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produccin.
La automatizacin del proceso de produccin.
La posibilidad de exportar a mercados internacionales.
Apertura de nuevos puntos de ventas.
2.2.3 Debilidades
La no automatizacin de los procesos de produccin.
2.2.4 Amenazas
Alianzas de empresas.
El entorno poltico.
Mala temporada de cosechas en la materia prima (inundaciones, lluvias).
Competicin potencial.
Productos sustitutos.
Los precios de venta del producto sern fijados con base a un anlisis de costos
de produccin y distribucin, el anlisis tomar en cuenta los costos variables de
produccin, los costos fijos, los costos relacionados con mercadeo y publicidad,
los costos de productos sustitutos en el mercado, la competencia, etc.
2.4 Objetivos de la investigacin
2.4.1 objetivo general
Producir y comercializar una nieva marca de chorizo verde (Hulk) a partir de
carne de cerdo y para evaluar la aceptacin que este tenga en el mercado.
2.4.1.2 objetivo especfico
Evaluar la calidad del chorizo verde (Hulk) mediante la ejecucin de anlisis
sensoriales, para determinar la aceptacin del consumidor potencial.
2.4.1.3 Determinacin del tamao de la muestra
Para poder determinar el tamao de la muestra se debe tomar en cuenta
algunas de sus variables y el error mximo permisible en los resultados y
que es asumido por la investigacin de mercado, tomando como base a los
450
alumnos
inscritos
actualmente
Agroindustrial.
en
la
carrera
de
Ingeniera
n=
NZ pq
2
d ( N 1 ) + Z2pq
En donde
N = tamao de la poblacin
Z = nivel de confianza
p = probabilidad de xito, o proporcin esperada
q = probabilidad de fracaso
d = precisin (Error mximo admisible en trminos de proporcin)
n= tamao de la muestra
4501.9620.920.08
=90
0.052( 4501 )+ 1.9620.920.08
Tabla 1
Color
8.32
Sabor
8.46
Olor
8.50
Textura
8.54
Grfica 1
Cuntas personas habitan en el hogar?
7 personas
33
Msde 7 per.
21
23%
17%
3 personas
10%
13%
4 personas
5 personas
7 personas
mas de 7 per.
37%
Cuadro 2
2) En la actualidad en su hogar consumen embutidos?
SI
85
NO
05
6%
SI
NO
94%
consume chorizo, el (05) dijo que no lo consume dicha grfica indica un alto nivel
de aceptacin del embutido por sus propiedades y cumples las expectativas de los
habitantes as mismo lograr un incremento en su comercializacin.
De Vez en Cuando
24
27%
Diario
Rara vez
De Vez en
Cuando
50%
23%
nios
44
Grfica 4
13%
49%
38%
Seor
Seora
nios
Supermercado
Tiendas
Mercados
s
12
8
55
Fuente: elaboracin propia, ao 2013
Otros
15
Grfica 5
Lugar de adquisicin
Punto de compra?
Supermercados
Tiendas
Mercados
Otros
17% 13%
9%
61%
Cuadro 6
Calidad
Precio
21
43
Fuente: elaboracin propia, ao 2013
Cantidad
15
Otros
11
Grfica 6
Anlisis de Compra
Razn de compra
12%
Calidad
Precio
Cantidad
Otros
23%
17%
48%
poblacin
De 20 a 25 Q.
De 25 a 30 Q.
45
30
15
Grfica 7
17%
De 15 a 20 Q.
De 20 a 25 Q.
De 25 a 30 Q.
50%
33%
y un 17 % pagara entre 25 y 30
quetzales lo cual es muy bajo para las expectativas. La cual la poblacin acepto el
costo entre Q. 15.00 y Q. 20.00 para la compra del embutido.
Cuadro 8
Bandeja
Empacado
Granel
10
15
Fuente: elaboracin propia, ao 2013
65
Grfica 8
11%
17%
Bandeja
Empacado
Granel
72%
Bremen
15
otros
3
Cuadro 9
Marcas de competitividad
Cual es su marca preferida de chorizo?
