O simulacro do jornalismo na construo discursiva da propaganda eleitoral

bida Rosa dos Santos1

Resumo: O jornalismo e a propaganda se caracterizam como gneros discursivos

secundrios, planejados e elaborados a partir dos discursos primrios (cotidianos).
Muitos de seus elementos so similares e, em muitos momentos, os mesmos. Desse
modo, o que se prope neste artigo, a partir da pesquisa de mestrado ainda em
andamento, refletir sobre a aproximao entre o discurso informativo e o
propagandstico. Parte-se do objetivo de verificar como se constri o simulacro do
jornalismo no discurso da propaganda. A partir disso, prope-se questionar e refletir
sobre como o rompimento dessa fronteira entre os dois discursos pode provocar uma
hibridao entre os gneros e quais prejuzos essa nova estratgia pode causar ao
pblico. Para estudar o assunto escolhemos os programas de propaganda eleitoral
radiofnica dos candidatos presidncia do Brasil em 2014: Acio Neves, Dilma
Rousseff e Marina Silva.

Introduo
No de hoje que jornalismo e propaganda bebem da mesma fonte na hora de montar
seus discursos. Uma tendncia a adaptao de caractersticas demarcadas como
jornalsticas pela propaganda. Essa questo remete ao uso da lngua que, como adverte
Bakhtin, d-se por meio da oralidade ou da escrita, j consolidadas em nossa
civilizao. Os enunciados produzidos so balizados pelo contedo temtico, pelo estilo
e pela construo composicional, que so determinados pela especificidade de cada
campo da comunicao. "Evidentemente, cada enunciado particular individual, mas
cada campo de utilizao da lngua elabora seus tipos relativamente estveis de
enunciados, aos quais denominamos gneros do discurso" (BAKHTIN, 2011, p. 262) .
Tomando como referncia a teoria bakhtiniana, tanto os produtos de propaganda
quanto os jornalsticos, so gneros secundrios ou complexos, que "no processo de sua
formulao [..] incorporam e reelaboram diversos gneros primrios (simples)"
(BAKHTIN, 2011, p. 263). Os secundrios so gneros mais complexos, desenvolvidos
e organizados, que se apropriam dos gneros primrios, constitudos por dilogos orais,
familiar-cotidiano, filosfico, entre outros, para, ao reelabor-los, construir discursos de
modo a atender aos seus interesses. No jornalismo essa relao entre as duas categorias
1Mestranda em Jornalismo pela Universidade Federal de Santa Catarina, em Florianpolis,
Brasil. E-mail: ebidasantos@gmail.com

pode ser observada, por exemplo, em uma traduo do dilogo com a fonte - que integra
o gnero primrio - para o texto jornalstico, passando ento a integrar o gnero
secundrio.
O contedo temtico, ou tema, trata de contedos ideologicamente conformados
que se tornam comunicveis (dizveis) por meio do gnero; no s o objeto (assunto) e
o sentido, mas inclui a situao social e a inteno do falante determinada pelo lugar de
fala. A construo da realidade envolve o estilo adotado, intrinsecamente relacionado ao
tema e composio, que d sentido ao modo de utilizao da lngua. A composio
responde ao modo como os enunciados so organizados dentro de cada gnero.
Cabe, ento, dentro da perspectiva de simulao, destacar dois elementos
fundamentais do jornalismo apresentados por Mayra Rodrigues Gomes (2000). A autora
discute a questo apresentando o jornalismo como um "fato de lngua". Ou seja,
responsabilidade dele organizar a realidade discursivamente, sendo essa a "prtica
jornalstica por excelncia". nessa organizao discursiva da realidade que se
sobressaem os campos institucionalizados: a ao testemunhal e o testemunho do
testemunho (GOMES, 2000, p. 19).
A ao testemunhal parte do compartilhamento da lngua, que permite ao
jornalismo, bem como propaganda, falarem para determinado pblico e estabelecerem
com ele uma aliana social. O mais relevante nessa situao reconhecer a necessidade
de falar "a lngua" do pblico para o qual a construo discursiva se destina, fazersecompreender. J o chamado "testemunho do testemunho" permite ao jornalismo criar
um efeito de real. Isso se d a partir do momento em que as matrias jornalsticas so
fundamentadas em depoimentos, entrevistas, citaes e demais elementos que compem
a estratgia de referencialidade, tornando possvel apreender e descrever determinada
situao ou acontecimento como real (GOMES, 2000).
Pena (2005, p. 66) questiona: "Mas afinal, do que trata a questo dos gneros?".
De forma que define como simplista, o autor defende que o objetivo dos gneros "
fornecer um mapa para a anlise de estratgias do discurso, tipologias, funes,
utilidades e outras categorias". Nesse contexto, critrios e classificaes possuem
mltiplas variaes, prprias de sua dinmica, o que torna a tarefa analtica ainda mais
complexa, as fronteiras tnues e as conceituaes diversificadas.
Nesse cenrio, o objetivo deste texto refletir de modo inicial sobre a
aproximao entre propaganda eleitoral e jornalismo e a hibridao resultante desse

