CAMPAA DE SENSIBILIZACIN

SOBRE LA NO VIOLENCIA
CONTRA LA MUJER
PROGRAMA NACIONAL CONTRA LA VIOLENCIA FAMILIAR Y SEXUAL
MIMDES / OCTUBRE

CAMPAA DE SENSIBILIZACIN
SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

1. SITUACIN ACTUAL

1. SITUACIN ACTUAL

La violencia contra las mujeres representa una de las consecuencias de la

desigualdad de gnero que impera en nuestra sociedad, incluyendo a personas del
sexo femenino de cualquier edad.
La violencia contra las mujeres limita su capacidad para actuar en la actividad
econmica e imposibilita la igualdad, el desarrollo y la paz. Adems afecta el
crecimiento econmico y la mitigacin de la pobreza. Sin embargo la consecuencia
ms grave es que esta forma de violencia impide el disfrute de los derechos
humanos y las libertades fundamentales en la mujer.
En el Per actualmente mueren 10 mujeres por mes a manos de sus parejas, ex
parejas o familiares. En el periodo 2004 a julio 2007 fueron asesinadas 403 mujeres
vctimas del feminicidio y de stas vctimas el 55% tena entre 16 y 35 aos de
edad. En el 2010 murieron vctimas de feminicidio 130 mujeres, de stas el 83.8%
fue por feminicidio ntimo (109) y el 16.2% por feminicidio no ntimo.
El Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social, a travs del Programa Nacional contra
la Violencia Familiar y Sexual, en el marco de su Plan Operativo Anual 2011 tiene
programado la implementacin de una Campaa de Prevencin sostenida contra la
violencia a las mujeres, con el objetivo de difundirla en el marco de la
conmemoracin del Da Internacional de la no violencia contra la mujer (25 de
noviembre)

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES

2. OBJETIVOS INSTITUCIONALES
Es urgente combatir la violencia contra la mujer en el pas, en particular el
feminicidio, desde un enfoque preventivo que busque interpelar y generar reflexin
ante el dao que causa el machismo.

Para ello se requiere de una estrategia comunicacional que incluya una campaa
de sensibilizacin sobre la no violencia contra la mujer, basada en un concepto
creativo de alto impacto que pueda difundirse e implementarse a travs de los
principales medios de comunicacin.
Esta campaa debe orientarse a sensibilizar a la comunidad sobre las muertes de
las mujeres por razones de gnero, utilizando diversos canales de comunicacin
masivos, as como convocar la participacin de diversos actores sociales que
permitan el sostenimiento e impacto de la campaa.
El mensaje debe contribuir a la reduccin de las posibilidades que las mujeres
sufran situaciones de violencia, mediante una cultura de respeto y buen trato hacia
ella; as como motivar a las mujeres a denunciar el maltrato y conocer sus derechos
a una vida libre de violencia.

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES

3. OBJETIVOS COMUNICACIONALES
La estrategia diseada busca alinear los objetivos institucionales con los objetivos
comunicacionales propios de la campaa, as como estructurar un concepto
creativo que permita transmitir un mensaje de impacto emocional y de gran
recordacin, utilizando un lenguaje cotidiano y popular de fcil interpretacin.
OBJETIVOS INSTITUCIONALES:

MIMDES

COMUNIDAD

MUJERES

Abordar la violencia contra la

mujer representada por el
feminicidio, desde un enfoque
preventivo que busque interpelar y
generar reflexin ante el dao y
maltrato que causa el machismo

Promover una cultura de respeto y

buen trato hacia la mujer,
sensibilizando a la comunidad en
la urgente necesidad de detener
las muertes y actos de maltrato a
las mujeres por razones de gnero

Motivar en las mujeres a conocer

sus derechos a una vida libre de
violencia, a ser conscientes del
dao que causa el machismo y a
denunciar libremente los actos de
abuso, maltrato y violencia

OBJETIVOS COMUNICACIONALES:

Generar sensibilidad, accin y reflexin sobre el tema de la violencia contra la mujer en

nuestro pas, denunciando al machismo como causa principal de dao y maltrato hacia la
mujer y promoviendo una cultura de respeto y buen trato hacia ellas.

REFLEXIN
La comunicacin de la campaa debe
generar sensibilidad y reflexin hacia el
tema de la violencia contra la mujer,
buscando incluirlo como tema prioritario en
la agenda social y buscando cambiar la
actual situacin de indiferencia.

