Quin se ha robado mi candidato?

Estrategia
Electoral 2.0
Las actualizaciones de mis pages de las que soy fan en Facebook no siempre
aparecen en mi lnea de tiempo (timeline), (Edge Rank days?) y hay das que
necesito buscarlas de manera manual para consultar las actualizaciones o los post del
da. As que me di a la tarea de ingresar las primeras letras del nombre del page en la
barra del buscador de Facebook esperando que la desplegara de inmediato, pues ya
era fan de esa pgina, pero las que me mostraba no eran las que buscaba, as que segu
escribiendo el nombre completo y del que tena la certeza era el correcto, pero no lo
consegu Me haban robado el page del candidato? O el page habra sido
eliminado?

Diseando Estrategia Electoral 2.0

Disear una campaa electoral 2.0 es mucho ms que usar las redes sociales como un
espectacular o solo salir a buscar el voto de los electores, es generar comunicacin
cercana y emptica con los Ciudadanos y Simpatizantes para convencerles de votar y
hacer promocin por el candidato o candidata de su preferencia, usando sus redes
sociales personales y su tiempo; es generar nuevos partidarios adherentes a su
proyecto poltico y finalmente lo ms importante, SER VOTADO.
En este espacio no pretendemos debatir o revisar tcnicas de comunicacin poltica, ni
tampoco la ideologa o visin del candidato; nos limitaremos a la parte tcnica de la
estrategia digital electoral 2.0

Al disear una estrategia digital de Marketing Poltico Electoral 2.0 el primer gran
reto es el anlisis y diseo de la plataforma a usarse, y que se construye siempre
entorno al sitio web oficial, por lo que en esta primera entrega nos limitaremos al uso y
planificacin de Facebook y en las subsecuentes iremos abordando otras plataformas y
sus respectivas complejidades y retos.
Damos por hecho que en la primera fase el candidato o la candidata usarn su nombre
como marca y el dominio obvio para su sitio web debera ser su nombre con una
terminacin .org, .org.mx o en su mejor caso .mx o el dominio ms usual del pas. Si
esto resulta viable, ya tenemos un nuevo candidato en la red.

El URL y el USERNAME van de la mano

Para ejemplificar esta nota usaremos la plataforma digital de la precandidata del
Partido Accin Nacional (PAN) de Mxico, ya que este diseo cumple perfectamente
con el objetivo a revisar y de ninguna manera significa una preferencia, invitacin
o anlisis de su estrategia poltica por parte del autor o de dosensocial.
www.josefina.mx (Pgina oficial actualmente).
Es comn a la hora de escoger un dominio depender de la disponibilidad y
recordacin, pero no se debe pasar por alto el cmo se conoce en los medios
tradicionales al poltico en cuestin (Ej. Josefina Vzquez Mota); por lo que usar
otros urls o no registrar el ms conocido, podra generar problemas posteriores.
Aqu nos encontramos con el primer reto a vencer, cierto es que el usuario suele ser
muy prctico y en muy pocas ocasiones escribe el url en la barra y solo se limita a
consultar el buscador, por lo que es probable que S encuentre el sitio web oficial, si
antes no acaba perdido en las cientos de notas de prensa que le sern ofrecidas; bueno,
eso sucede con un candidato a Presidente de la Republica, pero no con un candidato a
Presidente Municipal o a un diputado local. De ah la importancia de la eleccin
correcta del URL del candidato, pero el reto en las redes sociales es an mucho
mayor y delicado.
Daremos por hecho que se compraron todos los dominios y configuraciones posibles
para proteger la estrategia de la aparicin de pginas falsas y malos usos del nombre; y
para efectos de comunicacin se ha elegido el que l gerente de campaa considera el
ms recordable; en este caso, josefina.mx por lo que pasamos al diseo de la
plataforma ahora en Facebook.
Ya hace algunos meses @OctavioRegalado public un post muy aplicable y un caso
muy comn en la vinculacin de las marcas de sus redes sociales y que recomiendo
leer tambin para este caso: Sguenos en Facebook Acaso creen que el Ciudadano es
adivino?
El Ciudadano ser bombardeado en las calles y en todos los medios tradicionales de la
publicidad de muchos candidatos participando en la contienda electoral, por lo que
resultara casi milagroso que pueda recordar el url o USERNAME del page de
Facebook, por lo que seguramente tomar dos rutas, 1) buscar en el buscador web
(Google, Bing, Yahoo, etc.) o 2) usar el buscador interno de Facebook.

En el primer caso (Google) el sentido comn seala que har la siguiente consulta:
Josefina Vzquez Mota (Pues es el nombre completo con el que se le conoce
usualmente y si no comete alguna falta de ortografa con las s en lugar de z), si lo
hace bien, ya que los resultados en ambos casos sern distintos, es posible que logre
dar con el likepage (Facebook) de la candidata despus de revisar una larga lista de
resultados; o siguiendo con el beneficio de la duda ira al sitio web oficial y de ah
usara el link al page del candidato en facebook. LAMENTABLEMENTE esto es lo
menos comn. El 80% de los usuarios de redes sociales no tienen tal habilidad y
paciencia.
En la mayoria de los casos entrar a su cuenta de Facebook y usara el buscador interno
para buscar Josefina Vzquez Mota. Y voila la tragedia comienza
Aqu tres ejemplos de bsqueda lgica de un Ciudadano:

Lo sorprendente es que el page oficial solo aparece cuando escribes con minscula la
j:

La mala planificacin al elegir el USERNAME en facebook complica las cosas en la

bsqueda, por lo que resulta muy relevante hacer una valoracin previa y una revisin
detallada para que las cosas funcionen. Recomiendo revisar esta nota de Xavier Bez
(@XBaez) para evaluar previamente las configuraciones en todas las redes sociales a
usar.
El diseo de la estrategia digital no solo desprende un anlisis de comunicacin
estratgica y de marketing poltico; un estratega digital en poltica electoral
2.0 debe conocer muy bien de estos temas para recomendar no pasar por alto los
parmetros tcnicos antes de la toma de decisiones finales y as poder hacer los ajustes
convenientes en tiempo y forma.
Quiz la solucin del username de la candidata pudo haber sido igual que su dominio.
http://www.facebook.com/Josefina.mx y no http://www.facebook.com/josefinamx
Por ltimo, dada la relevancia del proyecto, a todo estratega digital en poltica
electoral, bien le servira atender todas las sugerencias de SEO y RANKING
disponibles, usando todas las herramientas a su alcance. Prueba utilizando
herramientas gratuitas como esta:
http://www.woorank.com/es/www/josefina.mx
As nadie les robara a su candidato o los ciudadanos acabaran siguiendo otras pginas.