1. Por qu un investigador de marketing preferira emplear datos secundarios
en vez de datos primarios en un estudio? b) Por qu puede ser cierto lo contrario? -Un investigador prefiere los datos secundarios ya son hechos y cifras que ya se registraron antes del proyecto actual, en tanto que los datos primarios son hechos y cifras que acaban de recabarse para el proyecto. Pueda que sea verdad que los investigadores prefieran los datos secundarios, ya que los datos primarios son ms costosos y requieren ms tiempo de recoleccin que los secundarios. 2. Suponga que un funcionario escolar de admisiones piensa encuestar a los aspirantes de enseanza media acerca de sus percepciones sobre su universidad a fin de disear mejores folletos informativos para ellos. Cules son las ventajas y desventajas de hacer a) entrevistas telefnicas y b) una encuesta por Internet de los aspirantes que han solicitado informacin de la universidad? - Las entrevistas telefnicas proporcionan flexibilidad, son cada vez ms difciles de completar porque quiz los entrevistados interrumpan la pltica con el entrevistador. y las encuestas por fax e Internet se limitan a los usuarios que cuentan con las tecnologas, aunque se expanden con rapidez. a) Entrevista telefnica: -Ventajas: Recopilar informacin sin necesidad de ir a la escuela, fcil acceso con la persona y facilidad de palabra con una respuesta inmediata. -Desventajas: Falta de tiempo para contestar preguntas, contestar irrespetuosamente y recibir informacin falsa de una persona desinteresada. b) Encuestas por Internet -Ventajas: Fcil acceso, va rpida, gratuita y rpido. -Desventajas: Falsa informacin, poco atractiva y tediosa. 3. Nielsen Media Research obtiene ratings de las televisoras locales en mercados pequeos al pedir a las familias que llenen cuestionarios diarios. Estos proporcionan informacin acerca de: a) quin mira televisin y b) qu programa. Cules son las limitaciones de este mtodo de cuestionario? R: Las limitaciones de este mtodo es que afecta al costo de un anuncio y un programa televisivo e incluso si el programa se mantiene en el aire.
Se puede dar informacin falsa al no ser ms especficos sobre cuestionar
intereses propios, gustos y novedades que el pblico quiera ver en la televisin, no se puede tener un buen resultado con un estudio de solo dos cuestionamientos que generalizan y solo se basen en el tipo de sexo sin edad especfica y de programas locales. 4. El detergente Wisk decide aplicar un mercado de prueba para ver el efecto sobre las ventas de cupones y publicidad dentro de la tienda. A continuacin se muestra el ndice de ventas:
Cules seran sus conclusiones y recomendaciones? (Kerin, Hartley, &