ACCIN
La comunicacin debe lograr promover la
accin de los diferentes actores de la
sociedad, como autoridades, jueces,
fiscales, policas, familiares y de la propia
mujer afectada que debe denunciar los
actos de violencia que sufre

PBLICO OBJETIVO:

COMUNIDAD

AUTORIDADES
LDERES

JUECES
FISCALES
POLICAS

HOMBRES

MUJERES

LOGROS Y RESULTADOS:

IMPACTO

+ SENSIBILIDAD + REFLEXIN + INFORMACIN + INTERS + NUEVA ACTITUD

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA

4. CONCEPTO CREATIVO DE CAMPAA

Se propone un concepto creativo de gran impacto comunicacional basado en
otras experiencias internacionales que luchan contra la violencia en el mundo.

Su significado conceptual utiliza un lenguaje popular, cotidiano y amigable

para establecer un vnculo cercano con las mujeres vctimas de la violencia
machista y para motivar la reflexin de la sociedad marcada por la
indiferencia.
Su representacin simblica es una estrategia efectiva para comunicar el
mensaje de campaa y una forma emotiva de conectar con el pblico objetivo.
Su expresin natural e impacto visual se compone con elementos del diseo
universal y recursos del lenguaje semitico de la comunicacin, utilizando
smbolos, formas y elementos generalmente de uso masculino.

La versatilidad de su diseo permitir su aplicacin en los diversos medios de

comunicacin y facilitar su reproduccin en todos los soportes
comunicacionales.

PARA LA MANO!
EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER

El concepto PARA LA MANO! expresa la

urgente necesidad de detener los actos de
violencia y maltrato contra mujer, utilizando un
lenguaje popular de fcil recordacin y gran
impacto emotivo.
PARA LA MANO! Es un mensaje directo a los
hombres que abusan de las mujeres por razones
de gnero. Este concepto comunicacional se
complementa denunciando al MACHISMO como
una causa directa de muerte y maltrato hacia la
mujer.
Este concepto permitir la creacin, desarrollo,
implementacin y difusin de la campaa, a
travs de piezas creativas y de gran impacto,
adecuadas a los medios de comunicacin
disponibles.

REACCIN O POSICIONAMIENTO ESPERADO

Como en toda estrategia comunicacional, la estrategia creativa busca propiciar
un escenario favorable con resultados positivos en cada uno de los objetivos
estratgicos establecidos por el MIMDES. Pero ms all de este principio
racional y concreto de posicionamiento estratgico, se espera alcanzar los
objetivos especficos definidos en el brief de campaa, generando reacciones
emotivas en el pblico objetivo. En este sentido esperamos que:
NOTEN
Que las mujeres son vctimas de violencia por razones de gnero y que necesitan
vivir con respeto, igualdad y buen trato hacia su persona.
CREAN
Que el machismo es el principal causante de la muerte por violencia o del maltrato
hacia la mujer y que todos como comunidad debemos hacer algo por detenerlo.
SIENTAN
Que el MIMDES promueve el respeto, defiende y brinda apoyo a todas las mujeres
que denuncian los actos de abuso y agresin de las que son vctimas.

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

5. CONCEPTOS TELEVISIVOS

PARECE DE NOVELA, PERO LA REALIDAD ES PEOR

Con este concepto creativo se propone dramatizar escenas con estilo de

telenovelas, acentuando los recursos del gnero meditico, representando
casos tpicos de la VIOLENCIA MACHISTA contra la mujer.
Este concepto permitir convocar a reconocidos actores
para que participen como lderes de opinin o voceros de la campaa
PARA LA MANO! EL MACHISMO MATA Y MALTRATA A LA MUJER
y contribuyan con su imagen a lograr un mayor impacto comunicacional.
Adems permitira recrear las escenas en diversas locaciones, orientarlas hacia
los diferentes niveles socioeconmicos, y crear un fuerte vnculo emocional
entre el mensaje y nuestro pblico objetivo, logrando despertar y motivar la
sensibilidad social hacia el tema de campaa.

PARA LA MANO!
EL MACHISMO MATA
Y MALTRATA A LA MUJER
El concepto creativo permitira enlazar la sensacin emotiva, con la cruda
realidad, motivando la reflexin y buscando cambiar
la indiferencia en los ciudadanos

TE QUIERO SIN VIOLENCIA! No ests sola, llmanos

Finalmente se propone una marca de campaa propia, presentada en forma

amigable y cercana, para abrir los canales de comunicacin o de contacto con las
mujeres que se sientan agredidas o sean vctimas de la violencia.

CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (1)

AUDIO

VIDEO

REALIZACIN

Actor (Esposo)
Eres mi mujer y tienes que
obedecerme!
Actriz (Esposa)
Yo quiero trabajar!
Actor (Esposo)
Y quien va a cuidar a mi hijo?

