento
* un modo de pensar que es, probablemente, distinto; en el que la
persona que se vincula a un texto y no a otra persona
* la posibilidad de una cultura de masas, una sociedad de masas y
una educacin de masas
* el desarrollo de nuevas mentalidades, en las que las formas
refinadas de pensar se extienden
* un nuevo concepto de "autora" y de control sobre el texto
A pesar de la expansin de la imprenta, las sociedades de masas no
comenzaron a alfabetizarse completamente hasta el siglo XIX con el
nacimiento de los peridicos de masas.
El segundo gran cambio vino con la aparicin de las primeras
emisiones de televisin en los aos treinta. Comienza entonces un
sistema nuevo que ha alcanzado su mxima explosin en las tres ltimas
dcadas. La novedad de este nuevo tipo de comunicacin audiovisual no
reside en su poder centralizador y de propaganda solamente, sino en su
capacidad de seduccin, su simulacin sensorial de la realidad y su fcil
comunicabilidad a lo largo de las lneas del menor esfuerzo psicolgico.
Este nuevo sistema

debilita la sensacin que se tena de estar en un

lugar concreto, esto es, ahora la televisin hace que la separacin

entre estos espacios se desvanezca; ya no tenemos un "sentido del
espacio"; nuestro sentido del espacio ha cambiado radicalmente. La
televisin debilita las distinciones tradicionales entre lugares fsicos y
situaciones sociales (lo pblico y lo privado queda desdibujado) . En

definitiva, la televisin ha modificado nuestro modo de experimentar el

mundo porque ha modificado lo que conocemos sobre l. Este nueva
comunicacin signific el fin de una mentalidad tipogrfica.
Por ltimo, el tercer cambio importante tiene su origen en los aos
setenta

con

el

nacimiento

de

Internet.

La

red

Internet

est

trasformando radicalmente los medios de comunicacin. Es el sistema que

nos permite interactuar y canalizar la informacin de qu pasa, dnde
pasa, qu podemos ver, qu no podemos ver y ser. La red nos permite
establecer una comunicacin horizontal, de ciudadano a ciudadano, es
decir, puedo crear mi propio sistema de comunicacin en Internet, puedo
decir lo que quiera, puedo comunicarlo. Por primera vez hay una
capacidad de comunicacin masiva no mediatizada por los medios de
comunicacin de masas. Permite la transmisin instantnea de ideas en un
marco muy amplio y la agregacin en torno a valores tambin.
Internet: hasta el momento, es la forma de comunicacin que ms
impulsa la globalizacin de un modo muy individual y participativo.
NIVEL DE POPULARIZACIN. EXPANSIN
Internet es el ncleo de la comunicacin global a travs del
ordenador en los aos 90, ya que enlaza de forma gradual cada vez ms
redes.
En 1973 haba 25 ordenadores en la red; durante los siguientes
aos slo poda admitir 256 ordenadores; a comienzos de la dcada de
los 80, tras una mejora sustancial, segua limitada a unas 25 redes con
slo unos cientos de ordenadores primarios y unos miles de usuarios.
En la dcada de los 90 es cuando se produce la mayor expansin. A
mediados de dicha dcada, conectaba 44000 redes informticas y unos
3,2 millones de ordenadores receptores en todo el mundo, con una
estimacin de 25 millones de usuarios, y segua expandindose con
rapidez.
Las previsiones son que el nmero de usuarios se duplique cada
ao. Puede llegarse a la cifra de cientos de millones a comienzos del
siglo XXI. Los expertos consideran que tcnicamente Internet podra
conectar un da a ms de 600 millones de redes informticas.
Sobre el nivel de popularizacin, podemos destacar que los
intereses comerciales y gubernamentales coinciden en favorecer la
expansin de su uso: cuanto mayor sea la diversidad de los mensajes y
participantes, mayor ser la masa crtica de la red y ms elevado el
valor. La coexistencia de varios intereses y culturas tom la forma de
web, una red flexible de redes dentro de Internet donde las
instituciones, las empresas, las asociaciones y los individuos crean sus
propias pginas particulares.
Podemos comparar estos aspectos de Internet con los de los
otros medios de comunicacin: Prensa, Radio y Televisin.
Comenzando por la Prensa, hay que destacar que con la creacin
de la imprenta movible y la aparicin de libros producidos en forma
masiva nacieron los primeros peridicos rudimentarios. En Europa entre
1605 y 1610 y en Amrica en 1783.
En los dos primeros tercios del siglo XX, la Prensa hizo progresos
considerables: los peridicos se multiplicaron y se diversificaron en
numerosas categoras; las tiradas progresaron. Por ejemplo en Francia
de 1803 a 1870, la tirada de la Prensa diaria de Pars pas de 36000 a
un milln de ejemplares. Este desarrollo de la Prensa fue paralelo a la
evolucin general del mundo occidental. Los peridicos evolucionaron de
la lite hacia las masas.
Actualmente en el mundo se publican unos 60000 peridicos, con
un nmero aproximado de 500000 ejemplares. El nmero de lectores es

