Listado de Trabajos Prácticos Publicidad

Todos los trabajos propuestos revisten carcter
obligatorio
Publicidad I
Profesora: Lic. Andrea Pol

Gua de Trabajos Prcticos
2012
Publicidad
Listado de Trabajos
Prcticos:
TP Individuales:
Los individuos
marcan goles, pero
los equipos ganan
partidos.
Comunicacin Publicitaria
Historia de la Publicidad
Comunicaciones Integradas
Espiral Publicitaria
Zig Ziglar
TP Grupales:
Agencia de Publicidad
El Brief
Estrategia creativa
Trabajo Prctico N1
Comunicacin publicitaria (INDIVIDUAL)
Consigna:
A partir de la siguiente pieza publicitaria grfica de producto, analizar y distinguir los componentes del
proceso de comunicacin publicitaria y la intencin del emisor. Se presentar el aviso con su respectivo
anlisis.
CRITERIOS DE EVALUACIN
El alumno deber identificar correctamente los distintos actores y elementos del proceso de
comunicacin, y la intencin del emisor. Fundamentar sus conclusiones con la bibliografa y los
conceptos trabajados en clase. Incluir en la presentacin las piezas grficas seleccionadas.
Forma de presentacin:
El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la
facultad, con ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes de
informacin.
Hojas blancas tamao A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado: 1,5.
Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en
hoja A4.
AGENCIA DE
PUBLICIDAD:
http://www.mccann.
com.ar/
Otra grfica perteneciente

a la campaa.
5
Trabajo Prctico N 2
Historia de la Publicidad (INDIVIDUAL)
Consigna:
A partir de un aviso grfico de un producto actual, crear libremente

otro aviso antiguo para ese mismo producto o la misma marca,
teniendo en cuenta el estilo, lenguaje, tratamiento visual, usos y
costumbres de otras pocas. Indicar el ao / perodo estimado de su
supuesta aparicin. Incluir ambos avisos, el contemporneo y el
antiguo en la presentacin. Realizar un breve informe descriptivo de
las caractersticas de la pieza.
El alumno deber plasmar su conocimiento de la evolucin histrica de la Publicidad, en la construccin

de una pieza grfica, respetando estilos, lenguaje, tratamiento visual, usos y costumbres pretritos. Ser
capaz de emplazar temporalmente ese aviso en concordancia con los parmetros de la etapa elegida y
fundamentar conceptualmente las caractersticas de la pieza creada.
El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la facultad,
con ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario, citar fuentes de
informacin.
Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja
A4.
6
Anunciante : Aviso actual de La Casa del Audio| Producto:Telfonos Hentak

Para reflexionar y comentar en clase acerca de este aviso:
Qu caractersticas desarrolladas en la clase de Historia de la Publicidad, reconoces en este aviso?
Trabajo Prctico N3
Comunicaciones integradas (INDIVIDUAL)
Consigna:
Elegir un aviso de grfica de un producto de cosmtica, perfumera o maquillaje.
Desarrollar tres herramientas de comunicacin que podran integrarse a la
campaa, justificando su eleccin en particular y del conjunto de
herramientas en general.
El alumno ser capaz de identificar, seleccionar y clasificar adecuadamente

distintas tcnicas de comunicacin ATL y BTL.
Establecer las diferencias y caractersticas propias de las tcnicas ATL y

BTL., integrndolas sinrgicamente en una campaa.
El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas
de presentacin de la facultad, con ndice, cuerpo principal del informe y
bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes de informacin.
Hojas blancas tamao A4, numeradas. Fuente Arial. Cuerpo: 12. Interlineado:
1,5.
Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas

(scanneadas) e impresas, en hoja A4.
Para reflexionar y comentar en clase acerca

de este aviso:
La propaganda tiene objetivos comerciales?
Qu finalidad persigue este mensaje?
8
Trabajo Prctico N4
Agencia de Publicidad (GRUPAL. 4 integrantes)
Consigna:
Redaccin creativa, diseo y produccin de un folleto del grupo agencia.
Cada grupo deber crear una pieza grfica de comunicacin para dar a conocer sus servicios. El folleto deber
comunicar a los potenciales clientes las reas funcionales de la agencia, servicios, know- how, metodologa de
trabajo, grupos operativos, portfolio de cuentas, etc. Se destacarn las ventajas diferenciales competitivas o
razones para elegir esa agencia frente a otras. Se deber escoger un nombre y crear la identidad visual (logotipo
o isologotipo institucional)
Finalmente, cada grupo expone en clase una presentacin de su trabajo.
Los alumnos debern reflejar el conocimiento de la estructura, funciones, reas y servicios de una agencia de
publicidad y plasmarlo en la redaccin, diseo y produccin de una pieza grfica de comunicacin. El tratamiento
visual y calidad de la pieza creada deber coincidir lo ms fielmente posible con el posicionamiento y las
caractersticas de los servicios comunicados.
El informe debe realizarse en Word, con cartula y rtulo segn las normas de presentacin de la facultad, con
ndice, cuerpo principal del informe y bibliografa. En caso de ser necesario citar fuentes de informacin.
Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas (scanneadas) e impresas, en hoja A4.
Tener en cuenta el orden de lectura de las pginas