Imgenes en b/n
Escena dramtica de telenovela
protagonizada por actores
famosos, representada en un
hogar tpico (Nivel D), destacando
clima de violencia.
(Msica y sonidos especiales)

Actor (Esposo)
En eso no piensas!
Actriz (Esposa)
(Llora desconsolada)
Actor (Esposo)
Ya sabes, aqu mando yo!

La pareja sigue discutiendo y el

tono de agresividad aumenta
dramticamente hasta estallar
en una escena de violencia
(Se apaga la luz y se escuchan
agresiones)

AUDIO

Actriz (Melania Urbina)

Parece de novela, pero la
realidad es peor. El machismo
mata y maltrata a la mujer.
PARA LA MANO!

Loc. (off)
TE QUIERO SIN VIOLENCIA
No ests sola! Llmanos
Lnea: 100
Ministerio de la Mujer
y Desarrollo Social

VIDEO

REALIZACIN

Imgenes a color.
La actriz (Melania) sale de escena
y se dirige a la cmara dando su
mensaje en tono dramtico.

Logo de campaa (2D)

Informacin de contacto
(Lnea / web)
Logo MIMDES.

CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Parece de novela (2)

AUDIO

VIDEO

REALIZACIN

Actor (Esposo)
Puedo saber de donde vienes?
Actriz (Esposa)
Pero solo sal un rato!
Actor (Esposo)
Y a quien has pedido permiso?

Imgenes en b/n
Escena dramtica de telenovela
protagonizada por actores
famosos, representada en un
hogar tpico (Nivel C), destacando
clima de violencia.
(Msica y sonidos especiales)

Actor (Esposo)
Quien te crees?
Actriz (Esposa)
Djame, eres abusivo!
Actor (Esposo)
Nunca ms vuelvas a salir!

La pareja sigue discutiendo y el

tono de agresividad aumenta
dramticamente hasta estallar
en una escena de violencia
(Se apaga la luz y se escuchan
agresiones)

AUDIO

Actor (Bruno Odar)

Parece de novela, pero la
realidad es peor. El machismo
mata y maltrata a la mujer.
PARA LA MANO!

Loc. (off)
TE QUIERO SIN VIOLENCIA
No ests sola! Llmanos
Lnea: 100
Ministerio de la Mujer
y Desarrollo Social

VIDEO

REALIZACIN

Imgenes a color.
El actor (Bruno Odar) sale de
escena y se dirige a la cmara
dando su mensaje en tono
dramtico.

Logo de campaa (2D)

Informacin de contacto
(Telfono / web)
Logo MIMDES.

CONCEPTO TELEVISIVO / SPOT TV (30 SEG.) Planchando (3)

AUDIO

Loc. OFF (Marido)

Eso no sabes hacer!...

(Silencio)

VIDEO

REALIZACIN

La cmara abre ponchando en

plano medio a una joven
conviviente, muy nerviosa, y
mientras se oye el grito del
marido, va cerrando el plano y va
paneando sobre el planchador de
ropa

Mientras la cmara sigue

paneando, se escuchan los
sonidos ambientales de la
habitacin (tv encendida)

AUDIO

VIDEO

Mujer llora silenciosamente y

suspira. Loc OFF (Mujer)
Si abusa de ti, no te quiere.
El machismo mata y maltrata a
la mujer PARA LA MANO!

Loc. (off)
TE QUIERO SIN VIOLENCIA
No ests sola! Llmanos
Lnea: 100
Ministerio de la Mujer
y Desarrollo Social

Esta versin puede adaptarse a diferentes actividades y a diversas regiones

REALIZACIN

Msica de drama
La cmara se cierra en el plano de
la camisa que est planchando,
mientras se observa que desde su
rostro caen gotas de sangre sobre
la ropa.

Logo de campaa (2D)

Informacin de contacto
(Telfono / web)
Logo MIMDES.

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

6. CONCEPTOS RADIALES

CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Parece de novela (1)

AUDIO

Actor (Esposo)
Te ensear a respetarme!
Actriz (Esposa)
No me toques!

Actriz (Esposa)
Le contar a mi to!
Actor (Esposo)
Cuntale a quien t quieras
T eres mi mujer!

REALIZACIN

Escenificacin dramtica tipo

radionovela protagonizada por
actores famosos, representada en
un hogar tpico (Nivel B),
destacando clima de violencia.
(Msica y sonidos especiales)

El esposo abusa de ella y el tono

de agresividad aumenta
dramticamente hasta estallar
en una escena de violacin
(Solo se escuchan golpes, gritos y
llantos pidiendo ayuda)

AUDIO

REALIZACIN

Actriz (Sandra Muente)

Parece de novela, pero la realidad es peor.
Soy Melania Urbina y te digo:
El machismo mata y maltrata a la mujer.
PARA LA MANO!