tal vez tres veces superior al nmero de ejemplares. En Europa circula

por lo menos la mitad del nmero de ejemplares del mundo, un 25% en
Estados Unidos y en el resto del mundo el otro 25%. Una venta de un
milln de ejemplares diarios es muy grande en el contexto global. No
ms de 30 peridicos diarios tienen una circulacin tan grande.
En cuanto a la Radio, significar que nace hacia 1920-1930. Se
desarroll casi al mismo tiempo en la mayor parte del mundo
industrializado. Como ejemplos de expansin destacar que en 1939
existan en Gran Bretaa 9,8 millones de receptores de radio, 31
millones en Estados Unidos, 10,2 millones en Alemania y 5,2 millones en
Francia.
Por ltimo, hablando de la Televisin, podemos decir que siendo
uno de los recin llegados a la escena de los medios de comunicacin de
masas, se convirti muy pronto en el ms influyente de los medios.
Comenz en 1928 en Estados Unidos. Aos ms tarde Alemania e
Inglaterra pondran en prctica un sistema de T.V. En 1938 ya se vendan
aparatos de T.V. en Estados Unidos. A finales de 1948 haba 975000
hogares con televisin en ese pas, y en 1952 el nmero de televisores
era 16 veces mayor. A partir de estos aos el desarrollo en todo el
mundo fue grandsimo.
Sin embargo, y comparando la expansin de la Televisin y de
Internet, puede sealarse como dato concluyente el hecho de que
Internet haba logrado en tres aos la penetracin que la Televisin
alcanz en 15.
Como podemos comprobar, la expansin de Internet fue mucho
mayor y ms rpida que la del resto de medios de comunicacin.
PUBLICIDAD: MODO DE FINANCIAR LOS MEDIOS
PRENSA
Durante muchos aos lo prensa fue el nico medio para la
publicidad, hasta la aparicin de los distintos medios de comunicacin.
Los anuncios publicitarios en prensa se aceptan como algo
necesario, su aceptabilidad es grande por parte de los lectores. Tiene la
posibilidad de adems de repetir su lectura, archivarla.
La capacidad de influir racionalmente viene dada por la posibilidad
de argumentar y dar ventajas detalladas.
RADIO
La pieza publicitaria en la radio es la cua. La utilizacin
de la msica en forma de jingles o breves canciones pegadizas, ha dado
un gran impulso a esta publicidad, ya que tiene una gran eficacia
comercial.
Otra forma de publicidad es el programa patrocinado, con un
porcentaje de tiempo destinado a publicidad.
En el estado Espaol coexiste el Servicio Pblico Radio-Televisin
con emisoras privadas comerciales que admiten publicidad y de cuyos
ingresos depende su existencia.

La publicidad es ms fcil de percibir y comprender que la escrita,

sin embargo, su aceptabilidad es menor, porque es menor la posibilidad de
eludir el mensaje.

TELEVISIN
Se puede hablar de un antes y un despus de la televisin a
lo que en publicidad se refiere. Es el actual medio rey de la publicidad.
Hay que subrayar el efecto vendedor del medio. Cualidad que se deriva
de

sus

caractersticas

caractersticas

de

audiovisuales

inmediatez,
y

sus

intimidad

posibilidades

impacto.

para

el

Sus

efecto

demostracin completan el cuadro de su eficacia, haciendo de l el

medio publicitario por excelencia.
INTERNET
Las Web se han convertido en una nueva fuente de negocios.
El Marketing, las ventas, las ofertas de trabajo y de empleo,

las

informaciones de prensa, la demostracin interactiva de productos y los

links

con

proveedores

/empresas

relacionadas

son

las

primeras

funciones a explorar.
En la web no valen las modas tradicionales de hacer publicidad,
tanta es la fuerza del medio que aspira a cambiar la direccin que
someta los medios al servicio de la publicidad, y ahora busca someter la
publicidad a

las nuevas necesidades y las ofertas del nuevo medio

Internet.
SOCIABILIDAD
Los nuevos

medios de comunicacin determinan una audiencia

segmentada y diferenciada que, aunque masiva en cuanto a su nmero, ya

no es de masas en cuanto a la simultaneidad y uniformidad del mensaje
que recibe. Los nuevos medios de comunicacin ya no son