3%
Perry
17%
Toledo
52%
Bremen
otros
28%
Olor
Precio
20
21
Fuente:elaboracin propia, ao 2013
Presentaci
n
16
33
Cuadro 10
Aspectos a evaluar?
18%
37%
22%
Sabor
Olor
Precio
Presentacin
23%
Anlisis de la demanda
Con el anlisis de la demanda se pretende determinar la posibilidad de
participacin que tendr el chorizo verde en el mercado local en la satisfaccin de
dicha demanda.
En este anlisis de la demanda no se incluye un anlisis histrico de elaboracin y
comercializacin de chorizo verde ya que en el casco urbano de la ciudad de
Guatemala como en el de Escuintla no ha existido empresas que se dediquen a la
fabricacin de este producto por lo que no se puede recopilar informacin de aos
anteriores.
Se ha realizado un anlisis de la situacin vigente, para lo cual se aplicaron
encuestas para poder determinar el consumo de mermelada tomando en cuenta
los gustos, preferencias en los sabores, precios, los diferentes tamaos, entre
otros. Con el fin de satisfacer las necesidades de los posible clientes.
Las encuestas se aplicaron a un total de 90 personas de diferentes barrios dicha
cabecera para determinar los hbitos de consumo de los habitantes. Esta
informacin obtenida fue procesada por medio de grficos lo cual ayud a
determinar la demanda que tendr la introduccin del chorizo verde en el
mercado.
Anlisis de la oferta e importaciones
En este aspecto no se pueden incluir datos histricos que demuestren la
distribucin de este producto elaborado de forma industrializada ya que en el
casco urbano de la ciudad de Guatemala y Escuintla se produce de forma
artesanal. La informacin que se obtuvo fue a travs de encuestas aplicadas a
pequeas empresas que se dedican a elaborar y comercializar productos
similares.
Con este anlisis y evaluacin se pretende determinar cules son las posibles
competidores existentes en el mercado, entre las cuales se pueden destacar las
siguientes empresas que operan a nivel nacional: Perry, Toledo y Bremen como
las principales empresas comercializadoras de chorizo. Las empresas sealadas
comercializan embutidos a travs de distribuidores y supermercados.
Anlisis histrico de la oferta total de mermeladas
El Sistema Arancelario Centroamericano (SAC) refleja la creciente produccin y
demanda a de productos comprendidos en la partida arancelaria de carnes, que
comprende a los productos como los embutidos. Este crecimiento se refleja en las
partidas arancelarias de los aos 2010 - 2014 concluyendo que existe una
demanda en constante crecimiento para productos elaborados de carne.
Sistema Arancelario Centroamericano
DEMANDA INSATISFECHA
Ao
Exportacin de
carne
Importacin de
carne
Produccin
Nacional
2010
29,662,755
14,539,321
2,027,817
2011
34,173,574
18,236,043
1,400,941
2012
44,263,132
15,515,483
1,355,763
2013
43,445,210
5,821,169
1,235,220
2014
56,296,725
5,523,072
1,120,886
Prod. Nacional
Exportaciones
Consumo aparente
Produccin Nacional
Demanda Insatisfecha
=
DEMANDA INSATISFECHA
Importacin
de carne
Produccin
Nacional
Exportacin
de carne
Consumo
aparente
Demanda
insatisfech
a
29,662,755
22,027,817
14,539,321
6,904,383
15,123,434
34,173,574
29,400,941
18,236,043
13,463,410
15,937,531
44,263,132
37,355,763
15,515,483
8,608,114
28,747,649
43,445,210
42,235,220
5,821,169
4,611,179
37,624,041
56,296,725
54,120,886
5,523,072
3,347,233
50,773,653
PRESENTACION (1 Lb)
Perry
Toledo
Bremen
Bandeja
Q. 23.49
Q. 23.25
Q. 23.25
Empaque
Q. 24.50
Q. 25.00
Q. 24.50
Granel
Q. 17.25
Q. 16.50
Q. 17.00
Precio
(valor
de la mermelada de tomate de rbol con
de produccin de mermelada de tomate
de rbol
fresa a venta
Margen
de con
utilidad
percibir
MAYORISTA
CONSUMIDOR FINAL
PRODUCTOR
MINORISTA
Productores-mayoristas-minoristas-consumidores
1.5.1.2.