La actriz y cantante (Gianella

Neyra) y se dirige al pblico
dando su mensaje en tono
dramtico.

Loc. (off)
TE QUIERO SIN VIOLENCIA
No ests sola, llmanos a la lnea 100

Msica Caracterstica.

Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social

Informacin de contacto
(Telfono / web)

CONCEPTO RADIAL / SPOT RADIO (30 SEG.) Mam abusada (2)

AUDIO

Voz. (Nio)
Mamita ya llegu
Mami!... Mami!...
Mami Dnde Ests?

Llanto (Nio)

Quin te lo hizo? Mi pap?

Nooooo mam. Buuu

VIDEO

REALIZACIN

Se siente que un nio llega a casa,

cierra la puerta, se escucha el
televisor prendido, nadie
responde, se sienten los pasos del
nio que sigue caminando por la
casa

Se oye que se abre otra puerta y

el nio grita al encontrar a su
mam maltratada
Msica de drama.

AUDIO

Loc OFF (Mujer)

Si abusa de ti, no te quiere.
El machismo mata y maltrata a la mujer.
PARA LA MANO!

Loc. (off)
TE QUIERO SIN VIOLENCIA
No ests sola, llmanos a la lnea 100
Ministerio de la Mujer y Desarrollo Social

REALIZACIN

Locutor dramatiza el mensaje de

reflexin

Msica caracterstica
Informacin de contacto
(Telfono / web)

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

7. PUBLICIDAD EXTERIOR

PANELES / VALLAS (MOTIVO: ACTORES)

BANNERS (FORMATO HORIZONTAL 3 X 1.5m)

BANNERS (FORMATO VERTICAL 1.8 X 0.9m)

POSTERAS EN BANNER (FORMATO VERTICAL 1.5 X 0.9m)

POSTERAS RGIDAS(FORMATO 0.75 X 0.75m)

PASACALLES (FORMATO 9.0 X 0.75m)

APLICACIONES: Postes, rejas, tranqueras, rboles, muros, paredes, etc.

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8. MATERIAL GRFICO

AFICHES (FORMATO 60 x 40cm)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO 1 Pgina)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO pgina)

AVISOS DE PRENSA (FORMATO PI DE PAGINA)

VOLANTES (FORMATO 21 X 15 cm. Anverso / Reverso)

MINI STICKERS (MODELO : 05cm)

STICKERS (MODELO AUTOS: 12cm)

STICKERS (MODELO BUS: 40cm)

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9. MERCHANDISING

POLOS Y GORROS (OPCION 1)

POLOS Y GORROS (OPCION 2)

AMBIENTADORES AUTOS (MODELO : 08cm)

COLGANTES (VIDRIO)

PINES SOLAPEROS (MODELO : 06cm)

PARANTES (MODELO MESA / ESCRITORIO)

PULSERAS (MODELO JUVENIL)

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10. SEALTICA / FALSH MOB

MATERIAL SEALTICO

MATERIAL SEALTICO

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SOBRE LA NO VIOLENCIA CONTRA LA MUJER

11. ESTRATEGIA ON LINE

CONTEXTO

El Ministerio de la Mujer y el Desarrollo Social requiere realizar la comunicacin

de una campaa contra el Feminicidio a travs de medios digitales.

En el Per existen ms de 9 Millones de Internautas (CIA World Factbook)

En nuestro pas hay ms de 7 Millones de cuentas en FACEBOOK, de all la

importancia de la presencia en el mundo digital.

OBJETIVO

Dar a conocer el grave problema de la violencia contra la mujer y feminicidio en

nuestro pas

El cambio en el comportamiento de las personas: Se busca que rechacen los

comportamientos machistas.

Dar a conocer al MIMDES como entidad del gobierno donde las mujeres
encontrarn ayuda.

ESTRATEGIA ONLINE

Proponemos la comunicacin en tres niveles:

Tomar conciencia de la problemtica

Sensibilizar (componente emocional)

Llamado a la accin: Involcrate! Comparte con otros el problema y

sus soluciones!

Segmento Objetivo: Adultos jvenes entre 18- 34 aos hombres y mujeres

Herramientas: Microsite, Redes Sociales, Publicidad Online

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:
Objetivos

Informar sobre la realidad de la violencia y canales de atencin

MIMDES de una forma visual y didctica utilizando recursos multimedia

Facilitar a los usuarios la conversacin online (integrado a las redes

sociales)

Lograr una base de datos (emails) de adheridos al programa

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:
Descripcin

El Microsite es el lugar donde se publica la informacin que deseamos

transmitir y acta de hub de las redes sociales de la campaa.

