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CampaignCheck

SAMSUNG 2015

Marktforschung
Juni 2015

Inhalt
Seite
Untersuchungsdesign und Kampagnenmotive

Zusammenfassung der Ergebnisse

Die Ergebnisse im Einzelnen:

11

12
17
29
33

Themenaffinitt der User


Marken-Bekanntheit und Werbe-Awareness
Likeability der Kampagne
Branding bzgl. der Marke SAMSUNG

Demografie

Juni 2015

42

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Untersuchungsdesign und
Kampagnenmotive

Untersuchungsdesign (1/2)
Thema:

Analyse der Werbewirkung der SAMSUNG Online- und


Mobile-Kampagne

Grundgesamtheit:

Nutzer von BILD.de Online und Mobile

Methode:

Kontrollmessung: Nutzer der Seite ohne Kampagnenkontakt


Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum:

Kontrollmessung:
25.03. - 29.03.2015
Kampagnenmessung: 10.04. - 31.05.2015

Institut:

d.core GmbH, Mnchen

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Untersuchungsdesign (2/2)
Stichprobe OnSite-Befragung:

Kontrollmessung:
n = 662
Kampagnenmessung: n = 2.730, davon:
OnSite-Only: n = 2.018
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 712

Stichprobe Mobile-Befragung:
Kontrollmessung:
n = 563
Kampagnenmessung: n = 1.319, davon:
Mobile-Only: n = 796
Crossdigital (OnSite und Mobile Kontakt): n = 523

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

SAMSUNG UHD-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

SAMSUNG Smartphone-Kampagne
Werbemittel (Beispiele)

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Zusammenfassung der
Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)

Hohes Interesse an Smartphones und Fernsehern


Die Umfrageteilnehmer zeigen ein hohes Interesse an Informationen zu Smartphones
(OnSite-Befragung: 43%; Mobile-Befragung: 59%) und an Informationen zu Fernsehern (41%
bzw. 44%).

Steigerung der Markenbekanntheit


Die gesttzte Markenbekanntheit von SAMSUNG war bereits in der Kontrollmessung auf
einem sehr hohem Niveau (91% als Hersteller von Smartphones; 80% als Hersteller von TVGerten) und konnte nach Kampagnenkontakt insgesamt nicht nochmal gesteigert werden.
Dagegen steigt die ungesttzte Markenbekanntheit um 26% (Hersteller von Smartphones)
bzw. um 18% (Hersteller von TV-Gerten).

Gesttzte Werbeerinnerung
Die Erinnerung an Werbung von SAMSUNG steigt vor allem nach Kontakt zur CrossdigitalKampagne (Doppelkontakt zur stationren und zur mobile Kampagne).
Die Kampagne bleibt in Erinnerung. So konnten Recognition Werte von 57% in der
Testmessung gesamt und sogar von 71% nach Crossdigital-Kontakt festgestellt werden.

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)

Positive Bewertung der Werbemittel


Die Kampagne wird u.a. als optisch ansprechend gestaltet (52%) und modern/innovativ (49%)
bewertet. 43% der BILD.de-User sind berzeugt, die Werbung passt zur FuballBerichterstattung auf BILD.de. Die Kampagne spricht dabei vor allem die
Themeninteressierten User an (Interesse an Smartphone oder TV). Diese bewerten die
gezeigten Kreationen in allen Punkten deutlich positiver als Befragte gesamt.

Uplifts bei der Kaufabsicht


Die Absicht, ein Smartphone von SAMSUNG zu kaufen, steigt nach Kampagnenkontakt um
5% an. Die Absicht, einen Fernseher von SAMSUNG zu kaufen, steigt vor allem nach
Crossdigital-Kontakt (+ 4% im Vergleich zur Kontrollmessung).

10

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die Ergebnisse im Einzelnen

Themenaffinitt der User

Themeninteresse: Handys/Smartphones

sehr interessant

12%
22%
31%

interessant

38%
33%

wenig
interessant
berhaupt nicht
interessant

31%
24%
9%
OnSite gesamt

Mobile gesamt

Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

13

Juni 2015

43%
60%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die Mobile-User von


BILD.de zeigen ein
deutlich hheres
Interesse an
Informationen zu
Handys/Smartphones
als stationre Nutzer.