Ventajas:
o Los mayoristas conocen el comportamiento del mercado y saben
cul es el momento oportuno y el lugar para colocarlo a disposicin
del consumidor.
o Los mayoristas poseen la infraestructura necesaria para concentrar
grandes volmenes de productos, para distribuirlos, hacindolos
llegar a lugares lejanos, asumiendo el riesgo que conlleva el manejo
del mismo.
operativa
de
la
trayectoria
de
Los medios utilizados para la comercializacin son utilizados por lo general por la
mayora de productores de productos de consumo. Por medio del canal de
comercializacin elegido, se pretende que la mermelada llegue al consumidor con
el mnimo porcentaje de incremento en el valor de la misma.
Como resultado de la encuesta, el consumidor tiene como sitios predilectos, para
encontrar a la venta una mermelada sin persevantes, los supermercados. Es por
eso que para cubrir la mayora de sucursales, se contactar a las corporaciones
que administran las actividades de los mismos.
Las corporaciones existentes en el mercado son:
LA FRAGUA: Integrada por: Paiz, Hiper Paiz, Maxi Bodega, Despensa
Familiar, Club Co y MiSuper.com.
UNISUPER: La Torre y Econo Super
ESTUDIO TECNICO
En este capitulo se dan pautas generales para presentar los resultados
alcanzados en el diseo y funcionamiento de la produccin optima
que
mejor se utiliza. Ingualmente se dan las pautas generales para presentar los
resultados alcanzados y se indican las principales justificaciones para acompaar
esos resultados.
Este estudio no solamente ayuda a demostrar la viabilidad tcnica del proyecto,
las decisiones que se adopten como resultado de este estudio determinaran las
necesidades de capital y mano de obra necesarias para ejecutar el proyecto.
Tamao del proyecto
el tamao del proyecto mide la relacin de capacidad productiva durante un
periodo considerado normal, con las caractersticas y normas correspondientes a
cada proyecto, para lo cual se analizaran el tamao optimo de la planta de
produccin de chorizo verde Holk.
Descripcin del tamao del proyecto
Por lo anterior el tamao del proyecto se describe en nmero de kilogramo de
chorizo verde a producir por cada da, mes y ao.
Con los datos suministrados en la investigacin de mercado se determinara el
tamao del proyecto, tambin en kilogramos para un horizonte de cinco aos
indicando la demanda efectiva para la empresa de chorizo verde Holk en los
diferentes aos de vida til del proyecto.
Factores que determinan el tamao del proyecto.
Los factores influyentes en el tamao son: capacidad financiera, tamao del
mercado, demanda, disponibilidad de recurso humano, disponibilidad de
materiales e insumos, capacidad administrativa y tecnolgica, localizacin y
disponibilidad de recursos propios y de terceros a los cuales deben ir dirigidos a
cubrir el mercado objetivo.
o Capacidad financiera
Esta variable es considerada de gran importancia puesto que de ella depende la
cobertura y puesta en marcha para llevar a cabo el proyecto. La disponibilidad de
recursos para ejecutar el proyecto plantea la necesidad de recurrir a las lneas de
financiamiento que ofrecen las entidades financieras, por lo cual este factor no
ser condicionante del tamao.
o Tamao del mercado
esta condicionada a la poblacin objetivo seleccionada, los establecimientos
comerciales del casco urbano de Guatemala y de Escuintla. Segn el estudio de
mercado se concluye que para el buen funcionamiento de la planta de produccin
es suficiente una capacidad de produccin en kilogramos mensuales al
establecerse este factor como no limitante para la viabilidad del proyecto.
