Mundo dos Negcios - UVB

Aula 5 A evoluo dos valores e

das teorias sobre o mundo dos
Negcios
Objetivos desta aula
Obter uma viso da evoluo dos valores no Mundo dos
Negcios, bem como mostrar-lhe como o Mundo dos Negcios
fortemente inuenciado pelos valores que a sociedade possui,
e pelo contexto histrico existente.
No nal desta aula, voc dever ser capaz de compreender o
Mundo dos Negcios como um universo em constante evoluo,
determinado pelo contexto scio-cultural existente. Alm
disso, voc dever ser capaz tambm de desenvolver melhor o
seu raciocnio crtico a respeito dos diversos princpios, valores
e ideologias que impregnam o campo da administrao de
empresas.
Caro aluno,
O texto de referncia para a leitura de hoje refere-se aos valores
empresariais presentes nas organizaes:

Administrao: Um resumo sobre a histria dos valores

empresariais
Por Edson Barbero
Cada perodo histrico desenvolve uma forma organizacional
apropriada s suas caractersticas. Discutimos nas unidades 1,2 e 3
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como acreditamos que as empresas sero no incio do sculo XXI.

Naquelas ocasies, lembramos diversas vezes que importante que
voc conhea um pouco de Histria, todavia no para memorizar
datas, nomes de autores ou coisas do gnero. A compreenso histrica
que sugerimos aqui aquela que lhe permitir entender melhor as
empresas de hoje e, alm disso, aguar melhor a sua viso a respeito de
como elas sero daqui para frente. Neste sentido, tente correlacionar
o que abordado aqui nesta disciplina relacionada aos demais
contedos do mdulo. Por exemplo, se por um lado, a formao da
economia brasileira passou por diversas fases e processos em variadas
formas de empreendimentos e organizaes. Por outro lado, o estudo
da dimenso humana contempornea tambm discute a insero do
homem num mundo em constante mutao.
At este momento nossa viagem percorreu o futuro. Agora, esta
mquina do tempo voltar um pouco ao passado. Isso tudo apenas
para voc saber como chegamos onde estamos. Faremos isso da
seguinte maneira: primeiramente voc compreender a evoluo
e a inuncia dos valores na formao de nossas empresas; e em
seguida, vamos empreender um resumo das principais teorias que
foram desenvolvidas para o Mundo dos Negcios.

A Evoluo dos Valores no Mundo dos Negcios

O executivo de hoje vive em um mundo dinmico. Ele deve estar por
dentro das informaes dirias dos jornais, acompanhar a evoluo da
sociedade como um todo, e tentar entender o uso cotidiano das novas
tecnologias. Trata-se de uma vida atribulada, conquanto recompensadora.
O desenvolvimento das teorias sobre Administrao bem como o prprio
exerccio da gerncia, obviamente, sofrem forte inuncia deste mundo
conturbado. Os conceitos sobre management so determinados pelo
sistema de valores das sociedades, no somente pelas questes internas
das empresas. Desta forma, necessrio compreender tais valores para
construir um entendimento real dos negcios de hoje.
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Mas o que seria isso, ento?

Concebemos os valores como sendo as proposies mantidas pelos
seres humanos a respeito do modo com que os prprios seres humanos
devem agir. No entanto, esses valores normalmente mudam. Voc
deve perceber isso pelas diferenas do modo de pensar que existe
entre voc e seus pais. Segundo Kast e Rosenweig, os valores so
padres normativos pelos quais os seres humanos so inuenciados na
escolha dos atos que empreendem. A funo bsica destes valores servir
como determinantes e como linhas de orientao para a ao.

KAST e ROSENWEIG
Organizao e
Administrao Um
enfoque Sistmico 2
Edio, Editora Pioneira,
So Paulo, pg.28, 1980.

Saiba mais ...