Smartphone-Besitz
OnSite-Befragung
Smartphone-Besitz

SAMSUNG

43%

Apple

28%

Nokia
Nein:
17%

10%

HTC

8%

Sony

8%

LG

Huawei

4%

Blackberry

3%

Motorola

3%

Ja: 83%

Nexus

1%

Panasonic

1%

Andere Marke
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

14

Juni 2015

6%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

4%

Themeninteresse: Curved UHD Fernseher

sehr interessant

13%
14%
28%

interessant

29%
37%

wenig
interessant

36%
23%

berhaupt nicht
interessant

20%
OnSite gesamt

Mobile gesamt

Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

15

Juni 2015

41%
43%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die mobilen Nutzer


von BILD.de zeigen
ein leicht hheres
Interesse an UHDFernsehern als
stationre Nutzer.

TV-Besitz
OnSite-Befragung
TV-Besitz

SAMSUNG

37%

Philips

19%

LG
Nein: 3%

17%

Panasonic

16%

Sony

Ja: 97%

Grundig

8%

Toshiba

8%

Medion

7%

Blaupunkt

3%

Sharp

3%

Andere Marke
Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

16

Juni 2015

12%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

12%

Marken-Bekanntheit und
Werbe-Awareness

Ungesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)


OnSite & Mobile Befragung
+26%

+33%

51%

50%
40%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

53%

40%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

18

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Nach Kontakt zur


Kampagne knnen sich
ungesttzt 26% mehr
User an die Marke
SAMSUNG erinnern.

Markenbekanntheit von Smartphone-Herstellern


OnSite & Mobile Befragung gesamt

90%
84%

82%
76%

75%

73%

72%

71%
58%
44%
34%

SAMSUNG

Apple

Nokia

Sony

LG

Motorola

HTC

BlackBerry

Befragte gesamt (OnSite & Mobile)


Basis: Befragte gesamt n = 5.274

19

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Huawei

Panasonic

Nexus

Gesttzte Markenbekanntheit (Smartphone)


OnSite & Mobile Befragung
-1%
91%

90%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

+1%
91%

89%

92%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

20

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die gesttzte Markenbekanntheit von


SAMSUNG war bereits
in der Nullmessung mit
91% sehr hoch und
konnte nach
Kampagnenkontakt nur
nach CrossdigitalKontakt (Kontakt zur
OnSite- und zur MobileKampagne) leicht
gesteigert werden.

Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (Smartphone)


OnSite Befragung
+9%

+34%

69%
51%

56%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

52%

51%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

21

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf
dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt
deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).

Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (Smartphone)


Mobile Befragung
+12%

+21%

63%

58%
52%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

56%

52%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271

22

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Auch bei der speziellen


Abfrage der gesttzten
Werbeerinnerung
Werbung auf dem
Smartphone gesehen
werden nach
Doppelkontakt zu beiden
Kampagnen die
hchsten Uplifts erzielt

Ungesttzte Markenbekanntheit (TV)


OnSite & Mobile Befragung
+18%

+24%

43%

42%
36%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

44%

36%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4 049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

23

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Nach Kontakt zur


Kampagne knnen sich
ungesttzt 18% mehr
User an die Marke
SAMSUNG erinnern.

Markenbekanntheit von TV-Herstellern


OnSite & Mobile Befragung

80%
68%

64%

62%

61%

58%
50%

SAMSUNG

Sony

Philips

Panasonic

LG

Grundig

Toshiba

Befragte gesamt (OnSite & Mobile)


Basis: Befragte gesamt n = 5.274

24

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

46%

46%

46%

Sharp

Blaupunkt

Medion

Gesttzte Markenbekanntheit (TV)


OnSite & Mobile Befragung
+/-0%
80%

80%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

+5%
85%

80%

79%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

25

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die CrossdigitalKampagne konnte die


Bekanntheit von
SAMSUNG als TVHersteller erhhen.

