Captulo 7.

- Estrategias de producto
1. Grupo de productos que estn estrechamente relacionados, en esencia
a usos similares :
Mezcla de productos
Lnea de productos
Profundidad
Amplitud
Marca
2. Es la lista completa de todos los productos que una empresa ofrece al
consumidor:
Profundidad
Amplitud
Mezcla de productos
Lnea de productos
Estrategia
3. Se convierte en algo esencial, segn los productos se vuelve cada vez
ms complejos y los consumidores se muestran cada vez ms
inconformes y as lo expresan:
Producto
Garanta
Servicio
Calidad
Envase
4. La intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y lo perecedero son
caractersticas de:
La mercadotecnia
Los productos
Los servicios
Los precios
Los bienes industriales

5. Es la primera etapa comercial del ciclo de vida del producto:

Madurez
Crecimiento
Introduccin
Declinacin
Gestacin
6. Se caracteriza por un aumento de competencia, acaparamiento de otro
segmento, mejores canales de distribucin, etc.
Etapa de introduccin
Etapa de madurez
Etapa de crecimiento
Etapa de declinacin
Etapa de gestacin
7. Estrategia de producto que consiste en utilizar un nombre de marca
consagrado para lanzar nuevos productos en categoras diferentes:
Diferenciacin
Canibalismo
Extensin de la lnea
Extensin de la marca
Re-posicionamiento
8. Ao en que aparece la gerencia de marca:
1971
1940
1963
1944
1931
9. Estrategia de envase utilizada para aumentar el volumen de consumo:
Envase mltiple
Envase biodegradable
Envase desechable
Envase ergonmico
Envase de segundo uso

10. El producto debe cumplir con varias mediciones que deben llevar la
etiqueta, la cuales se observan en el cdigo sanitario, y se encuentran
en los artculos:
221 y 225
221 y 223
223 y 225
210 y 225
221 y 210
11. El artculo 250 del cdigo sanitario se refiere a:
Que debe haber congruencia entre la etiqueta y sus especificaciones
La obligacin de incluir el nmero de la Secretara de Salud
La legislacin vigente
Las especificaciones de calidad
Las advertencias obligatorias sobre el dao que puede provocar en el
consumidor
12. En esta etapa del proceso de innovacin se ensaya por primera vez el
programa de mercadotecnia del producto en ambientes reducidos pero
bien seleccionados cuyas caractersticas sean representativas de las
condiciones del consumidor potencial:
Prueba de concepto
Prueba tcnica de prototipos
Prueba de mercados
Prueba de ventas
Prueba de canales
13. Estrategia de posicionamiento aplicada para la pasta dental Crest:
Posicionamiento por atributos
Posicionamiento por momento del consumo
Posicionamiento en contra
Posicionamiento por beneficios
Re-posicionamiento
14. Estrategia de marca aplicada para el producto Chicharos Herdez:
Marca familiar
Marca individual
Marca de fbrica
Marca registrada
Marca libre

15. Es la principal razn por la que fracasan los nuevos productos:

Fallas tecnolgicas
Desconocimiento exacto de las necesidades del mercado
Subestimar a la competencia
Falta de suerte
Falta de recursos econmicos
16. Son quienes dan el banderazo para que el mercado adopte un nuevo
producto:
Innovadores
Mayora tarda
Rezagados
Lderes de opinin
Mayora temprana
17. A quin se le conoce como el vendedor silencioso?
Al gerente de mercadotecnia
Al instructivo
Al vendedor profesional
A la etiqueta
Al envase
18. Categora de productos a quienes se conoce tambin como nios
problema:
Productos perro
Productos vaca
Productos pulga
Productos interrogacin
Productos estrella
19. Son artculos que los consumidores desean adquirir con el menor
trabajo de compra posible. su seleccin se caracteriza por la conducta
de compra rutinaria:
Productos de conveniencia
Productos de compra
Productos no buscados
Productos de especialidad
Productos homogneos

20. Promesa del fabricante de que su producto funcionara de acuerdo con

los fines que se propuso:
Marca
Logotipo
Etiqueta
Envase
Garanta