medios de

comunicacin de masas en el sentido tradicional de envo de un nmero

limitado de mensajes a una audiencia de masas homogneas. Debido a la
multiplicidad de mensajes y fuentes, la misma audiencia se ha vuelto ms
selectiva. La audiencia seleccionada tiende a elegir sus mensajes, con lo
cual profundiza su segmentacin y mejora la relacin individual entre
emisor y receptor.
Youichi Ito ha llegado a la conclusin, al analizar la evolucin de
los medios de comunicacin en Japn de que hay una evolucin de una
sociedad de masas a una sociedad segmentada, como resultado de las
nuevas tecnologas de comunicacin que se centran en la informacin

diversificada y especializada; de tal modo que la audiencia se fragmenta

cada vez ms por ideologas, por valores, por gustos y por estilos de
vida.
Debido a la diversidad de los medios de comunicacin y a la
posibilidad de seleccionar a la audiencia, en el nuevo sistema de medios
de comunicacin, el mensaje es el medio.
Se ha hablado mucho de la sociabilidad en Internet, de la
integracin social o individual y del tema de las comunidades virtuales,
pero la gente sigue haciendo lo que haca aunque Internet est presente.
Internet es un instrumento que desarrolla pero que no cambia
comportamientos, los comportamientos son los que cambian a Internet.
RELACIN CON LOS MEDIOS TRADICIONALES
Queda demostrado, por tanto, que la aparicin de Internet supone,
al igual que lo hizo la imprenta de Gutemberg en su momento, una
revolucin social en todos los mbitos. Se ha entrado de lleno en una
etapa donde todo gira en torno a la informacin e incluso los avances
tecnolgicos estn encaminados a hacer posible un conocimiento y una
comunicacin

potente

fluida.

En

este

marco

es

donde

toman

protagonismo, de una forma sorprendente, los medios de comunicacin.

Entraramos de lleno en el debate del enfrentamiento entre medios
de comunicacin tradicionales e Internet, paradigma de los avances y de
las nuevas tecnologas, esto es existe miedo a que prensa de papel, radio
o televisin se vean superados, desplazados o eliminados del panorama
de la comunicacin.
Se han producido cambios tecnolgicos a lo largo de toda la
historia, es decir la forma de hacer prensa escrita, radio o televisin ha
ido cambiando con la introduccin de herramientas que mejoraran las
tcnicas empleadas. Ante esta situacin nueva, la aparicin de Internet
va a transformar radicalmente los medios de comunicacin puesto que
trae consigo una serie de ventajas de las que se pueden aprovechar
todos los medios tradicionales, esto quiere decir que Internet, aparte de
ser considerado como un nuevo medio de comunicacin como ya dir mas
adelante, se convierte adems en un nuevo y eficaz canal de comunicacin
que canaliza la informacin de los medios de comunicacin ya existentes y
adems como una inagotable y abundante fuente de informacin.
En definitiva se puede considerar a Internet, en su enfrentamientorelacin con los medios de comunicacin tradicionales desde tres puntos
de vista: como un nuevo y amenazador medio de comunicacin, como un
nuevo canal de distribucin de la informacin o como fuente de
informacin.
Cuando hablo de un nuevo medio de comunicacin me refiero a que
posee caractersticas propias y diferenciadas de los dems y que tienen

que ver con los emisores, los receptores o el mensaje; los receptores
pueden ser emisores, esto es cambia el modelo de comunicacin pasa a ser
personalizado, es decir cada usuario es a su vez un generador de
informacin y de cultura, tambin es novedoso en la interactividad que
permite entre usuario y medio, es decir, la informacin que se reciba va a
ser sola y exclusivamente la que el receptor/usuario va a solicitar, para
nada va a estar sujeto a una programacin fijada de antemano, otras
ventajas frente a otros medios como pueden ser la velocidad y facilidad
de acceso a la informacin, el bajo costo y es que no hay que olvidar que
con una sola pgina web es suficiente para satisfacer a los ilimitados
usuarios potenciales de la misma; otras ventajas sern la posibilidad de
transmitir un volumen de informacin enorme con la posibilidad de
hacerlo adems con fotos, texto, msica... a todo estas ventajas hay que
sumar las de actualizacin, etc...
Internet como nuevo canal de informacin. Se puede considerar a
la red de redes, adems, como el ltimo de los cambios que a lo largo de
la historia han ocurrido en relacin con los medios tradicionales, es
decir que Internet, mas que amenaza para estos, se convierte en una
inestimable mejora de las formas y de los servicios prestados por los
medios tradicionales: la prensa escrita, la radio y la televisin. La
primera, la prensa escrita, va a aprovechar este nuevo formato para
editar paralelamente un peridico en papel y uno on-line con la misma
informacin aunque en la versin on-line, como es de suponer, se contar
con una serie de ventajas: facilidad e inmediatez en la recuperacin de la
informacin

gracias

al

hipertexto

los

enlaces

con

otras

informaciones referenciadas, relacionadas..., permiten acceder a un

archivo de nmeros anteriores, posibilidad de intervenir en foros de
noticias,

encuestas,

formularios

de

opiniones...

gracias

la

interactividad, posibilidad de recuperar noticias (versiones para imprimir)

e

innumerables

ventajas

que

permiten

las

nuevas

tecnologas.