processo. Para isso, torna-se necessrio observar quais elementos do radiojornalismo se

fazem presentes e em que medida so utilizados.
Para desenvolver a anlise elegeram-se como objeto emprico programas
radiofnicos dos candidatos presidncia da Repblica Acio Neves, Dilma Rousseff e
Marina Silva, veiculados no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral. O corpus
constitudo de sete edies, sendo o primeiro programa de cada semana, veiculados de
agosto a outubro de 2014, no perodo matutino.
A anlise se d a partir das categorias pr-estabelecidas e apresentadas a seguir:
Quadro 1: Composio geral dos programas
Categoria
Tema do
programa

Enlaces ligao

Aliana social
com o pblico
por meio da
lngua/
linguagem

Subcategoria
Regie
Norte
Nordeste
s do
Centropas
oeste
Sudeste
Sul
Relao com notcias
publicadas por outras
mdias;

Componentes
Poltica, justia,
desigualdade,
desenvolvimento,
fome, educao,
sade, violncia,
entre outros;
Citao indireta;

Referencialidade/
Credibilidade;

Depoimentos;

Citao direta;

Entrevistas;
Dados (citaes);

Objetivo
Verificar as temticas
mais abordadas
conforme o contexto
histrico-social relao "regio-tema"
Verificar de que modo
o contedo
jornalstico de outras
mdias d suporte
propaganda eleitoral
Identificar quais
elementos reforam a
"verdade" trazida ao
tema abordado e
como isso pode
influenciar na aliana
social

Quadro 2: Elementos do jornalismo e do radiojornalismo

Categoria
Formatos
radiojornalsticos

Sub-categoria
Nota
Notcia
Reportagem
Entrevista ping-pong
Entrevista - em bloco
Sonora - "solta" -

Tcnicas
jornalsticas Lead
Pirmide Invertida
identificadas
Fontes - pessoas
Citao de Dados
Fontes
pesquisas/documentos
Caractersticas
da Clareza
redao
jornalstica, Preciso
Conciso
voltadas ao rdio
Tamanho mdio do texto
(2,5 a 12 linhas)
Elementos
"avulsos" Tema (s) do "dia"
especficos da informao Quadro/programete
no rdio

Objetivo
Identificar quais
gneros/formatos so
apropriados e se isso se d
de maneira integral ou
parcial;
E de que modo essa escolha
interfere ou pode interferir
no discurso.
Investigar se a estrutura do
texto obedece padres
jornalsticos e quais
aspectos se destacam
Verificar se a redao dos
textos
respeita
caractersticas bsicas do
texto jornalstico para rdio
Conferir como se do as
divises de temas dentro do
programa

A observao e a anlise do objeto emprico so realizadas com base na Anlise

de Contedo (AC). Esta, de acordo com Laurence Bardin (1977, p. 31), "um conjunto
de tcnicas de anlise das comunicaes", a qual Herscovitz (2010, p. 126-127) vai
especificar como mtodo dedicado ao recolhimento e anlise de textos, sons e imagens
impressas, gravados ou veiculados, com o objetivo de fazer inferncias sobre o
contedo e seu formato, de modo a enquadr-los em categorias previamente testadas.
Optou-se pela AC porque permite descrever e classificar os gneros, as tcnicas e os
formatos jornalsticos e posteriormente avaliar como essas caractersticas atuam no
produto apresentado.
1. Uma arcaica relao