Investigar los servicios que brinda una agencia y
organizar la informacin de manera clara y atractiva
Utilizar los elementos y recursos creativos libremente

color, lnea, forma, tipografa, espacio, imgenes, etc.
El plegado, la impresin y la presentacin tambin cuentan.
para obtener un buen resultado final
Formatos
Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y
del desarrollo creativo. Segn la dimensin y plegado del folleto, puede
clasificarse en:
Volante: Contiene una sola hoja y dos caras.
Dptico: Compuesto por una hoja, un plegado y 4 caras.
Trptico: Compuesto por una hoja, dos plegados y 6 caras.
Polptico: Compuesto por una hoja, tres plegados y 8 caras.
Folleto ldico
Finalmente, una buena idea

siempre es el punto de partida de un buen trabajo
10
Trabajo Prctico N5
Espiral publicitaria (INDIVIDUAL)
Consigna:
Se tomar una pieza publicitaria grfica, de un producto que est en la etapa pionera. En base a ese mensaje, se
deber crear un aviso para el mismo medio, pero correspondiente a la etapa competitiva y otro aviso para va
pblica, en su etapa retentiva. Documentar el desarrollo del trabajo con argumentacin sobre la realizacin de
los avisos.
A continuacin de cada aviso, se detallar:
Producto
Etapa a la que pertenece
Indicadores (texto, aclaracin, imagen y/o conocimientos previos que permiten identificar en qu etapa de la
espiral publicitaria se sita el producto)
El alumno reconocer las distintas etapas de la espiral publicitaria y del ciclo de vida de un producto, en
mensajes ya realizados. Ser capaz de adecuar las piezas creadas y el mensaje a los objetivos de comunicacin
definidos segn las distintas etapas.
11
Trabajo Prctico N6
El Brief (GRUPAL 4 integrantes)

Consigna:
Sobre la identidad de un producto determinado, elaborar un brief de marketing y a partir de ste, desarrollar un
brief publicitario.
El alumno demostrar el conocimiento de ambas estructuras de brief, organizando la informacin y

seleccionando los tems que contempla cada uno. Redactar ambos documentos con criterio selectivo, en
funcin de las necesidades de MKT y de Comunicacin.
12
Trabajo Prctico N7
Estrategia creativa
(GRUPAL. 4 integrantes)
Consigna:
A partir del brief desarrollado en

el trabajo anterior, se elaborar
una estrategia creativa con las
piezas grficas correspondientes
(ejemplo: rediseo de la etiqueta
del producto, aviso grfico para
revista, aviso grfico para va
pblica, etc.)
Se documentarn todos los pasos

previos: brainstorming, bocetos,
guiones, story board, etc.
Los alumnos elaborarn la estrategia creativa como una respuesta de comunicacin a la problemtica que plantea
el brief. Organizarn los elementos que la componen: oportunidad, objetivo, target, posicionamiento, en base a la
estructura de la estrategia creativa. Reflejarn todo el proceso creativo grupal, documentando las fases previas a
la definicin de la estrategia. Materializarn las piezas grficas
13
Brainstorming
El brainstorming es una tcnica tan sencilla como bombardear un

papel con nuestras ideas, todo lo que se nos ocurra a partir de un
concepto disparador, sin censuras
Una tcnica donde todo vale: pensamientos , sensaciones,
emociones, razn pura, pensamiento lateral, asociaciones libres, etc.
Lluvia o torbellino de ideas

14
Bocetos
Bocetos del AUDI A1.
15
Layout
Texto extrado de l
libro :
Layout
de Gavin Ambrose
y Paul Harris.
Coleccin: Bases
del diseo .
Editorial Parramn
La creacin de la maqueta o layout de un
documento es quiz la fase ms importante
del proceso del diseo grfico.
Es el boceto previo de la composicin de un
texto o aviso que se va a publicar, usado para
determinar sus caractersticas definitivas. Es
el diseo bien acabado que sirve para
presentar una campaa grfica.
El aspecto ms artstico del diseo se
superpone a las reglas matemticas que rigen
el equilibrio de la composicin para alcanzar
un aspecto armnico y conseguir el gran
objetivo de toda creacin: COMUNICAR.
Considera conceptos como la imposicin, la
seccin urea; parrillas simtricas, de
columnas, modulares y mltiples; la
disposicin de imgenes; la alineacin y
justificado del texto; la encuadernacin; la
orientacin de la pgina; el papel o el
paspart.
16
Storyboard
Un storyboard es esencialmente una serie grande
de vietas que ordenan la narracin de los
hechos de una pelcula. Se utiliza como
planificacin previa a la filmacin de escenas y
secuencias; en l se determina el tipo de
encuadre y el ngulo de visin que se va a utilizar.
Sirve como gua al director; no obstante, l
puede desglosar y segmentar su filmacin sin
seguir estrictamente el orden lgico de la trama.
Un storyboard es un conjunto de ilustraciones
mostradas en secuencia, con el objetivo de servir
de gua para entender una historia, previsualizar
una animacin o seguir la estructura de una
pelcula o de un aviso comercial, antes de
realizarse o filmarse.
Software para el storyboard