o Demanda
es importante conocer con claridad el comportamiento del consumidor, para
determinar si el producto es estacional o si sus ventas son permanentes y no
estn sujetas a ciclos, ya que esto obligara a prever periodos de trabajo ocioso y
a medir adecuadamente los insumos y dems recursos necesarios que afectan el
flujo de caja. Se observa en el mercado una demanda permanente del producto.
o Capacidad administrativa
Es preciso tener en cuenta la aplicacin de los conocimientos administrativos que
permitan el crecimiento de la empresa en estructura personal, ambiente y
tecnologa.
o Disponibilidad del recurso humano
El recurso humano que requiere la planta de produccin de chorizo verde para su
buen funcionamiento debe ser un personal capacitado en esta labor con
disponibilidad inmediata. En el casco urbano de Guatemala y Escuintla hay
disponibilidad de este recurso el cual ser capacitado fcilmente ya que los
procedimientos productivos no son complicados.
o Tecnologa y equipos
Con la apertura econmica y la globalizacin de la economa la tecnologa deja de
ser un factor condicionante para cualquier tipo de proyecto, para el caso particular
de esta planta de produccin de chorizo verde se contara con los equipos y dems
elementos que se encuentran en el sector y que adems son de muy buena
calidad.
o Insumos y suministros
Se consideran los siguientes insumos y suministros.
a) Materia prima. Teniendo en cuenta que el chorizo verde se va a producir
tiene la caracterstica de ser natural, los ingredientes que se utilizaran son
carne de cerdo, espinaca el cual es el ingrediente principal que le dar el
color necesario y el sabor caracterstico que distinguir el producto, sal para
darle el sabor salado, miltomate que le proporcionara tambin color y
acidez en la calidad y cantidad permitida por la ley. Considerando esta
materia prima no hay dificultad en su consecucin ya que en la regin hay
g) Capacidad instalada.
De acuerdo a lo expuesto en el clculo de la capacidad diseada o terica, la
capacidad instalada es el nivel normal de operacin o capacidad practica que la
empresa puede alcanzar en un periodo determinado.
Se debe considerar como un tiempo efectivo de produccin el siguiente: se
laboraran 6 das a la semana, 4 semanas al mes y 12 meses al ao, para un total
de:
6dias/semana x 4 semanas/mes x 12 meses/ao = 288 das/ao
Ahora tomando el dato de la produccin diaria diseada, se calcula la del ao de
acuerdo a los das realmente productivos como se ha explicado anteriormente,
as:
152.544 kg/da x 288 das/ao = 43,932.67 kg/ao
Para efectos de poder cumplir sin contratiempos la demanda real del mercado, se
debe considerar un elemento en esta clase de empresas sobre produccin de
alimentos; la merme (disminucin de la produccin diseada por causa de las
condiciones del proceso), la cual determina los niveles de eficiencia en la
produccin de embutidos de espinaca debido a diferentes causas como por
ejemplo: perdidas de producto no controladas, evaporacin y perdida de producto
en la embutidora.
La merma que se va a considerar para la produccin de chorizo verde de espinaca
corresponde a un 5%, por lo tanto para los clculos de esta investigacin la
eficiencia ser del 95%. Aplicando esta eficiencia a la capacidad instalada anterior
se tendr:
43,932.67 kg/ao x 95% = 41,736.0365 kg/ao
41,736.0365 kg/ao x 1und/0.2kg = 208,680.18 und/ao
En conclusin la capacidad instalada ofrecer una produccin anual de
208,680.18 und/ao, de un peso de 1 lb cada una, para un total de 41,736.0365
kg/ao.
h) Capacidad a utilizar
Corresponde a la utilizacin real de la planta en los diferentes periodos de
operacin, y teniendo en cuenta que la capacidad instalada total o nivel normal de
operacin para esta clase de procesos productivos es tener una capacidad de uso
productivo de acuerdo a las instalaciones de la planta; entonces se va a
considerar una capacidad a utilizar equivalente a la capacidad instalada.