A discusso pautada nesse texto pretende apresentar alguns aspectos da antiga

relao entre propaganda e jornalismo, dois gneros influenciados diretamente pela
lngua e que se alteram para provocar novas relaes e buscar resultados especficos
diferenciados, utilizando-se, muitas vezes, de estratgias similares.
Tudo comea a partir do ato comunicativo que, como explica Wilson Gomes
(2009), est submetido a uma srie de pressupostos, que nada mais so do que regras e
convenes que orientam o uso da linguagem, especialmente a fala, ou seja, o gnero
primrio, de onde derivam as construes discursivas, conforme Bakhtin (2011).
Desde os sculos XVI e XVII os jornais impressos europeus, tais como as
gazetas, j apresentavam contedo noticioso hbrido. O objetivo j era contar os fatos de
interesse de quem noticiava, ou seja, publiciz-los. Como aponta Jorge Pedro Sousa
(2008, p. 80) j nos sculos XVIII e XIX era possvel perceber "notcias orientadas e
selecionadas para servirem determinadas causas, excertos argumentativos, opinativos
e persuasivos, por vezes simplesmente propagandsticos, que prefiguraram a imprensa
poltica de partido".
Essas referncias histricas demonstram de modo simplificado que o fenmeno
de hibridizao tambm no recente. Marshall (2003) explica que os primeiros
anncios "tinham principalmente uma funo informativa, de carter noticioso, e ainda
no possuam grande significado como fonte de rendimento" (2003, p. 108), o que
comearia a despontar no sculo XIX. Foi nesse mesmo perodo, com o surgimento do
chamado modelo jornalstico americano, que se inseriu na rotina produtiva do
jornalismo elementos como o lead e as premissas da objetividade e da iseno,
desencadeando uma produo jornalstica ancorada na premissa da verdade, que se
tornaria sua caracterstica referencial. Contudo, tal caracterstica no foi capaz de
estabelecer fronteiras rgidas entre jornalismo e propaganda, devido, especialmente,
adoo de linguagens e de construes discursivas que, por no terem limites ou
contornos rgidos, permitem a existncia de pontos de convergncia, de rompimento de
fronteiras.
A razo de ser do jornalismo o discurso informativo, que difere do
propagandstico especialmente no que se refere verdade. Charaudeau (2012) explica
que no discurso propagandstico o status da verdade da ordem do que h de ser, como
o bem estar social que resulta da eleio de determinado poltico e no informativo o
status da verdade da ordem do que j foi algo que j aconteceu, ou seja, trabalha-se
com a demonstrao racional dos fatos, embasados na credibilidade.

Uma das primeiras prticas aceitas pelos profissionais do jornalismo e pelo

prprio cdigo deontolgico o que Cornu (1994) denomina de publi-reportagem, uma
prtica iniciada no impresso e que se expandiu para outras mdias. Segundo o autor tal
prtica permite ao anunciante comprar um espao e utiliz-lo para publicar um texto
com a aparncia jornalstica e assim promover seus interesses de forma menos explcita.
A publicidade deve ser sempre identificada como tal, contudo, por vezes, mesmo
havendo sinalizao, a simples adoo de uma linguagem similar ou idntica
jornalstica pode causar, por exemplo, um efeito de credibilidade maior ou a iluso de
que tal material foi produzido segundo critrios jornalsticos.
O principal problema, como reitera o prprio Daniel Cornu, que "na prtica, as
coisas no so assim to claras, uma vez que o anunciante usa todos os ardis para dar
sua mensagem o aspecto de um artigo redactorial" (1994, p. 65). Por outro vis,
Gastaldo, abordando em perspectiva antropolgica a relao entre publicidade e
sociedade, sustenta que o discurso publicitrio visa defender interesses privados e que ,
por isso, "livre de contratos informativos que o obriguem a ser fiel aos fatos ou a
transmitir informaes" (2013, p. 19). O autor destaca ainda que "o discurso publicitrio
no possui o poder de definio da realidade de outros gneros, como o jornalismo, por
exemplo" (idem). Partindo dessa reflexo fica claro que no h comprometimento com a
representao da realidade tal qual , abrindo-se precedentes para interpretaes mais
metafricas. Contudo, isso no d ao discurso publicitrio-propagandstico o direito de
mentir, ou enganar o consumidor, ao menos no quando se trata de produtos fsicos
venda2.
Para Bakhtin (2011, p. 281) o enunciado afetado principalmente pela inteno do
falante, uma vez que em todo o enunciado, sejam conversas cotidianas ou obras
cientficas, "abrangemos, interpretamos, sentimos a inteno discursiva de discurso ou a
vontade discursiva do faltante, que determina o todo do enunciado, o seu volume e suas
fronteiras". Simplificadamente, a vontade discursiva do falante est associada a escolha
de um gnero de discurso, que pode se dar por motivos variados, entre eles a
especificidade do campo da comunicao e a composio dos participantes. A seguir
age a inteno discursiva, que aplicada ao gnero escolhido e vai se constituir e
desenvolver por meio de tal gnero (BAKHTIN, 2011). Resultado da compreenso que
2 No Brasil, o Conselho Nacional de Autorregulamentao Publicitria (CONAR) foi fundado em 1980 e
tem como funo atuar sobre as denncias de propagandas enganosas ou mentirosas, por parte dos
consumidores, que so julgadas por seu Conselho de tica.