Agora que voc sabe o que so valores, por que voc no pesquisa
um pouco sobre ideologia ? Caso voc tenha mais de 20 anos deve
lembrar de uma msica do saudoso Cazuza que dizia: Ideologia, eu
quero uma pra viver.
As ideologias so extremamente inuenciadoras nos grupos sociais.
Pesquise este assunto. Voc pode comear com um dicionrio. Alis,
tenha sempre um deles em mos.
Os valores e as ideologias determinam o papel social que as
pessoas desempenham na sua sociedade. De acordo com os
socilogos, todos ns procuramos operar dentro das expectativas
do grupo mais amplo com o qual convivemos. Alm disso, por
mais que queiramos ser diferentes, fato que interiorizamos certos
valores. Desta forma, os executivos e gerentes atuam da maneira
como o fazem, porque todos esperam tal comportamento. Como
veremos nesta seo, este papel social dos gerentes na sociedade
contempornea mudou sensivelmente em relao quele prescrito
anteriormente.
Em linhas gerais, houve os seguintes momentos marcantes no que se
refere evoluo dos valores no Mundo dos Negcios:
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Na Idade Mdia, a moral preponderante desvalorizava o

comrcio;
II A Reforma Protestante e o Mercantilismo trouxeram uma
tica de enriquecimento individual sob a chancela do Estado
(Idade Moderna);
III O liberalismo econmico propunha a busca do sucesso
individual para o alcance dos benefcios pblicos;
IV O colapso da bolsa de Nova Iorque levou revoluo
keynesiana e maior presena estatal na economia, e
V A globalizao e o neoliberalismo impem novos
imperativos de responsabilidade social s empresas (perodo
atual, a respeito do qual discorremos bastante em outras
unidades).

A discusso seguinte
baseia-se em BARBERO,
E.R. Estratgia Empresarial
e Responsabilidade Social
Corporativa. Dissertao de
Mestrado, USP, So Paulo,
2003.

A discusso abaixo detalha tais momentos.

1

A cultura medieval no valorizava a atuao econmica

com ns de acmulo de riqueza. O excedente econmico
deveria ser entregue Igreja Catlica a qual se incumbia de
distribu-lo. Sendo assim, o valor preponderante era o de
que todas as atividades realizadas deveriam ter o propsito
da maior glria de Deus. Foi, pois, durante este perodo
muito obscuro para o progresso da humanidade, em que
principiaram-se novas iniciativas econmicas, as quais eram
naturalmente dicultadas pelos valores vigentes.
Segundo o socilogo Max Weber, a legitimao do lucro
surgiu somente apenas com a Reforma Protestante. Ou
seja, para ele, o comportamento racional elemento central
para a sustentao do capitalismo-, somente tornou-se
possvel durante o perodo de valorizao da secularidade,
elemento o qual se opunha categoricamente hegemonia
da religiosidade medieval em todo o mbito da vida scioeconmica; e da valorizao do empenho no trabalho,
elemento completamente contrrio vida contemplativa do
perodo medieval. Antes da secularidade, a responsabilidade

SROUR, R. tica, Cultura

e Poder nas Organizaes.
Editora Campus, Rio de
Janeiro, pg. 272, 1998.

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dos agentes econmicos estava ligada, portanto, religio,

e isso s foi possvel de se romper aps o surgimento da
Reforma Protestante. Pode se armar que, foi somente
com a racionalidade advinda desta mudana de valores que
nasceu conseqentemente a empresa moderna.
Vale registrar, tambm, que a ascenso das empresas como
agente legtimo de progresso scio-econmico se deve
em grande parte aos elementos culturais do Judasmo,
e no somente ao Protestantismo (Veja como as religies
sempre tiveram grande importncia para as sociedades
humanas). O argumento central de certos estudiosos de
que esta religio judaica no nem contra o comrcio, e
nem contra a acumulao de riqueza. Ao contrrio, os judeus
que viviam na Europa durante a Idade Mdia por serem
excludos do sistema feudal. desenvolveram atividades
ligadas ao comrcio at ento considerado uma atividade
de carter menos nobre. Alm disso, os princpios judaicos
bsicos de autocontrole, trabalho intenso, e sobriedade
eram indubitavelmente a fora motriz na conduo do
desenvolvimento econmico.
Um momento limite desta valorizao do enriquecimento
se deu com o mercantilismo, entendido, neste caso, como o
sistema econmico que preponderou entre os sculos XVI
e XVIII, e no qual os agentes econmicos comercializavam,
sob a chancela do Estado, itens como especiarias e metais.
Naquela poca, os valores vigentes impunham s corporaes
mercantilistas e aos colonizadores do novo mundo, um
comportamento que os valores atuais repudiariam como, por
exemplo, a intensa explorao das colnias, especialmente
da atual Amrica Latina. Se hoje a matana e a escravido dos
ndios so vistas como atos criminosos, quela poca eram
justicados pelo necessrio acmulo de riqueza por parte
dos Estados. (Procure correlacionar estas armaes com as
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aulas sobre Formao Econmica Brasileira. Lembra-se,

