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AMENAZAS
OPORTUNIDAD
F
O
R
T
de
crecimiento
S
D
E
B
I
nuestro
producto
econmico
debido
de
al
A: La competencia ya existente en el
mercado de las papas rellenas.
Estrategia
FA:
La
informacin
regin.
D: Falta de experiencia en el mercado,
ya que a diferencia de nuestros
competidores no tenemos ningn tipo
de experiencia en la comercializacin
de dicho producto.
O: Crecimiento de la poblacional en
necesaria
nuestra
F: Conocimiento en la preparacin de la
en
la
introduccin
de
DA:
Buscar
el
estar
preparados
crecimiento.
la
bienestar
para
la
empresa,
nuestros
empleados,
en el distrito de Ayacucho.
Contaremos con la capacitacin al personal constantemente.
A corto plazo, llegar a ser una empresa muy bien constituida
ms poblada y concurrida.
De acuerdo al anlisis realizado por el mtodo de localizacin por
puntos ponderados para nuestra planta de produccin y puntos
de venta de nuestro negocio.
Nuestra planta de produccin se localizara el Jr. Jos Ortiz Vergara N
256 y el punto de venta ser la cercana al colegio Mariscal Cceres en
la avenida Independencia del distrito Ayacucho. Ver Anexo 1. (Cuadro
N 1.1).
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Las papas rellenas por ser mezcla de diversos elementos de alta calidad,
resumen en si todos los valores nutritivos de los mismos.
las papas rellenas-una delicia en tu paladar estarn dotados de variedades y
propiedades que sirvan como medio de satisfaccin de una o varias
necesidades y deseos de los consumidores.
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EL MERCADO POTENCIAL.
Para determinar la demanda potencial y objetiva es necesario conocer la
poblacin total del 2013 y seguidamente tomar una muestra de la
poblacin. Para obtener la poblacin de hogares en el Distrito de
Ayacucho se recurri a la pgina web del INEI. Se ha tomado una
poblacin estimada al 30 de junio, 2011-2012 del distrito de Ayacucho,
81525 habitantes de 10 a 65 aos de edad.
Cuadro n 2.1: Poblacin del distrito de Ayacucho.
Poblacin
Poblacin
2012
2013
aos de edad.
81525
82748
80312
g=
81525
)1
80312
g = 0.015 = 1.5%
Por lo tanto:
poblacion2013=81525(1+0.015)
poblacion2013= 82748 personas
n=
pq
e pq
+
2
N
Z
2
Dnde:
P= Proporcin de la poblacin que pueden comprar.
Q= Proporcin de la poblacin que no pueden comprar.
N= Tamao de la poblacin.
Z= Nivel de confianza.
E= Margen de error.
n=
( 0.85 )( 0.15 )
=136
( 0.06 )2 ( 0.85 ) ( 0.15 )
+
82748
( 1.96 )2
Por lo tanto:
Poblacin potencial = 70%*N=0.70*82748=57924 personas. Siendo
esta la demanda potencial o mercado potencial.
2.3.
EL MERCADO OBJETIVO.
La demanda objetiva viene a ser las personas que estn definitivamente
dispuestos a comprar y consumir la papa rellena, de la encuesta
sabemos que el 25% del total de consumidores potenciales estaran
dispuestos definitivamente a comprar y consumir nuestro producto. Ver
anexo pregunta n 02
Demanda potencial = 57924 personas.
Demanda objetiva = 25%*Demanda potencial= 0.25*57924 = 14481
personas.
Por lo tanto nuestra demanda objetiva es 14481 habitantes entre 10 a 65
aos de edad del distrito de Ayacucho.
2.4.
ANLISIS DE LA DEMANDA.
La demanda por los productos nutritivos es muy alta en la actualidad, las
personas quieren consumir alimentos que contribuyan al bienestar de la
salud. Segn nuestros clculos, usando como herramienta la encuesta
de una muestra aleatoria de la poblacin, llegamos a conocer que 14481
personas con capacidad de decisin y eleccin estaran dispuestas a
comprar nuestro producto actualmente.