tem sobre o que o enunciado quer dizer, que o interlocutor - ou pblico - vai "ocupar
em relao a ele uma posio responsiva (por exemplo, cumprir uma ordem)"
(BAKHTIN, 2011, p. 280).
A utilizao de formatos j assimilados e com amplo reconhecimento pblico, a
exemplo de expresses caractersticas de determinado programa j consolidado, seja de
rdio ou televiso, demanda, ainda, ateno quanto aos aspectos ticos. Os momentos
em que ambos os gneros aparecem juntos ou prximos e de forma assemelhada, podem
levar a uma interpretao equivocada de determinado assunto ou a compreenso de que
a publicidade e/ou propaganda informao, produzida e apurada nos moldes
jornalsticos.
A propaganda baseia sua constituio em elementos formais e retricos. A forma
se refere maneira como as mensagens so apresentadas e desenvolvidas, enquanto a
abordagem retrica se refere a elementos racionais ou emocionais usados para atingir o
pblico alvo. Nesse sentido Sampaio (2013, p. 27) ratifica que "sempre h a
combinao de uma abordagem formal com uma abordagem retrica, uma vez que a
propaganda constituda de forma e contedo".
dentro dos aspectos formais que se comea a identificar a presena de
formatos que se assemelham aos radiofnicos e radiojornalsticos. Quanto forma
jornalstica, Sampaio cita o exemplo de uma notcia sobre o lanamento de algo
conceitual ou visualmente novo, em que a composio da "notcia" teria a "esttica do
anncio de uma informao ou coisa muito importante ou de alto interesse"
(SAMPAIO, 2013, p. 29). Retoricamente h tambm elementos como a contraposio
de ideias, o apelo para a responsabilidade social e a tentativa de mostrar o sentido de
exclusividade do contedo/produto que est sendo ofertado. Esta ltima caracterstica
pode compor estratgias comuns ao jornalismo e propaganda.
sabido que os programas de propaganda eleitoral tm como objetivo o
convencimento, uma vez que suas intenes so explcitas no prprio nome do
programa, que a propaganda do candidato e seus projetos. O que permite um vis
interpretativo, do ponto de vista de convencimento e de direcionamento do modo de
enxergar determinada realidade, so o formato e a linguagem adotados para o
tratamento das informaes que sero repassadas por meio de tais programas.
A apropriao de elementos, que permitem recriar a esttica jornalstica nos
programas de propaganda eleitoral indica, ao menos, uma inteno de que o discurso
soe verdadeiro e que, assim, possa convencer o pblico da relevncia da candidatura e

das propostas veiculadas. Para tanto, ao utilizar o rdio como ferramenta poltica, faz-se
necessrio adaptar o contedo aos formatos e linguagens mais eficientes para a
comunicao persuasiva-informativa.
No se prope discutir a atuao do jornalista dentro da campanha, mas cabe a
ressalva de que, ao adotar uma postura publicitria, o jornalista adequar o contedo
linguagem com a qual habituado a trabalhar. Inerente a isso usar os formatos
jornalsticos consagrados para produzir propaganda. Nesse cenrio Paula e Kennedy
(2013, p. 93) destacam que o profissional "editar as sonoras mais positivas, que
emocionem e conquistem o eleitor", adotando uma regra propagandstica para simular
jornalismo.
Considerando a possibilidade de o ouvinte identificar tal contedo como
propaganda, Paula e Kennedy afirmam ser uma tarefa difcil, pois "a matria fiel ao
formato jornalstico: tem lead, texto curto, sonoras, e em alguns casos at encerramento
com assinatura do reprter [...]. O problema que a informao traz apenas a viso de
interesse do candidato" (2013, p. 93). Desse modo, o formato jornalstico
instrumentalizado como mais um mecanismo estratgico para fortalecer o discurso
poltico.
2. Os elementos norteadores do jornalismo de rdio
Considera-se aqui a importncia da influncia dos formatos jornalsticos na
produo do contedo. Toma-se como ponto de partida a categorizao proposta por
Andr Barbosa Filho (2003), que apresenta oito formatos radiojornalsticos, dos quais
elegeu-se quatro para integrar essa anlise. O primeiro deles a nota, que compreende a
resposta objetiva do lead, baseada nas perguntas clssicas Quem? O qu? Quando?
Onde? Como? e Por qu? , com o intuito de informar ao ouvinte que o fato est
acontecendo. caracterizado por um texto curto, sobre um fato que pode estar
concludo ou no. A partir da nota constitui-se a notcia, com a incluso de detalhes
descritivos e depoimento de envolvidos, por exemplo, de maneira a contextualizar a
informao.
A reportagem , metaforicamente, a "menina dos olhos" do rdio. seu produto
maior e permite a demonstrao de todas as possibilidades expressivas do meio.