por exemplo, do que j foi mencionado acerca dos modelos
de explorao colonial nas Amricas?)
3

Por volta de 1750 o mercantilismo entrou em colapso

no mundo ocidental, especialmente por seu carter de
subordinao ao Estado. Crescia, ento, o liberalismo
econmico no qual o foco passou a ser o empreendedor
individual. Em 1776, Adam Smith publicou uma obra que
fundamenta teoricamente o capitalismo liberal An Inquiry into
the Nature and Causes of the Wealth Of Nations cuja premissa era
a de que, promovendo seus interesses pessoais, cada indivduo
beneciaria a sociedade toda. A mo invisvel do mercado
eliminaria a necessidade do controle estatal, e se ajustava
perfeitamente ao desenvolvimento tecnolgico da poca.

Aps a depresso econmica de 1929, a idia de que o

mercado poderia regular as transaes econmicas perdeu
fora. John Maynard Keynes, o principal idelogo desta
fase, questionou o liberalismo econmico mostrando que
inexistia o equilbrio automtico na economia por meio
do mercado. Como conseqncia, as empresas e governos
passaram a perceber que, unicamente, a busca por lucros no
era suciente para o desenvolvimento econmico, e para a
desejvel sustentabilidade dos negcios a longo prazo.
Quais os valores empresariais de hoje?
A discusso precedente focou-se no passado. Os momentos
histricos descritos foram as principais fases que marcaram a
evoluo dos valores do Mundo dos Negcios. Atualmente,
contudo, difcil identicar uma ideologia dominante.
Vivemos em uma sociedade de pluralismo tico e, sendo
assim, o gerente se v sempre diante de um vasto aglomerado
de valores, por vezes at extremamente conitantes.
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A dcada de 90 e os primeiros anos do sculo XXI alteraram

fundamentalmente o comrcio e as polticas internacionais.
Este novo contexto inuenciou na discusso acerca do papel
das empresas e dos administradores. Caso fosse possvel
resumir em uma palavra as transformaes ocorridas nestas
duas ltimas dcadas, a mais escolhida atualmente seria,
sem sombra de dvidas: Globalizao. Entende-se o termo
Globalizao como o conjunto de transformaes ocorridas
desde o nal da II Guerra Mundial, e concretizadas ao nal
do perodo da chamada Guerra Fria (1945-1989), e que se
caracteriza fundamentalmente por um intenso uxo de
capitais, mercadorias e informaes em escala planetria,
tendo como fator preponderante o desenvolvimento de
novas tecnologias de informao e comunicao.
Saiba mais ...
Recentemente, as empresas procuraram implementar diversas
solues informatizadas para dar maior produtividade s suas
operaes. Voc conhece estas tecnologias? Procure ento saber ...
A Globalizao da economia trouxe mudanas signicativas no
conjunto de valores presentes na sociedade contempornea.
A rapidez de acesso, e democratizao da informao levaram,
conseqentemente, a uma maior homogeneizao de certos valores.
Sobre isso, sugerimos consultar uma srie de livros que debate a
questo da sociedade contempornea. Em especial, citamos as obras
de Manuel Castells.
Alm disso, procure tambm na Internet, os seguintes endereos
eletrnicos:
www.fch.usp.br
www.primeiraleitura.com.br

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Referncias Bibliogrficas
CASTELLS, M. A Sociedade em Rede, Editora Paz e Terra, So Paulo,
1999.
SROUR, R. tica, Cultura e Poder nas Organizaes. Editora Campus, Rio
de Janeiro, pg. 272, 1998.

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