Consumo por persona:
Para hallar el consumo por persona nos referiremos a los resultados de
la encuesta. Ver en el anexo la pregunta n 03.
Cuadro N 2.2: frecuencia promedio de das.
Frecuencia promedio de das
Das
Conteo
Diario
5
Interdiario
11
Semanal
19
Quincenal
31
Mensual
29
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Producto
5
22
133
465
870
TOTAL
95
1495
Fuente: encuesta
Autor: elaboracin propia.
Haciendo los clculos obtenemos el siguiente resultado.
Cuadro n 2.3: CONSUMO POR PERSONA
16 das
2 papas rellenas/persona
30 das/1 mes
12
ao
Fuente: encuesta
Autor: elaboracin propia.
Interpretacin: la demanda per cpita es de 45 papas rellenas al ao
por persona.
Cuadro N 2.4: Determinacin demanda actual.
Periodo/
ao
2013
2014
Poblaci
n
total
82748
Poblaci
n
potenci
al
57924
Poblaci
n
objetiv
a
14481
Consum
o
per
cpita/a
o
45
83989
58792
14698
45
Dema
nda
potenc
ial
260658
0
264564
0
Deman
da
objetiv
a
651641
661415
Fuente: encuesta
Autor: elaboracin propia.
Interpretacin: nuestra demanda objetiva en el ao 2014 es de 661415
personas del distrito de Ayacucho.
2.5.
ANLISIS DE LA OFERTA.
El termino oferta puede definirse como el nmero de unidades de un
determinado bien o servicio que los vendedores estn dispuestos a
vender a determinados precio. Para poder calcular la oferta actual
hemos recopilado informacin sobre el nmero de productores de la
papa rellena en el distrito de Ayacucho haciendo la siguiente pregunta:
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Cuntas papas rellenas vende usted por da? Para cuantificar la oferta
y analizar su evolucin.
En los aos 2012 y 2013 las cantidades ofertadas segn la informacin
recopilada por averiguaciones son los siguientes:
En el siguiente cuadro muestra los resultados de la venta de la papa
rellena por da de ocho productores en el distrito de Ayacucho.
Cuadro n 2.5: cantidad ofertada de papa rellena por da por ocho
productores.
1
2
3
4
5
6
7
8
Suma
Promedio
Ao 2012
250
245
185
160
235
143
240
190
1648
206
1
2
3
4
5
6
7
8
Suma
Promedio
Ao 2013
225
260
192
235
170
165
240
185
1672
209
Fuente: encuesta
Autor: elaboracin propia.
Cuadro n 2.6: cantidad ofertada de papa rellena diariamente,
mensual y anual.
Aos
2012
2013
Diario
1648
1672
Mensual
49477
50145
Anual
593722
601737
Fuente: encuesta
Cantidad ofertada
de papa rellena
593722
601737
609860
601773
)1
593722
g= 1.35%
Cuadro N 2.8: oferta proyectada dela papa rellena.
Ao
2013
2014
2015
2016
2017
Cantidad
ofertada
de
papa rellena
601737
609860
618094
626438
634895
Ao
Deman
da
actual
Oferta
actual
2013
2014
651641
661415
601737
609860
Deman
da
insatisf
echa
49904
51555
Fuente: Encuesta
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Ao
Poblaci
n
objetiv
a
Consum
o per
cpita/a
o
45
2013
14481
2014
14698
45
2015
14919
45
2016
15142
45
2017
15370
45
2018
15600
45
Deman
da
objetiv
a
65164
1
66141
5
67133
6
68140
6
69162
7
702002
Oferta
actual
60173
7
60986
0
61809
4
62643
8
63489
5
64346
6
Deman
da
insatisf
echa
49904
51555
53243
54969
56733
58536
Fuente: encuesta.
Autor: elaboracin propia.