Os

elementos que a enriquecem, tais como dados, entrevistas, opinies, descrio e efeitos
sonoros no usuais na nota e na notcia, podem ser dispostos na estrutura narrativa com

maior liberdade criativa e desta forma possibilitar ao ouvinte a reconstituio mental do

fato com maior riqueza de detalhes.
A entrevista apontada como uma das mais importantes fontes de coleta de
informao, presente em praticamente todas as matrias jornalsticas. Sobre a entrevista,
Barbosa Filho comunga de definies de outros autores, a destacar Prado (1989, p. 6263), que acredita que ela pode gerar dois tipos de informao: a estrita, proporcionada
pela entrevista breve e a informao em profundidade, que oferece ao ouvinte
informaes adicionais, proporcionando reflexo, associada a um maior tempo de
durao. Alm destes observada a presena de sonoras, derivadas obviamente de uma
entrevista anterior, mas que vai ao ar recortada somente com o trecho que interessa.
Pensar formatos jornalsticos implica lembrar que h tcnicas especiais que
foram sendo desenvolvidas e aperfeioadas ao longo do tempo. Entre elas destaca-se,
por exemplo, a pirmide invertida, cuja ordem de contar os fatos se desenvolve do mais
importante para o menos importante, embora isso no impea a pirmide de estar em p
ou deitada como defendem alguns tericos. Habituar-se a responder as questes do lead
outro exemplo comum. Tcnicas como essa servem como um facilitador para o
reprter e, em tese, para o pblico, uma vez que permite textos estruturados de forma
padro, simples e direta. No caso do rdio, essas caractersticas so essenciais, aliadas a
outras como clareza, preciso e conciso, que explicitam a relao direta entre o gnero,
o formato e a linguagem.
Para Meditsch (2007, p. 184), "a condio fugitiva da impresso auditiva" que
impe restries linguagem radiofnica, especialmente vocabular. Isso implica que a
produo do texto radiojornalstico possua uma extrema simplificao, com ideias
nicas, expressas de forma clara e concisa de modo a neutralizar ambiguidades que
possam surgir para o ouvinte. Sampaio (2008, p. 39) pondera que os radiojornais devem
primar pela linguagem coloquial, ou seja, cotidiana, para que se estabelea um certo
dilogo entre o apresentador e o ouvinte.
3. A propaganda eleitoral brasileira em 2014
O Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral brasileiro, nos moldes atual, existe
desde a dcada de 1960. De acordo com a Lei n. 12.034/09, que rege o perodo, so 45
dias destinados propaganda eleitoral, paga com dinheiro pblico, por meio de iseno
fiscal das emissoras que retransmitem de forma obrigatria. Para os presidenciveis, so

destinadas as teras, quintas e sbados, sendo 30 minutos divididos entre os candidatos

de acordo com o nmero de partidos coligados.
Em 2014 foram 11 candidatos na disputa. Para esta anlise optou-se pelos trs
candidatos com maior tempo de programa, sendo Dilma Rousseff, do Partido dos
Trabalhadores (PT), com 11 minutos e 24 segundos, Acio Neves, do Partido da Social
Democracia Brasileira (PSDB), com 4 minutos e 35 segundos e a candidata, Marina
Silva, do Partido Socialista Brasileiro (PSB), com 2 minutos e 3 segundos.
A anlise se d a partir da descrio dos programas seguindo a ordem categrica
dos quadros analticos, sendo comparados cada quesito de cada candidato, em ordem
alfabtica.
3.1 O que se evidenciou em uma semana de propaganda eleitoral
A primeira categoria observada foi o tema dos programas. O comum em todas as
edies analisadas, e que no se refere a nenhum problema social do pas, foi o
enaltecimento das qualidades dos candidatos. Nesse quesito entrou histria de vida, com
construes emocionais; a vida poltica e as realizaes; e diversos outros motivos que
apresentavam o candidato como o salvador ou nico capaz de governar. Para alm
disso, tambm apareceram os temas que dizem respeito diretamente sociedade e que
afetam o eleitor. Os temas dos candidatos seguem resumidos no quadro abaixo:
Quadro 3: Temas dos programas
Data
19-08

Acio
Morte de Eduardo
Campos com perfil
comparativo entre
ambos.

Dilma

Marina

Porque Dilma tem a preferncia

dos brasileiros

Morte de Eduardo
Campos, com
homenagem*

26-08

Gesto de Acio
como governador em
Minas; Bolsa Famlia
e Poupana Jovem
(Educao)

Obras de abastecimento de gua

no nordeste; grandes obras no
pas: hidreltricas, ferrovias,
ampliao e recuperao de
portos e aeroportos e Bolsa
Famlia

02-09

Economia (inflao)

Mobilidade e Pr-sal

09-09

Poltica (Corrupo,
Mensalo e Petrobrs)

Pr-sal

16-09

Mudana e segurana

Educao, sade e internet banda

Agradecimento de Marina
por ouvirem o programa e
pela solidariedade

Eixos centrais do plano de

governo da candidata
Educao, Sade,
Petrobras (funcionrios de
carreira e pr-sal)
Educao de tempo

23-09

30-09

(comparativo entre
Acio, Marina e
Dilma)
Necessidade de o
ouvinte votar certo
Sade, educao,
inflao e recesso
(recortes de falas do
debate)

larga
Habitao
Combate a corrupo e
impunidade e mudanas na vida
das pessoas depois dos governos
petistas

integral, sade e
transporte (passe livre)
Petrobras (corrupo na
estatal)
Proximidade da eleio e
no apresentao de plano
de governo pela candidata
Dilma Rousseff.

