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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO

ESCOLA DE COMUNICAO
COMUNICAAO E MARKETING
PROFESSOR: FRED TAVARES
ALUNA: INGRID FREIRE MACHADO
1) Lei da contrao se assemelha a lei de marketing de nmero 5, a lei do foco, pois
ambas se focam na ideia de que o marketing e a marca so fortalecidos se tiverem um
foco claro. Ou seja, para um marketing ser eficiente, ele deve focar em uma palavra ou
benefcio, para que esse seja fixado na mente do consumidor, e o mesmo serve para a
marca. Como exemplo do cumprimento dessas leis temos a marca Kibon que foca
unicamente na venda de sorvetes.
2) Lei de palavra se assemelha a lei de marketing de nmero 3, a lei da mente, uma vez
que ambas visam ocupar um espao na mente do consumidor. Principalmente pelo fato
de que melhor ser o primeiro na mente do consumidor, do que ser o primeiro no
mercado. Ambas visam, assim, criar um demor na mente do consumidor, um arquivo
em sua memria, para assim gerar um lao mental e afetivo durvel do consumidor
com a marca. Como exemplo mercadolgico dessas leis temos a marca Isetisan, que
virou referncia no ramo de dedetizao principalmente por conta de um jingle o
insetfone de uma campanha.
3) Lei das credenciais se assemelha a lei de marketing de nmero 2, a lei da categoria,
pois ambas demonstram a necessidade da busca pela originalidade, tanto pela marca,
quanto pela estratgia de marketing. muito difcil competir com outra marca do
mesmo setor se esta no detm originalidade como um fator de competio, por isso,
muitas vezes vale mais migrar de categoria na qual esta marca possa ser a primeira.
Como exemplo mercadolgico dessas leis, temos a Havainas, que evidencia a
originalidade de seus produtos, inclusive levando o slogan as legtimas.

4) Lei da qualidade se assemelha a lei de marketing de nmero 4, a lei da percepo, pois

ambas ditam que a qualidade importante para um produto, mas no s isso far com
que ele seja o produto mais vendido a longo prazo. Decidir qual o melhor produto
est baseado em questes subjetivas, no em parametros qualitivos cientficos. Como
exemplo mercadolgico dessas leis temos a marca Brastemp. No necessariamente os
produtos dessa marca so os melhores da categoria, mas o imaginrio popular dita que
esses produtos duraro mais do que os de outras marcas.
5) Lei da consistncia se assemelha a lei de marketing de nmero 14, a lei dos atributos,
pois ambas ditam que tanto a marca, quanto uma estratgia de marketing devem ter
uma posio nica, focar em uma proposta e se manter consistente. Como exemplo
mercadolgico dessas leis temos a marca A BMW, considerada a mquina de dirigir
h muitas dcadas.
6) Lei das extenses se assemelha a lei de marketing de nmero 12, a lei da extenso de
linha, pois ambas ditam que uma marca no deve estender sua linha a diversos
produtos de diferentes da categoria-me. Isso se deve ao fato de que quando uma
marca se estende a outras categorias, ela pode perder a liderana naquela que a
originou, uma vez que cria uma polissemia na cabea do consumidor, enfraquecendo
assim, a sua relao com os consumidores. Como exemplo do no cumprimento
dessas leis temos a marca Ferrari, que alm de carros, lana perfumes, peas de
vesturio, entre outros.