INTERPRETACIN: nuestra demanda objetiva total en el ao 2014 es de
661415 personas en el distrito de Ayacucho y teniendo en cuenta la proyeccin
de 5 aos se estima de 702002 de demanda total. Se estim teniendo en
cuenta una tasa de crecimiento de la poblacin de 1.5%.
ESTRATEGIA DE PRODUCTO.
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3.3.
ESTRATEGIA DE PROMOCION.
La forma para llegar a nuestros clientes ser mediante la publicidad, a
travs de volantes, otra forma de promocionar nuestro producto ser
mediante las ventas promocionales.
Ventas Promocionales
Para iniciar el negocio ofreceremos combos con precios de oferta, esto
con fin de atraer y fidelizar a los clientes. Se realizaran degustaciones
para que los consumidores prueben el producto en sus diferentes
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marcas de la competencia.
Publicidad
Al inicio realizaremos publicidad a travs de volantes, con el mensaje de
nuestro producto de sus diferentes presentaciones. Los volantes se
repartirn en las zonas ms por las personas y en las zonas aledaas al
local de venta.
3.4.
ESTRATEGIA DE PRECIO.
El precio de las papas rellenas ser de acuerdo al costo de produccin,
es decir, teniendo en cuenta los precios de los insumos que va a utilizar
en la produccin de la papa rellena. El precio de ventas variara segn el
producto ofrecido, para llegar al consumidor, pero con un valor agregado
que satisfaga al consumidor. Es as que el precio de nuestro producto
bandera es de s/. 2.00, a continuacin se detalla los precios de los
diferentes productos que ofrecemos: ver en el anexo la pregunta 07.
s/2.00
Una papa rellena con relleno de aj de gallina: s/1.50
Una papa rellena con relleno de carne de pollo y quinua s/2.00
Una papa rellena con relleno de carne res s/1.00
CAPITULO IV
PLAN DE PRODUCCIN U OPERACIONES
4.1. LOCALIZACIN DEL PROYECTO
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:
:
:
Per
Ayacucho
Huamanga
MICROLOCALIZACIN:
Distrito
Jirn
:
:
Huamanga
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MARCA:
MISTER PAPA es la marca de nuestra empresa, con la finalidad de
enfatizar el producto que se est produciendo.
LOGOTIPO:
El dibujo sera una papa en forma de chef, sera una caricatura con un gorro de
chef, un mandil y una esptula en la mano del chef, apuntando el nombre de la
empresa, es creativo por lo mismo que es una caricatura de papa y es
innovador pues es en forma de chef, as tambin por medio del dibujo atraer la
atencin de los consumidores en potencia.
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continuacin.
JEFE DE LA PLANTA:
Es el encargado del rea de produccin quien ser el directo responsable del
rea de produccin.
ASISTENTE DE LA PLANTA:
Son los encargados del acopio, procesamiento y limpieza en el rea de
produccin
VENDEDOR:
Es el encargado de la venta de nuestro producto (papas rellenas), en nuestro
carrito papero que estar ubicando como ya se mencion anteriormente.
TABLA N 4.
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NUMERO
1
ASISTENTE
VENDEDOR
ESPECIFICACIN
8 HORAS DIARIAS DE LUNES A
VIERNES
8 HORAS DIARIAS DE LUNES A
VIERNES
8 HORAS DIARIAS DE LUNES A
VIERNES
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REQUERIMIENTOS DE EQUIPO
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CAPITULO V
PLAN ORGANIZACIONAL
5.1. MODELO EMPRESARIAL
Para las actividades que se inician en esta empresa, sobre todo la definicin de
naturaleza jurdica, es la constitucin de la empresa que es una sociedad de
responsabilidad limitada SRL, donde los socios responden por las
obligaciones de la sociedad hasta el lmite del soporte, las aportaciones estar
representadas por activos de cualquier tipo.
El recurso ms importante en este tipo de sociedad. Lo constituyen los socios
que aportan su trabajo en forma directa.
La empresa carecer de directorio y tendr 3 socios.