* Marina ainda no havia sido escolhida como substituta do candidato, o que seria anunciado apenas na
quarta-feira, 20 de agosto de 2014.

Quanto ao enlace ou ligao com publicao miditica jornalstica, todos os

candidatos apresentaram apenas uma utilizao dentro do perodo analisado. O de Acio
foi no dia 30/09, quando foi citada a coluna do jornalista Ricardo Noblat, que descrita
como sendo "de um dos mais importantes jornalistas polticos do Brasil", seguida da
manchete do seu texto que dizia: "No debate da Record, entre os candidatos a
presidente, Acio deu um banho em Dilma e foi o melhor". Claramente, a opo pela
manchete se deu pelo enaltecimento do candidato e minimizao de Dilma ao utilizar a
expresso "deu um banho", que significa ter sido muito superior. J o de Dilma se deu
antes, no dia 26/08, com citao de manchetes da Folha de So Paulo, em 19/9, e do
portal de internet UOL em 2014, sendo a primeira negativa, sobre o governo tucano e a
ltima positiva, referente ao governo da candidata. Marina se utilizou da estratgia na
vspera da eleio, dia 30/09, com citao de manchetes de jornais e revistas, a exemplo
de: "Deu nos jornais: O Globo, maro de 2014: ex-diretor da Petrobras preso com 1
milho e 160 mil reais" e "Deu nas revistas: Veja, abril de 2014: Como o PT est
afundando a Petrobras" (HGPE, 2014).
Na tentativa de estabelecer alianas sociais Acio utilizou a citao de gentlicos,
a especulao de um desejo de mudana por parte da populao, depoimentos de
pessoas comuns e personalidades (famosos e polticos). Os programas de Dilma
abusaram da citao de dados das suas realizaes em comparao com os governos
anteriores, especificamente o do PSDB. Tambm se utilizou de depoimentos populares
no formato "fala, povo" e de personalidades (tambm famosos e polticos). Alm disso,
utilizou-se da participao de ouvintes no formato de perguntas para Dilma. A aliana
social foi buscada por Marina Silva, ao contrrio dos demais, quase na sua totalidade,
pela emocionalidade. Inicialmente com a morte de Campos, depois com a histria de
superao da candidata e somente no dia 9 de setembro foram citados dados referentes
educao que balizaram a fala de Marina.

No que se refere aos formatos noticiosos observados, a entrevista apareceu nos

programas de Acio balizadora. Alm dela, foram utilizadas sonoras de pessoas comuns
que serviram como fonte confirmatria ou como dvidas relacionadas ao tema do
programa. Em um exemplo de trecho da entrevista que se deu em forma de dilogo, o
locutor questiona: "Acio, a gente t vendo por a os brasileiros de mau humor,
descontentes, inclusive a grande maioria quer mudanas, o que que houve com o
Brasil?". Aps a resposta do candidato, outro apresentador comenta: " Acio, mas d
tristeza ver um pas desse com tanto problema...". O candidato responde novamente e
ento o mesmo locutor questiona novamente: "Mas Acio, como que resolve isso na
prtica?".
Nos programas de Dilma, as caractersticas observadas foram mais vastas.
Foram identificadas estruturas similares nota, reportagem, sonora e entrevista. Como
exemplo de nota, pode-se considerar o seguinte trecho, apresentado no dia 19 de agosto:
"Em 2002 a taxa de desempregados era de 12,4%, com Dilma a taxa caiu para menos
que a metade alcanando os menores ndices da nossa histria. E tem mais, com Dilma
e Lula o Brasil gerou mais de 20 milhes e 800 mil empregos com carteira assinada".
(HGPE, 2014). Nesses sete dias foram duas reportagens. Uma abordou as mudanas na
vida da populao e a outra o transporte pblico no Rio de Janeiro. A primeira
reportagem foi anunciada como tal pelo locutor, que identificou tambm a "reprter"
que a fez, como demonstra a transcrio a seguir:
Loc 1: Tem mudana de vida na cidade e no campo. A nossa colega
Manu Nunes preparou uma reportagem sobre isso.
Manu/reprter: O programa Brasil sem Misria, criado por Dilma,
vem transformando a vida de milhes de brasileiros, garantindo renda,
habitao, educao, sade e principalmente dignidade para quem
antes no tinha nada. O pescador Eduardo Silva, do Par, conta como
foi essa mudana. Sonora pescador: "Teve uns anos atrs a que ns
era desprezado, n?! Ns fomos muito desprezados e a entrou uns
governo que enxergaram os pobre e disse esses pobre aqui tambm
so gente, n? Eu vou dar tambm uma oportunidade de uma vida
melhor pra eles. Porque eles merecem tambm, eles tambm so
gente. Ento chegou a nossa vez tambm, n?!E t continuando e eu
espero que continue mais. Manu/reprter: no campo tambm houve
mudanas. Dilma e Lula reduziram os juros e triplicaram o crdito
para o pequeno produtor rural, que saltou de 8,2 bilhes em 2002 para
24,1 bilhes este ano. Hoje, a agricultura familiar emprega mais de 12
milhes de pessoas e responde por 70% dos alimentos consumidos no
pas. Seu Jos Veit (grafia incerta) do Rio Grande do Sul, conta como
aconteceu a mudana. Sonora agricultor: "com a vinda dos Pronafs
que a gente conseguiu uma aquisio de mquinas e implementos com
um juro barato...hoje t muito bom, quem quiser desenvolver algum
trabalho na agricultura tem toda a possibilidade de crescer".