Gesttzte Internet-Werbeerinnerung (TV)


OnSite Befragung
+2%

+35%

54%
40%

41%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

40%

37%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

26

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die Werbeerinnerung
Werbung im Internet auf
dem PC/Notebook/
Tablet gesehen steigt
deutlich nach Kontakt zu
beiden Kampagnen
(stationr und mobile).

Gesttzte Smartphone-Werbeerinnerung (TV)


Mobile Befragung
+/-0%

+47%

36%
25%

26%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

25%

21%

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319; Mobile-Only n = 796; Crossdigital n = 271

27

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Auch bei der speziellen


Abfrage der gesttzten
Werbeerinnerung
Werbung auf dem
Smartphone gesehen
werden nach
Doppelkontakt zu beiden
Kampagnen die
hchsten Uplifts erzielt.
Bitte beachten: Die MobileStichprobe enthlt einen
relativ geringen Anteil von
Personen mit Kontakt zur
TV-Kampagne.

Recognition
OnSite Befragung (Testmessung)
Gesamt:
57%

Kontakt zur S6Kampagne

55%

Kontakt zur UHDKampagne

62%

Kontakt zu S6- und


UHD-Kampagne

52%

Cross-DigitalKontakt

71%

Basis: OnSite-Befragung; Only-Kontakt n = 1.800; Crossdigital n = 411

Juni 2015

Der Doppelkontakt zur mobilen


und stationren Kampagne
hatte einen deutlichen Einfluss
auf die Recognition.

52%

Only-Kontakt

28

Befragte mit Kontakt zur UHDKampagne erinnern sich bei


Vorlage konkreter Kampagnenmotive eher an die Werbung
von SAMSUNG.

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Der Wert fr die Untergruppe


Kontakt zur S6- und UHDKampagne ist mglicherweise
deshalb geringer, da diese
Umfrageteilnehmer eventuell eine
geringere Anzahl der Kontakte
hatten.

Likeability der Kampagne

Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
OnSite-Only vs. Crossdigital
Die Werbung

Top-2-Box
49%

...ist optisch ansprechend gestaltet


...ist auf Anhieb verstndlich

46%

ist modern und innovativ

46%

passt zur FuballBerichterstattung auf BILD.de

31%

52%

45%

26%

41%
31%
25%

Basis: OnSite-Befragung; OnSite-Only n = 2.018; Crossdigital n = 481

Juni 2015

55%

User mit CrossdigitalKontakt bewerten die


untersuchte Kampagne
in allen abgefragten
Aspekten positiver als
Personen mit OnSiteOnly-Kontakt.

45%

29%

ist besser als Werbung anderer


20%
Marken fr Unterhaltungselektronik
verleitet mich zum Besuch der
Website von SAMSUNG 15%

30

59%

37%

weckt mein Interesse

...ist unverwechselbar

61%

40%

...ist auffllig

ist originell

65%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

OnSite-Only
Crossdigital

Insgesamt sind 43%


berzeugt, die
Kampagne passt zur
Fuball-Berichterstattung auf BILD.de.

Kampagnen-Bewertung OnSite-Befragung
Befragte gesamt vs. Themeninteressierte
Die Werbung

Top-2-Box
52%

...ist optisch ansprechend gestaltet

50%

...ist auf Anhieb verstndlich

passt zur FuballBerichterstattung auf BILD.de

43%

...ist unverwechselbar
ist besser als Werbung anderer
22%
Marken fr Unterhaltungselektronik
verleitet mich zum Besuch der
Website von SAMSUNG 17%

Juni 2015

49%

34%
32%

44%
39%

29%

37%
28%

23%

Basis: OnSite-Befragung; Befragte gesamt n = 3.393; Themeninteressierte n = 2.044

31

59%
52%

41%

...ist auffllig

ist originell

58%

49%

ist modern und innovativ

weckt mein Interesse

61%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Befragte gesamt
Themeninteressierte

Die Kampagne spricht


ganz deutlich Personen
mit Themeninteresse an
Handys/Smartphone
oder TV an.