Dominio propio de la campaa: paralamano.com

Su contenido ser fcilmente compartible en las redes sociales para lograr

un efecto viralizador.

El llamado a la accin del Microsite ser: nete! !Comparte esta

informacin! Habla de esta realidad para cambiarla!

ESTRATEGIA ONLINE

Microsite:
Descripcin

La inscripcin del correo electrnico, simula una firma de adhesin a la

causa

El Microsite, ser participativo, permitir recoger y publicar testimonios de

las personas que han visto o vivido casos de violencia a la mujer

Se difundirn testimonios de artistas (video), quienes invitarn compartir la

campaa con familiares y amigos.

MICROSITE (ESQUEMA PRELIMINAR)

CONOCE EL
PROBLEMA

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(comparte email,
twitter, facebook)
Con tu comunidad
(Denuncias, Zona de
Descarga)
Inspira a otras mujeres
(Testimonios)

Cifras
Casos reales

COLABORADORES

CMO PUEDES
COLABORAR

TESTIMONIOS

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historia

NETE

Formulario de
inscripcin

Mensajes de
personajes famosos

ESTRATEGIA ONLINE

Redes Sociales:
Objetivos

Generar trfico al Microsite

Construir una comunidad con inters e interaccin sobre este tema

Descripcin

Creacin y optimizacin del Fan Page en Facebook y Twitter propios de

la campaa

Creacin de un canal en Youtube donde se colgarn los comerciales de

televisin y todo el material audiovisual que se cree durante la campaa.

Emplear videos especialmente editados para las redes sociales donde el

actor haga un llamado a tomar conciencia y a compartir esta pgina con sus
contactos.

Realizar dinmicas para incentivar la participacin de los seguidores y

hacer crecer la comunidad (Encuestas, publicar fotos de eventos, etc)

ESTRATEGIA ONLINE

Campaa publicitaria online

Objetivo

Generar trfico al Microsite

Incrementar el nmero de Fans en Facebook

Descripcin

Implementar Publicidad Premium Ad en Facebook, empleando video, por

ser de alta efectividad

En Google se aplicar el Google SEM que nos posicionar en los primeros

lugares de las bsquedas

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12. ESTRATEGIA DE MEDIOS

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13. ESTRATEGIA DE LANZAMIENTO

Evento
Lanzamiento Interno
(MIMDES / Comunicaciones)
Lanzamiento Interno
(MIMDES / Alta Direccin)
Desayuno Informativo
(MIMDES / Medios de Comunicacin)

Actividades

-Presentacin de Campaa
-Directora del Programa

Fecha
02 Nov.

-Presentacin de Campaa
-Ministra

02 Nov.

-Invitacin
-Propietarios y Directivos
-Presentacin de Campaa
-Gestin de Difusin
-Ministra

03 Nov.

Jornada de Induccin CEMs

(MIMDES / Programa)

-Presentacin de Campaa
-Directora del Programa
-Voceros

05 Nov.

Encuentro Municipal
(MIMDES / Alcaldes Lima y Callao)

-Invitacin
-Alcaldes y Directivos
-Presentacin de Campaa
-Gestin de Difusin
-Publicidad exterior

08 Nov.

Reunin Centros Comerciales

(MIMDES / Asoc. CC.CC)

-Invitacin
-Centros Comerciales
-Empresas Privadas
-Espacios Pblicos
-Entidades Gubernamentales
-Gestin Flash Mob / BTL

10 Nov.

2
3.

Actividades

Evento
Lanzamiento Oficial
(MIMDES / Voceros de Campaa)

Lanzamiento Publicitario

-Televisin
-Radio
-Prensa
-Medios On Line
-Grfica

20 Nov.

Celebracin Da Internacional
de la No Violencia contra la Mujer

-Programa Especial
-Conferencia de Prensa
-Lanzamiento de Campaa
-Publicidad
-Posteras
-Flash Mob / BTL

25 Nov.

10

Gran Parada PARA LA MANO

-Concentracin Pblica
-Pasacalle Festivo/Caminata
-Presentacin de voceros
-Manifiesto / Declaracin
-Concierto Musical

27 Nov.

11

Lanzamiento en Provincias
(MIMDES / Municipios)

-Principales ciudades
-Conferencia de Prensa
-Replicar lanzamiento

Dic.

-Conferencia de Prensa
-Medios de Comunicacin
-ONGs
-Cooperacin Internacional

Fecha
15 Nov.

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14. OTRAS ACTIVIDADES