TVP Animation
Toonboom Storyboard
Story Planner
Ms info: http://diloengrafico.wikispaces.com/Dise%C3%B1o+Gr%C3%A1fico+en+cine.+Storyboard
17
18
19
Guin tcnico
Tema: ..
Nombre: ..
Producto:
Tiempo seg.
Guionista:...
20
Guin tcnico
radio
El proceso de grabacin de un anuncio para radio

Grabacin de cuas publicitarias El proceso de produccin de una cua publicitaria est
bastante estandarizado. En el mismo se pueden identificar una serie de partes o procesos:
- Comenzamos con la redaccin del guin.
- Elegiremos despus el audio (efectos, msica...) incluidos en la cua.
- Posteriormente se realiza la grabacin de las voces.
- Finalmente se procede al montaje de la cua.
REDACCION DEL GUION
Es el comienzo del proceso, y a la vez el elemento de mayor importancia, ya que define el
hilo conductor y aqui la creatividad desempea un papel fundamental. El guin define la
ambientacin, la historia, los personajes, el mensaje... y la combinacin de todos ellos es, en
definitiva, lo que garantiza o no el xito de la cua publicitaria.
Existen ciertos usos a la hora de escribir un guin para una cua que permiten que todos
los que estn involucrados en este proceso comprendan el guin.
Para ver un ejemplo del guin:
(Locucin1, tipo y tono de voz, en off)
Texto a leer...
(SFX efecto de sonido elegido)
(Locucin2, estilo y tono de voz)
Texto
(SFX sonido: msica "dance")
(Locucin2, animada, tono jocoso)
Texto...
SELECCIN DE RECURSOS SONOROS
Cuando tenemos listo el guin debemos de buscar los elementos sonoros, efectos de
sonido o melodas que ayudarn a crear la ambientacin y el estado de nimo que deseamos
para poner en situacin al oyente. Otro elemento sonoro importante a elegir es la voz del
locutor, que deber ajustarse a una serie de parmetros que permitan transmitir el mensaje
de una forma ptima.
GRABACIN DE VOCES
A la hora de realizar la grabacin, es fundamental contar con el equipo adecuado, ya que de
ello depende la calidad final del sonido. Micrfonos, previos, compresores... deben estar
seleccionados y configurados para obtener la mxima fidelidad al realizar la grabacin.
MONTAJE
Una vez que todos los elementos sonoros estn grabados y listos, llega la parte de montaje
de la cua. Para este proceso contamos con programas profesionales de edicin digital; y es
aqu donde se insertan todas las pistas de audio, se ajustan los niveles de volumen, se
aaden efectos, se ajusta la duracin... El resultado final es un archivo de audio con la cua
publicitaria lista para ser emitida.
Fuente: http://www.mges.biz/grabaciones.html
21

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A partir de un aviso grfico de un producto actual, crear libremente

El alumno deber plasmar su conocimiento de la evolucin histrica de la Publicidad, en la construccin

Anunciante : Aviso actual de La Casa del Audio| Producto:Telfonos Hentak

El alumno ser capaz de identificar, seleccionar y clasificar adecuadamente

Establecer las diferencias y caractersticas propias de las tcnicas ATL y

Las imgenes (avisos, logotipos, ilustraciones, etc.) deben ser digitalizadas

Para reflexionar y comentar en clase acerca

Redaccin creativa, diseo y produccin de un folleto del grupo agencia.

Finalmente, cada grupo expone en clase una presentacin de su trabajo.

Tener en cuenta el orden de lectura de las pginas

Utilizar los elementos y recursos creativos libremente

Finalmente, una buena idea

A continuacin de cada aviso, se detallar:

Etapa a la que pertenece

El Brief (GRUPAL 4 integrantes)

El alumno demostrar el conocimiento de ambas estructuras de brief, organizando la informacin y

A partir del brief desarrollado en

Se documentarn todos los pasos

El brainstorming es una tcnica tan sencilla como bombardear un

Lluvia o torbellino de ideas

Bocetos del AUDI A1.

Software para el storyboard

El proceso de grabacin de un anuncio para radio

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