Bewertung der Kooperation


OnSite & Mobile Befragung

&

Die Marken BILD und SAMSUNG


passen gut zueinander.

72%

Die Kooperation von BILD und


SAMSUNG finde ich sympathisch.

68%

Die Marke SAMSUNG passt sehr


gut zu Bundesliga aus Bild.de.

66%

Die Marke SAMSUNG passt sehr


gut zu Fuball.

66%

Die Kooperation von SAMSUNG


mit BILD macht die Werbung noch
besser.

55%
Top-3-Box aus 6er-Skala

Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393

32

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Branding
Marke SAMSUNG

Markenimage OnSite-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
SAMSUNG

Top-2-Box aus 6er-Skala


76%

bietet fortschrittliche Technologie

75%

hat einen guten Ruf


66%

ist innovativ

62%

ist mir sympathisch


ist fhrend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik

59%
57%

ist dynamisch
produziert hochwertigere Gerte
als andere

46%

ist etwas fr Menschen mit


Geschmack

46%

Juni 2015

66%
63%

60%
58%

48%
Kontrollmessung

48%

Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Testmessung n = 2.730

34

78%

68%

64%

ist eine Marke, der ich vertraue

79%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Testmessung

Das Image von


SAMSUNG konnte nach
Kontakt zur Kampagne
nur teilweise verbessert
werden.
Grund fr das bereits gute
Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.

Markenimage OnSite-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
SAMSUNG

Top-2-Box aus 6er-Skala


79%

bietet fortschrittliche Technologie

78%

hat einen guten Ruf


68%

ist innovativ

71%

ist fhrend im Bereich


Unterhaltungs-Elektronik

59%

66%

ist dynamisch

58%

66%

produziert hochwertigere Gerte


als andere
ist etwas fr Menschen mit
Geschmack

46%

Juni 2015

55%
Kontrollmessung

48%

Basis: OnSite-Befragung; Kontrollmessung n = 662; Crossdigital n = 481

35

76%

62%

ist mir sympathisch

81%

74%

64%

ist eine Marke, der ich vertraue

84%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

58%

Crossdigital

Deutlicher Uplift des


Markenimages nach
Doppelkontakt zur
stationren und zur
mobile-Kampagne.
SAMSUNG wird u.a. als
innovativer (+9%) und
hochwertiger (+20%)
und als eine Marke fr
Menschen mit
Geschmack (+20%)
gesehen.

Markenimage Mobile-Befragung
Null- vs. Kampagnenmessung
SAMSUNG

Mehrfachnennung
52%

...hat einen guten Ruf


45%

...bietet fortschrittliche Technologie


...ist eine Marke/Firma/Produkt, der
ich vertraue

38%
33%

...ist mir sympathisch


...ist fhrend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik

32%
29%

...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte
als andere

21%
17%

...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit
Geschmack

Juni 2015

50%

41%
39%

34%
32%

25%
19%
Kontrollmessung

12%

16%

Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Testmessung n = 1.319

36

53%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Testmessung

Das Image von


SAMSUNG konnte nach
Kontakt zur Kampagne
nicht verbessert werden.
Grund fr das bereits gute
Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.

Markenimage Mobile-Befragung
Nullmessung vs. Crossdigital-Kontakt
SAMSUNG

Mehrfachnennung
53% 58%

...hat einen guten Ruf


50%

...bietet fortschrittliche Technologie


...ist eine Marke/Firma/Produkt, der
ich vertraue

41%
33%

...ist mir sympathisch


...ist fhrend im Bereich
Unterhaltungs-Elektronik

32%
30%

...ist innovativ
produziert hochwertigere Gerte
als andere
...ist dynamisch
ist etwas fr Menschen mit
Geschmack

24%
19%

Juni 2015

42%
39%

Grund fr das bereits gute


Image von SAMSUNG in der
Nullmessung knnen die
Berichterstattungen zum
neuen S6 vor dem
Kampagnenstart gewesen
sein.

