REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD RAFAEL BELLOSO CHACN

VICERRECTORADO DE INVESTIGACIN Y POSTGRADO
DECANATO DE INVESTIGACIN Y POSTGRADO
DOCTORADO EN CIENCIAS GERENCIALES

Identificar de acuerdo a los constructos tericos si el video FEMSA

describe el MARKETING LOGSTICO.

SHEYLA PERDOMO BLANCO

C.I. 11606116

Doctor:
LUIS MOLERO
GERENCIA LOGSTICA

Maracaibo, marzo del 2015

Identificar de acuerdo a los constructos tericos si el video FEMSA

describe el MARKETING LOGSTICO
Perdomo Blanco, Sheyla
sheylaperdomob@gmail.com

En el mundo empresarial, el marketing logstico tiene como objetivo

colocar los productos adecuados, a la mano del consumidor adecuado en
el lugar y momentos adecuados, cubriendo todo el proceso de creacin,
fabricacin, distribucin y venta del producto. Se apoya en las reas
estratgicas como la cadena de suministro, la creacin de valor al cliente
y el mercadeo, que alineadas se convierten en una cadena de suministros
extendida.
Femsa, ofrece servicios logsticos de excelencia enfocados en la
innovacin reduciendo el impacto ambiental derivado de este servicio,
prestando mantenimiento adecuado a las unidades de transporte,
procurando que su vida til preste un servicio adaptado a la normatividad
exigida, mitigando a su vez la contaminacin auditiva que se pudiese
generar.
De igual manera, fomenta el uso del transporte de carga eficiente,
competitivo, seguro y amigable con el medio ambiente, promoviendo
estrategias y tecnologas que disminuyen el consumo de combustible, los
costos de operacin y la emisin de contaminantes o gases de efecto
invernadero. Esto se logra disminuyendo el nmero de unidades en
operacin y por ende el consumo de combustible, al juntar en una sola
ruta de distribucin diferentes productos. Asi mismo, es importante
resaltar el hecho de que se ha cambiado el combustible de gasolina a
diesel, colaborando con la reduccin de agentes contaminantes.
El objetivo primordial es la entrega de valor al cliente. Un producto
en poder del cliente tiene ms valor que en el almacn y para que este
hecho suceda deben existir vinculaciones de todo el proceso logstico,
relaciones con otras empresas y establecer procesos basados en la
demanda real de los clientes y esa gestin debe estar sustentada por

agilidad, flexibilidad y velocidad, pues la innovacin es una variable que

modifica continuamente los ciclos de vida de los productos haciendo que
el tiempo de comercializacin se haga ms crtico.
Los procesos descritos en el material audiovisual presentado,
contemplan todos los elementos correspondientes al marketing logstico,
pues se utilizan las herramientas controlables e interrelacionadas para
satisfacer las necesidades del mercado y lograr los objetivos de la
organizacin y de los grupos de inters, que en el caso de Femsa estn
plenamente identificados y con los que se mantiene constante interaccin,
nutriendo con sus inquietudes las actividades diarias de la empresa.