(HGPE, 2014)

Os programas de Marina Silva apresentaram notcia, nota e sonora. Como

exemplo, cita-se uma espcie de notcia veiculada no dia 23 de setembro:
A Petrobras valia, em 2007, 226 bilhes de dlares. Nas mos da
Dilma e do PT a nossa empresa mais importante perdeu cerca de 110
bilhes de dlares, metade do seu valor. Perdemos esse dinheiro que
poderia manter o bolsa famlia por 10 anos. Hoje a empresa tem uma
dvida 4 vezes maior do que tinha quando Dilma assumiu. Em 2010 a
Petrobrs era a dcima segunda maior empresa do mundo. Hoje,
perdeu 108 posies e ocupa o lugar 120.

Nos programas de Acio no foi identificado o uso de tcnicas jornalsticas, a

exemplo de lead ou de pirmide invertida. Apenas a citao de dados e a utilizao de
pessoas como fonte. Os programas de Dilma atenderam s questes do lead, como
pode-se perceber na nota citada anteriormente, alem de se utilizarem da pirmide
invertida e da citao de dados e uso de fontes. Marina explora a pirmide invertida, e o
lead e a citao de dados respectivamente nos dias 2 e 23 de setembro.
Quanto s caractersticas da redao jornalstica, todos mantiveram clareza,
conciso e preciso praticamente o tempo todo, sempre com textos curtos, adequados ao
meio rdio, embora nem todos tenham se utilizado demasiadamente dos formatos
noticiosos. necessrio registrar a ntida, e bvia, presena da opinio nas falas dos
locutores e participantes. Os programas no contaram com quadros ou subdiviso dentro
de sua estrutura. Todos tambm utilizaram linguagem coloquial.
Os programas de Acio no apresentaram quadros ou subdiviso temtica dentro
dos programas. Marina apresentou um nico quadro, ocasio que serviu para a citao
de jornais e revistas. Dilma teve diviso estrutural nos programas dos dias 26 de agosto
e 23 e 30 de setembro. No primeiro, denominado "Quem compara sabe, quem compara
pode ver", foram apresentados dados resumidos das realizaes da candidata em
comparao com gestes anteriores. O segundo apresentou dois quadros: " de casa",
para falar sobre habitao, e "Dilma criou, Dilma avanou", para falar sobre programas
criados pela candidata e que foram ampliados ou melhorados e o terceiro um quadro
sobre o combate a corrupo.
4 Consideraes finais
A primeira constatao que se faz ao observar os temas quanto variao entre
os assuntos abordados por cada candidato, bem como a quantidade deles. Credita-se isso
a dois fatores principais, sendo o primeiro os interesses diferenciados dos candidatos e o
segundo o tempo de cada coligao. Acio focou nos pontos fracos do governo, tais

