You are on page 1of 6

Costos de produccin y costos publicitarios

Costos de Produccin
Gastos para crear el producto(los intereses, los
salarios para los trabajadores, los precios
pagados por materia prima, la renta de la
tierra,etc.)

Costos Publicitario
Inversin para dar a conocer el producto
Para determinar los costos de publicidad de tu
negocio. El dinero para publicidad viene de los
ingresos por ventas, as que debes primero
estimar el monto total de ventas anuales.

la diferencia entre el ingreso (por ventas y


otras entradas) y el costo de produccin indica
el beneficio bruto.

Tipos de costos
Tipos de Costos de acuerdo con la funcin en la
que se incurren:
Costos de produccin: Estos tipos de costos,
son los que se generan en el proceso de
transformar las materias primas en productos
elaborados
Se subdividen en:
Costos de materia prima: Es el costo de
materiales integrados al producto. Por ejemplo,
la malta utilizada para producir cerveza, el
tabaco para producir cigarros, etc.
sea los que deriven de: Cualquier parte
de un producto que sea fcilmente
identificable (como la arcilla de una
vasija)
Costos de mano de obra: Es el costo que
interviene directamente en la transformacin
del producto. Por ejemplo, el sueldo del
mecnico, del soldador, etc.
Gastos indirectos de fabricacin: Son los costos
que intervienen en la transformacin de los
productos, con excepcin de la materia prima y
la mano de obra directo. Por ejemplo, el sueldo
del supervisor, mantenimiento, energticos,
depreciacin, etc.
Cualquier costo de fbrica o de produccin que
es indirecto para un producto o servicio y, en
consecuencia, no incluye materia prima directo
y mano de obra directa es un costo indirecto
b. Costos de distribucin o venta: Son los que
se incurren en el rea que se encarga de llevar

En el primer mtodo, asignas una cantidad


especfica en dlares por venta de un artculo a
un precio particular.
La segunda opcin involucra tomar un
porcentaje de cada dolar de ventas para
invertirlo en tus esfuerzos publicitarios.
Tipos de costos

Estimulacin de la demanda primaria: Consiste


en que el anunciante trata de crear demanda
para una categora de producto en general. En
su forma pura, el propsito de este tipo de
publicidad es educar a los compradores
potenciales
en
cuanto
a
los
valores
fundamentales del tipo de producto, en lugar
de destacar una marca especfica dentro de la
categora del producto
Estimulacin de la demanda selectiva: Su
propsito es sealar los beneficios particulares
de una marca en comparacin con las de la
competencia
Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de
publicidad que solicita al receptor del mensaje
actuar de inmediato
Publicidad de respuesta retardada: En lugar de
buscar el estmulo de la accin inmediata del
pblico, la publicidad de respuesta retardada
busca crear el reconocimiento y la aprobacin
de una marca a lo largo del tiempo. Por lo
general, la publicidad de respuesta retardada
trata de generar el conocimiento de la marca,
refuerza los beneficios de su uso y establece un
gusto general por la marca
Publicidad empresarial: No se disea para
promover una marca especfica, sino que
funciona para establecer una actitud favorable
hacia una compaa como un todo
Propaganda: Tipo de publicidad que se realiza
en medios masivos de comunicacin para
difundir ideas polticas y religiosas

los productos terminados, desde la empresa


hasta el consumidor
Se incurren en la promocin y venta de un
producto o servicio
Por ejemplo, publicidad, comisiones, etctera
c. Costos de administracin: Son los que se
originan en el rea administrativa, o sea, los
relacionados con la direccin y manejo de las
operaciones generales de la empresa
Como pueden ser sueldos, telfono, oficinas
generales, etc. Esta clasificacin tiene por
objeto agrupar los costos por funciones, lo cual
facilita cualquier anlisis que se pretenda
realizar de ellas

Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina: Se


divide en [
Publicidad por fabricantes
Publicidad por intermediarios
Publicidad hecha por una organizacin
no lucrativa
Publicidad
por
organizaciones
no
comerciales / no lucrativas, como
hospitales.
Publicidad en cooperativa
Publicidad de acuerdo con la forma de pago:
Por ejemplo, publicidad inidvidual, patrocinada
por un individuo o una organizacin que acta
en lo individual
Publicidad en cooperativa: Se divide en

d. Costos financieros: Son los que se originan


por la obtencin de recursos ajenos que la
empresa necesita para su desenvolvimiento
Incluyen el costo de los intereses que la
compaa debe pagar por los prstamos, as
como el costo de otorgar crdito a los clientes
2. Tipos de Costos de acuerdo con su
identificacin con una actividad, departamento
o producto:
Costos directos: Estos tipos de
costos son los que se pueden
identificar
o
cuantificar
plenamente con los productos
terminados o reas especficas
Costo indirecto: Son aquellos
costos que no se puede
identificar
o
cuantificar
plenamente con los productos
terminados o reas especficas
Asimismo, este tipo de costos, son aquellos
comunes a muchos artculos y, por tanto, no
son directamente asociables a ningn artculo o
rea
3. Tipos de Costos de acuerdo con el tiempo en
que fueron calculados:
Costos histricos: Denominados tambin como:
costos reales, son aquellos que se obtienen
despus de que el producto haya sido
manufacturado. Por lo tanto, este tipo de
costos, indica lo que ha costado producir un
determinado bien o servicio. Estos costos son
utilizados para preparar los estados financieros

Publicidad en cooperativa horizontal: El


costo es compartido por los empresarios
a diferentes niveles dentro del canal de
distribucin.
Publicidad en cooperativa vertical: Un
grupo de empresarios comparte el gasto
al mismo nivel dentro del canal de
distribucin. Por lo tanto, los fabricantes
y mayoristas comparten los costos de la
publicidad hecha para minoristas o
fabricantes, y los minoristas comparten
los costos de la publicidad para los
consumidores.
Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito
del mensaje: Se divide en
Publicidad para estimular la demanda
primaria: Se promueve la demanda para
una clase general de productos y se
estimula la aceptacin de una idea o un
concepto revolucionario acerca de un
producto. Este tipo de publicidad se
utiliza principalmente en la introduccin
de productos nuevos para el mercado.
Publicidad para estimular la demanda
selectiva: Se promueve la demanda de
una marca especfica.
Publicidad segn el propsito del mensaje: Se
divide en
Publicidad de accin directa: Tiene el
propsito de generar una conducta
inmediata o una accin en el mercado

externos.
Costos predeterminados: Estos tipos de costos,
son aquellos que se calculan antes o durante la
produccin de un determinado artculo o
servicio en forma estimada o aplicando el costo
estndar.
Costos estimados: Es aquella tcnica, mediante
la cual los costos se calculan sobre ciertas
bases empricas, calculando aproximadamente
el costo de los elementos que lo integran,
antes de producir el artculo o durante su
transformacin; tiene por finalidad pronosticar
el valor y cantidad de los costos de produccin.
Costo Estndar: Es el clculo efectuado con
bases generalmente cientficas sobre cada uno
de los elementos del costo de un determinado
producto, a efecto de determinar lo que un
artculo debe costar .
4. Tipos de Costos de acuerdo con el tiempo en
que se cargan o se enfrentan a los ingresos:
Costos del producto: Son los que se
llevan contra los ingresos nicamente
cuando han contribuido a generarlos en
forma directa; es decir, son los costos
de los productos que se han vendido,
sin importar el tipo de venta, de tal
suerte
que
los
costos
que
no
contribuyeron a generar ingresos en un
periodo
determinado
quedarn
inventariados.
Costos de periodo: Estn con referencia
al
tiempo
que
abarca
para
la
determinacin del costo de produccin,
que pueden se: diarios, semanales,
quincenales, y mximo mensualmente.
por ejemplo, el alquiler de las oficinas
de la compaa, cuyo costo se lleva en
el periodo en que se utilizan las oficinas,
al margen de cundo se venden los
productos.
5. Tipos de Costos de acuerdo con el control
que se tenga sobre la ocurrencia de un costo:
Costos controlables: Estos tipos de costos, son
aquellos sobre los cuales una persona, de
determinado nivel, tiene autoridad para
realizarlos o no. Por ejemplo, los sueldos de los
directores de ventas en las diferentes zonas
son controlables por el director general de
ventas; el sueldo de la secretaria, para su jefe
inmediato, etc.