5.2. ASPECTOS TRIBUTARIOS
Para formalizar a nuestra empresa:
Primeramente se conseguir la minuta de constitucin que se considerar el
estatuto de la empresa, la designacin de los representantes y la denominacin
de los cargos que se har en la notara.
Se elaborar la escritura pblica y as la inscripcin en los registros pblicos.
Luego de inscribirlo se lleva a la SUNAT y aqu se obtendr el RUC.
Se obtendr en el ministerio pblico la autorizacin de planillas.
Despus
de
todo
este
procedimiento
obtendremos
la
licencia
de
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Razn Social/Nombre de
la Empresa
RUC
Fecha de Constitucin
Actividad Principal
Paladar
1048624532
XXXXXXXXXX
Preparacin y comercializacin de
Direccin de la Planta
Rellenas
Jr. Jos Ortiz Vergara N259
Papas
Todos los cargos sern distribuidos entre los socios ms un asistente quien se
encargara exclusivamente del rea de produccin.
5.4. DESCRIPCIN Y PERFIL DE PUESTOS
Todos los cargos sern distribuidos entre los socios ms un colaborador quien
exclusivamente se encargara del rea de produccin.
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MONTO
s/.950
s/.650
s/.750
Pgina 29
Pgina 30
6.5.
6.6.
Pgina 32
FLUJO DE CAJA
Pgina 33
6.8.
Pgina 34
Pgina 35
su eficiente sistema
de
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similares,
sin
embargo
Mster
Papa
estar
innovando
BIBLIOGRFIA
www.orgINEI.com
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ANEXO
CUADRO. 1.1: Mtodo de localizacin por puntos ponderados para
nuestra Planta de produccin
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Factor de
Peso
Alternativa A
Evaluacin
asignado
Calificacin
Servicios
0.3
1.2
1.2
Bsicos
Disponibilidad
0.4
1.6
0.8
0.1
0.2
0.1
marcado Nery
0.2
0.8
0.2
Garca
TOTAL
1.0
14
3.8
2.3
Calificacin
Alternativa B
Calificacin
ponderada
Calificacin
ponderada
de terreno
Transporte
Cercana al
30%
70%
SI
NO
Fuente: encuesta
Autor: elaboracin propia.
INTERPRETACIN: En el grafico observamos que el 70% de las
personas encuestadas han consumido la papa rellena y el 30% no
consumieron.
PREGUNTA N02. Entonces Con qu frecuencia y cantidad Ud.
Consumi?
GRAFICO N 02:
Pgina 39
33%
35%
30%
30%
25%
20%
20%
15%
12%
10%
5%
5%
0%
Diario
Interdiario
Semanal
Quincenal
Fuente: encuesta
Autor: Elaboracin Propia
INTERPRETACIN: Como se observa en el grafico el 33% de la
personas consumen las papas rellenas quincenalmente, el
30%mensuaL, 20% semanal, el 12% interdiario y el 5% diario.
CUADRO 4.2: Mtodo de localizacin por puntos ponderados para
nuestros puntos de ventas.
Factor de
Peso
Alternativa A
Evaluacin
asignado
Calificacin
Disponibilidad
0.4
1.6
1.2
de espacios
Gran afluencia
0.4
1.6
0.8
Seguridad
0.1
0.2
0.1
permiso
0.1
0.4
0.1
1.0
14
4.2
2.2
Calificacin
Alternativa B
Calificacin
ponderada
Calificacin
ponderada
de publico
TOTAL
CUESTIONARIO
Seor (a) encuestado reciba un cordial saludo de los estudiantes de la escuela
de Formacin Profesional de economa de la Universidad Nacional de San
Cristbal de Huamanga y con el mayor respeto lo invitamos a responder las
siguientes preguntas con la mayor sinceridad y veracidad posible.
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b) No
b. Probablemente si
d. Probablemente no
e. Definitivamente
no
c. No
estoy
seguro
b) no
b) Relleno
de aj de
gallina
Otros
_________________________________________
e) deficiente
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Poco
importante
Nada
importante
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