34%
32%

25%
21%
Kontrollmessung

16%

16%

Basis: Mobile-Befragung; Kontrollmessung n = 563; Crossdigital n = 271

37

51%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

SAMSUNG wird nach


Crossdigital-Kontakt
eher als eine Marke mit
einem guten Ruf
gesehen.

Testmessung

Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone


OnSite & Mobile Befragung
bestimmt/
auf jeden Fall

wahrscheinlich

30%
33%
21%
15%
25%

vielleicht

20%

wahrscheinlich
nicht

12%

bestimmt nicht/
auf keinen Fall

12%
16%
Mobile gesamt

Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

38

Juni 2015

Deutlich mehr als die


Hlfte der BILD.de.-User
kann sich vorstellen, ein
Smartphone von
SAMSUNG zu kaufen.
Bei den stationren
Nutzern sind es sogar 3
von 4.

16%

OnSite gesamt

76%
68%

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Kaufabsicht SAMSUNG Smartphone


OnSite & Mobile Befragung

Top-3-Box aus 5-er Skala

+5%

70%

74%

+6%

74%

70%

74%

Die Kaufabsicht steigt


nach Kampagnenkontakt um 5%.
Ein Uplift von Only- zu
Crossdigital-Kontakt
konnte nicht beobachtet
werden

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

39

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
bestimmt/
auf jeden Fall

28%
35%

25%
31%

vielleicht
wahrscheinlich
nicht
bestimmt nicht/
auf keinen Fall

84%
87%

25%

wahrscheinlich

27%
8%
6%
7%
7%
OnSite gesamt

Mobile gesamt

Basis: OnSite-Befragung gesamt n = 3.393; Mobile-Befragung gesamt n = 1.881

40

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

84% der stationren und


87% der mobilen
BILD.de-User knnen
sich vorstellen, einen
Fernseher von
SAMSUNG zu kaufen.

Kaufabsicht SAMSUNG TV
OnSite & Mobile Befragung
+1%
85%

85%

85%

88%

Top-3-Box aus 5-er Skala

85%

+4%

Gesamt
Kontrollmessung
Kampagnenmessung

Gesamt
Kontrollmessung
Only-Kontakt
Crossdigital

Basis: Kontrollmessung n = 1.225; Kampagnenmessung n = 4.049; Only-Kontakt n = 2.814; Crossdigital n = 752

41

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Die Absicht, einen


Fernseher von
SAMSUNG zu kaufen,
steigt nach Kontakt zu
beiden Kampagnen.

Demografie

Struktur der Befragten


OnSite-Befragung
Kontrollmessung

Kampagnenmessung

Mnnlich

89,5%

84,0%

Weiblich

10,5%

16,0%

bis 29 Jahre

13,3%

11,0%

30 bis unter 39 Jahre

16,2%

14,7%

40 bis unter 49 Jahre

23,8%

26,6%

50 bis unter 59 Jahre

27,0%

22,4%

60 Jahre und lter

19,7%

25,2%

Unter 2.000

32,6%

32,8%

2.000 und mehr

67,4%

67,2%

Geschlecht:

Alter:

Haushaltsnettoeinkommen:

Basis: Kontrollmessung n = 662; Kampagnenmessung n = 2.730

43

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015

Struktur der Befragten


Mobile-Befragung
Kontrollmessung

Kampagnenmessung

Mnnlich

76,2%

82,2%

Weiblich

23,8%

17,8%

bis 29 Jahre

35,2%

30,9%

30 bis unter 39 Jahre

29,0%

25,8%

40 bis unter 49 Jahre

17,1%

19,6%

50 bis unter 59 Jahre

12,6%

14,8%

60 Jahre und lter

6,1%

8,8%

Unter 2.000

38,6%

35,6%

2.000 und mehr

61,4%

64,4%

Geschlecht:

Alter:

Haushaltsnettoeinkommen:

Basis: Kontrollmessung n = 563; Kampagnenmessung n = 1.319

44

Juni 2015

CampaignCheck SAMSUNG 2015