Publicidad de accin indirecta: Est


encaminada
a
obtener
el
reconocimiento de un producto, a
desarrollar actitudes favorables como
prerrequisito para la accin de compra.
Publicidad segn el enfoque del mensaje: Se
divide en
Publicidad en el producto: Su proposito
es informar acerca del producto.
Publicidad
institucional:
Crea
imagen favorable del anunciante.

una

Publicidad de patronazgo: El vendedor


trata de atraer clientes apelando a
motivos de compra de tipo patronal ms
que a motivos de compra de un
producto.
Publicidad de relaciones pblicas: Se
usa para crear una imagen favorable de
la empresa ante empleados, accionistas
o pblico en general.
Publicidad de servicio pblico: Su
objetivo es cambiar
actitudes o
conductas para el bien de la comunidad
o el pblico en general.
Publicidad de acuerdo al receptor: Se divide en
Publicidad a consumidores: Por ejemplo,
publicidad nacional respaldada por
fabricantes
o
publicidad
local
patrocinada por los minoristas y dirigida
a los consumidores.
Publicidad a fabricantes: Se divide en:
1)
Publicidad
a
organizaciones
comerciales, 2) publicidad profesional y
3) publicidad boca a boca.
Publicidad
social:
Tiene
como
objetivo
primordial el tratar de contrarrestar los efectos
de la publicidad comercial. Orienta al
consumidor para que no haga gastos
superfluos y compre solo lo indispensable
Publicidad subliminal: Son mensajes que se
captan pero no se descubren. Su alcance es
insospechado, es invisible a todos los sentidos
y su gran recurso est en el uso del sexo. El
objetivo de este tipo de publicidad es vender
mediante la atraccin subliminal de la atencin
a necesidades reprimidas existentes a nivel
subconsciente o inconsciente de la mente del
individuo que percibe dicho mensaje

Costos no controlables: En algunas


ocasiones no se tiene autoridad sobre
los costos en que se incurre; tal caso de
la depreciacin del equipo para el
supervisor, ya que dicho gasto fue una
decisin tomada por la alta gerencia.
6. Tipos de Costos
comportamiento:

de

acuerdo

con

El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La


publicidad de demanda primaria est diseada
para estimular la demanda de una categora
genrica
de
un
producto
como
caf,
electricidad o ropa de algodn. En cambio, la
publicidad de demanda selectiva tiene por
objeto estimular la demanda de marcas
especficas

su

Costos fijos: Estos tipos de costos, son aquellos


que estn en funcin del tiempo, o sea, no
sufren alteracin alguna, son constantes, an
cuando se presentan grandes fluctuaciones en
el volumen de produccin, entre estos
tenemos: Alquiler de fbrica, depreciacin de
bienes de uso en lnea recta o por coeficientes,
sueldo del Contador de Costos, seguros,
sueldos y salarios del portero, etc. Es decir, son
aquellos gastos necesarios para sostener la
estructura de la empresa y se realizan
peridicamente.
Dentro de los costos fijos existen dos
categoras :
Costos fijos discrecionales: Son los susceptibles
de ser modificados; por ejemplo, los sueldos,
alquiler del edificio, etc.
Costos fijos comprometidos: Son los que no
aceptan modificaciones, por lo cual tambin
son llamados costos sumergidos; por ejemplo,
la depreciacin de la maquinaria.
Costos variables: Son aquellos costos cuya
magnitud cambia en razn directa al volumen
de las operaciones realizadas
Dicha actividad puede ser referida a produccin
o ventas: la materia prima cambia de acuerdo
con la funcin de produccin, y las comisiones
de acuerdo con las ventas.
Costos Mixtos Tienen las caractersticas de fijos
y variables, a lo largo de varios rangos
relevantes de operacin. Existen dos tipos de
costos mixtos: costos semivariables y costos
escalonados.
Costo semivariable: La parte fija de un costo
semivariable usualmente representa un cargo
mnimo al hacer determinado artculo o servicio
disponibles. La parte variable es el costo
cargado por usar realmente el servicio. Por
ejemplo, la mayor parte de los cargos por
servicios telefnicos constan de dos elementos:

El mensaje: De productos o institucional: Toda


la publicidad selectiva se clasifica como de
productos o instituciones. La publicidad de
productos se centra en un producto o marca.
Se subdivide en
Publicidad de accin directa: Es la que
busca una respuesta rpida, por
ejemplo, un anuncio en una revista que
lleva un cupn que exhorta al lector a
enviarla para solicitar una muestra
gratuita.
Publicidad de accin indirecta: Est
destinada a estimular la demanda en un
periodo extenso. Su finalidad es
informar o recordar a los consumidores
de la existencia del producto y sealar
sus beneficios.
La fuente: Comercial o social: Aunque se centra
aqu la atencin en los mensajes comerciales,
la forma ms valiosa de este apoyo es la no
comercial, en que un amigo o pariente fiables
recomiendan un producto

un cargo fijo por permitirle al usuario recibir o


hacer llamadas telefnicas, ms un cargo
adicional o variable por cada llamada telefnica
realizada.
Costo Escalonado: La parte fija de los costos
escalonados cambia abruptamente a diferentes
niveles de actividad puesto que estos costos se
adquieren en partes indivisibles.
7. Tipos de Costos de acuerdo con
importancia para la toma de decisiones:
Costos relevantes: Son costos
esperados que difieren entre
alternativos de accin y
descartarse si se cambia o
alguna actividad econmica

su

futuros
cursos
pueden
elimina

Costos irrelevantes: Son aquellos que


permanecen inmutables, sin importar el
curso de accin elegido
8. Tipos de Costos de acuerdo con el tipo de
sacrificio en que se ha incurrido:
Costos desembolsables: Son aquellos que
implicaron una salida de efectivo, lo cual
permite que puedan registrarse en la
informacin generada por la contabilidad.
Dichos costos se convertirn ms tarde en
costos histricos; los costos desembolsables
pueden llegar o no a ser relevantes al tomar
decisiones administrativas. Un ejemplo de un
costo desembolsable es la nmina de la mano
de obra actual
Costo de oportunidad: Cuando se toma una
decisin para empearse en determinada
alternativa, se abandonan los beneficios de
otras opciones. Los beneficios perdidos al
descartar la siguiente mejor alternativa son los
costos de oportunidad de la accin escogida
9. Tipos de Costos de acuerdo con el cambio
originado por un aumento o disminucin de la
actividad:
Costos diferenciales: Son los aumentos o
disminuciones del costo total, o el cambio en
cualquier elemento del costo, generado por
una variacin en la operacin de la empresa.
Estos costos son importantes en el proceso de
la toma de decisiones, pues son los que
mostrarn los cambios o movimientos sufridos
en la utilidades de la empresa ante un pedido
especial, un cambio en la composicin de
lneas, un cambio en lo niveles de inventarios,
etc.

Costos decrementales: Cuando los costos


diferenciales son generados por disminuciones
o reducciones del volumen de operacin,
reciben el nombre de costos decrementales.
Por ejemplo, al eliminarse una lnea de la
composicin actual de la empresa se
ocasionars costos decrementales.
Costos incrementales: Son aquellos en que se
incurre cuando las variaciones de los costos
son ocasionadas por un aumento de las
actividades u operaciones de la empresa; un
ejemplo tpico es la introduccin de una nueva
lnea a la composicin existente, lo que traer
la aparicin de ciertos costos que reciben el
nombre de incrementales.
Costos
sumergidos:
Son
aquellos
que,
independientemente del curso de accin que
se elija, no se vern alterados; es decir, van a
permanecer inmutables ante cualquier cambio.
10. Tipos de Costos de acuerdo con su relacin
a una disminucin de actividades
Costos evitables: Son aquellos plenamente
identificables
con
un
producto
o
un
departamento, de modo que, si se elimina el
producto o el departamento, dicho costo se
suprime; por ejemplo, el material directo de
una lnea que ser eliminada del mercado.
Costos inevitables: Son aquellos que no se
suprimen, aunque el departamento o producto
sea eliminado de la empresa; por ejemplo, si se
elimina el departamento de ensamble, el
sueldo del director de produccin no se
modificar.