Actualmente la totalidad de grupos de prensa editan en los dos

formatos (papel y on-line) e incluso hay cada vez mas peridicos que
aparecen solamente en el formato automatizado. El nmero va creciendo
desde que en 1994 apareciera el primer peridico electrnico en la web.
El caso de la radio no es muy distinto, se dan las mismas ventajas que en
la prensa escrita: interactividad (foros, encuestas...), acceso a los
archivos, posibilidad de emitir simultneamente programas segn la
demanda

del

usuario-oyente,

adems

tiene

otra

serie

de

ventajas

relacionadas con las frecuencias, los alcances de las emisiones, etc...

que dejan de ser un problema. Al igual que en la prensa cada vez mas,
desde 1995 que se inicia las emisiones, aparecen mas emisoras que emiten
nicamente en Internet. Por ltimo, la televisin es quien mas esta
aprovechando

este

nuevo

canal,

de

hecho

se

esta

imponiendo

la

televisin digital, es decir se va a disponer, en un mismo mueble de

televisin e Internet, aparte de las emisiones que se estn haciendo de

televisin por Internet gracias a la aparicin en el mercado de distintos
tipos de software que lo hacen posible.
Aparte de esta combinacin medio-canal, Internet es una rapidsima
y potente fuente de informacin gracias a que encontramos numerosas
bases de datos. Esto esta propiciando una nueva forma de periodismo que
procesa la informacin que llega en tiempo real. Es un nuevo modelo de
utilizacin de Internet.
En definitiva estamos ante un nuevo medio que permite difundir
mensajes desde cualquier punto en tiempo real y cada receptor puede ser
adems

emisor

de

informacin,

esto

trae

consigo

una

serie

de

consecuencias que se deben tener en cuenta en esta nueva cultura

informativa y que son la gran cantidad de informacin que se genera y
que es imposible digerir, la credibilidad de las informaciones vertidas en
la red puesto que, como cada receptor puede ser emisor, depender de la
predisposicin de este ltimo para comunicar de una forma equilibrada y
sin faltar a la verdad.
Hay que recalcar, por ltimo, que Internet no va a sustituir a los
otros medios sino que va a reforzarlos y transformarlos de acuerdo a
lo que permiten las nuevas tecnologas. El mismo Papa, Juan Pablo II,
opina

que

las

nuevas

tecnologas

ofrecen

caminos

varios

de

interconexin y de comunicacin.
BIBLIOGRAFIA:
BIBLIOGRAFIA:
ALBERT, Pierre. Historia de la prensa. Madrid: Ediciones Rialp,
1990.
MACIONIS, John T; PLUMMER, Ken. Sociologa. Madrid: Prentice
Hall, D.L.1999.
MERRILL, John. C. Medios de comunicacin social: Teora y prctica
en USA y en el mundo. Madrid: Fundacin Germn Snchez Ruiprez,
1992.
REIG, Ramn. Medios de Comunicacin y poder en Espaa: Prensa,
Radio y T.V. y mundo editorial. Barcelona: Paidos Ibrica, 1998.
PETRELLA, Ricardo. Mundializacion y tecnologa. En: El Pas:
Opinin. 30-8-2000
VIVAS MORENO, Agustn. El saber y el mbito domestico de la
nueva sociedad de la informacin. En: Boletn de la Asociacin Andaluza
de Bibliotecarios, n56. septiembre 1999

DIRECCIONES INTERNET:
INTERNET:
www.uoc.es: CASTELLS, Manuel. Internet y la Sociedad Red

http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm (Servicio de Observacin sobre

Internet): La Sociedad de la informacin por

Valtencir Maldonado

Mendes. Boletn semanal n36

http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm:

Comunicacin

Nuevas

Tecnologas: la armona es posible Boletn semanal n70

http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: Internet, un nuevo medio de
comunicacin. Boletn semanal n57
http://www.ua-ambit.org/soi/soi.htm: Los bit desplazarn al papel?.
Boletn semanal n33
www.unex.es: BAIGORRI, Artemio. A quien sirve Internet