como os problemas econmicos do pas e o esquema de corrupo na Petrobrs, que

apareceram em trs programas, assuntos que integram o gnero primrio, ao estarem
presentes nos dilogos dirios da populao, bem como os discursos secundrios, ao
serem reportados pelos meios de comunicao informativos. Ambos so reelaborados e
aparecem no discurso propagandstico do candidato de modo hibridizado.
A candidata Dilma Rousseff, teve maior tempo e isso permitiu que explorasse
mais assuntos do que os concorrentes. Ela abordou no total sete temas a mais que Acio
Neves e seis a mais do que Marina Silva. A diferena entre eles se deu ainda na
profundidade dos temas que puderam ser explorados e relacionados com as regies do
pas, fato que amplia a aliana social com o pblico, que se identifica com a histria que
est sendo relatada por um igual.
Marina Silva, por contar com menos tempo, foi forada a abordar todos os temas
de modo mais superficial. Para camuflar essa ausncia, o espao foi permeado por
apelos emotivos que prendiam o eleitor mais pela empatia ou simpatia com seus ideais
do que pelas propostas expostas. O fato que no pode ser desconsiderado nesse caso
que a produo planejada para ser executada com Eduardo Campos foi perdida e, com
isso, foi preciso mudar a estratgia em cima da hora, bem como o coordenador de
campanha, fator que invariavelmente acarretou em prejuzos.
A mescla dos gneros jornalstico e propagandstico no pode ser
desconsiderada. O menos afetado nesse quesito de hibridizao foi Acio Neves,
seguido de Marina Silva. Os programas de Dilma foram os que mais mantiveram
simulao de jornalismo, que se deu pelos formatos adotados, tais como a nota e a
reportagem, o lead e a pirmide invertida. Mas, alm disso, os programas de Dilma que
se utilizaram dos formatos jornalsticos foram marcados pelo uso da nomenclatura
comumente pertencente ao jornalismo, ao afirmar que o produto era uma reportagem, ao
dizer que quem produziu o contedo foi uma reprter. Nesses momentos h uma clara
apropriao dos modelos jornalsticos que no remete outra inteno do falante que
no seja credibilizar a sua fala e levar o pblico a uma atitude responsiva (BAKHTIN,
2011) a partir de uma tentativa de alterao da compreenso sobre o que o enunciado
realmente quer dizer. Ou seja, vende uma propaganda, hibridizada ou disfarada
entremeio a elementos do jornalismo.
Nesse quesito importante destacar que no h qualquer delimitao sobre as
formas utilizadas na propaganda eleitoral e nem controle de rgos jornalsticos sobre
tais apropriaes ou os efeitos que elas podem provocar. Talvez sejam tentativas

incipientes de tornar a propaganda mais digervel, uma vez que h certo preconceito
com o espao. Contudo, a combinao formal e retrica (SAMPAIO, 2013) feita nos
programas pode afetar tanto jornalismo quanto propaganda, mas, especialmente o
primeiro, que, em tese, deveria ser credvel por trabalhar com a realidade.
Do modo como foram utilizados os elementos do jornalismo, realmente pode-se
dizer que corresponde a uma instrumentalizao para fortalecer o discurso poltico,
como sugerem Paula e Kennedy (2013).
No se pode deixar de registrar que houve uma evoluo nos programas no que
concerne elaborao de texto adequado para rdio, cumprindo com as recomendaes
de Meditsch (2007), que um estudioso do radiojornalismo e Sampaio (2013),
estudioso da propaganda. Acontece que o texto radiofnico precisa respeitar algumas
caractersticas que permitem comunicao efetiva, para alm de ser jornalismo ou
propaganda.
Outro aspecto que no pode ser ignorado a utilizao de informaes
veiculadas por empresas jornalsticas para avalizar o discurso poltico. Esses exemplos
podem ser vistos de duas formas para esclarecer os status relacionados verdade,
explicados por Charaudeau (2012). Acontece que a verdade apresentada por meio das
manchetes, quando negativas em relao ao adversrio, promovem um status idealizado
sobre o que h de ser da partir da eleio de tal candidato. Nesse caso h tentativa de
fazer o outro parecer ruim. Mas, ao mesmo tempo, assemelha-se com o informativo por
tratar-se de uma demonstrao aparentemente racional dos fatos que promovem um
status de verdade em relao a algo que j foi, j aconteceu e que se torna credvel por
estar em um jornal.
As consideraes apresentadas aqui no pretendem, nem de longe, esgotarem o
tema. Ao contrrio, elas tm a pretenso de estimular o estudo de uma questo que se
considera merecedora de maior aprofundamento e pesquisa, sem o preconceito de que
no pertence ao campo do jornalismo. Como perceptvel, no so relaes
definidamente claras, mas so tendncias que precisam ser acompanhadas porque
integram o mbito da comunicao e porque circulam, so consumidas e repercutidas na
pela esfera pblica.
5 Referncias
BAKHTIN, Mikhail. Esttica da criao verbal. So Paulo: WMF Martins, 2011.

BRASIL. Lei n 12.034 de 29 de setembro de 2009. Altera as Leis nos 9.096, de 19 de setembro
de 1995 - Lei dos Partidos Polticos, 9.504, de 30 de setembro de 1997, que estabelece normas
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